Marketing esportivo

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1. O marketing esportivo é considerado uma das funções administrativas mais importantes de um negócio esportivo, sendo uma das principais estratégias para a consolidação de uma marca.
Acerca do marketing esportivo, assinale a opção correta.
Resposta incorreta.
A. 
Trata-se de um processo de elaboração e implementação de atividades relacionadas a eventos esportivos.
O marketing esportivo é um segmento do marketing aplicado aos esportes, sendo compreendido como um processo de elaboração e implementação de atividades que visam a produzir, formar preços, promover e distribuir um produto esportivo que satisfaça às necessidades do consumidor e alcance os objetivos da empresa (sejam elas esportivas ou não). Nesse contexto, eventos e atletas também são considerados produtos do esporte. É diferente de marketing pessoal, pois o objetivo não é alavancar a carreira do atleta, e, sim, utilizar o atleta como meio de alavancar uma empresa ou instituição.
Resposta incorreta.
B. 
Trata-se de um processo de elaboração e implementação de atividades relacionadas a produtos esportivos.
O marketing esportivo é um segmento do marketing aplicado aos esportes, sendo compreendido como um processo de elaboração e implementação de atividades que visam a produzir, formar preços, promover e distribuir um produto esportivo que satisfaça às necessidades do consumidor e alcance os objetivos da empresa (sejam elas esportivas ou não). Nesse contexto, eventos e atletas também são considerados produtos do esporte. É diferente de marketing pessoal, pois o objetivo não é alavancar a carreira do atleta, e, sim, utilizar o atleta como meio de alavancar uma empresa ou instituição.
Resposta incorreta.
C. 
Trata-se de um marketing para empresas que atuam no ramo esportivo.
O marketing esportivo é um segmento do marketing aplicado aos esportes, sendo compreendido como um processo de elaboração e implementação de atividades que visam a produzir, formar preços, promover e distribuir um produto esportivo que satisfaça às necessidades do consumidor e alcance os objetivos da empresa (sejam elas esportivas ou não). Nesse contexto, eventos e atletas também são considerados produtos do esporte. É diferente de marketing pessoal, pois o objetivo não é alavancar a carreira do atleta, e, sim, utilizar o atleta como meio de alavancar uma empresa ou instituição.
Resposta incorreta.
D. 
É a mesma coisa que marketing pessoal, porém voltado a atletas.
O marketing esportivo é um segmento do marketing aplicado aos esportes, sendo compreendido como um processo de elaboração e implementação de atividades que visam a produzir, formar preços, promover e distribuir um produto esportivo que satisfaça às necessidades do consumidor e alcance os objetivos da empresa (sejam elas esportivas ou não). Nesse contexto, eventos e atletas também são considerados produtos do esporte. É diferente de marketing pessoal, pois o objetivo não é alavancar a carreira do atleta, e, sim, utilizar o atleta como meio de alavancar uma empresa ou instituição.
Você acertou!
E. 
É um segmento do marketing, porém aplicado ao campo dos esportes.
O marketing esportivo é um segmento do marketing aplicado aos esportes, sendo compreendido como um processo de elaboração e implementação de atividades que visam a produzir, formar preços, promover e distribuir um produto esportivo que satisfaça às necessidades do consumidor e alcance os objetivos da empresa (sejam elas esportivas ou não). Nesse contexto, eventos e atletas também são considerados produtos do esporte. É diferente de marketing pessoal, pois o objetivo não é alavancar a carreira do atleta, e, sim, utilizar o atleta como meio de alavancar uma empresa ou instituição.
2. O esporte, no âmbito do marketing esportivo, pode ser visto sob três enfoques distintos: esporte como produto, como marca e como experiência. No  _________________ , o foco está nos benefícios do esporte. Já no  ____________________ , o esporte é percebido como provedor de vínculos emocionas com torcedores, fãs e praticantes e enfatiza seus atributos, e o no  ______________________, trata-se de um enfoque moderno e atual do marketing esportivo, focado na vivência.
Assinale a alternativa que preenche as lacunas:
Você acertou!
A. 
Esporte-produto, esporte-marca, esporte-experiência.
O esporte, no âmbito do marketing esportivo, pode ser visto sob três enfoques distintos: esporte como produto (o que ele gera de benefícios?), como marca (o que o esporte faz você sentir?) e como experiência/vivência (qual lugar o esporte ocupa em sua vida?). Dessa forma, no esporte-produto, o foco está nos benefícios do esporte; já no esporte-marca, o esporte é percebido como provedor de vínculos emocionais com os torcedores, fãs e praticantes e enfatiza seus atributos; e o esporte-experiência tem um enfoque moderno e atual do marketing esportivo, focado na vivência.
Resposta incorreta.
B. 
Esporte-marca, esporte-produto, esporte-experiência.
O esporte, no âmbito do marketing esportivo, pode ser visto sob três enfoques distintos: esporte como produto (o que ele gera de benefícios?), como marca (o que o esporte faz você sentir?) e como experiência/vivência (qual lugar o esporte ocupa em sua vida?). Dessa forma, no esporte-produto, o foco está nos benefícios do esporte; já no esporte-marca, o esporte é percebido como provedor de vínculos emocionais com os torcedores, fãs e praticantes e enfatiza seus atributos; e o esporte-experiência tem um enfoque moderno e atual do marketing esportivo, focado na vivência.
Resposta incorreta.
C. 
Esporte-experiência, esporte-produto, esporte-marca.
O esporte, no âmbito do marketing esportivo, pode ser visto sob três enfoques distintos: esporte como produto (o que ele gera de benefícios?), como marca (o que o esporte faz você sentir?) e como experiência/vivência (qual lugar o esporte ocupa em sua vida?). Dessa forma, no esporte-produto, o foco está nos benefícios do esporte; já no esporte-marca, o esporte é percebido como provedor de vínculos emocionais com os torcedores, fãs e praticantes e enfatiza seus atributos; e o esporte-experiência tem um enfoque moderno e atual do marketing esportivo, focado na vivência.
Resposta incorreta.
D. 
Esporte produto, esporte-experiência, esporte-marca.
O esporte, no âmbito do marketing esportivo, pode ser visto sob três enfoques distintos: esporte como produto (o que ele gera de benefícios?), como marca (o que o esporte faz você sentir?) e como experiência/vivência (qual lugar o esporte ocupa em sua vida?). Dessa forma, no esporte-produto, o foco está nos benefícios do esporte; já no esporte-marca, o esporte é percebido como provedor de vínculos emocionais com os torcedores, fãs e praticantes e enfatiza seus atributos; e o esporte-experiência tem um enfoque moderno e atual do marketing esportivo, focado na vivência.
Resposta incorreta.
E. 
Esporte-marca, esporte-experiência, esporte-produto.
O esporte, no âmbito do marketing esportivo, pode ser visto sob três enfoques distintos: esporte como produto (o que ele gera de benefícios?), como marca (o que o esporte faz você sentir?) e como experiência/vivência (qual lugar o esporte ocupa em sua vida?). Dessa forma, no esporte-produto, o foco está nos benefícios do esporte; já no esporte-marca, o esporte é percebido como provedor de vínculos emocionais com os torcedores, fãs e praticantes e enfatiza seus atributos; e o esporte-experiência tem um enfoque moderno e atual do marketing esportivo, focado na vivência.
3.  A indústria do esporte é o mercado no qual os produtos oferecidos aos compradores relacionam-se a esporte, fitness, recreação ou lazer e podem incluir atividades, bens, serviços, pessoas, lugares ou ideias (PITTS; STOTLAR, 2002). Os produtos esportivos mais elementares do esporte são o atleta, as equipes e os eventos. Em relação a esse contexto, analise as afirmativas a seguir:
I. Quanto melhor o atleta, maior o envolvimento dos fãs e, quanto maior o envolvimento dos fãs, maior o impacto nas principais fontes de receitas das entidades esportivas (SIQUEIRA, 2014).
II.As equipes, representadas pelos clubes, costumam angariar fãs ainda mais leais. Elas têm o poder de captar recursos por meio de patrocínios e vendas de produtos relacionados ao clube.
III. Os eventos são produtos essenciais ao esporte, tanto para os praticantes (que pagam a inscrição) e torcedores (que compram o ingresso), quanto para o mercado corporativo – na forma de conteúdo de mídia e veículo de comunicação.
IV. Praticantes, torcedores e mercado corporativo não são clientes potenciais do marketing esportivo.
É correto o que se afirma em:
Resposta incorreta.
A. 
I e II.
A performance do atleta está relacionada ao nível de envolvimento dos fãs. Sendo assim, quando maior o envolvimento dos fãs, maior o impacto nas principais fontes de receitas das entidades esportivas. As equipes, representadas pelos clubes, costumam angariar fãs ainda mais leais por longos períodos. Elas têm o poder de captar recursos por meio de patrocínios e vendas de produtos relacionados ao clube.Os eventos, as competições esportivas são produtos essenciais ao esporte, tanto para os praticantes (que pagam a inscrição) e torcedores (que compram o ingresso), quanto para o mercado corporativo – na forma de conteúdo de mídia e veículo de comunicação. Praticantes, torcedores e mercado corporativo são os clientes do marketing esportivo.
Você acertou!
B. 
I, II e III.
A performance do atleta está relacionada ao nível de envolvimento dos fãs. Sendo assim, quando maior o envolvimento dos fãs, maior o impacto nas principais fontes de receitas das entidades esportivas. As equipes, representadas pelos clubes, costumam angariar fãs ainda mais leais por longos períodos. Elas têm o poder de captar recursos por meio de patrocínios e vendas de produtos relacionados ao clube.Os eventos, as competições esportivas são produtos essenciais ao esporte, tanto para os praticantes (que pagam a inscrição) e torcedores (que compram o ingresso), quanto para o mercado corporativo – na forma de conteúdo de mídia e veículo de comunicação. Praticantes, torcedores e mercado corporativo são os clientes do marketing esportivo.
Resposta incorreta.
C. 
III e IV.
A performance do atleta está relacionada ao nível de envolvimento dos fãs. Sendo assim, quando maior o envolvimento dos fãs, maior o impacto nas principais fontes de receitas das entidades esportivas. As equipes, representadas pelos clubes, costumam angariar fãs ainda mais leais por longos períodos. Elas têm o poder de captar recursos por meio de patrocínios e vendas de produtos relacionados ao clube.Os eventos, as competições esportivas são produtos essenciais ao esporte, tanto para os praticantes (que pagam a inscrição) e torcedores (que compram o ingresso), quanto para o mercado corporativo – na forma de conteúdo de mídia e veículo de comunicação. Praticantes, torcedores e mercado corporativo são os clientes do marketing esportivo.
Resposta incorreta.
D. 
II, III e IV.
A performance do atleta está relacionada ao nível de envolvimento dos fãs. Sendo assim, quando maior o envolvimento dos fãs, maior o impacto nas principais fontes de receitas das entidades esportivas. As equipes, representadas pelos clubes, costumam angariar fãs ainda mais leais por longos períodos. Elas têm o poder de captar recursos por meio de patrocínios e vendas de produtos relacionados ao clube.Os eventos, as competições esportivas são produtos essenciais ao esporte, tanto para os praticantes (que pagam a inscrição) e torcedores (que compram o ingresso), quanto para o mercado corporativo – na forma de conteúdo de mídia e veículo de comunicação. Praticantes, torcedores e mercado corporativo são os clientes do marketing esportivo.
Resposta incorreta.
E. 
I, II, III e IV.
A performance do atleta está relacionada ao nível de envolvimento dos fãs. Sendo assim, quando maior o envolvimento dos fãs, maior o impacto nas principais fontes de receitas das entidades esportivas. As equipes, representadas pelos clubes, costumam angariar fãs ainda mais leais por longos períodos. Elas têm o poder de captar recursos por meio de patrocínios e vendas de produtos relacionados ao clube.Os eventos, as competições esportivas são produtos essenciais ao esporte, tanto para os praticantes (que pagam a inscrição) e torcedores (que compram o ingresso), quanto para o mercado corporativo – na forma de conteúdo de mídia e veículo de comunicação. Praticantes, torcedores e mercado corporativo são os clientes do marketing esportivo.
4. Pela primeira vez na história, a Nike pede o contrário do que sempre pediu: "Não faça isso". O manifesto visa a incentivar as pessoas a não tolerarem mais o racismo. Um das frases mais famosas de todo o mundo (“Just Do It”, que pertence à Nike) deu espaço, pela primeira vez, para “Don't Do It”.
Diante do contexto apresentado, pode-se dizer que:
Resposta incorreta.
A. 
a Nike modificou a missão para mobilizar as pessoas a não serem racistas.
A missão descreve o propósito do negócio. Toda empresa luta para se manter consciente com seu propósito a fim de aumentar suas chances de sucesso. A missão é a razão da existência. Os objetivos devem declarar as direções exatas que a administração deseja para a empresa (no objetivo, utilizam-se verbos no infinitivo e verbos terminados em: ar, er ou ir). Slogan  é uma frase utilizada para gerar identificação com uma empresa, como o exemplo do Barcelona F. C., que utiliza o "Més que um club (mais que um clube)’’. Trata-se de uma frase simples para ser sempre lembrada. Branding é um processo relacionado à marca; é muito mais que o slogan (frase); é também o nome, a cor, o logo, a identidade.
Resposta incorreta.
B. 
a Nike modificou o objetivo, buscando conscientizar as pessoas sobre a problemática do racismo.
A missão descreve o propósito do negócio. Toda empresa luta para se manter consciente com seu propósito a fim de aumentar suas chances de sucesso. A missão é a razão da existência. Os objetivos devem declarar as direções exatas que a administração deseja para a empresa (no objetivo, utilizam-se verbos no infinitivo e verbos terminados em: ar, er ou ir). Slogan  é uma frase utilizada para gerar identificação com uma empresa, como o exemplo do Barcelona F. C., que utiliza o "Més que um club (mais que um clube)’’. Trata-se de uma frase simples para ser sempre lembrada. Branding é um processo relacionado à marca; é muito mais que o slogan (frase); é também o nome, a cor, o logo, a identidade.
Você acertou!
C. 
a Nike modificou o slogan em manifesto contra o racismo para demonstrar o seu posicionamento.
A missão descreve o propósito do negócio. Toda empresa luta para se manter consciente com seu propósito a fim de aumentar suas chances de sucesso. A missão é a razão da existência. Os objetivos devem declarar as direções exatas que a administração deseja para a empresa (no objetivo, utilizam-se verbos no infinitivo e verbos terminados em: ar, er ou ir). Slogan  é uma frase utilizada para gerar identificação com uma empresa, como o exemplo do Barcelona F. C., que utiliza o "Més que um club (mais que um clube)’’. Trata-se de uma frase simples para ser sempre lembrada. Branding é um processo relacionado à marca; é muito mais que o slogan (frase); é também o nome, a cor, o logo, a identidade.
Resposta incorreta.
D. 
a Nike modificou o seu propósito, passando a adotar, agora, uma atitude antirracista.
A missão descreve o propósito do negócio. Toda empresa luta para se manter consciente com seu propósito a fim de aumentar suas chances de sucesso. A missão é a razão da existência. Os objetivos devem declarar as direções exatas que a administração deseja para a empresa (no objetivo, utilizam-se verbos no infinitivo e verbos terminados em: ar, er ou ir). Slogan  é uma frase utilizada para gerar identificação com uma empresa, como o exemplo do Barcelona F. C., que utiliza o "Més que um club (mais que um clube)’’. Trata-se de uma frase simples para ser sempre lembrada. Branding é um processo relacionado à marca; é muito mais que o slogan (frase); é também o nome, a cor, o logo, a identidade.
Respostaincorreta.
E. 
a Nike modificou o seu branding como forma de manifestar seu repúdio contra o racismo.
A missão descreve o propósito do negócio. Toda empresa luta para se manter consciente com seu propósito a fim de aumentar suas chances de sucesso. A missão é a razão da existência. Os objetivos devem declarar as direções exatas que a administração deseja para a empresa (no objetivo, utilizam-se verbos no infinitivo e verbos terminados em: ar, er ou ir). Slogan  é uma frase utilizada para gerar identificação com uma empresa, como o exemplo do Barcelona F. C., que utiliza o "Més que um club (mais que um clube)’’. Trata-se de uma frase simples para ser sempre lembrada. Branding é um processo relacionado à marca; é muito mais que o slogan (frase); é também o nome, a cor, o logo, a identidade.
5. Sandro e seu sócio abrirão um box de Crossfit e, daqui a 2 meses, eles estão semanalmente realizando reuniões para o desenvolvimento do plano de marketing da empresa. Na última reunião, eles consideraram o composto dos ''4 Ps'': produto, preço, praça, promoção, pesssoas.
Quanto ao produto, eles sabiam que o Crossfit é bem conhecido, porém a ideia deles era dissociar o Crossfit da imagem de atleta e torná-lo acessível a todos. No que se refere ao preço, eles verificaram que existem outros boxes na região. Então, incluíram alguns benefícios extras: oferecerão 10 dias de aulas grátis e descontos para pagamentos semestral ou anual.
Em relação à praça, estabeleceram parcerias com lojas de produtos esportivos e massagista. No que diz respeito à promoção, eles utilizaram as redes sociais, promovendo um sorteio no Instagram do box, valendo 6 meses de aulas grátis. Quanto às pessoas, pensaram em enviar um questionário on-line alguns meses após o início das atividades para que os clientes avaliassem a cordialidade, a pontualidade, a organização e a aparência da empresa para, assim, realizar os ajustos necessários se for o caso. 
Considerando o processo de desenvolvimento do plano de marketing, realizado por Sandro e seu sócio, pode-se dizer que essa ação específica diz respeito à:
Resposta incorreta.
A. 
definição do público-alvo.
A definição do público-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos da população que se deseja atender; a definição de posicionamento de mercado se refere a ‘’como o cliente vê o negócio", ou seja, ‘’qual a imagem que se deseja transmitir ao cliente em relação ao negócio?’’; a definição da marca considera que a marca é a identidade da empresa, a forma como ela será conhecida. Sendo assim, deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado. A definição de objetivos e metas relaciona-se à missão da empresa. As estratégias de marketing permitem definir como sua empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira a obter vantagens sobre a concorrência. Ela consiste nas decisões necessárias para determinar a maneira pela qual o composto de marketing, isto é, os cinco principais elementos de marketing são combinados simultaneamente.
Resposta incorreta.
B. 
definição de posicionamento de mercado.
A definição do público-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos da população que se deseja atender; a definição de posicionamento de mercado se refere a ‘’como o cliente vê o negócio", ou seja, ‘’qual a imagem que se deseja transmitir ao cliente em relação ao negócio?’’; a definição da marca considera que a marca é a identidade da empresa, a forma como ela será conhecida. Sendo assim, deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado. A definição de objetivos e metas relaciona-se à missão da empresa. As estratégias de marketing permitem definir como sua empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira a obter vantagens sobre a concorrência. Ela consiste nas decisões necessárias para determinar a maneira pela qual o composto de marketing, isto é, os cinco principais elementos de marketing são combinados simultaneamente.
Resposta incorreta.
C. 
definição da marca.
A definição do público-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos da população que se deseja atender; a definição de posicionamento de mercado se refere a ‘’como o cliente vê o negócio", ou seja, ‘’qual a imagem que se deseja transmitir ao cliente em relação ao negócio?’’; a definição da marca considera que a marca é a identidade da empresa, a forma como ela será conhecida. Sendo assim, deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado. A definição de objetivos e metas relaciona-se à missão da empresa. As estratégias de marketing permitem definir como sua empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira a obter vantagens sobre a concorrência. Ela consiste nas decisões necessárias para determinar a maneira pela qual o composto de marketing, isto é, os cinco principais elementos de marketing são combinados simultaneamente.
Resposta incorreta.
D. 
definição de objetivos e metas.
A definição do público-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos da população que se deseja atender; a definição de posicionamento de mercado se refere a ‘’como o cliente vê o negócio", ou seja, ‘’qual a imagem que se deseja transmitir ao cliente em relação ao negócio?’’; a definição da marca considera que a marca é a identidade da empresa, a forma como ela será conhecida. Sendo assim, deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado. A definição de objetivos e metas relaciona-se à missão da empresa. As estratégias de marketing permitem definir como sua empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira a obter vantagens sobre a concorrência. Ela consiste nas decisões necessárias para determinar a maneira pela qual o composto de marketing, isto é, os cinco principais elementos de marketing são combinados simultaneamente.
Você acertou!
E. 
definição das estratégias de marketing.
A definição do público-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos da população que se deseja atender; a definição de posicionamento de mercado se refere a ‘’como o cliente vê o negócio", ou seja, ‘’qual a imagem que se deseja transmitir ao cliente em relação ao negócio?’’; a definição da marca considera que a marca é a identidade da empresa, a forma como ela será conhecida. Sendo assim, deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado. A definição de objetivos e metas relaciona-se à missão da empresa. As estratégias de marketing permitem definir como sua empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira a obter vantagens sobre a concorrência. Ela consiste nas decisões necessárias para determinar a maneira pela qual o composto de marketing, isto é, os cinco principais elementos de marketing são combinados simultaneamente.