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Aluno: Fábio Machado Barreto Curso: MBA EM GESTÃO DE IMAGEM E BRANDING Título: Resolução do Caso (N1) - Crise de imagem de uma empresa Diante de uma crise de confiança severa, uma empresa de Fast-Food deve adotar estratégias específicas para lidar com o impacto negativo gerado pelo incidente. A comunicação transparente é crucial nesses momentos. É essencial que a empresa se posicione publicamente, admitindo o problema, pedindo desculpas e assumindo total responsabilidade pela situação. Essa abordagem empática pode ajudar a recuperar a confiança dos clientes e do público em geral. Além disso, medidas imediatas e eficazes são possíveis para resolver o problema. Isso inclui o fechamento temporário das lojas afetadas, uma revisão completa dos processos de produção, treinamento específico dos funcionários em práticas de higiene e implementação de medidas preventivas para evitar futuras ocorrências. Oferecer suporte e assistência às vítimas contaminadas também é fundamental. Isso demonstra a preocupação genuína da empresa com o bem-estar de seus clientes e pode ajudar a mitigar a insatisfação gerada pela crise. A empresa deve estar ativa nas redes sociais e na mídia, fornecendo atualizações sobre as medidas corretivas adotadas e respondendo a perguntas e preocupações do público. Criar canais de comunicação para receber feedback é uma maneira eficaz de compreender as preocupações das pessoas afetadas e reforçar o compromisso da empresa em melhorar a situação. Além disso, uma revisão completa dos processos de produção e das normas de segurança alimentar é essencial. A implementação de mudanças significativas para garantir a qualidade e a segurança dos produtos é crucial para reconstruir a confiança dos clientes ao longo do tempo. Por fim, a empresa deve trabalhar continuamente para reconstruir a confiança por meio de ações consistentes e transparentes. Essa abordagem a longo prazo é fundamental para recuperar a confiança perdida e garantir que a empresa possa voltar a crescer, mantendo o compromisso com a qualidade, segurança e bem-estar de seus clientes. Referências: AAKER, David A. Construindo Marcas Fortes. Free Press, 2010. COOMBS, W. Timothy. Comunicação contínua de crises: planejamento, gerenciamento e resposta. Publicações SAGE, 2017. FINK, Steven. Gerenciamento de crises: planejando o inevitável. American Management Association, 2014.
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