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Como usar a semiótica na publicidade? O mercado publicitário tenta se reinventar todos os dias, tendo como propósito encontrar a criatividade necessária para incentivar o público-alvo a comprar. No entanto, nem todas as pessoas adquirem determinada mercadoria ou serviço pelo preço, mas sim pelo significado subentendido. No filme “Ford versus Ferrari”, por exemplo, a equipe de marketing de Henry Ford II deu a entender que a montadora vendia menos do que a concorrência, porque as pessoas enxergavam o sucesso e a vitória somente nos carros da Ferrari. Em outras palavras, isso significa que você precisa utilizar signos que transpareçam a mensagem que deseja abordar, algo que tenha a ver com o propósito do seu negócio. Para isso, pode-se modificar o slogan para que chame a atenção do público, desenvolver um jingle que fique na memória, mesclar cores que evidenciem uma ou mais emoções, entre outros aspectos. É interessante buscar alternativas que ajudem a criar similaridades, instiguem lembranças positivas, gerem insights e façam as pessoas entenderem que aquele produto ou serviço é essencial.
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