Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Questão 1/10 - Marketing esportivo Atente para o extrato de texto: “[...] as empresas que se revelam capazes de desenvolver um sistema de inteligência competitiva [...] garantirão as condições necessárias para atingir uma posição superior [...] toda estratégia que tenha por suporte a orientação para mercado e por princípio a criação (seleção) e entrega de valor superior ao cliente, como forma de atingir desempenho superior, deve originar-se na segmentação de mercado e culminar com o posicionamento de marketing”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FALCÃO, Roberto Flores et al. A criação de valor para o cliente com base nos processos estratégicos de segmentação e posicionamento. Revista Interdisciplinar de Marketing, v. 6, n. 2, p. 25-41, 2016. Disponível em: https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/rimar/article/view/28711. Acesso em: 23 jul. 2022. p. 26. Considerando o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre os tipos de mercados de clientes, analise as seguintes afirmativas: I. O mercado de consumidores é o conjunto de consumidores finais que têm os benefícios direto dos produtos. II. A integração da cadeira produtiva do esporte acontece pelos mercados organizacionais. III. Os mercados governamentais ofertam um valor privado e de alto custo dos produtos para os cidadãos. IV. A distribuição dos produtos é realizada pelos mercados de revenda. Estão corretas apenas as afirmativas: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A I e II Você assinalou essa alternativa (A) B I e III C III e IV D I, II e IV As afirmativas I, II e IV são verdadeiras. “[I] Mercados consumidores: Compostos pelos consumidores finais que se beneficiam diretamente dos produtos ofertados. [...] [II] Mercados organizacionais: Integram a cadeia produtiva do esporte [...] [IV] Mercados de revenda: Também fazem parte da cadeia produtiva do esporte e distribuem os produtos [...]” (livro-base, p. 74). A afirmativa III é falsa. “[III] Mercados governamentais: Integram a cadeia produtiva ao oferecer, por meio do esporte, valor público aos cidadãos” (livro-base, p. 75). E II, III e IV Questão 2/10 - Marketing esportivo Considere o texto: É possível considerar que existem diferenças significativas nas empresas de esporte em relação a outros negócios. Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão. A partir do texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente uma característica da distribuição do produto esportivo: Nota: 10.0 A O custo de produção é relativamente baixo em relação ao custo final. B A distribuição é considerada homogênea. C Não há produção e consumo simultâneo do esporte. D O produto do esporte não é distribuído fisicamente. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: "A distribuição do esporte: - O esporte não distribui fisicamente seu produto. - O esporte é produzido e consumido simultaneamente” (livro-base, p. 113). E O produto esportivo não possui apelo universal. Questão 3/10 - Marketing esportivo Atente para o trecho de texto: “[...] um aspecto importante a considerar quanto à segmentação é, primeiramente, a divisão do mercado em duas categorias de consumidores: consumidores finais [...] e consumidores empresariais ou industriais [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 74. A partir do trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente as categorias de consumidores com as suas respectivas características: 1. Consumidores finais 2. Consumidores industriais ( ) Como ação, revendem os produtos. ( ) Consumo de produtos para fins pessoais. ( ) Usam os produtos como insumos para produção de outros produtos. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A sequência correta é a 2 – 1 – 2. “[1] [...] consumidores finais, que integram os indivíduos que consomem o esporte para fins pessoais; [2] e consumidores empresariais ou industriais, que, em geral, são empresas que compram produtos como insumos para produzir outros produtos ou [2] para revendê-los aos consumidores (finais ou empresariais)” (livro-base, p. 74). D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 4/10 - Marketing esportivo Leia a passagem de texto: “Sob essa ótica, orientar-se ao cliente significa 'compreender toda a cadeia de valor e identificar as necessidades dos clientes [...]'”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 42. A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes tipos de orientações com as suas respectivas características: 1. Orientação de vendas 2. Orientação de marketing ( ) Encontra-se os produtos certos para os consumidores. ( ) Geralmente lida com produtos não essenciais. ( ) É necessário eficácia em criar, entregar e comunicar um valor superior aos dos concorrentes. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 A sequência correta é a 2 – 1 – 2. “[1] Também, há muitas organizações que seguem a orientação de vendas [...]. Essa orientação é normalmente utilizada quando se lida com produtos não essenciais. [...] [2] Na orientação de marketing [...], o que se precisa ‘não é mais encontrar os clientes certos para seu produto, mas sim os produtos certos para seus clientes’ [...]. [2] [...] 'a orientação de marketing afirma que a chave para atingir os objetivos organizacionais consiste em a empresa ser mais eficaz que os concorrentes na criação, na entrega e na comunicação de um valor superior (na opinião do cliente) a seus mercados-alvo escolhidos’” (livro-base, p. 43). D 1 – 2 – 1 Você assinalou essa alternativa (D) E 2 – 1 – 1 Questão 5/10 - Marketing esportivo Considere a citação de texto: “Para o planejamento de portfólio, [...] [é proposta] a avaliação de unidades de negócio ‘em termos de taxa de crescimento de mercado e da participação relativa de mercado’, com base na Matriz BCG [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 83. A partir da citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes elementos da Matriz BCG com as suas respectivas atribuições: 1. Estrela 2. Abacaxi ( ) A empresa deve considerar abandonar o negócio ou produto. ( ) Com baixa taxa de crescimento. ( ) Com alta taxa de crescimento. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! A sequência correta é a 2 – 2 – 1, pois, na matriz BCG há os elementos “[1] Estrela: Produto ou negócio com alta taxa de crescimento [...] [2] Abacaxi: Produto ou negócio com baixa participação de mercado e baixa taxa de crescimento, que pode até gerar receita para sua manutenção, mas não apresenta grandes perspectivas de crescimento. [2] O abandono pela empresa deve ser considerado” (livro-base, p. 84, 85). B 1 – 2 – 2 C 2 – 1 – 2 D 1 – 1 – 2 E 2 – 1 – 1 Questão 6/10 - Marketing esportivo Leia o extrato de texto: “Uma nova era competitiva vem se constituindo rapidamente no ambiente empresarial. As práticas tradicionais nas relações de troca no mercado já não produzem os mesmos resultados. Altera-se, de forma imprevisível, a natureza da competição. [...] certamente, os profissionais de marketing jamais competiram anteriormente em um mercado como o de hoje”. Apósesta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: RIBEIRO, Á. H. P.; GRISI, C. C. H.; SALIBY, P. E. Marketing de relacionamento como fator-chave de sucesso no mercado de seguros. RAE – Revista de Administração de Empresas, v. 39, n. 1, p. 31-41, 1999. Disponível em: https://www.scielo.br/j/rae/a/zqzmTYKbY7HFHDFBdMdHX3D/?format=pdf&lang=pt. Acesso em: 18 jul. 2022. p. 32. A partir do extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre mercado e marketing, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. I. ( ) O mercado pode ser compreendido como um conjunto de sujeitos que possuem dinheiro e vontade de gastá-lo. II. ( ) O mercado pode ter vários formatos, sem a necessidade de possuir um espaço físico. III. ( ) O mercado pode ser entendido como um espaço de trocas. IV. ( ) O mercado é constituído por compradores com ideias anacrônicas e produtos sem potencial. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A V – F – V – F B V – F – F – V C F – V – V – V D V – V – V – F Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! A sequência correta é: V – V – V – F. As afirmativas I, II e III são verdadeiras. “[I] [...] o mercado pode ser definido como um conjunto de pessoas com dinheiro para gastar e com vontade de o gastar. [II] Mas acima de tudo, mercado é um grupo de consumidores reais e potenciais de um produto, que aumenta à medida que o número de transações numa sociedade aumenta: o mercado não precisa ter um local físico. [III] [...] [Alguns autores] apresentam uma definição simples e resumida de mercado, sintetizando que se trata do ‘ambiente onde ocorrem as trocas’” (livro-base, p. 34). A afirmativa IV é falsa. “[IV] [...] ‘um mercado é um conjunto de compradores atuais e potenciais de um produto ou serviço [...]’” (livro-base, p. 33-34). E F – V – F – F Questão 7/10 - Marketing esportivo Considere a passagem de texto: “[...] [Foram identificados] três grupos principais como parte da cadeia produtiva do esporte, os quais se relacionam entre si: infraestrutura, equipamentos e serviços”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 91. A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente as seguintes partes da cadeia produtiva do esporte com as suas respectivas exemplificações: 1. Infraestrutura 2. Equipamentos ( ) Pistas de atletismo. ( ) Estádios. ( ) Materiais esportivos. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! A sequência correta é a 1 – 1 – 2. “A infraestrutura pode ser entendida como instalações esportivas adequadas à prática dos mais diversos esportes, como [1] ‘estádios, ginásios, autódromos, pistas de esqui, velódromos, campos de golfe, hipódromos, campos de futebol, quadras, [1] pistas de atletismo, piscinas não residenciais, ginásios’ [...]. Por sua vez, os equipamentos compreendem os bens e produtos disponíveis, como vestuário, [2] materiais esportivos, acessórios, suplementos e todo aparato necessário à pratica dos esportes” (livro-base, p. 91). C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 8/10 - Marketing esportivo Considere o excerto de texto: “Em outras áreas de negócio, como no caso do marketing de consumo, identificou-se a necessidade de substituir os 4 Ps tradicionais por aspectos mais flexíveis que atendessem à demanda do século XXI”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 111. A partir do excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente a proposta de substituição de “preço” no marketing de consumo: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A Desempenho. Você assinalou essa alternativa (A) B Percepções. C Penalidade. Esta é a alternativa correta porque: “Nesse cenário [do marketing de consumo], uma proposta seria a substituição de produto por ‘desempenho’, preço por ‘penalidade’, promoção por ‘percepções’ e local por ‘processo’ [...]” (livro-base, p. 111). D Processo. E Praça. Questão 9/10 - Marketing esportivo Atente para a citação de texto: “[...] ‘a segmentação de mercado é um conceito fundamental’ com vistas a maximizar a satisfação do consumidor”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 68. A partir da citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente a base de segmentação do mercado que leva em consideração a forma de vida dos consumidores: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A Psicografia. B Comportamental. C Geografia. D Utilização do produto. Você assinalou essa alternativa (D) E Demografia. Esta é a alternativa correta porque: “[...] quatro bases são utilizadas para a segmentação: a forma de vida do consumidor (demografia); o estado mental do consumidor (psicologia); a utilização do produto; e os benefícios do produto. [...] [Outros autores] apresentam aquelas que consideram ser as principais: geográficas, demográficas, psicográficas e comportamentais” (livro-base, p. 68). Questão 10/10 - Marketing esportivo Leia a citação de texto: “Os produtos esportivos podem ser organizados ainda em três grupos: esportes para espectadores, esportes de participação e produtos para prática de esportes”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 115. Considerando a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes grupos de produtos esportivos com os seus respectivos atributos: 1. Esportes para espectadores 2. Esportes de participação ( ) Os aluguéis de equipamentos esportivos são exemplos desta categoria. ( ) Estão relacionados, sobretudo, à eventos esportivos. ( ) Um dos produtos gerados por sua cadeia são os pacotes de transmissão por TV a cabo. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 Você assinalou essa alternativa (D) E 2 – 1 – 1 A sequência correta é a 2 – 1 – 1. “ [1] O primeiro [grupo de esportes para espectadores] se refere principalmente aos eventos esportivos,[...]como ingresso e [1] pacotes de transmissão por TV a cabo entre outros. [2] Para além dos jogos em que se comercializa o espetáculo, no segundo grupo [de esportes de participação] incluem-se as partidas e outras atividades que geram um mercado em torno da prática do esporte, como o aluguel do equipamento esportivo [...]” (livro-base, p. 115). Questão 1/10 - Marketing esportivo Considere a passagem de texto: “[...] [certos autores] apresentam cinco conceitos básicos de cliente e mercado, que são: 1. necessidades, desejos e demandas; 2. ofertas ao mercado (produtos, serviços e experiências); 3. valor e satisfação; 4. trocas e relacionamentos; e, 5. mercados”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 30. De acordo com a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os conceitos necessidades e desejos com os seus respectivos atributos: 1. Necessidades 2. Desejos ( ) É considerado o conceito mais básico do marketing. ( ) São elementos básicos da condição do ser humano. ( ) Quando apoiados pelo poder de compra, tornam-sedemandas. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! A sequência correta é a 1 – 1 – 2. “Para os autores norte-americanos, [1] ‘o conceito mais básico por trás do marketing é o das necessidades humanas’ [...]. Trata-se de necessidades físicas básicas dos seres humanos, como alimentação, vestuário, moradia e segurança. [1] Não são criadas pelos profissionais de marketing, pois são elementos básicos da condição humana. [...] [2] ‘quando apoiados pelo poder de compra, os desejos tornam-se demandas’” (livro-base, p. 30, 31). C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 2/10 - Marketing esportivo Considere a passagem de texto: “A busca por consolidar uma marca, e se diferenciar dos concorrentes é um dos objetivos de várias empresas. O marketing esportivo tem surgido como estratégia alternativa para tal fim. Trabalhar o valor de uma marca vai bem além de aspectos financeiros para as empresas. Várias estão se esforçando para conquistar a lembrança do consumidor por meio da visualização do esporte como negócio”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing Esportivo em um Grupo Fabricante de Componentes Elétricos. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-122, 2015. Disponível em: https://periodicos.uninove.br/podium/article/view/9134. Acesso em: 24 jul. 2022. p. 110. De acordo com a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre os diferenciais do esporte em relação a outros negócios, analise as seguintes afirmativas: I. Quando comparado o custo total pago pelo consumidor com o custo dos produtos esportivos, entende-se que esse último é considerado alto. II. Referente ao mercado de produtos e serviços esportivos, é possível verificar que as empresas esportivas cooperam e competem ao mesmo tempo. III. Há uma forte tendência de o produto esportivo ser experimental, já definido como subjetivo e heterogêneo. IV. É compreendido que os produtos esportivos possam ser tanto produtos de consumo quanto produtos industriais. Estão corretas apenas as afirmativas: Nota: 10.0 A I e II B I e III C III e IV D I, II e IV E II, III e IV Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! As afirmativas II, III e IV são verdadeiras. “[II] O mercado de produtos e serviços esportivos (pessoas): As organizações esportivas, ao mesmo tempo, competem e cooperam. [III] [...] O produto esportivo é intangível, efêmero, perecível, subjetivo, heterogêneo e inseparável, e tende fortemente a ser experimental. Os produtos esportivos são produzidos e consumidores simultaneamente. [IV] [...] Os produtos esportivos podem ser classificados como produtos tanto de consumo quanto industriais” (livro-base, p. 112-113). A afirmativa I é falsa. "[I] O custo dos produtos esportivos é geralmente baixo em comparação ao custo total pago pelo consumidor na sua aquisição” (livro-base, p. 113). Questão 3/10 - Marketing esportivo Considere a passagem de texto: “[...] [Foram identificados] três grupos principais como parte da cadeia produtiva do esporte, os quais se relacionam entre si: infraestrutura, equipamentos e serviços”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 91. A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente as seguintes partes da cadeia produtiva do esporte com as suas respectivas exemplificações: 1. Infraestrutura 2. Equipamentos ( ) Pistas de atletismo. ( ) Estádios. ( ) Materiais esportivos. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! A sequência correta é a 1 – 1 – 2. “A infraestrutura pode ser entendida como instalações esportivas adequadas à prática dos mais diversos esportes, como [1] ‘estádios, ginásios, autódromos, pistas de esqui, velódromos, campos de golfe, hipódromos, campos de futebol, quadras, [1] pistas de atletismo, piscinas não residenciais, ginásios’ [...]. Por sua vez, os equipamentos compreendem os bens e produtos disponíveis, como vestuário, [2] materiais esportivos, acessórios, suplementos e todo aparato necessário à pratica dos esportes” (livro-base, p. 91). C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 4/10 - Marketing esportivo Considere o excerto de texto: “O marketing ocorre quando os indivíduos decidem satisfazer a suas necessidades e seus desejos por meio do relacionamento de troca”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 33. De acordo com o excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, os profissionais de marketing devem definir, adequadamente, o nível de expectativa dos clientes para os seus produtos e serviços, dito isso, assinale a alternativa que identifica corretamente os dois componentes fundamentais desse processo: Nota: 10.0 A Lucro e informação. B Desejo e demanda. C Necessidade e lucro. D Valor e satisfação. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “[...] os profissionais de marketing têm a difícil missão de estabelecer o nível adequado de expectativa para seus produtos e serviços: ‘o valor para o cliente e a satisfação dele são componentes fundamentais do desenvolvimento e da gestão de relacionamento com o cliente’ [...]” (livro-base, p. 33). E Demanda e meta. Questão 5/10 - Marketing esportivo Atente para o extrato de texto: “Para Philip Kotler, maior referência global sobre o tema, ‘marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro’ [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 25. Considerando o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que descreve corretamente um dos princípios do marketing: Nota: 10.0 A Desenvolver o consumismo. B Potencializar a economia. C Melhorar os índices de inflação. D Criar bens e serviços. E Realizar vendas. Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “[...] podemos identificar e resumir em três os princípios fundamentais do marketing [...]. Princípios do marketing: alcançar o comprador em potencial; realizar vendas; desenvolver o relacionamento [...]” (livro-base, p. 27,28). Questão 6/10 - Marketing esportivo Considere o fragmento de texto: “[...] o ‘marketing esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produção, formação de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa’. Os autores consideram que essa deve ser a principal função de um negócio esportivo devido ao grande desenvolvimento dessa indústria”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FAGUNDES, A. F. A. et al. A publicação acadêmica de marketing esportivo no Brasil. REMark – Revista Brasileira de Marketing, v. 11, n. 2, p. 94-119, 2012. Disponível em: https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/11954. Acesso em: 24 jul. 2022. p. 98. De acordo com o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre produtos esportivos, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. I. ( ) O produto esportivo pode ser um espaço que satisfaça as necessidades do consumidor. II. ( ) O produto esportivo é considerado imprevisível e inconsistente.III. ( ) A falta de previsibilidade que há no ramo esportivo incide na falta de controle dos gestores para o gerenciamento das estratégias. IV. ( ) As decisões de merchandising, como os equipamentos ou bonés, são considerados elementos intangíveis. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A V – F – V – F Você assinalou essa alternativa (A) B V – F – F – V C F – V – V – V D V – V – V – F A sequência correta é: V – V – V – F. As afirmativas I, II e III são verdadeiras. “[I] [...] no esporte, além de um bem e/ou serviço, o produto pode ser um atleta, um espaço ou uma ideia que igualmente possam satisfazer às necessidades ou aos desejos do público consumidor. [II] [...] Percebemos, assim, que o produto esportivo é altamente inconsistente e imprevisível. [III] [...] A falta de previsibilidade do esporte traz ao produto esportivo uma ausência de controle por parte dos gestores que gerenciam sua estratégia” (livro-base, p. 114). A afirmativa IV é falsa. “[IV] '[...] Os elementos tangíveis do produto esportivo são [...] as decisões de merchandising (camisetas, bonés, equipamentos etc.) e os locais dos jogos [...]'” (livro-base, p. 114). E F – V – F – F Questão 7/10 - Marketing esportivo Leia o texto: Os consumidores criam a demanda para as empresas, as quais tentam entregar valor em suas ofertas mercadológicas. Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão. A partir do texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente valor e oferta com seus respectivos elementos: 1. Valor 2. Oferta ( ) Expectativas. ( ) Produtos. ( ) Satisfação. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! A sequência correta é a 1 – 2 – 1. Podemos entender que valor compreende elementos como “[1] expectativas; benefícios; utilidade; [e] [1] satisfação. [...] [E a oferta abrange] [2] produtos; serviços; informações; [e] experiências [como atribuições] [...]” (livro-base, p. 66). E 2 – 1 – 1 Questão 8/10 - Marketing esportivo Considere o trecho de texto: “As ofertas de mercado não se limitam a produtos; também incluem serviços, especialmente considerando os cenários da atividade física e do esporte”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 31. De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente como a venda de serviços é caracterizada em relação à tangibilidade: Nota: 10.0 A Tangíveis. B Não há classificação. C Intangíveis. Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “[...] ‘serviços são atividades ou benefícios oferecidos para venda que são essencialmente intangíveis e não resultam na posse de nada’ [...], como a aquisição de um ingresso para uma importante partida de futebol e/ou o pagamento de mensalidade para frequentar uma academia de fitness” (livro-base, p. 31). D Semitangíveis. E Supertangíveis. Questão 9/10 - Marketing esportivo Leia a passagem de texto: “Sob essa ótica, orientar-se ao cliente significa 'compreender toda a cadeia de valor e identificar as necessidades dos clientes [...]'”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 42. A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes tipos de orientações com as suas respectivas características: 1. Orientação de vendas 2. Orientação de marketing ( ) Encontra-se os produtos certos para os consumidores. ( ) Geralmente lida com produtos não essenciais. ( ) É necessário eficácia em criar, entregar e comunicar um valor superior aos dos concorrentes. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A sequência correta é a 2 – 1 – 2. “[1] Também, há muitas organizações que seguem a orientação de vendas [...]. Essa orientação é normalmente utilizada quando se lida com produtos não essenciais. [...] [2] Na orientação de marketing [...], o que se precisa ‘não é mais encontrar os clientes certos para seu produto, mas sim os produtos certos para seus clientes’ [...]. [2] [...] 'a orientação de marketing afirma que a chave para atingir os objetivos organizacionais consiste em a empresa ser mais eficaz que os concorrentes na criação, na entrega e na comunicação de um valor superior (na opinião do cliente) a seus mercados-alvo escolhidos’” (livro-base, p. 43). D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 10/10 - Marketing esportivo Atente para o excerto de texto: “Assim, a análise de consumidores intensos no esporte e na atividade física é um requisito importante”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 75. A partir do excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente quem são os consumidores intensos no esporte: Nota: 10.0 A Clientes que compram produtos esportivos, porém não os praticam. B Consumidores que compram em épocas de descontos, como na Black Friday. C Mercados-alvo localizados em países estrangeiros. D Clientes que priorizam os canais de comunicação tradicionais. E Consumidores com alto grau de comprometimento com a sua prática esportiva. Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “consumidores intensos no esporte são aqueles que manifestam forte e clara identificação, fidelização e comprometimento com as suas práticas, bem como com seus ídolos, além de hábitos e costumes associados ao seu esporte preferido, o que [...] diz respeito à ‘frequência, duração e intensidade do envolvimento em um esporte ou à disposição de gastar dinheiro, tempo e energia em um padrão de envolvimento’” (livro-base, p. 75). Questão 1/10 - Marketing esportivo Leia o extrato de texto: “Com base nos desejos e nas necessidades, as pessoas criam expectativas em relação ao valor e à satisfação das diferentes ofertas existentes no mercado. Nesse sentido, [...] as ‘compras’ acontecem com base nessas expectativas [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 64. A partir do extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que indica corretamente a compreensão ampla do termo compra: Nota: 10.0 A Forma de comunicação entre empresa e cliente. B Bens ou serviços produzidos industrialmente. C Benefício que é trocado por outro benefício. Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “[...] o uso do termo compra ocorre em seu sentido mais amplo, e não unicamente atribuído à necessidade de recurso financeiro capaz de concretizar a troca. Pelo contrário, refere-se a um benefício a ser trocado por outro benefício, efetivando o relacionamento da troca com base em um valor que satisfaça ambas as partes” (livro-base, p. 64-65). D Local físico para troca de benefícios. E Planejamento inicial de um negócio. Questão 2/10 - Marketing esportivo Leia o fragmento de texto: “[...] Kotler e Armstrong [...] apresentam 'as cinco orientações concorrentes com base nas quais as organizações conduzem suas atividades de marketing'”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes,2021. p. 42. A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes tipos de orientações com as suas respectivas características: 1. Orientação de marketing 2. Orientação de vendas ( ) Volta-se para as necessidades do comprador. ( ) Volta-se para as necessidades do vendedor. ( ) Satisfação da necessidade do cliente a partir do produto. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (C) D 1 – 2 – 1 A sequência correta é a 1 – 2 – 1. “[1] [...] 'a venda está voltada para as necessidades do vendedor, o marketing para as necessidades do comprador. [2] A venda preocupa-se com a necessidade do vendedor de converter seu produto em dinheiro; [1] o marketing, com a ideia de satisfazer a necessidade do cliente por meio do produto e de todo um conjunto de coisas associado à sua criação, entrega e consumo final” (livro-base, p. 44). E 2 – 1 – 1 Questão 3/10 - Marketing esportivo Considere a passagem de texto: “A busca por consolidar uma marca, e se diferenciar dos concorrentes é um dos objetivos de várias empresas. O marketing esportivo tem surgido como estratégia alternativa para tal fim. Trabalhar o valor de uma marca vai bem além de aspectos financeiros para as empresas. Várias estão se esforçando para conquistar a lembrança do consumidor por meio da visualização do esporte como negócio”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing Esportivo em um Grupo Fabricante de Componentes Elétricos. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-122, 2015. Disponível em: https://periodicos.uninove.br/podium/article/view/9134. Acesso em: 24 jul. 2022. p. 110. De acordo com a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre os diferenciais do esporte em relação a outros negócios, analise as seguintes afirmativas: I. Quando comparado o custo total pago pelo consumidor com o custo dos produtos esportivos, entende-se que esse último é considerado alto. II. Referente ao mercado de produtos e serviços esportivos, é possível verificar que as empresas esportivas cooperam e competem ao mesmo tempo. III. Há uma forte tendência de o produto esportivo ser experimental, já definido como subjetivo e heterogêneo. IV. É compreendido que os produtos esportivos possam ser tanto produtos de consumo quanto produtos industriais. Estão corretas apenas as afirmativas: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A I e II B I e III C III e IV D I, II e IV Você assinalou essa alternativa (D) E II, III e IV As afirmativas II, III e IV são verdadeiras. “[II] O mercado de produtos e serviços esportivos (pessoas): As organizações esportivas, ao mesmo tempo, competem e cooperam. [III] [...] O produto esportivo é intangível, efêmero, perecível, subjetivo, heterogêneo e inseparável, e tende fortemente a ser experimental. Os produtos esportivos são produzidos e consumidores simultaneamente. [IV] [...] Os produtos esportivos podem ser classificados como produtos tanto de consumo quanto industriais” (livro-base, p. 112-113). A afirmativa I é falsa. "[I] O custo dos produtos esportivos é geralmente baixo em comparação ao custo total pago pelo consumidor na sua aquisição” (livro-base, p. 113). Questão 4/10 - Marketing esportivo Atente para o fragmento de texto: “[...] o produto esportivo é diferente a cada vez que é consumido, ainda que nele estejam presentes os mesmos elementos: tempo, quadra, destreza dos praticantes e equipamentos”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 72. A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente uma das características do produto esportivo: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A Opcional. B Singular. Esta é a alternativa correta, porque “[...] o produto esportivo é singular, diferenciado, único e efêmero, por se referir a mercadorias perecíveis (não sendo possível estocá-lo) e por contar com a participação dos consumidores na sua produção” (livro-base, p. 73). C Infindável. D Tangível. Você assinalou essa alternativa (D) E Genérico. Questão 5/10 - Marketing esportivo Atente para o trecho de texto: “[...] um aspecto importante a considerar quanto à segmentação é, primeiramente, a divisão do mercado em duas categorias de consumidores: consumidores finais [...] e consumidores empresariais ou industriais [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 74. A partir do trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente as categorias de consumidores com as suas respectivas características: 1. Consumidores finais 2. Consumidores industriais ( ) Como ação, revendem os produtos. ( ) Consumo de produtos para fins pessoais. ( ) Usam os produtos como insumos para produção de outros produtos. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A sequência correta é a 2 – 1 – 2. “[1] [...] consumidores finais, que integram os indivíduos que consomem o esporte para fins pessoais; [2] e consumidores empresariais ou industriais, que, em geral, são empresas que compram produtos como insumos para produzir outros produtos ou [2] para revendê-los aos consumidores (finais ou empresariais)” (livro-base, p. 74). D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 6/10 - Marketing esportivo Leia a passagem de texto: “Sob essa ótica, orientar-se ao cliente significa 'compreender toda a cadeia de valor e identificar as necessidades dos clientes [...]'”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 42. A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes tipos de orientações com as suas respectivas características: 1. Orientação de vendas 2. Orientação de marketing ( ) Encontra-se os produtos certos para os consumidores. ( ) Geralmente lida com produtos não essenciais. ( ) É necessário eficácia em criar, entregar e comunicar um valor superior aos dos concorrentes. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A sequência correta é a 2 – 1 – 2. “[1] Também, há muitas organizações que seguem a orientação de vendas [...]. Essa orientação é normalmente utilizada quando se lida com produtos não essenciais. [...] [2] Na orientação de marketing [...], o que se precisa ‘não é mais encontrar os clientes certos para seu produto, mas sim os produtos certos para seus clientes’ [...]. [2] [...] 'a orientação de marketing afirma que a chave para atingir os objetivos organizacionais consiste em a empresa ser mais eficaz que os concorrentes na criação, na entrega e na comunicação de um valor superior (na opinião do cliente) a seus mercados-alvo escolhidos’” (livro-base, p. 43). D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 7/10 - Marketing esportivo Leia o excerto de texto: “Para que as empresas tenham sucesso em atingir seus objetivos organizacionais, satisfazendo também as necessidades e os interesses de seus consumidores, é fundamental que tenham bem definidas suas estratégias de marketing para os cenários esperados. [...] Além disso, todas as características do macro-ambiente em que se situa a empresa [...] podem influenciar diretamente cada estratégia e as oportunidadesa ela associadas”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: MACHADO, E. P.; GOMES, L. F. A. M.; CHAUVEL, M. A. Avaliação de estratégias em marketing de serviços: um enfoque multicritério. RAM, Revista de Administração Mackenzie, v. 4, n. 2. p. 61-85, 2022. Disponível em: https://www.scielo.br/j/ram/a/Vh4Y5FztN7GHwNxPmvTsqJx/abstract/?lang=pt. Acesso em: 19 jul. 2022. p. 64. A partir do excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre as estratégias de marketing, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. I. ( ) Estão relacionadas com a lógica de alcance dos seus objetivos. II. ( ) Podem ser descritas em seis linhas distintas. III. ( ) Devem ter o detalhamento do mercado em que o negócio será inserido. IV. ( ) Uma empresa que possui ações iguais às de seus concorrentes possui uma forte estratégia. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A V – F – V – F Você assinalou essa alternativa (A) B V – F – F – V C F – V – V – V D V – V – V – F A sequência correta é: V – V – V – F. As afirmativas I, II e III são verdadeiras. “[I] [...] [autores] afirmam que a estratégia de marketing diz respeito à ‘lógica pela qual a unidade de negócios espera atingir seus objetivos de marketing’. [II] Tais estratégias, [...], ‘devem ser direcionadas para atingir as metas da empresa, podendo ser descritas em seis linhas: mercado-alvo, posicionamento central, posicionamento do preço, proposta total do valor, estratégia de distribuição e estratégia de comunicação’. [III] Além disso, uma estratégia dentro de todo esse contexto deve detalhar o mercado em que a empresa atuará, [...]” (livro-base, p. 37). A afirmativa IV é falsa. “[IV] Se uma empresa desempenha as mesmas atividades que seus concorrentes com poucas diferenças relevantes, ela não tem, de fato, uma estratégia.” (livro-base, p. 37). E F – V – F – F Questão 8/10 - Marketing esportivo Considere o excerto de texto: “O marketing ocorre quando os indivíduos decidem satisfazer a suas necessidades e seus desejos por meio do relacionamento de troca”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 33. De acordo com o excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, os profissionais de marketing devem definir, adequadamente, o nível de expectativa dos clientes para os seus produtos e serviços, dito isso, assinale a alternativa que identifica corretamente os dois componentes fundamentais desse processo: Nota: 10.0 A Lucro e informação. B Desejo e demanda. C Necessidade e lucro. D Valor e satisfação. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “[...] os profissionais de marketing têm a difícil missão de estabelecer o nível adequado de expectativa para seus produtos e serviços: ‘o valor para o cliente e a satisfação dele são componentes fundamentais do desenvolvimento e da gestão de relacionamento com o cliente’ [...]” (livro-base, p. 33). E Demanda e meta. Questão 9/10 - Marketing esportivo Atente para a citação de texto: “Durante muito tempo, o conceito de marketing, de forma equivocada, foi compreendido apenas como sinônimo de vendas [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 24. Considerando a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que indica corretamente como pode ser compreendido, de maneira literal, a palavra marketing: Nota: 10.0 A Ação para o mercado. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “A palavra marketing, etimologicamente falando, é proveniente de dois termos de origem inglesa: market (‘mercado’) e -ing (sufixo inglês que significa ‘ação’) - do ponto de vista literal, portanto, marketing significa ‘ação para o mercado’” (livro-base, p. 24). B Gastos excessivos. C Negócios internacionais. D Atividade remunerada. E Comércio de serviços. Questão 10/10 - Marketing esportivo Atente para a passagem de texto: “[...] podemos perceber que uma entre tantas outras possibilidades de segmentação do mercado esportivo é a separação dos mercados entre os diferentes esportes, por exemplo”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 68. A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que denomina corretamente como pode ser chamada a segmentação de mercado esportivo: Nota: 10.0 A Ramo esportivo. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “[...] é da segmentação de mercado esportivo – que [...] [autores] chamam de ramo esportivo – que surge a possibilidade de identificar alguns elementos característicos, como os esportes, os espaços, materiais e equipamentos adequados à sua prática, além da programação, dos praticantes, dos espectadores e dos organizadores” (livro-base, p. 69-70). B Lucro do esporte. C Marketing esportivo. D Experiências esportivas. E Produtos do esporte.
Compartilhar