Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
[EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 1 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] CAMPANHA NA INTERNET! ELEITORAL guia completo [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 2 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Índice + Introdução + O que diz a lei 04 + Estratégias e ferramentas 06 - Redes Sociais 07 - Marketing de Atração 23 - Marketing Direto 24 - Site para candidatos 28 [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 3 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] O que esperar deste conteúdo? Todo o objetivo da propaganda eleitoral consiste em tornar os candidatos conhecidos pelos eleitores, vendendo a imagem positiva dos mesmos como os mais adequados para assumir o cargo político em questão. Tudo isso visando conquistar votos e a vitória eleitoral. Na atualidade dados apontam que a internet já é a segunda principal fonte de informação sobre política no Brasil, perdendo apenas para a TV. Segundo dados divulgados pela Con- ferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD, sigla em inglês), o país fica em quarto lugar no ranking mundial de usuários de internet com 120 milhões de pessoas conectadas. Não dá pra deixar a web de fora da sua campanha, não é mesmo? E nós te mostraremos como fazer isso! [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 4 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] O que diz a lei No que diz respeito à propaganda eleitoral na internet, apesar de se tratar de uma área relativamente nova, já existe uma jurisdição a respeito do assunto. O que regula as boas práticas para esse tipo de propaganda é a Lei nº 9.504, de 30 de setembro de 1997. Algumas coisas não são permitidas e as regras expedidas pelo Tribunal Superior Eleitoral são claras. Termos jurídicos podem ser um pouco complexos às vezes, mas estamos aqui para descomplicar! A propaganda eleitoral na internet pode ser realizada após o dia 16 de agosto do ano da eleição sem ser considerada antecipada quando realizada no site do candidato, do partido ou da coligação, com endereço https://neritpolitica.com.br/blog/tudo-que-voce-precisa-saber-sobre-propaganda-eleitoral-na-internet [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 5 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] eletrônico comunicado à Justiça Eleitoral e hospeda- do, direta ou indiretamente, em provedor de serviço de internet estabelecido no País. Ela também pode ser feita por meio de mensagem eletrônica para endereços cadastrados gratuitamente pelo candidato, partido ou coligação; por meio de blogs, redes sociais, sítios de mensagens instantâneas e assemelhados. Fora do período de campanha, o político até pode se manifestar sobre assuntos de interesse da população, divulgar suas ideias e posicionamentos, além de tra- balhar sua imagem a fim de conquistar a confiança do público. Mas não pode pedir votos de maneira explícita e nem se apresentar como candidato. Publicidade Paga A realização de anúncios pagos em redes sociais e o impulsionamento de páginas e publicações, assim como o uso de sites, e-mails, blogs e apli- cativos de mensagens instantâneas, foi autorizada para 2018 pelo Tribunal Superior Eleitoral. No en- tanto a prática só só pode ser feita por candidatos, partidos e coligações e mediante o fornecimento de dados à Justiça Eleitoral. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 6 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Os bancos de dados sobre eleitores não podem ser comprados. Quem compra listas de contatos pode pagar multas de 5 mil a 30 mil reais. O envio tanto de SMSs quanto de e-mails deve poder ser cancelado pelo cidadão se ele assim desejar. O descadas- tramento desse tipo de disparo deve ser concluído em até 48 horas após a solicitação do eleitor. O descumprimento dessa obrigação acarreta multa para o candidato ou partido. Conheça as estratégias e ferramentas que podem ser utilizadas em sua campanha eleitoral na internet! [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 7 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Redes Sociais As redes sociais são, provavelmente, a forma mais prática e econômica para fortalecer seu marketing eleitoral e manter uma boa imagem diante da popu- lação. Você pode utilizar aquelas que sejam mais interessantes para você, mas o ideal é que mantenha uma frequência de postagem em pelo menos duas ou três delas. Selecionamos algumas dicas para que você se saia bem nas mídias sociais: [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 8 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Crie um cronograma de publicações É muito importante estabelecer um calendário editorial das postagens tanto para organizar o trabalho da equi- pe responsável pelas mídias, quanto para satisfazer as necessidades dos seguidores por novidades. Os conteúdos se tornarão muito eficientes se tiverem uma cadência de publicação e uma certa pe- riodicidade. Por isso determine a quantidade de posts que entrarão em cada rede por dia e por semana. Um cronograma ajudará a organizar o trabalho da equipe responsável pelas mídias. No cronograma é importante determinar, além da fre- quência, a temática das publicações. É interessante variar os temas abordados e, se possível, o formato. Conteúdo relevante Quando se pensa na atração de eleitores em mídias sociais, o conteúdo que irá ser veiculado é essencial. É muito mais compensatório produzir um conteúdo que seja relevante para os usuários, do que produzir um volume muito grande de postagens que não dizem nada. Analise o que cada plataforma permite e varie entre textos, imagens, vídeos, publique gráficos, estatísticas, pesquisas, etc., que envolvam o candidato, conteúdo que mostre um pouco a vida pessoal (isso ajuda a aproximar o político dos eleitores, transmite uma ima- gem mais humanizada), etc. Utilize imagens de boa qualidade, principalmente no [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 9 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Instagram. O foco desta plataforma são as fotos, mas é possível variar no tipo de imagem usando peças gráficas e criar publicações em carrossel, conjunto de várias imagens em uma mesma postagem. Faça bom uso das hashtags Use ferramentas com Twitonomy, Hashtagify ou RiteTag para conseguir identificar quais as hashtags são mais relevantes para seus eleitores em potencial e passe a utilizá-las em plataformas como Twitter, Face- book e Instagram. As hashtags podem ser muito úteis na atração de eleitores em algumas datas comemorativas, como por exemplo dias das mãe, dos pais, da mulher, etc. Usá-las aumenta em muito as chances de conseguir interagir com usuários que estão as utilizando ou fazendo bus- [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 10 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] cas que remetam a estes temas. Mas use apenas as realmente relevantes para não sobrecarregar a publi- cação de hashtags desnecessárias. Monitoramento e métricas Alguns números são importante de serem verificados com certa constância quando se trata de gestão de mídias sociais. São os chamados indicadores. As próprias redes já costumam conceder esses números, mas também existem ferramentas pagas e gratuitas desenvolvidas especificamente para medir esses índices que apontarão se a atração de eleitoresrealmente está acontecendo nas redes. Basicamente, devemos ficar atentos ao seguintes indi- cadores: Número de fãs/seguidores e de visitas; Engajamento nas publicações (curtidas, compartilhamentos e comentários); Alcance (quantas pessoas visualizaram a publicação); Número e qualidade das menções públicas, em grupos, eventos e na própria página ou perfil. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 11 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Gestão de crise É preciso saber contornar situações adversas. As mídi- as sociais são um terreno muito interessante para sua estratégias, mas que às vezes pode se apresentar de forma arenosa, e é aí que você precisa criar ferramen- tas para realizar a gestão de crise. Não exclua comentários, esteja sempre pronto para responder e fazer daquele canal um espaço aberto para as mais diversas opiniões. Deixar de fazer isso mostra que você não tem jogo de cintura, e faz com que os eleitores fiquem com o pé atrás. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 12 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Interação Não ignore quem está estabelecendo algum tipo de contato com você. Responda, tire as dúvidas e saiba contornar possíveis críticas. Em relação à gestão de crise, recomendamos: nunca apague comentários. Fazer isso não é garantia de que ninguém já viu, mas sim de que você não foi capaz de resolver a situação. Defina o seu objetivo O que você espera daquela postagem? Defina o objeti- vo geral para sua campanha eleitoral, mas determine, também, qual a intenção vai sustentar aquela publi- cação específica. Essa postura ajuda na criação de conteúdos mais eficientes e mais assertivos. Segmente seu público Determine como se constitui o perfil do eleitorado que você deseja atingir. Essa prática é das mais impor- tantes, pois, suas estratégias devem ser executadas de modo a chegar nessas pessoas. Sem estudo qualquer campanha é um tiro no escuro (que às vezes pode até acertar o pé). Faça parcerias As pessoas costumam confiar mais se virem outras dando um aval positivo para o candidato. Se você pos- sui apoiadores, especialmente aliados influentes na web, converse com eles. Eles podem criar conteúdos sobre o político, aumentando a credibilidade do mes- mo. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 13 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Não se esqueça do call-to-action Call-to-action, significa chamada para ação e esse item que fará com que os seus eleitores descubram mais coisas sobre você e continuem navegando por suas páginas e conteúdos. Induza os eleitores a clicarem em links que podem levar para outros espaços, onde eles encontrem mais informações sobre você. Isso incre- menta, e muito, a sua estratégia. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 14 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Quanto ao uso de redes sociais para política, as mais utilizadas e que se mostram mais eficientes são: Facebook O Facebook é uma das redes sociais mais populares no Brasil e é uma ótima alternativa para os políticos que querem começar uma campanha política na inter- net. Ela permite uma interação rápida e efetiva com o público-alvo, com a possibilidade de que os internautas curtam as publicações, compartilhem o conteúdo e deixem seus comentários. Nessa rede social as possibilidades são múltiplas. É possível postar imagens, vídeos e textos, realizar trans- missões ao vivo, linkar para sites e blogs externos, além de compartilhar conteúdos de terceiros publica- dos na própria rede. Isso sem contar a possibilidade de [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 15 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] participar de grupos de discussão sobre os mais diver- sos assuntos. Os recursos de imagem de perfil e capa de fundo tam- bém podem ser usados para fortalecer a imagem do candidato. O Facebook pode ser usado para que o político se posicione em relação a assuntos que estão em alta e interaja com o público, respondendo seus comentários. Também é possível medir quais são as reações do pú- blico e traçar estratégias para se tornar mais popular. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 16 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] LinkedIn O LinkedIn é uma rede social bastante semelhante ao Facebook, já que é possível publicar diferentes mídias e interagir com as pessoas de forma similar. No entan- to, trata-se de um perfil profissional e não de um perfil pessoal. Para o político, ter uma página nessa rede social pode ser uma boa opção, pois o público é, em geral, mais sério, e pode se engajar com assuntos relacionados à economia, educação, segurança, entre outros. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 17 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Instagram O Instagram está crescendo, se reafirmando cada vez mais como uma boa mídia para estratégias de cam- panhas eleitorais. Ele tem uma das maiores audiências na internet, com mais 700 milhões de usuários. O Bra- sil é o 2º lugar com maior presença nessa rede, soman- do 45 milhões de perfis, ficando atrás só dos EUA. Formato São disponibilizados pelo Instagram 4 formatos de publicação: imagens, vídeos, insta stories e carrossel de imagens. Você deverá escolher o melhor meio para passar a ideia que você deseja. As imagens são os formatos mais comuns na rede. https://neritpolitica.com.br/blog/instagram-em-campanhas-eleitorais [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 18 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Nelas você pode usar filtros e fazer alguns ajustes na própria plataforma. Contudo, você não precisa postar necessariamente uma foto. Também é possível postar artes nos formatos permitidos: quadrado e retangular. Os vídeos precisam ter, no máximo 60 segundos. Tam- bém podem sofrer alguns ajustes como nas imagens. A outra forma de postagem é o carrossel. Ele consiste em conjunto de até quatro imagens. A grande vanta- gem dele, assim como o vídeo, é a possibilidade contar histórias. O Insta Stories é um recurso criado para concorrer com outro aplicativo, o Snapchat. A possibilidade de criar vídeos curtos com vida útil de 24 horas e transmissões ao vivo são ótimas opções para eventos em que o can- didato fala à população. Fique bem atento na hora de escolher qual tipo irá usar, isso interfere na forma como seu conteúdo será rece- bido por seus eleitores em seu Instagram para cam- panhas eleitorais. Indique a localização Outra ferramenta de pesquisa é a localização. Você pode postar um foto com eleitores e para facilitar a identificação, já que você passa por muitos lugares, inserir o bairro ou lugar em que você estava. Essas pes- soas possivelmente gostariam de ter registrados não só a foto, mas o espaço onde aquele evento aconteceu. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 19 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Twitter O Twitter é uma rede social que apresenta menos pos- sibilidades, mas que ainda assim é muita rica e possui excelentes vantagens. Por seus textos serem curtos (aproximadamente 280 caracteres), trata-se de uma opção muito dinâmica para o político que quer ir direto ao ponto em relação a algum assunto que esteja em alta. A vida útil de uma postagem é menor; ou seja, rapida- mente uma publicação fica ultrapassada. Isso ocorre porque o fluxo de notícias e novidades é alto, e as in- formações chegam e se vão rapidamente. Para quem quer marcar presença de maneira prática e notável, esta é umaótima opção! [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 20 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Como você pode explorá-las? A sua aparição no feed de notícias dos internautas deve ser constante, pois com o alto bombardeio de informações na rede é preciso ganhar destaque em relação às outras páginas seguidas pelos usuários. Para isso, você deve realizar diferentes ações, explo- rando ao máximo as ferramentas de cada plataforma. Divulgação de ações Sempre que você realizar uma ação relevante, como a proposta, votação ou aprovação de uma lei, por exem- plo, é imprescindível realizar uma divulgação disso em todas as suas redes. Isso pode ser feito com uma imagem chamativa, com [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 21 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] um texto impactante, com um vídeo em que você conte a novidade, entre outras possibilidades. O importante é que a ação chame a atenção dos usuários. Enquetes e questionários Como já falamos ao longo deste post, o bom marketing político é aquele no qual as ações estão direcionadas àquilo que a população deseja. Portanto, não perca a oportunidade de perguntar aos seguidores o que eles pensam sobre os mais diversos assuntos e quais são as suas demandas e interesses. Posicionamento em relação a assuntos em alta O tempo inteiro surgem na mídia discussões e temas controversos em relação a assuntos como educação, segurança e saúde. Nesses casos, é de extrema im- portância que você se posicione sobre esses tópicos, de preferência propondo soluções e melhorias que estejam ao seu alcance. É claro, no entanto, que é preciso ser sempre muito re- speitoso e ter cuidado com assuntos muito polêmicos, que possam ofender a certas parcelas da população. É necessário, antes de tudo, ética e bom senso! Slogans e frases de impactos Apostar em slogans e frases de impacto também é uma boa ideia para deixar sua marca e fortalecer seu marketing político. É possível publicar imagens com a frase escrita ou colocar o slogan em fotos de capa, por exemplo. O importante é sempre reforçar a imagem diante dos cidadãos. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 22 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Lives As lives são gravações de vídeo ao vivo e vêm fazendo muito sucesso entre os internautas nas redes soci- ais. Ao mesmo tempo em que o vídeo é transmitido, os usuários podem deixar seus comentários fazendo perguntas, comentários ou críticas, e quem está trans- mitindo a mensagem pode responder tudo em tempo real. Essa pode ser uma ótima estratégia para o candida- to divulgar suas ideias e ter um feedback imediato de seus potenciais eleitores, respondendo dúvidas e le- vantando novos questionamentos. - [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 23 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Marketing de atração O marketing de atração (ou inbound marketing) surgiu da necessidade de atrair determinado público, mas sem ser invasivo. Por ser mais segmentado, ele se difere da publicidade tradicional, que é de massa. O conteúdo é pensado e produzido direcionado no públi- co que se deseja atrair, as personas. No inbound, as principais preocupações devem ser: Marketing de conteúdo: Cria-se uma plataforma, geral- mente um blog, para a publicação de conteúdo edu- cacional que seja capaz de atrair seus potenciais ele- itores; Estratégias de SEO (Search Engine Optimization, que significa otimização para mecanismos de busca): São empregadas nos textos e publicações palavras-chave, palavras que correspondam às dúvidas e interesses do público alvo e que façam parte da intenção de busca dos usuário de sites como o Google, Yahoo! e o Bing. Assim, eles de forma orgânica vão conseguir encontrar os seus conteúdos. https://neritpolitica.com.br/blog/inbound-marketing-campanha-eleitoral [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 24 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Marketing direto (E-mail e SMS) Aqui entram duas formas de comunicação que algu- mas pessoas podem até achar que já são obsoletas, mas que ainda se mostram muito eficientes. Isso mui- to devido ao fato de serem ferramentas de marketing direto. Ou seja, com elas é possível enviar mensagens personalizadas, e portanto mais direcionadas para os eleitores e eleitores em potencial. Um grande número de pessoas pode ser atingido em poucos minutos, mas com um diferencial. Essas pes- soas e as mensagens mandadas à elas podem ser segmentadas e mensuradas. ENVIAR [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 25 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Outra grande vantagem é que elas têm um custo relati- vamente baixo. Email O email para campanha eleitoral permite enviar men- sagens personalizadas aos usuários, pois é uma fer- ramenta de marketing direto (ou seja, a mensagem é direcionada a um destinatário específico, de forma segmentada e mensurável). Você pode entender mais sobre o assunto neste texto sobre marketing eleitoral. No entanto, apesar de ser uma estratégia muito eficiente para angariar eleitores, é preciso ter muito cuidado na hora de enviar correios eletrônicos. Tome cuidado para que os e-mails não virem spam e sequer sejam abertos pelas pessoas. A própria lei já diz que não se deve comprar listas de contatos e essa ativ- idade ilegal tem tudo para ser um grande tiro no pé, já que listas compradas geralmente irão conter o contato de pessoas que podem até mesmo nunca ter ouvido falar de você e não te autorizaram a enviar os conteú- dos. Construa sua própria base de contatos cadastran- do eleitores. SMS O envio de SMS eleitoral em período de campanha política é permitido pela legislação vigente. Dessa forma, muitos candidatos vêm essa estratégia como uma ótima oportunidade de se comunicarem com os cidadãos de maneira diferenciada, personalizada e eficiente. Essa ferramenta, se bem utilizada, pode trazer resul- https://neritpolitica.com.br/blog/importancia-do-marketing-eleitoral https://neritpolitica.com.br/blog/email-campanha-eleitoral-como-nao-virar-spam https://neritpolitica.com.br/blog/estrategias-envio-sms-eleitor [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 26 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] tados incríveis para a campanha política, já que a taxa de leitura dos torpedos é muito alta, se comparada, por exemplo, ao email marketing. Estima-se que, aproxima- damente, 90% das mensagens recebidas pelos usuári- os são lidas. Além disso, de acordo com pesquisas do IBGE, mais de 80% dos brasileiros possuem aparelhos celulares. Assim, o envio de SMS permite alcançar uma parcela considerável da população. Ofereça conteúdo de qualidade! Não fale apenas de você, mas mostre quais vantagens você pode trazer ao seu destinatário. Traga informações relevantes, que farão alguma diferença para o cidadão que for receber a mensagem. Use a criatividade e coloque-se no lugar do outro! [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 27 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Erros para não cometer Comprar listas de contatos, não oferecer a opção de descadastramento, enviar mensagens genéricas, esquecer de revisar a gramática dos textos, exagerar na frequência de envios, redigir mensagens muito longas, deixar de especificar seu nome e número, não incluir um call to action e enviar mensagens incoerentes com o resto da campanha! [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 28 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Site para candidatos Construirum site para candidatos é uma atividade indispensável para políticos em época de campanha eleitoral. Dados apontam que a internet é a segunda principal fonte de informação sobre política no Brasil, ultrapassando meios tradicionais como o rádio, as re- vistas e os jornais impressos. Além do grande número de acessos, o meio digital tem algumas vantagens sobre outras mídias: Comunicação bilateral: ambos os lados podem se ex- pressar. Essa é uma ótima oportunidade para conhecer melhor o seu eleitorado; Mais de 50% dos brasileiros acessam a internet por [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 29 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] dispositivos móveis: isso faz com que as informações possam ser acessadas em qualquer hora ou lugar; Rapidez: conteúdos podem ser compartilhados com muito mais facilidade. Como criar um site para candidatos? Agora que você já sabe porque um website pode ser importante para sua estratégia de campanha, chegou o momento de entender, passo a passo, como criar um site para candidatos. Existem algumas premissas fundamentais para fazer com que essa proposta mar- keting eleitoral funcione. Vamos lá? Registre um domínio Um site para candidatos precisa ter um endereço na web. Como vimos ter uma página é muito importante, mas no momento de criá-la, você precisa dar uma atenção especial a alguns pontos. Para começar, o domínio tem que ter ligação direta com o nome do político, sem ser muito longo. Seja conciso! Depois que estabeleceu um nome para o endereço, chegou a hora de dar um importante passo: verificar se o domínio está disponível. Procurar em buscadores como o Google, Bing ou Yahoo!, não é uma boa condu- ta. Para obter seu domínio você terá de pagar uma taxa. Deixar de efetuar o pagamento faz com que você perca [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 30 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] seu endereço. Então é muito importante que você este- ja sempre em dia com as despesas do seu site! Contrate uma empresa de hospedagem Quando for pensar em um site para candidatos às eleições, você não pode se esquecer da hospedagem. É ela que faz com que sua página esteja sempre disponível. Funciona como um alojamento que vai dar todas as condições para que seu site possa ser aces- sado pelos seus eleitores. E como um alojamento, você precisa pagar uma taxa de hospedagem. Existem várias empresas, chamadas hosts, que trabalham oferecendo esse serviço. Preços baixos, às vezes, podem ser indicativos de baixa qualidade e de um suporte defasado. É bom que você faça uma escolha cautelosa, pensando sempre nos benefícios. Use uma plataforma CMS A programação parece ser a parte mais complicada quando falamos de um site para candidatos, certo? Mas você precisa conhecer uma ferramenta que pode ser uma grande facilitadora de seu trabalho. O CMS (sigla para Content Management System, em português sistema de gerenciamento de conteúdo) é uma plataforma que permite editar todo o conteúdo do seu site de forma mais simples, sem precisar recorrer ao uso de códigos HTML. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 31 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] O interessante desse tipo de plataforma é que você consegue fazer alterações e novas publicações no con- teúdo do seu site de forma descomplicada, sem contar que a estrutura é toda pensada nos critérios de SEO (esse é um ponto muito importante, como veremos um pouco mais para frente). Esses critérios são características que seu conteúdo precisa ter para que ele apareça nas páginas de pesqui- sas do Google. Sites que não atendem essas premis- sas não são indexados. Quer que um site para candidatos apareça bem nas buscas? Então não abandone essa perspectiva. Ter em vista esses parâmetros é fundamental na hora de con- tratar a sua plataforma CMS. Dica importante: algumas plataformas oferecem domí- nios gratuitos para o seu site, parece tentador mas essa não é uma boa prática. Não utilize esse recurso, pois ele faz com que o site para candidatos fique atre- lado a uma outra empresa, em uma relação de de- pendência que não é aconselhada. Design O design não é utilizado como fator de rankeamento no Google. Mas convenhamos, ele carrega uma grande parte da responsabilidade por um usuário se manter em sua página ou não. É um ponto importantíssimo a ser considerado na execução de um site para candida- tos. Se você não tiver domínio nessa área, vale muito a pena a contratação de um profissional ou de uma em- presa capacitada. Existem alguns critérios que precis- [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 32 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] am ser atendidos, e é importante que o responsável por essa tarefa esteja por dentro do assunto. Outro questão para se levar em conta é fazer com que o design de um site para candidatos remeta aos outros materiais de comunicação do político: critérios como psicologia das cores precisam pensados durante a concepção de sua página. Conteúdo e informação Um site para candidatos precisa ter um conteúdo rel- evante, se não todo o trabalho que você terá será em vão. Se a sua página não tiver todas as informações que irão servir aos eleitores, você nem precisa criá-la. Quer coisa mais frustrante do que entrar no endereço virtual e não encontrar nada do que você procura? [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 33 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Crie conteúdos envolventes e valiosos para o eleitora- do disponibilizando todos os dados necessários, tanto sobre o candidato quanto sobre suas propostas. Integre a uma plataforma de gestão de campanha Depois de todas as nossas orientações, agora você já sabe como criar um site para candidatos. Mas temos mais uma dica, que é fundamental para o sucesso da sua página na internet: use um sistema de gestão de candidaturas. Ele vai unificar todos os dados que seu site gerar em uma plataforma com várias funcionali- dades. Ele pode ser útil em vários momentos, através de algu- mas funções como cadastro de eleitores, financeiro, marketing, agenda e etc. Tudo isso vai tornar o proces- so bem mais efetivo e simplificado! Interatividade Um princípio muito importante, dentre tudo que en- volve a criação de site para candidatos, é a interatividade. Seu site ter campos onde os eleitores possam deixar mensagens expressando sua opinião. Crie formulários pensando nessa questão. Eles serão super importantes para conhecer melhor o seu eleitor e, além disso, conseguir coletar diversas informações que serão muito úteis em suas ações de marketing eleitoral, por exemplo. [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 34 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Aparecendo na busca orgânica Nos buscadores, como Google, Bing e Yahoo!, a bus- ca orgânica é aquela em que a página elenca os en- dereços mais relevante para o termo pesquisado. Para um site de candidatos conseguir ser rankeado na pri- meira página, ele precisa seguir critérios de SEO. Usar uma boa plataforma CMS, como dissemos ante- riormente, já é um grande passo para conseguir se ade- quar à essas regras. Contudo, é bom que você entenda alguns parâmetros que podem te ajudar a conseguir uma boa posição: Pense em palavras-chaves que são usadas nas pesqui- sa dos eleitores e crie conteúdos específicos para essa demanda; Estrutura: ordenar sua página com títulos e subtítulos também é muito importante; Links: se outras páginas linkam para alguma página em seu site, e se você também faz algum link para bons endereços você se torna relevante para os busca- dores. Atualização:mantenha seu site sempre atualizado, crie um crono- grama com datas e temas para te ajudar a desenvolver essa atividade; Carregamento: ele precisa ser carregado com facilidade, tanto nas redes wi-fi quanto nas redes móveis. A demora pode irritar bastante o usuário; [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 35 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Apresentamos nesse e-book um guia completo sobre propaganda eleitoral na internet, esperamos que você tenha aprendido bastante! Qualquer dúvida, entre em contato conosco! [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 36 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Quer ir além e conhecer melhor nosso sistema de gerenciamento? O que acha de fazer uma demonstração gratuita do software e descobrir na prática como o NeritPolítica poderá auxiliar em sua campanha eleitoral ou mandato. QUERO UMA DEMONSTRAÇÃO http://www.neritpolitica.com.br [EBOOK NeritPolítica] SMS PARA POLÍTICOS: O GUIA COMPLETO 37 EBOOK NERITPOLÍTICA | CAMPANHA ELEITORAL NA INTERNET [VOLTAR PARA O ÍNDICE] Izabela Sales Customer Success izabela@nerit.com.br skype: izabela.nerit Nicole Maldonado Sales nicole@nerit.com.br skype: nerit.suporte Está interessado e quer falar com nossa equipe? Entre em contato, teremos o maior prazer em tirar todas as suas dúvidas sobre o nosso sistema. Wagner Coelho CTO & Founder wagner@nerit.com.br skype: nerit.tecnologia Nossas soluções são estrategicamente desenhadas para descomplicar a gestão do seu negócio e aumentar a conexão com seu público-alvo ao redor de todo o Brasil. 31 99202-9450 31 3047-5405 contato@nerit.com.br http://www.nerit.com.br http://www.nerit.com.br
Compartilhar