A alternativa correta é: I e IV. O Branding é um conjunto de ações que visam gerenciar e construir a marca de uma empresa, de forma a torná-la mais conhecida, desejada e valorizada pelos consumidores. Dessa forma, a marca se torna um diferencial competitivo no mercado, gerando produtividade e competição. A afirmação II está incorreta, pois o Branding não é um processo de gestão pouco arriscado e tradicional, mas sim uma estratégia que envolve riscos e inovação. A afirmação III também está incorreta, pois o Branding não é uma estratégia recente, mas sim uma prática antiga que tem se adaptado às mudanças do mercado. A afirmação IV está correta, pois o Branding tem assumido um papel cada vez mais importante nas corporações e empresas, devido à crescente competitividade do mercado.
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Gestão Estratégica de Marketing
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