Estudo de caso Identidade Visual - A Identidade Visual como sistema nos Jogos Olímpicos de Londres 2012 - Douglas H Estellai

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A Identidade Visual como sistema nos Jogos Olímpicos de Londres 
2012 
Uma identidade visual deve ser vista como uma personalidade e ser reconhecida por 
sua singularidade. O processo de transformação de um conceito em algo visível pode não ser 
uma tarefa tão rápida, muito menos simples. Como exemplo disso, podemos admirar o design 
criado em Londres 2008, para representar os Jogos Olímpicos de 2012 que levou seis meses 
para ser concluído e tornou-se mais que apenas um logotipo. 
O design criado previa inspirar uma nova geração e atrair um público mais 
diversificado, trazendo a ideia de ser mais ativo e também a praticar esportes. Após Sebastian 
Coe lançar a marca, a resposta do público presente na sala foi bem positiva, porém, para com 
aqueles que não estavam presentes no ambiente, a história toma outro rumo. Muitas pessoas 
começaram a comentar através das redes sociais, críticas e questões foram levantadas sobre o 
assunto, mas não demorou muito para que entendessem que a criação era algo além do que 
estavam observando. 
Seus traços apresentam quatro formas que se ligam e sobrepõe um contorno que 
transmite a sensação de movimento. Esses símbolos foram organizados para levar a energia 
de ação e mobilidade dos esportes, executando também a inclusão do público geral, indo 
além da cultura e outros. 
Uma das funções dos sistemas de identidade visual é a de agregar à 
imagem corporativa determinados conceitos que a valorizem junto ao seu 
público alvo. Estes conceitos, por sua vez, são construções do imaginário 
dos sujeitos daquele universo, são conceitos subjetivos, simbólicos, que 
muitas vezes só fazem sentido naquele universo próprio (PEÓN, 2003, p. 
64). 
Podemos observar a importância da identidade visual como sistema analisando o caso 
Londres 2012, o qual agregou ideais e sentimentos para quem o admirasse e que, apesar das 
críticas, cumpriu o pedido do briefing, atraiu investidores e alcançou o público desejado além 
do esporte. Até hoje seu ícone é reconhecido dentro e fora dos Jogos Olímpicos e 
Paraolímpicos de Londres. 
 
 
 
Referências: 
CAMPOS, Daniel. “Logo Londres 2012: um briefing, uma solução 
”. Disponível em: https://logobr.org/branding/logo-londres-2012-um-briefing-uma-solucao/. 
Acesso em: 30/07/2021. 
 
MOREIRA, Clau. “Jogos Olímpicos Londres 2012”. Disponível em: 
https://hcdfbaul.wordpress.com/2013/12/24/jogos-olimpicos-londres-2012/. Acesso em: 
30/07/2021. 
 
PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de Identidade Visual. 3. ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2003. 
 
 
https://hcdfbaul.wordpress.com/2013/12/24/jogos-olimpicos-londres-2012/
	CAMPOS, Daniel. “Logo Londres 2012: um briefing, uma solução