A1 - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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• Pergunta 1 
1 em 1 pontos 
 
Segundo a matéria de Danielle Ruas (2019), intitulada “Registrar a marca de 
gado vale a pena?”, no site Rural Pecuária, “Estabelecer a identidade 
perante terceiros tem sido, desde os tempos remotos, uma meta incansável. 
Neste processo, o mais antigo de todos os métodos de identificação é o 
nome, utilizado pelo homem para reconhecer seus semelhantes e tudo o 
que o circunda”. De acordo com Schultz e Barnes (2001, p. 36), “[...] o termo 
original foi desenvolvido para significar a fonte, o fabricante ou o proprietário 
de um produto ou item. Daí derivou-se o uso mais comum, “marcar” gado, 
cavalos, ovelhas ou outros bens”. 
RUAS, D. Registrar a marca de gado vale a pena? Disponível 
em: <http://blog.ruralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-
pena.html>. Acesso em: 29 mar. 2019. 
 
SCHULTZ, D. E.; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de 
comunicação 
de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001. 
 
 
 
Fonte: João Cassiano / Flickr. 
Após realizar a leitura do texto e analisar a imagem, assinale a alternativa 
correta com relação ao termo original do Branding: 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em 
que havia a necessidade de marcar o gado com a “marca 
da fazenda”. 
Resposta 
Correta: 
 
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em 
que havia a necessidade de marcar o gado com a “marca 
da fazenda”. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A alternativa correta é “O pensamento 
primordial de marca vem da pecuária, em que havia a 
necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda” 
porque marca, em inglês, é “brand”, que é o radical de 
Branding. 
 
 
• Pergunta 2 
1 em 1 pontos 
 
Segundo Tybout e Calkins (2006), a marca é basicamente um ________(1). 
O ________(2) cria ideia dos produtos, da mesma forma como faz em 
contato a tudo que experimenta. As marcas no presente são importantes 
forças na economia e podem ser, em diferentes situações, o mais valioso 
________(3) das instituições. Elas podem agir profundamente na prática de 
consumo, na comercialização e também promover mais lucros aos 
empresários. 
conceito ativo consumidores. 
 
 
TYBOUT, A. M.; CALKINS, T. Branding: fundamentos, estratégias e 
alavancagem de marcas: implementação, modelagem, checklists: 
experiências de líderes do mercado. São Paulo: Atlas, 2006. 
 
Relacionando os itens 1, 2 e 3, assinale a alternativa que apresenta a 
palavra e a sequência correta às lacunas do trecho apresentado: 
Resposta Selecionada: 
(1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo. 
Resposta Correta: 
(1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. A marca é um conceito, não um plano. 
Quem cria ideia em relação aos produtos é o consumidor, 
não o empresário. E a marca pode ser tornar o principal 
ativo de uma empresa, não o seu passivo. 
 
 
• Pergunta 3 
1 em 1 pontos 
 
No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível: 
assim que o Google atinge o ranking em 2008, fica claro que o dinheiro está 
no lado do software - particularmente no software de codificação que 
termina como uma plataforma de consumidor dominante”. Segundo o site, 
em 2018, a Apple valia aproximadamente U$ 214 bilhões, a Google, U$ 155 
bilhões, a Amazon, U$ 100 bilhões e a Microsoft, U$ 92 bilhões; somente a 
partir do quinto lugar, que aparecem marcas que não trabalham com 
tecnologia, como a Coca-Cola valendo U$ 63 bilhões, Samsung, U$ 59 
bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões. 
 
DESJARDINS, J. Animation: The Top 15 Global Brands (2000-2018). 
Tradução nossa. Disponível 
em: <https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-brands-2000-
2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019. 
 
Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas 
globais, é correto afirmar que: 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são 
as mais valiosas. 
Resposta Correta: 
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são 
as mais valiosas. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. As marcas de tecnologia em software 
vêm dominando o ranqueamento das marcas mais 
valiosas. 
 
 
• Pergunta 4 
1 em 1 pontos 
 
Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que 
significa concha, em inglês, e as cores vermelha e amarela, que a 
representam, são usadas há mais de 100 anos. “Na época, este pequeno 
negócio em Londres comercializava antiguidades, raridades e conchas do 
Oriente. Tais conchas eram tão populares entre os vitorianos, sendo usadas 
principalmente para decorar caixas de lembranças, que logo passaram a ser 
a base mais lucrativa dos negócios de importação e exportação com o 
Extremo-Oriente”. 
A MARCA Shell. Shell . Disponível em: <https://www.shell.com.br/sobre-a-
shell/marca.html>. Acesso em: 29 mar. 2019. 
 
 
 
Fonte: mediagram / 123RF. 
 
Fonte: Максим Кузубов / 123RF. 
 
 
Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta: 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de 
comunicação de massa, e começam a obter um valor 
econômico simbólico nas práticas sociais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Resposta 
Correta: 
 
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de 
comunicação de massa, e começam a obter um valor 
econômico simbólico nas práticas sociais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Marcas mudam, mas não seguem um 
processo constante, nem somente relacionado às suas 
identidades visuais; elas se tornam ativos econômicos e 
 
mudam em função da evolução da sociedade, 
principalmente dos processos de comunicação de massa. 
 
• Pergunta 5 
1 em 1 pontos 
 
Leia o trecho a seguir: 
"Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. 
Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em 
um produto, é necessário ensinar aos consumidores ‘quem’ é o produto 
batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo 
bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar 
por ele" (KOTLER, 2005, p. 269). 
 
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2005. 
 
Baseando-se na afirmação de Kotler, assinale a alternativa correta: 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a 
marca, conferindo-lhe identidade e poder que leva os 
consumidores a preferir seus produtos. 
Resposta 
Correta: 
 
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a 
marca, conferindo-lhe identidade e poder que leva os 
consumidores a preferir seus produtos. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A alternativa correta é a “Branding é uma 
estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe 
identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus 
produtos” porque Branding relaciona-se a criar diferenciais 
nas marcas e não em produtos e serviços, os quais se 
beneficiam do poder das marcas. 
 
 
• Pergunta 6 
1 em 1 pontos 
 
No blog Mdig, voltado para adolescentes, encontra-se a seguinte matéria 
acerca da alimentação da jovem Georgi, apresentada na figura, “Depois de 
ver seu irmão mais velho comendo uma pratada, Georgi ficou viciada 
em miojo quando tinha apenas cinco anos de idade, mas o problema é que 
ele se tornou a única fonte de nutrição logo depois que sofreu um caso de 
intoxicação alimentar grave quando tinha oito anos”. 
 
ADOLESCENTE só se alimenta de miojo há 11 anos. Mdig , 11 abr. 2013. 
Disponível em: <https://www.mdig.com.br/index.php?itemid=27998>. Acesso 
em: 29 mar. 2019. 
 
 
Fonte: paulphoto / 123RF. 
A seguir, a figura apresenta uma embalagem de macarrão instantâneo (um 
tipo de macarrão japonês, conhecido pelos orientais como lámen , que vem 
 
pré-cozido, preparado com cozimento em torno de 3 minutos, em água 
fervente), da marca Miojo, da empresa Nissin-Ajinomoto. 
 
 
Fonte: Yusuke Kawasaki / Flickr.Conforme os textos e as figuras, assinale a alternativa correta: 
Resposta 
Selecionada: 
 
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de 
categoria de produto (de macarrão instantâneo). 
Resposta 
Correta: 
 
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de 
categoria de produto (de macarrão instantâneo). 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A alternativa correta é “Miojo é uma 
marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto 
(de macarrão instantâneo)” porque a categoria de produto é 
“macarrão instantâneo”, enquanto “Miojo” é uma marca que 
pertence à empresa Nissin-Ajinomoto. 
 
 
• Pergunta 7 
1 em 1 pontos 
 
A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita 
tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência que 
contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta é possível 
identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar ameaças, 
principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias 
potencialidades e superar pontos negativos que sempre existem na própria 
empresa. 
 
Ao analisar a introdução, assinale a alternativa que melhor se enquadra ao 
significado de sigla SWOT: 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
“S” significa “strengths” (forças), “W” significa 
“weaknesses” (fraquezas), “O” significa “opportunities” 
(oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças). 
Resposta 
Correta: 
 
“S” significa “strengths” (forças), “W” significa 
“weaknesses” (fraquezas), “O” significa “opportunities” 
(oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças). 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. “S” significa “strengths” (forças), “W” 
significa “weaknesses” (fraquezas), “O” significa 
“opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” 
(ameaças). 
 
 
• Pergunta 8 
1 em 1 pontos 
 
Em relação às novas marcas, é necessário pesquisar se elas já não 
existem, desde nomes ou símbolos. O órgão competente que faz os 
registros de proteção, em que se devem fazer as pesquisas, é: 
 
Resposta Selecionada: 
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial. 
Resposta Correta: 
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. O órgão responsável para registro de 
marcas é o INPI - Instituto Nacional de Propriedade 
Industrial. 
 
 
• Pergunta 9 
1 em 1 pontos 
 
Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo ou 
símbolo ou combinação de qualquer um deles para um produto específico 
na mente do consumidor, que o diferencia dos produtos do concorrente. É a 
imagem emocional percebida de uma empresa e é um meio eficaz de 
comunicação entre duas partes - compradores e vendedores. Branding é um 
conceito profundo e representa a imagem corporativa. 
 
Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações: 
I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para 
uma marca. 
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional. 
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser um 
nome exclusivo, um símbolo diferente ou a combinação destes. 
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de uma 
estratégia. 
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
 
Resposta Selecionada: 
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras. 
Resposta Correta: 
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A afirmativa I é verdadeira porque o 
objetivo do branding é a criação de marcas diferentes e tem 
que trabalhar com diferenças na sua imagem. A alternativa 
III é verdadeira porque estas diferenças na imagem da 
marca podem ser, desde um nome exclusivo ou um símbolo 
diferente, ou a combinação destes. 
 
 
• Pergunta 10 
1 em 1 pontos 
 
A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita 
tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência que 
contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta, é possível 
identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar ameaças, 
 
principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias 
potencialidades e superar pontos negativos que sempre existem na própria 
empresa. 
Como as partes componentes da análise SWOT se relacionam com a marca 
para ajudá-la em termos do Branding? Assinale a alternativa correta: 
Resposta 
Selecionada: 
 
Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que são 
características internas, mas dependem de oportunidades 
e ameaças do ambiente externo. 
Resposta 
Correta: 
 
Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que são 
características internas, mas dependem de oportunidades 
e ameaças do ambiente externo. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Toda marca tem pontos fortes e fracos, 
que são características internas, e oportunidades e 
ameaças do ambiente externo.