ATIVIDADE A3- GESTÃO DE MARCA (2)

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ATIVIDADE A 3
A extensão de marca pode ser uma ótima saída para a criação de um novo produto, mas também pode ser o motivo do fracasso dele no mercado. Analise o seguinte exemplo: a marca Colgate, de produtos de saúde bocal, decidiu expandir sua marca para produtos alimentares, mais especificamente comidas congeladas. Não precisamos dizer que a extensão não deu certo, e que a linha de alimentos congelados Colgate saiu do mercado rapidamente. 
 Apesar da grande marca que é a Colgate, este fato não garantiu o sucesso de sua extensão. Analise o caso pelas três perguntas apresentadas por Aaker (2012). O que aconteceu para que a extensão descrita fosse um fracasso?
A tão conceituada Colgate, que começou vendendo sabonetes em Nova York, em 1806, se destacou por ser inovadora. Foi a primeira empresa a colocar cheiro nos sabonetes, além de colocar a pasta de dentes em tubos, como as conhecemos hoje.
Em 1980, no intuito de conquistar uma boa parte do mercado de pessoas que não tinha tempo para cozinhar a própria comida. A Colgate lançou uma linha de pratos congelados, que não foi aceita pelo mercado. Pois, a impressão que as pessoas tinham, era que a comida teria o mesmo gosto do creme dental.
Diante de tudo, podemos observar que a marca não teve sucesso no lançamento do novo produto porque não atendeu positivamente as três perguntas de Aaker.
O fato de o produto não ser compatível, e atuar em uma área tão distinta de atuação, não caiu no agrado do público e isso fez com que não se posicionasse no mercado o que se tornou um fracasso.
A Colgate poderia ter realizado uma forte pesquisa de mercado e utilizado a brand equity, fazendo a extensão de uma nova marca, criando uma identidade para o novo produto e não ter usado o nome atual no lançamento de um novo. Pois, sabemos que a marca é bastante requisitada no ramo de produtos de saúde bocal e não de produtos alimentares. Não agregando assim nenhum valor a imagem da marca mãe.
REFERÊNCIAS
https://www.metropoles.com/gastronomia/comer/lasanha-da-colgate-e-coca-cola-sabor-cafe-viram-pecas-de-museu?amp