A Ótica Eagle Eyes é uma marca amplamente conhecida no Brasil, com mais de 30 anos de atuação. Seus produtos possuem um design mais tradicional, sem grandes inovações ou ousadia e, por essa razão, mes

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MAPA – MKT - DESIGN GRÁFICO APLICADO AO 
MARKETING - 54/2023 
 
Problematização 
A identidade visual é um dos aspectos fundamentais de qualquer conjunto comunicacional, 
como uma campanha, materiais institucionais e materiais promocionais, uma vez que 
transmite a ideia de unidade e semelhança, independente da peça, pois trabalha com 
elementos que trazem essa conexão direta entre as diversas possibilidades que podem ser 
desenvolvidas, propiciando o entendimento de que aquilo pertence a uma determinada 
empresa ou profissional, potencializando ações de interação, compra, indicação, dentre 
outras 
 
Significação 
A Ótica Eagle Eyes é uma marca amplamente conhecida no Brasil, com mais de 30 anos de 
atuação. Seus produtos possuem um design mais tradicional, sem grandes inovações ou 
ousadia e, por essa razão, mesmo sendo popular entre um público na faixa etária de 40 a 
60 anos, foi percebida uma diminuição no faturamento da rede de lojas em todas as 
regiões. A razão para essa queda no faturamento, segundo uma pesquisa realizada pela 
empresa, está no fato de gerações mais novas não conhecerem a marca ou não se 
 
 
identificarem com os produtos que ela comercializa. Dessa forma, a Ótica Eagle Eyes está 
solicitando a criação de uma nova linha de produtos, que tem como objetivo principal atingir 
um público mais jovem, na faixa de 20 a 35 anos, com o intuito de renovar sua base de 
clientes. 
 
Com o objetivo de ter uma campanha assertiva e elaborada da melhor forma possível, a 
empresa contratou uma equipe de marketing para desenvolver uma campanha com 
produtos gráficos mais atraentes e empolgantes visualmente, para serem veiculados em 
suas redes sociais. Diante do cenário apresentado, como deve acontecer a condução de 
desenvolvimento dessas peças gráficas? É uma boa ideia seguir uma linha mais tradicional, 
de acordo com o que a empresa já vinha fazendo com seus produtos atuais? Ou o melhor é 
desenvolver as peças de acordo com o público desejado? Como equilibrar esses pontos 
para a criação das peças gráficas? 
 
Reflexão 
No decorrer dessa atividade, você poderá refletir sobre qual caminho seguir, assim como 
entender as responsabilidades de trabalhar com regras pré-estabelecidas. De um lado, 
podemos entender que uma marca já estabelecida no mercado possui uma série de 
características presentes em sua comunicação, elementos que permeiam os projetos. 
Contudo, em uma outra perspectiva, é clara a necessidade de promover algum tipo de 
mudança, que possibilite o atingimento dos objetivos relacionados ao novo público-alvo 
estabelecido, o que faz com que a atividade tenha o desafio de, também, equilibrar o que já 
existe com aquilo que precisa ser desenvolvido. 
 
Experimentação 
As relações significativas entre a identidade visual e a marca Chilli Beans. 
Inicialmente, pode-se afirmar que o nome da marca implica em um perfil inovador, 
descolado e único, pois não há nenhuma marca no segmento que se aproxime. 
 
Ação 
Você é a pessoa responsável pela criação e desenvolvimento das peças gráficas que irão 
compor a campanha da Ótica Eagle Eyes, que tem como objetivo o lançamento de uma 
nova coleção de produtos, que visam atingir um público-alvo de 20 a 35 anos, com estilos 
de produtos casuais e esportivos, com diversas opções de cores e formatos. Para essa 
atividade, responda o que se pede: 
 
1) Quais cores, traços e formatos você vai utilizar para a criação das peças da nova 
campanha da marca? Qual significado você quer transmitir? Justifique sua resposta. Não 
esqueça de levar em consideração a estratégia da empresa de focar em um público mais 
jovem! 
 
2) Criar quatro aplicações do mesmo design: um post para o Facebook, Twitter, Instagram e 
Linkedin. Todos com as devidas proporções e na extensão PNG, sendo: 
- 1 peça para Feed do Facebook. 
- 1 peça para Feed do Instagram. 
- 1 peça para Twitter. 
- 1 peça para Feed do Linkedin. 
 
As peças/posts não podem ser iguais, mas não esqueça de criar um equilíbrio no design 
gráfico entre todas as peças. Leve também em consideração a nova proposta de um 
produto voltado ao público jovem. 
 
 
 
Importante: é necessária a produção de quatro peças gráficas, que serão exportadas para 
veiculação digital, portanto, você deverá pensar também nas configurações de cores RGB 
corretas para a exportação final. 
Para criar as suas peças gráficas digitais, existem opções gratuitas de aplicativos 
disponíveis na internet que você pode usar. 
Um exemplo é a plataforma Canva - https://www.canva.com/. 
Outra opção é a Desygner - https://desygner.com/pt/. 
Referência para a configuração dos tamanhos para cada peça que deve ser criada: 
https://nerydigital.com/tamanho-de-im.... 
 
Orientações: 
– Para realizar a atividade, você também precisa utilizar o Formulário Padrão (formato 
apresentação 
PowerPoint). O formulário padrão está disponível no ambiente da disciplina, no ícone 
Materiais >> Material 
da Disciplina. 
– Ao mencionar partes de textos, sejam elas retiradas do livro didático ou da Internet, 
lembre-se de indicar 
as devidas referências ao final da atividade. 
Dúvidas? 
Fale com a sua professora Mediadora! 
 
https://www.youtube.com/redirect?event=video_description&redir_token=QUFFLUhqa1FTMTY3MFZlTTVfWTRQS05hVzJnOEZPUnNRd3xBQ3Jtc0tsazBZNk93UW9MeXF1bG0yX09mdEt2TW4tdGhISjU4QkZPYVFTY3pYNWVPQUI2MlFTQjk4X2pVRFF1RG1WYXBRdW9aLXdSd19HRHYzUUNmazl6ZGNiNnlHdzk0RkEyYzFpRXhVcF9WNzdWWnlzQXVMQQ&q=https%3A%2F%2Fwww.canva.com%2F&v=K4WlgSleUB0
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https://nerydigital.com/tamanho-de-im
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