AULA 6 - LEI GERAL DA DEMANDA

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AULA 6 - LEI GERAL DA DEMANDA 
1. O FUNCIONAMENTO DOS MERCADOS 
O QUE É MERCADO? 
É uma "instituição" na qual ocorre a interação entre compradores (demandantes) e 
vendedores (ofertantes), ou seja, os agentes interessados em adquirir um produto ou serviço, 
por um lado, e os agentes dispostos a vender este mesmo produto ou serviço, por outro. 
COMO ELE FUNCIONA? 
Através de troca de produtos e serviços, a troca é indireta: troca-se um bem por dinheiro, e 
este, posteriormente, por outro bem. 
Quando o dinheiro entra em jogo, existem dois tipos de agentes claramente distintos: os 
compradores e os vendedores. 
O FUNCIONAMENTO DOS MERCADOS: 
Compradores e vendedores negociam e acordam o preço de um bem ou serviço. 
Os preços orientam as decisões dos produtores e consumidores no mercado. 
• Preços baixos estimulam o consumo e desestimulam a produção; 
• Preços altos tendem a reduzir o consumo e estimular a produção. 
Os preços funcionam como o mecanismo de equilíbrio do mercado. 
Mercado Competitivo – um mercado com muitos compradores e muitos vendedores, de 
modo que nenhum comprador ou vendedor individual pode influenciar o preço. 
Preço Monetário/Absoluto – é o número de unidades monetárias que devem ser dadas em 
troca desse objeto. 
2. DEMANDA 
O QUE É DEMANDA? 
Se você demanda (procura) alguma coisa, isso quer dizer que você: 
1. deseja essa coisa 
2. pode pagar por ela 
3. planeja comprá-la. 
A demanda reflete uma decisão sobre quais necessidades satisfazer. 
Demandar significa estar disposto a comprar, enquanto comprar é efetuar de fato a aquisição. 
A demanda reflete uma intenção, enquanto a compra constitui uma ação. 
QUANTIDADE DEMANDADA: 
A quantidade demandada de um bem ou serviço é a quantidade que os consumidores 
planejam comprar. A quantidade demandada não é necessariamente igual à quantidade de 
fato comprada. 
DETERMINANTES DA DEMANDA: 
Variáveis que influenciam a escolha do consumidor: 
 Preço do próprio produto ou serviço 
 O preço dos outros bens 
 A renda dos consumidores 
 A preferência do indivíduo 
 Fatores sazonais 
 Disponibilidade de crédito 
 Propaganda 
 Localização, etc... 
Principais determinantes da demanda individual: 
 Preço do próprio produto ou serviço – Px 
 O preço dos outros bens – Pi 
 A renda dos consumidores – R 
 A preferência do indivíduo – G 
A HIPÓTESE DE CETERIS PARIBUSDA: 
Para estudar a influência de cada fator sobre a demanda é necessário fazer uma simplificação, 
que é considerar cada efeito, cada variável, separadamente, fazendo a hipótese de que tudo o 
mais permaneça constante. 
3. LEI GERAL DA DEMANDA 
INFLUÊNCIA 
A relação inversa entre quantidade procurada e preço do próprio bem é chamada de Lei 
geral da Demanda. 
Podemos representar a relação da seguinte maneira: 
Dx = f(Px), tudo o mais permanece constante. 
 A expressão acima significa que quantidade demandada Dx é uma função f do preço Px, isto é, 
depende do preço Px. 
Há uma relação inversa (negativa) entre o preço e a quantidade demandada deste bem. 
Quando o preço do bem cai, este fica mais barato em relação a seus concorrentes e, portanto, 
os consumidores deverão aumentar seu desejo de comprá-lo. Além disso, quando o preço do 
bem cai, o agente fica mais rico em termos reais, e aumenta suas demandas. Logo: 
 Px Dx 
 Px Dx 
Por que um preço mais elevado reduz a quantidade demandada? Por duas razões: 
• Efeito substituição 
• Efeito renda 
EFEITO SUBSTITUIÇÃO 
O bem ou serviço que se torna relativamente mais caro tende a ser substituído por outros que 
passam a ser relativamente mais baratos. 
O efeito substituição reflete uma mudança nos preços relativos e nos diz que, quando o preço 
de um bem ou serviço aumenta, a quantidade demandada desse bem diminui, pois, seu 
consumo é substituído pelo de outros bens. 
EFEITO RENDA 
O efeito renda reflete uma mudança na renda real dos consumidores: quando o preço da 
diária das pousadas, por exemplo, aumenta, a renda real se reduz, e o consumidor poderá 
comprar menos de todos os bens, inclusive do bem cujo preço subiu. 
OUTRAS VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA POR UM BEM OU SERVIÇO 
Existem outras variáveis que também afetam a decisão dos consumidores sobre a quantidade 
a ser consumida. 
• Renda dos consumidores: bem normal, bens inferiores, bens superiores e bens de consumo 
saciado; 
• Preço dos outros bens: substitutos (ou concorrentes) e complementares; 
• Preferências ou hábitos dos consumidores; 
• Outros fatores: efeitos sazonais, localização, condições de crédito, etc 
Alterações desses outros fatores causam deslocamentos da curva de demanda. Mais 
especificamente, quando a curva de demanda se afasta da origem das ordenadas, dizemos 
que houve um aumento na demanda. Quando ela se desloca rumo à origem das ordenadas, 
dizemos que houve uma diminuição da demanda. 
A curva de demanda se desloca quando muda qualquer um dos fatores que influem na 
demanda, exceto o preço do bem. 
RELAÇÃO ENTRE A DEMANDA DE UM BEM E O PREÇO DOS OUTROS BENS 
Dx = f(Pi) Ceteris Paribus - tudo o mais permanecendo constante. 
Dx = DEMANDA DE UM BEM 
Pi = PREÇO DOS OUTROS BENS 
 
O aumento do preço do bem i poderá aumentar ou reduzir a demanda do bem x. A reação 
depende do tipo de relação existente entre os dois bens. Neste caso, os bens podem ter entre 
si estabelecidas relações de substituição ou complementariedade. 
Bens Substitutos - Se o aumento do preço do bem i aumentar a demanda do bem x, então os 
bens i e x são chamados substitutos ou concorrentes, 
Aumento no preço de um bem substituto: 
Aumento da demanda: Quando a demanda aumenta, a curva de demanda se desloca para a 
direita e a quantidade demandada a cada preço é maior. 
Bens Complementares - Se a redução do preço do bem i ocasionar um aumento da demanda 
do bem x, então os bens i e x são chamados complementares 
Aumento no preço de um bem complementar: 
Redução da demanda: Deslocamento da curva de demanda do bem x, dado um aumento no 
preço de um bem complementar. 
RELAÇÃO ENTRE A DEMANDA DE UM BEM E A RENDA DO CONSUMIDOR 
Dx = f(R) Ceteris Paribus - tudo o mais permanecendo constante. 
Dx = DEMANDA DE UM BEM 
R = RENDA 
Em geral, existe uma relação crescente e direta entre a renda e a demanda por um bem ou 
serviço. Quando a renda aumenta, a demanda do bem deve aumentar. Essa é a regra, mas 
como toda boa regra admite exceções. 
 Bem Normal: Tipo de bem cuja quantidade demandada varia diretamente a variações na 
renda do consumidor, coeteris paribus. Exemplo: Viagens, frutas ou lazer. 
 Bem de Consumo Saciado: Dada uma variação na renda do consumidor, a quantidade 
demandada não se altera, coeteris paribus. Exemplo: Arroz e Feijão. 
 Bem inferior: Tipo de bem cuja quantidade demandada varia inversamente a variações na 
renda do consumidor, coeteris paribus Exemplo: Carne de segunda. 
Aumento na renda do consumidor: 
Aumento da demanda: Deslocamento da curva de demanda, dado um aumento da renda do 
consumidor. 
RELAÇÃO ENTRE A DEMANDA DE UM BEM E A PREFERÊNCIA DO CONSUMIDOR 
As preferências individuais são provavelmente o determinante mais evidente da demanda, 
pois de maneira geral demandamos aquilo de que gostamos. 
As preferências também sofrem alterações, que ocasionarão deslocamentos na curva de 
demanda. Essas alterações podem acontecer simplesmente porque o gosto se modificou com 
o decorrer do tempo ou pela influência de campanhas publicitárias destinadas a alterar os 
padrões de consumo. 
Se a preferência mudar de maneira que os consumidores demandem maior quantidade de 
determinado produto, a curva de demanda desse produto se deslocará para a direita, 
enquanto uma modificação da preferência no sentido contrário levará a curva de demanda 
para a esquerda. 
Por exemplo, a maior conscientização em relação à saúde e ao condicionamento físico amplia 
a preferência por barras energéticas,de modo que a demanda por barras energéticas aumenta 
4. DEMANDA DE MERCADO 
A demanda de mercado é a soma das demandas individuais. Em termos rigorosos, diz-se que 
a curva de demanda de mercado é a soma horizontal das curvas de demanda dos indivíduos 
que compõem esse mercado. É chamada horizontal por que somente se somam as 
quantidades e não os preços. 
Preço $ Pablo Hillary Eduardo Mercado 
2.500,00 4 5 12 21 
1.500,00 24 15 32 71