Prova publicidade e propaganda

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Prova publicidade e propaganda 1
Prova publicidade e propaganda 
1) Ao planejar a criação de um novo produto, seja impresso, seja na internet, o 
publisher NÃO deve levar em conta:
A) a adequação das pautas ao público-alvo.
B) o orçamento disponível.
C) o benchmarking.
D) o marketing pessoal.
E) as pesquisas de opinião.
2) Na produção de uma publicação, cabe ao profissional responsável pela editoração
A) arquivar a documentação relacionada ao trabalho.
B) representar o autor e a editora em eventuais disputas judiciais.
C) fazer a divulgação do trabalho junto aos meios de comunicação.
D) controlar o estoque.
E) acompanhar as etapas do processo, desde a leitura e escolha dos originais até a 
revisão final, e participar das decisões relacionadas a edição, projeto gráfico e revisão.
3) Acerca dos critérios de noticiabilidade, assinale a alternativa correta.
A) Não há vínculo entre as características da organização do trabalho nos órgãos de 
comunicação e os elementos da cultura profissional.
B) A seleção de uma notícia implica o reconhecimento de que um acontecimento é uma 
sucessão casual de coisas.
C) Os limites rígidos da duração dos noticiários e das respectivas dimensões fazem 
com que os dois ou três minutos das notícias maiores não sejam suficientes para se 
fornecer o contexto histórico ou geográfico da maior parte dos acontecimentos, 
propiciando que a atenção do telespectador passe a centrar-se no que acontece e não 
nos objetivos ou causas profundas do acontecimento.
D) Cada veículo de comunicação destaca-se pelo respectivo conceito particular de 
notícia.
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E) Um meio de informação deve trabalhar com fenômenos idiossincrásicos.
4) No newsletter, assim como em outros tipos de publicação impressas, o estilo de 
diagramação pode ser
A) vertical, horizontal ou modular.
B) vertical, irregular ou circular.
C) horizontal ou modular, apenas.
D) diagonal, circular ou triangular.
E) diagonal ou vertical, apenas.
5) Para aumentar o número de visitas e permanência no portal da Câmara Municipal, o 
presidente da Câmara contratou os serviços de um especialista. O profissional 
contratado afirmou que, entre outras providências, seria necessário tornar o site 
responsivo e, principalmente, criar estratégias de SEO. Esta última providência significa 
que devem ser feitas mudanças na estrutura do portal
A) e investimentos para transformá-lo em um link patrocinado.
B) e a contratação de serviços nos buscadores para que o portal apareça com 
relevância no Page Rank.
C) e descobrir os fatores que determinam o cálculo do algoritmo do buscador para 
ampliar a relevância do portal.
D) com a sistematização de tags no código da página para que ela apareça com 
destaque nos resultados dos buscadores.
E) e redefinir o seu público-alvo.
6) Um banco público solidamente estabelecido há mais de meio século em um 
mercado regional vê a entrada de dois novos concorrentes, que empregam campanhas 
agressivas para a captação de clientes. Para mensurar o seu posicionamento de 
mercado diante dos clientes, após essas campanhas da concorrência, o banco público 
deve fazer uma pesquisa para avaliar o(a):
A) market share;
B) share of mind;
C) auditoria de comunicação;
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D) auditoria da marca;
E) auditoria de imagem.
7) Relacione os tipos de abordagem formal usados mais frequentemente pela 
propaganda, listados a seguir, às suas respectivas características.
1. Slice of life
2. Antropomorfia
3. All-type
4. Testemunhal
5. Epopeia
( ) transforma coisas e conceitos em figuras humanas ou de animais para que “falem” e 
expressem características e emoções de modo mais evidente.
( ) conta uma história de forma dramática reforçando seu sentido de luta e conquista, 
conferindo-lhe um sentido épico.
( ) utiliza apenas texto, geralmente decorrente de um título e sem imagens 
complementares.
( ) usa personalidades ou autoridades para reforçar características positivas com base 
em sua experiência como produto ou serviço.
( ) apresenta consumidores típicos ou idealizados em situações cotidianas nas quais 
dramatizem algum uso ou benefício do que está sendo anunciado.
Assinale a opção que apresenta a relação correta, segundo a ordem apresentada.
A) 4, 1, 5, 3 e 2.
B) 2, 1, 3, 4 e 5.
C) 1, 4, 2, 5 e 3.
D) 1, 5, 4, 2 e 3.
E) 2, 5, 3, 4 e 1.
8) Em Alagoas foram veiculadas campanhas que buscavam conscientizar a população 
sobre os perigos do fumo ou do uso de celulares na direção de veículos automotores. 
Nessas ações, a propaganda está exercendo sua função
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A) de serviço público.
B) de identidade.
C) de atividade comercial.
D) de proteção da marca.
E) de mediação de conflitos.
9)O anúncio pelo qual são cobrados preços abaixo da tabela ou são veiculados 
gratuitamente como permuta, quando há sobra de espaço (nos veículos impressos) ou 
tempo (nos audiovisuais), é conhecido no jargão profissional como
A) bônus sobre volume.
B) institucional.
C) layout.
D) calhau.
E) calandra.
10) As opções a seguir apresentam diversas tarefas da propaganda como instrumento 
de promoções de vendas, à exceção de uma. Assinale-a.
A) Promoção da marca, ressaltando seus aspectos competitivos em relação aos 
concorrentes.
B) Educação do mercado para formação de novos hábitos de consumo que favoreçam 
o anunciante.
C) Correção do mercado, em caso de a imagem da marca não estar sendo percebida 
adequadamente pelos consumidores.
D) Incentivo a comportamentos úteis em nível individual e promoção de causas sociais 
e de caráter beneficente.
E) Expansão do mercado graças à conquista de mais consumidores para uma 
determinada marca.
11) Instituições e empresas de caráter comercial geralmente sentem a necessidade de 
vender suas ideias ou produtos. Uma eficiente metodologia para conseguirem 
promover essas vendas é a utilização do marketing, do qual faz parte a propaganda. 
Nesse sistema há a comunicação promocional, em que existem os anúncios que 
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informam o que existe no mercado comercial que possa ser de interesse do público-
alvo. Quando o comercial utiliza uma linguagem de fortes apelos e explicita 
informações sobre preços, o que é comum no caso do varejo, pode-se classificá-lo 
utilizando-se o conceito
A) target group
B) soft sell
C) hard sell
D) institucional
E) duplo comercial
12) O mundo corporativo trabalha com diferentes tipos de materiais impressos, e cada 
um deles tem características técnicas específicas que farão diferença no momento da 
solicitação de orçamento às gráficas. No caso de um folder (impresso simples, de 
caráter informativo com apenas 1 dobra), é necessário que se informe à gráfica, no 
pedido de orçamento, a(o)
A) resolução em pixels
B) número de páginas
C) formato aberto e o fechado
D) tamanho do arquivo
E) tipo de encadernação