Resumo Faculdade Descomplica - Marketing e Growth - Modulo 2 - A Interação essencial entre Conteúdo e Marketing

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Introdução ao
Desenvolvimento de
Conteúdo
esta aula você aprendeu
• Desenvolver conteúdo também é uma estratégia de
marketing. O conteúdo tem papel relevante e exerce
impacto sobre o produto, sobre a marca e sobre o
negócio. Então, o marketing de conteúdo é mais um caminho que
permite que ocorra uma geração de valor sobre o produto e um impacto
na vida das pessoas.
• O Marketing de conteúdo busca atrair o público-alvo e aumentar a rede
de clientes, fazendo com que essas pessoas se engajem com os
negócios, se comunicando e se relacionando mais com a marca.
• Uma boa estratégia de marketing de conteúdo é traduzida a partir da
ação do cliente em tomar uma atitude positiva em relação ao seu
negócio.
• O marketing de conteúdo é importante por diversos motivos, dentre
elas; Ajuda a gerar e promover mais reconhecimento à sua marca;
Incentiva a lealdade do consumidor a sua empresa; Atrai e possibilita
identificação; Educa, informa e entretém os seus clientes; e Cria um
relacionamento e engajamento com os clientes.
• O Inbound Marketing é conhecido também como Marketing de Atração.
A principal ideia do Inbound Marketing é fazer com que o público venha
até a empresa, e não que a empresa vá atrás desses clientes. É uma
estratégia trabalhada para atrair pessoas sutilmente, sem uso de “força”
e interrupções bruscas.
• Um bom conteúdo leva tempo e esforço para ser feito, por isso é
importante que se tenha percepção de quais métricas esse conteúdo
deve alcançar. Todo conteúdo deve ser desenvolvido pensando em que
tipo de alcance ele deve atingir para saber se ele está sendo efetivo ou
não. Conteúdo tem que ser feito, publicado, mas também
acompanhado.
 
Como aplicar na prática o que aprendeu
• O Inbound Marketing é trabalhado a partir de quatro pilares: Atrair,
Converter, Relacionar e Vender. A parte da Atração ocorre
principalmente a partir da informação, dando dicas, ideias, e
explicações de temas relacionados ao produto, em seguida vem a
etapa da Conversão, para que essa pessoa que chegou até o
conteúdo anterior vire um contato dela, e um possível cliente futuro,
nessa etapa é quando a empresa consegue os contatos dessa pessoa
e faz ações um pouco mais diretas com esse possível cliente, em
seguida vem a etapa de Relacionamento, nessa etapa ainda não é
oferecido o produto a esse possível cliente, na verdade a empresa
continua a enviar mais informações, só que informações mais
completas e robustas, com isso, ela educa o cliente, nutri esse cliente
de ferramentas e informações, e isso tudo é feito buscando utilizar os
produtos da empresa durante essa chuva de informações, e por fim,
vem a etapa de Venda, que é quando esse cliente está “quente” e
pronto para fazer a compra de fato.
• O marketing de conteúdo traz muitas vantagens, dentre elas, as
principais são: Visibilidade, afinal uma empresa que hoje não está
presente e não se relaciona no digital, ela quase não existe, logo, gerar
conteúdo e gerar presença é essencial para que as pessoas conheçam
a empresa, cheguem até ela e consiga uma estratégia de atração de
pessoas, mas isso só é possível, com o aumento da visibilidade;
Aumento das Vendas, gerando conteúdo relevante, a atração de
pessoas é maior, e consequentemente, o aumento das vendas é
natural; Mensuração, uma das coisas mais difíceis é conseguir
mensurar esforços de marketing, no entanto, no marketing de
conteúdo, no digital, tem diversas ferramentas que fazem com que
todas as estratégias sejam mensuráveis, podendo validar os esforços
que são feitos.
 
Dica quente para você não esquecer
• As ferramentas que são utilizadas para publicação de conteúdo nas
redes sociais auxiliam muito na confirmação do posicionamento do
conteúdo da empresa. As ferramentas de mídias sociais ajudam a
entender qual o melhor horário que funciona para as publicações, qual
tipo de público engaja mais, quais dias de maior pico, e com isso é
possível fazer mais publicações com o conteúdo certo, na hora certa e
para a pessoa certa.
 
Referência Bibliográfica
ROCHA, A.; FERREIRA, J.; SILVA, J. Administração de Marketing. São
Paulo: Atlas, 2012.
PULIZZI, Joe. Content Inc. 2° ed. McGraw-Hill Companies, 2021.
KOTLER, Philip. Marketing 5.0: Tecnologia para a Humanidade. 1° ed.
São Paulo: Editora Sextante, 2021.
REZ, Rafael. Marketing de Conteúdo – A Moeda do Século XXI. 1° ed.
DVS, EDITORA, 2016.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de Marketing. 2. ed. São
Paulo: Atlas, 2008.
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