04 Teoria do Consumidor

Prévia do material em texto

18/05/2021 Exercícios - Teoria do Consumidor
https://dex.descomplica.com.br/startups-turma-ii/cenarios-economicos/teoria-do-consumidor/explicacao/1 1/5
Cenários Econômicos / Teoria do Consumidor
Racionalidade do consumidor 
O consumidor tem por objetivo maximizar a sua utilidade esperada respeitando 
o seu limite orçamentário, ou seja, quer ter o maior número de benefícios em 
produtos ou serviços, contudo, de acordo com a restrição do seu orçamento. 
Esta racionalidade ou até mesmo, a Teoria do Consumidor, seguem as se-
guintes premissas: 
Considere um bem x e duas cestas, uma que possua 8 unidades 
deste bem e a outra que possua 15 unidades do bem. O consumi-
dor, segundo a Teoria do Consumidor, irá preferir a cesta que tiver o 
maior número de unidades do bem. 
 
Transitividade: se o bem X é preferível ao bem Y, esta escala de 
preferência será contínua. 
 
O consumidor tem as todas as informações sobre as cestas de con-
sumo e tem sua preferência de forma completa. 
 
O consumidor é racional, ou seja, possui um padrão de 
comportamento. 
 
Utilidade 
1 2 3 4 5 6 7
Voltar Próxima
https://dex.descomplica.com.br/startups-turma-ii/cenarios-economicos/teoria-do-consumidor
18/05/2021 Exercícios - Teoria do Consumidor
https://dex.descomplica.com.br/startups-turma-ii/cenarios-economicos/teoria-do-consumidor/explicacao/1 2/5
Segundo Mochón (2014), a utilidade é o sentimento objetivo de prazer ou satis-
fação que uma pessoa experimenta como consequência de consumir bem ou 
serviço. Pode se observar uma utilidade total e utilidade marginal: 
Utilidade Total 
 
A utilidade total, de acordo com Mankiw (2005) é o somatório das utilidades in-
dividuais de todos os bens presentes na cesta. Ela é sempre presente pois res-
peita o princípio da não saciedade. 
Utilidade Marginal 
 
A Utilidade marginal, conforme Mankiw (2005) demonstra que cada unidade 
sucessiva de um determinado bem adiciona menor satisfação do que aquela
proporcionada pela unidade anterior. Desta forma, a utilidade marginal é de-
crescente , de acordo, como a quantidade consumida aumenta. 
O indivíduo busca maximizar a utilidade total, contudo, a utilidade marginal é 
que geralmente se é utilizada para o processo de tomada de decisão. 
 
Restrição Orçamentária 
A restrição orçamentária mostra, de acordo com Mankiw (2005), mostra a vari-
ação de bens que o consumidor pode adquirir segundo sua renda. No exemplo 
abaixo, é possível perceber a combinação de Coca Cola e pizza. 
Voltar Próxima
18/05/2021 Exercícios - Teoria do Consumidor
https://dex.descomplica.com.br/startups-turma-ii/cenarios-economicos/teoria-do-consumidor/explicacao/1 3/5
Elaboração própria
Preferência do consumidor 
A preferência do consumidor é registrada pela curva de indiferença. Esta 
curva, conforme Mankiw (2005), mostra as diferentes combinações entre dois 
produtos, que deixa o consumidor igualmente satisfeito. Abaixo é possível iden-
tificar uma curva de indiferença medindo a preferência do consumidor por pizza 
e por Coca Cola : 
Voltar Próxima
18/05/2021 Exercícios - Teoria do Consumidor
https://dex.descomplica.com.br/startups-turma-ii/cenarios-economicos/teoria-do-consumidor/explicacao/1 4/5
Elaboração própria
O consumidor fica indiferentes entre escolher A, B ou C e D e E, pois, es-
tão sobre a mesma curva. A Taxa Marginal de Substituição (TMgS) é a taxa 
que mede a pré-disposição do consumidor a trocar um bem pelo outro. No 
exemplo acima, a taxa seria o quanto o consumidor estaria disposto a consumir 
menos de Coca Cola para consumir mais de pizza. 
Por fim, no que tange ao melhor para o consumidor, comparando a curva 
I1 e I2, percebe-se que a I2 é a melhor para o mesmo, pois os pontos D e E 
são mais elevados. 
Escolha ótima 
De acordo com o princípio da igualdade marginal, para que o grau má-
ximo de satisfação seja obtido, com respeito ao orçamento, é necessário que a 
razão entre utilidade marginal e preço seja igual para todas as mercadorias. 
Além disso, segundo Mankiw (2005), a escolha de ótima é na qual, a taxa mar-
ginal de substituição é igual ao preço relativo de dois bens. Abaixo é possível 
observar o ponto ótimo B, na qual a taxa marginal de substituição se encontra 
com a reta de restrição orçamentária. 
Voltar Próxima
18/05/2021 Exercícios - Teoria do Consumidor
https://dex.descomplica.com.br/startups-turma-ii/cenarios-economicos/teoria-do-consumidor/explicacao/1 5/5
Elaboração própria
Efeito renda e efeito substituição
De acordo com Mankiw (2005), no efeito renda, a alteração do consumo desloca a
curva de indiferença para um nível superior ou inferior, quando o preço de um bem
varia. Já no caso do efeito de substituição, a variação no preço do bem causa um
deslocamento ao longo da curva, provocando assim, uma nova taxa marginal de
substituição.
Referência bibliográfica
MANKIW, N.G. Introdução à economia: edição compacta. São Paulo: Pioneira 
Thomson Learning, 2005. Cap. 21 – Teoria da escolha do consumidor. 
MOCHÓN, F. Princípios de economia. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 
2014. Cap: 3 – Demanda, comportamento do consumidor e elasticidade. 
 
Atividade Extra
Nome da atividade: Promoções mudando preços relativos (EF. substituição) e con‐
sumidores reagindo.
Link para assistir a atividade: https://www.youtube.com/watch?v=XTNa-RQ-Rv8\
 Estranhou essa explicação?
Voltar Próxima
https://www.youtube.com/watch?v=XTNa-RQ-Rv8%5C