Slides de Aula Unidade III

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Profa. Ana Letícia Garcia
UNIDADE III
Percepção Visual Teoria -
Psicologia das Cores
 Quanto mais sondamos os mecanismos da percepção da cor, mais certezas se 
criam sobre suas complexas interações de associação e simbolismo.
 Por meio da história, nossas atitudes – pessoais ou profissionais – em relação à 
cor são moldadas pelos gostos e normas dominantes.
 Quando esses são parte de uma visão de mundo coerente e distintiva? E quando 
são simples preceitos que deveriam ser deixados de lado?
O caráter subjetivo da cor
 As associações de cor diferem entre culturas e indivíduos.
 Uma cor, ou uma composição de cores, pode significar algo completamente 
diferente para cada pessoa que olha para ela.
 Sendo assim, pode-se dizer que a cor não é simplesmente formada no olho.
O contexto da cor
A cor nas cidades
Fig. 1 – A iluminação neon 
frequentemente 
predominante nas ruas das 
cidades modernas. Uma 
névoa brilhante opondo-se 
a qualquer impressão de 
harmonia e lógica
FRASER, Tom, O guia 
completo da cor, pg. 78.
A cor na história, cultura e religião
Fig. 2 - A vestimenta como símbolo em atos religiosos da Igreja Católica
FRASER, Tom, O guia completo da cor, pg. 14.
Fig. 3 - Monges – Tailândia
Disponível em: 
https://cdn.pixabay.com/photo/201
4/09/20/05/17/thailand-
453393_960_720.jpg , Acesso em: 
18, jan. 2018.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais
Fig. 4 e 5 - O Papai Noel e as interferências na coloração de seu traje após 
jogo de marketing de grande empresa de refrigerante
O guia completo da cor, pg. 13.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais
Fig. 5 - A cor como “propriedade” de uma corporação
FRASER, Tom, O guia completo da cor, pg. 143.
.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais
Fig. 6 - A evolução da logomarca da Apple Computer e o logotipo da MSN 
serviço, conectando seus usuários ao grupo Microsoft Windows
O guia completo da cor, pg. 149.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais
Fig. 7 – Qualidade do desenho gráfico e uso da cor em área de supermercado
O guia completo da cor, pg. 138.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais
Fig. 8 – Vitrine com grandes faixas de cores frescas e lisas, dando a ideia de produtos 
igualmente frescos aos transeuntes que circundam a redondeza. A única possibilidade de 
ter contato com os produtos do interior da loja é pelas fendas criadas na vitrine ou 
adentrando o estabelecimento. O guia completo da cor, pg. 139.
A cor nas marcas, publicidade e estabelecimentos comerciais
Fig. 9 – Rede de fast-food e suas cores. Disponível em: https://pixabay.com/pt/ensina-
cartel-fast-food-mcdonald-2915439/ . Acesso em: 13 mar. 2018.
O significado de uma cor pode ser variável, de acordo com seu contexto. O 
vermelho em um semáforo indica “pare”. Porém, em um carro, como uma Ferrari 
pode significar:
a) Tristeza e depressão.
b) Trânsito parado.
c) Boicote.
d) Velocidade e poder.
e) Penalidade.
Interatividade
O significado de uma cor pode ser variável, de acordo com seu contexto. O 
vermelho em um semáforo indica “pare”. Porém, em um carro, como uma Ferrari 
pode significar:
a) Tristeza e depressão.
b) Trânsito parado.
c) Boicote.
d) Velocidade e poder.
e) Penalidade.
Resposta
A cor na mídia
Fig. 10 – Publicidade para o filme Kill Bill, 
2003, do diretor Quentin Tarantino
https://br.pinterest.com/pin/33389975986
0835331/.
A cor na música
Fig. 11 – Relação de sons e cores, 
conforme a frequência da onda 
sonora. Sistema de Lagrésille
SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del 
color, pg. 89 .
Dó#
Ré#
Si
La
Sol
Fa
A cor na música
Fig. 12 – Transcrição cromática de uma obra musical. Método de Lagrésille. O fragmento 
recortado no pentagrama é o que se transcreve abaixo em papel quadriculado
SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del color, New York, NY: Van Nostrand Reinhold, 1973, pg. 96.
Fig. 13 - Transcrição cromática de uma obra musical. Método de Lagrésille. O fragmento 
recortado no pentagrama é o que se transcreve abaixo em papel quadriculado
SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del color, New York, NY: Van Nostrand Reinhold, 1973, pg. 96.
A cor na música
“ (...) As casas tão verde e rosa vão passando/
Ao nos ver passar/
Os dois lados da janela/
E aquela num tom de azul quase inexistente,/
Azul que não há/
Azul que é pura memória de algum lugar/
Teu cabelo preto, explícito objeto, castanhos lábios/
(...)
E o céu de um azul celeste celestial”
Trem das cores, 
Caetano Veloso
“E vem do verde aquele dom/
Que a vida traz sem te cobrar/
E com azul tem branco vivo/
Tem coral naquele mar/
Laranja doce vem do céu/
Com cor de rosa e lilás/
Pássaro preto voa triste
Se esse canto se acabar/
(...)
Respeito à todas as cores/
Que a vida te brindar(...)”
Cores, Da Lata
Qual cor é mais doce?
Qual cor é mais salgada?
Qual cor é mais ácida?
Qual cor é mais amarga?
A cor no gosto
Fig. 14 - Exercício de projeção da cor em relação ao gosto.
SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del color, New York, NY: Van 
Nostrand Reinhold, 1973, pg. 85.
A cor no gosto
Ácido
(acíbar)
Amargo
(hiel)
Salado
(sal común)
Alcalino
(ostras, 
lejía)
Dulce
(azúcar)
Agrídulce
(limón)
Agrio
(pomelo)
(uva agraz) Fig. 15 - Relação das cores com o gosto.
SANZ, Juan Carlos, El lenguaje del color, New 
York, NY: Van Nostrand Reinhold, 1973, pg. 85. 
(Adaptado).
.
A cor na moda
Fig. 16 - Desfile de moda, coleção feminina (1996-1997), do estilista Dries Van Noten
FRASER, Tom, O guia completo da cor, / Tom Fraser e Adam Banks; tradução de Renata 
Bottini, São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2007, pg. 63.
A cor na natureza
Fig. 17 - A cor no reio animal
FRASER, Tom, O guia completo 
da cor, / Tom Fraser e Adam 
Banks; tradução de Renata 
Bottini, São Paulo: Editora 
Senac São Paulo, 2007, pg. 17.
A cor na medicina
Fig. 18 - A roupa dos médicos 
em sala cirúrgica.
Disponível em: 
https://pixabay.com/pt/cirurgia-
a%C3%A7%C3%B5es-hospital-
m%C3%A9dico-1822458/
 As músicas transmitem em suas letras significados e relações contextualizadas 
de uma sociedade; quando atreladas à significados de cor a situação não se 
inverte. Na letra de música “Black or White” (Preto ou Branco), de Michael 
Jackson, as cores apresentam a intenção de transmitir qual ideia? (Segue abaixo 
trechos da letra de música para interpretação).
“Não importa se você é preto ou branco (...)
Eu não tenho medo do seu irmão (...)
Quando as coisas ficarem impiedosas(...)
Causando sofrimento às relações humanas (...) 
Eu prefiro ouvir os dois 
lados da história.
Interatividade
(...) Veja, não é sobre raças.
Apenas lugares
Faces
De onde vem seu sangue (...)
Eu não vou passar minha vida 
sendo uma cor (...)
As músicas transmitem em suas letras significados e relações contextualizadas de 
uma sociedade; quando atreladas à significados de cor a situação não se inverte. 
Na letra de música “Black or White” (Preto ou Branco), de Michael Jackson, as 
cores apresentam a intenção de transmitir qual ideia?
a) Harmonia racial, igualdade, irmandade e direitos iguais.
b) Paz e meditação.
c) Serenidade e plenitude.
d) Alegria e tempo bom.
e) Ódio e rancor.
Interatividade
As músicas transmitem em suas letras significados e relações contextualizadas de 
uma sociedade; quando atreladas à significados de cor a situação não se inverte. 
Na letra de música “Black or White” (Preto ou Branco), de Michael Jackson, as 
cores apresentam a intenção de transmitir qual ideia? 
a) Harmonia racial, igualdade, irmandade e direitos iguais.
b) Paz e meditação.
c) Serenidade e plenitude.
d) Alegria e tempo bom.
e) Ódio e rancor.
Resposta
A cor na arquitetura
Fig. 19 - Imagem produzida pela 
autora em software Photoshop, em 
um paralelo entre projeto de Rem 
Koolhaas (painéis de vidro em 
cores – The McCormick Tribune 
Campus Center) e Mies Van Der 
Rohe (painéis devidro - Ilinois
Institute of Technology, Chicago).
A cor na arquitetura
Fig. 20 -Projeto Centro de Danças 
Laban, dos arquitetos Jacques Herzog 
e Pierre de Meuron
Imagem produzida pela autora em 
software Photoshop.
A cor na arquitetura
Fig. 21 -O uso do vidro, luz e cores.
GIBBS, J., Design de interiores: 
guia útil para estudantes e 
profissionais, Barcelona, ed. GG, 
2010, pg. 111.
A cor na arte
Fig. 22 -Narciso, Caravaggio, 1599, 
Disponível em: 
http://www.caravaggio.org/narcissu
s.jsp , acesso em: 12 fev. 2018.
Fig. 23 – Mulher em azul, Vermeer 
de Delft, RiJks-museum, 
Amsterdam.
PEDROSA, Israel, O universo da 
cor, pg. 83.
A cor na arte
Fig. 24 - Paisagem com um rio e a baía a distância, William Turner, Museu do Louvre, Paris. 
PEDROSA, Israel, O universo da cor, pg. 86.
Fig. 25 - Barqueiros descarregando carvão à luz do luar, William Turner, National Gallery of 
Art, Washington, DC. PEDROSA, Israel, O universo da cor, pg. 87.
A cor na arte
Fig. 26 - A curva da estrada, Paul 
Cézanne, Museum of Fine Arts, 
Boston. PEDROSA, Israel, O 
universo da cor, pg. 89.
A cor na arte
Fig. 27 - Improviso nº 26, de 
Wassily Kandinsky (1912)
FRASER, Tom, O guia completo da 
cor, pg. 104.
A cor na arte
Fig. 28 - A dança, Henri Matisse, 1909
PARRRAMÓN, J.M., Teoría y práctica 
del color, Barcelona, ed. Parramón, 
pg. 107.
A cor na arte
Fig. 29 - A mulher que chora, Pablo 
Picasso, 1937. Disponível em: 
https://www.pablopicasso.org/the-weeping-
woman.jsp , acesso em: 12 fev. 2018.
A cor na arte
Fig. 30 - Cisnes refletindo elefantes, Salvador Dalí, 1937, Disponível em: 
http://salvadordaliprints.org/swans-reflecting-elephants/ , acesso em: 12 fev. 2018.
Fig. 31 - Roots, Frida Kahlo, 1943
Disponível em: https://www.fridakahlo.org/roots.jsp, acesso em: 12 fev. 2018
A cor na arte
Fig. 32 - Homem e mulher na frente de uma pilha de excrementos, Joan Miró, 1935, 
Disponível em: https://www.fmirobcn.org/ca/col-leccio/cataleg-obres/5400/p-home-i-dona-
davant-d-un-munt-d-excrements-p, acesso em: 05 jan. 2018.
A cor na arte
Fig. 33 - Verão na cidade (1950), Edward 
Hopper.
FRASER, Tom, O guia completo da cor, pg. 106.
Fig. 34 - El Centauro de la Conquista, 1944, 
David Alfaro Siqueiros.
PEDROSA, Israel, O universo da cor, pg. 93.
A cor na arte
Fig. 35 - Blue Poles, 1952, Jackson Pollock, em Royal Academy/ The Pollock-
Krasner Foundations
Disponível em: http://pkf.org/insights/#press-release , Acesso em: 31 jan. 2018.
Fig. 36 - O artista Jackson Pollock trabalhando. Disponível em: 
https://www.publico.pt/2013/05/28/culturaipsilon/noticia/ha-segredos-na-
pintura-de-pollock-que-o-restauro-esta-a-revelar-1595740#&gid=1&pid=1, 
Acesso em: 31 jan. 2018.
.
A cor na arte
Fig. 37 -As composições de cor de Rothko, (Sem título), Vermelho, 1958. FRASER, Tom, 
O guia completo da cor, pg. 109.
.
A cor na arte
Fig. 38 – A manipulação de Warhol em produtos 
representativos da vida comum e do consumismo.
FRASER, Tom, O guia completo da cor, pg. 110.
.
A cor na arte
Fig. 39 – Criança morta, série 
Retirantes, de Cândido Portinari
Disponível em: 
http://www.portinari.org.br/#, acesso 
em: 02 jan. 2018.
A cor na arquitetura pode ter um papel tão grande quanto o da forma nas 
edificações. O projeto McCormick Tribune Campus Center, do arquiteto holandês 
Rem Koolhaas e de sua equipe OMA, foi feito por planos de vidro e estruturas 
metálicas, mas suas fachadas são recobertas por películas coloridas. Os efeitos 
chamativos das cores transmitem ao usuário do espaço e transeuntes:
Interatividade
Projeto The McCormick Tribune Campus Center. Disponível em: http://oma.eu/projects/iit-
mccormick-tribune-campus-center ; acesso em: 23 jan. 2018.
.
.
A cor na arquitetura pode ter um papel tão grande quanto o da forma nas 
edificações. O projeto McCormick Tribune Campus Center, do arquiteto holandês 
Rem Koolhaas e de sua equipe OMA, foi feito por planos de vidro e estruturas 
metálicas, mas suas fachadas são recobertas por películas coloridas. Os efeitos 
chamativos das cores transmitem ao usuário do espaço e transeuntes:
a) Um retrato de uma sociedade singular e metódica.
b) Um retrato de uma sociedade de informação e de intercâmbio cultural.
c) Um retrato de uma sociedade conservadora e intransigente.
d) Um retrato de uma sociedade desigual e injusta.
e) Um retrato de uma sociedade caótica 
e sem governança.
Interatividade
A cor na arquitetura pode ter um papel tão grande quanto o da forma nas 
edificações. O projeto McCormick Tribune Campus Center, do arquiteto holandês 
Rem Koolhaas e de sua equipe OMA, foi feito por planos de vidro e estruturas 
metálicas, mas suas fachadas são recobertas por películas coloridas. Os efeitos 
chamativos das cores transmitem ao usuário do espaço e transeuntes:
a) Um retrato de uma sociedade singular e metódica.
b) Um retrato de uma sociedade de informação e de intercâmbio cultural.
c) Um retrato de uma sociedade conservadora e intransigente.
d) Um retrato de uma sociedade desigual e injusta.
e) Um retrato de uma sociedade caótica 
e sem governança.
Resposta
Fig.40 - Cores e formas inovadoras 
dos anos 70
FRASER, Tom, O guia completo da 
cor, pg. 65.
Fig. 41 - O minimalismo dos anos 90
FRASER, Tom, O guia completo da 
cor, pg. 65.
A cor no design de interiores
Fig.42 - Exemplos de inúmeros 
tons oferecidos pelas indústrias de 
tintas, assim como materiais e 
texturas disponíveis no mercado. 
Disponível em: 
<https://cdn.pixabay.com/photo/201
6/07/10/19/18/the-interior-of-the-
1508271_960_720.jpg> , acesso 
em: 15 fev. 2018.
A cor no design de interiores
Fig.43 - Texturas e padrões 
oferecidos em tecidos, pisos 
laminados, vinílicos e carpetes
FRASER, Tom, O guia completo da 
cor, pg. 72 e 73.
A cor no design de interiores
 A cor como capacidade de significância psíquica.
 A aplicação em que a cor concorda perfeitamente com a natureza pode ser 
denominada simbólica, pois a cor é utilizada em consonância com o efeito, e a 
verdadeira relação exprime imediatamente o significado.
 Azul da cor do mar.
 A aplicação alegórica é quando o sentido do signo nos 
deve ser transmitido antes que saibamos o que 
deve significar.
 Verde esperança.
A psicologia das cores
 Muitas preferências sobre as cores se baseiam em associações ou experiências 
agradáveis obtidas no passado.
Vermelho:
 Cor sem limites;
 Essencialmente quente;
 Age interiormente como cor transbordante de vida 
ardente e agitada;
 Paixão e amor
 No Japão, símbolo da 
sinceridade e da felicidade.
Impressão psíquica das cores do espectro solar
Fig.44 – O vermelho e seus significados.
https://br.pinterest.com/pin/142004194479
998295/
Laranja:
 Mutação;
 Inconstância;
 Instabilidade;
 Dissimulação;
 Hipocrisia;
 Símbolo da infidelidade e da luxúria;
 Também evoca associações gustativas.
Impressão psíquica das cores do espectro solar
Fig.45 – O laranja e seus 
significados.
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04194479998295/
Amarelo:
 Cor quente;
 Ligada à ideia de impaciência;
 Sabedoria, fé, virtudes e constância;
 Evoca dignidade, inteligência, riqueza material 
e espiritual, dominação;
 É uma cor alegre, a mais feliz de todas 
as cores.
Impressão psíquica das cores do espectro solar
Fig.46 – O amarelo e seus 
significados.
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194479998295/
Verde:
 Mescla de claridade e obscuridade; calor e frio; 
aproximação e afastamento; movimento 
excêntrico e concêntrico;
 Cor do repouso;
 Passividade, mas com característica perfumada 
de unção; de contentamento de si mesmo;
 Cor da esperança;
 Longevidade;
 Imortalidade.
Impressão psíquica das cores do espectro solar
Fig.47 – O verde e seus significados.
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79998295/
Azul:
 Ligado à paciência, ao sangue frio;
 Cor da diplomacia;
 Cor do sonho, da ingenuidade,da inocência;
 Cor do infinito e dos mistérios da alma.
Impressão psíquica das cores do espectro solar
Fig.48 – O azul e seus significados.
https://br.pinterest.com/pin/142004
194479998295/
Violeta:
 Relacionado à intimidade e sublimação;
 Cor da temperança;
 Representa o martírio, a abnegação, 
a penitência;
 Se vincula a algo depressivo, cor triste e fria.
Impressão psíquica das cores do espectro solar
Fig.49 – O violeta e seus significados.
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479998295/
O vermelho está atrelado a quais impressões psíquicas?
a) Mutação, inconstância.
b) Riqueza, alegria.
c) Esperança, longevidade.
d) Martírio, abnegação.
e) Paixão, amor.
Interatividade
O vermelho está atrelado a quais impressões psíquicas?
a) Mutação, inconstância.
b) Riqueza, alegria.
c) Esperança, longevidade.
d) Martírio, abnegação.
e) Paixão, amor.
Resposta
ATÉ A PRÓXIMA!