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Projeto de Extensão e Inovação Interdisciplinar I Marketing Professor: Dr. Omar Carrasco Delgado Alunas: Julia Ferraz Vieira e Paula Tassinari Sant'Ana 1 Paula Tassinari Sant'Ana 23 anos, graduanda em Marketing pela Multivix e graduanda em Licenciatura pelo Ifes Cachoeiro de Itapemirim. Natural de Cachoeiro de Itapemirim - ES. Quem somos nós? Julia Ferraz Vieira 20 anos, graduanda em Marketing Digital pela Multivix. Natural de Montanha - ES. 2 Sumário 1 - Quem somos nós? .................................................... 2 2 - Título...........................................................................4 3 - Tema............................................................................5 4 - Instituição Parceira...................................................6 5 - Número de Participantes..........................................7 6 - Período........................................................................8 7 - Resumo da Prosposta................................................9 8 - Objetivos.....................................................................10 9 - Fundamentação Teórica...........................................11 10 - Metodologia..............................................................13 11 - Resultados Esperados..............................................14 12 - Cronograma..............................................................15 13 - Referências................................................................16 3 A Relêvancia do Marketing de Conteúdo para Vendas Online Título 4 Marketing de Conteúdo Tema O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing que envolve criar e compartilhar conteúdo relevante, valioso e envolvente com o objetivo de atrair, engajar e reter um público-alvo específico. 5 Esta proposta será apresentada para a loja física e online de calçados, confecção de roupas masculinas e femininas, artigos esportivos e viagens, ela atua no mercado há mais de 22 anos, na localidade de Montanha - ES, e possui um pensamento positivo para o crescimento do e-commerce. Instituição Parceira 6 Número estimado de participantes Duas pessoas estarão envolvidas nesse projeto, sendo as estudantes Paula Tassinari e Julia Ferraz, ainda sob orientação do professor Doutor Omar Carrasco Delgado. 7 Período O prazo será de 4 semanas com as etapas: no mês de Maio de 2023 8 Análise, Planejamento, Execução e Conclusão. Resumo da Proposta Tendo em vista os principais problemas enfrentados pela empresa para a venda online, faremos o uso do Marketing de Conteúdo para potencializar o seu crescimento. Abordaremos estrategicamente uma visão para atrair, envolver e converter o público-alvo por meio da criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso. 9 "O marketing de conteúdo é o conjunto de ações de marketing digital que visam produzir e divulgar conteúdo útil e relevante na Internet para atrair a atenção e conquistar o consumidor online." (TORRES, 2010, p.8) Objetivos Obtenção de leads Distribuição de conteúdos relevantes no Instagram Criação de um site próprio com foco em vendas 10 Ganhar maior visibilidade no ramo de calçados Fundamentação Teórica De acordo com Philip Kotler, "o marketing de conteúdo é um conjunto de atividades relacionadas a criar e distribuir conteúdo que seja relevante para a vida dos consumidores, mas também fortemente associado a determinada marca. Ele também reforça que a concepção e o processo de criação do conteúdo são apenas metade do marketing de conteúdo. A outra metade compreende a distribuição e a ampliação do conteúdo." (KOTLER, 2017 p.126) "A forma mais simples de distribuir conteúdo é por um canal de mídia da própria empresa, como sites corporativos e contas de mídia social. Se houver orçamento adicional disponível, a publicidade local por um canal de mídia pago é uma alternativa. Em essência, a publicidade local envolve distribuir conteúdo por veículos conhecidos, com os mesmos formatos e estilos considerados familiares por seus leitores." (KOTLER, 2017 p.127) 11 Fundamentação Teórica 12 E para completar nossa fundamentação, Rafael Rez nos apresenta a estratégia de conteúdo em 3 partes, a primeira é a criação, a segunda é a entrega e a terceira é a gestão, assim, a empresa consegue cumprir com seus objetivos. Em seu livro, ele cita a Red Bull, que adotou essa estratégia em 3 etapas, 1ª definição de um tema pelo qual o público-alvo é apaixonado ou possui demanda ativa, 2ª é a concentração nesse assunto e a 3ª tornar-se referência no assunto. Uma empresa perdida, com tantas imagens, textos enormes, opiniões irrelevantes, como sua empresa se destacará? "É preciso estabelecer uma conversa, ouvir as pessoas para ser ouvido. E nesse ponto, ter foco em um assunto só vai ajudar." (REZ, 2016 p. 86) Metodologia 13 ANÁLISE PLANEJAMENTO EXECUÇÃO CONCLUSÃO Definir o público-alvo Definir a estratégia a ser usada no Instagram da empresa para que leve esse público alvo para o site próprio Criação de um site para vendas online de calçados e vestuários Postagens bem elaboradas, sendo feed ou reels Investimento em tráfego pago Fretes atrativos Promoções Stories interativos Aumento de vendas online Ganho de leads Desejo entre os consumidores Resultados Esperados O maior resultado esperado é o aumento de vendas online com o início do site próprio. A partir das postagens e conteúdos exclusivos criados, acreditamos no ganho de leads e gerando uma referência no nicho de calçados na cidade de Montanha - ES e no Brasil. “Assuntos novos, criados periodicamente, ajudam muito na exposição e no aumento do volume de visitas. O motivo é simples: se algo novo acontece, logo em seguida as pessoas o procuram nas ferramentas de busca, e isso favorece quem colocou o conteúdo logo no início, quando havia pouca informação sobre o tema” (TORRES, 2009 p.108) 14 15 ATIVIDADES 1ª semana 2ª semana 3º semana 4ª semana Reunião das estudantes com os gestores da empresa para darmos início ao projeto. 1 a 7 de maio. Analisar os erros cometidos no Instagram para as vendas online, abrir o site oficial e produção dos conteúdos. 8 a 9 de maio. Postagens dos conteúdos elaborados, acompanhamento da movimentação do site e investimento em tráfego pago. 15 a 21 de maio. Conclusão do projeto e entrega de relatórios. 22 a 28 de maio. Cronograma Referências KOTLER, Philip. KARTAJAYA, Hermawan. SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital, publicação - Rio de Janeiro, GMT Editores Ltda, 2017. 16 REZ, Rafael. Marketing de conteúdo: a moeda do século XXI, publicação - São Paulo, DVS Editora, 2016. TORRES, Cláudio. Guia Prático de Marketing na Internet para Pequenas Empresas, 2010, E-book. TORRES, Cláudio. A bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. São Paulo: Novatec Editora, 2009.
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