Projeto Mkt Varejo sprint 3

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PROJETO MARKETING E VAREJO
Leandro Gomes Da Silva[footnoteRef:0] [0: Acadêmico do curso de Gestão Comercial, Centro Universitário ENIAC. e-mail: 212702023@eniac.edu.br] 
Professor Kalil Potenza[footnoteRef:1] [1: Professor Doutor (ou Mestre ou Especialista) dos cursos de Gestáo Comercial, Centro Universitário ENIAC. kalil.potenza@eniac.edu.br
] 
1. FASE
A publicidade online envolve uma variedade de conceitos e estratégias para promover produtos, serviços ou marcas na internet. Aqui estão alguns conceitos essenciais da publicidade online;
· Marketing Digital: O marketing digital é uma estratégia geral que engloba todas as formas de publicidade online. Ele inclui a promoção de produtos e serviços por meio de canais digitais, como site, redes sociais, mecanismos de busca e muito mais.
· Mídia Paga: A mídia paga envolve uso de anúncios pagos para promover uma marca. Isso inclui anúncios de pesquisa, anúncios em redes sociais, anúncios em vídeos, banners, entre outros. 
· SEM( Search Engine Marketing): O sem envolve estratégia de marketing que visam aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisas por meio de anúncios pagos, como anúncios no Google Ads. 
· Marketing de Conteúdo: Essa estratégia envolve a criação e compartilhamento de conteúdo valioso para atrair e engajar o público-alvo. Isso pode incluir blogs, vídeos, infográficos e muito mais.
· Redes Sociais: A publicidade em redes sociais envolve a promoção de produtos ou serviços por meio de plataformas como Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin.
· Remarketing: O remarketing é uma técnica que visa alcançar novamente os visitantes de um site que não se converteram em clientes.Isso é feito exibindo anúncios relevantes para eles em outros lugares da web. 
· Segmentação: A segmentação envolve a divisão do público- alvo em grupos com base em características demográficas, interesses ou comportamento online. Isso permite direcionar anúncios de forma mais eficaz.
· Conversão: A conversão é o objetivo final da publicidade online, que pode ser a compra de um produto, o preenchimento de um formulário, a inscrição em um newsletter ou outra ação desejada pelo anunciante.
· Análise de dados: A análise de dados desempenha um papel crucial na publicidade online, permitindo que os anunciantes avaliem o desempenho das campanhas e façam ajustes com base em insights quantitativos.
Esses são apenas alguns dos conceitos essenciais da publicidade online. À medida que a tecnologia e as tendências evoluem, novos conceitos e estratégias podem surgir, tornando a publicidade online um campo em constante mudança e adaptação.
As mídias sociais são ferramentas poderosas para publicidade online, pois oferecem ampla audiência e diversas opções de segmentação. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as mídias sociais podem ser usadas na publicidade online.
· Anúncios Pagos: As mídias sociais permitem a criação de anúncios pagos altamente segmentados. Você pode direcionar seu público-alvo com base em idade, gênero, interesses, comportamento online e muito mais. Isso ajuda a alcançar as pessoas certas com suas mensagens.
· Publicação Orgânicas: Além de anúncios pagos, você pode criar conteúdos orgânicos em suas páginas de mídias sociais para promover produtos, serviços ou eventos.O compartilhamento consistente de conteúdo valioso pode construir relacionamento com seus seguidores.
· Stories: Plataformas como instagram e Facebook oferecem recursos de Stories que permite compartilhar conteúdos efêmeros. Isso pode ser usado para promoções temporárias e anúncios rápidos
· Conteúdo Patrocinado: Colaborar com influenciadores ou criadores de conteúdo para promover seus produtos ou serviços é uma estratégia eficaz.Os influenciadores tem seguidores leais e podem fornecer autenticidade a sua marca.
· Grupos e Comunidades: Algumas mídias sociais, como facebook e o Linkedin, permitem criar grupos ou comunidades dedicadas a interesses específicos. Isso pode ser uma oportunidade para se envolver diretamente com seu público-alvo e compartilhar informações relevantes.
· Transmissões ao Vivo ( Live Streaming): Fazer transmissões ao vivo permite interagir em tempo real com seu público. Isso pode ser usado para demonstrações de produtos, sessões de perguntas e respostas e eventos especiais.
· Análise de Dados: Todas as principais plataformas de mídia sociais oferecem ferramentas de análise que permitem acompanhar o desempenho de suas campanhas, incluindo métricas como alcance, engajamento, cliques e conversões.
2. Criação de Campanha de Publicidade Online nas Mídias Sociais.
· Defina Seus Objetivos: Antes de iniciar, você precisa saber o que deseja alcançar com a campanha.Isso pode ser aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads, aumentar as vendas e etc.
· Conheça seu público-alvo: Entenda quem são seus clientes ideais. Quanto mais você souber sobre seu público, mais eficaz será sua campanha.
· Escolha as plataformas certas: Nem todas as mídias sociais são iguais.Escolha as plataformas que fazem mais sentido para seu público-alvo.Por exemplo, o Linkedin é ótimo para negócios B2B, enquanto o instagram é mais voltado para o público mais jovem.
· Crie conteúdo atraente: Desenvolva anúncios criativos e cativantes que atraiam a atenção do seu público. Isso pode incluir imagens, vídeos,textos e até mesmo histórias.
· Defina um orçamento: estabeleça um orçamento adequado para sua campanha. Você pode optar por um orçamento diário ou vitalício dependendo da plataforma.
· Segmentação: Use as opções de segmentação das plataformas para direcionar seus anúncios para o público certo com base em fatores como idade, localização, interesses e comportamentos.
· Acompanhamento e análise: Utilize ferramentas de análises para acompanhar o desempenho da campanha. Isso permitirá que você faça ajustes conforme necessário para obter melhores resultados.
· Teste e otimize: Não tenha medo de fazer testes e ajustes durante a campanha. Isso pode envolver a otimização de anúncios, ajuste de segmentação ou mudança de estratégia com base nos resultados.
· Mensure o retorno sobre o investimento: Avalie se a campanha está gerando o retorno desejado sobre o investimento.Isso pode ajudar a determinar se você está atingindo o seu objetivo.
· Mantenha-se atualizado: As mídias sociais estão em constante evolução.Mantenha-se atualizado com as últimas tendências e melhores práticas para garantir que sua campanha permaneça eficaz.
· Aproveite o poder do conteúdo gerado pelo usuário: Encoraje seus seguidores a criar e compartilhar conteúdo relacionado a sua marca. Isso pode aumentar o envolvimento e a autenticidade da campanha.
· Utilize anúncios patrocinados e promoções: Muitas plataformas de mídia sociais oferecem opções de anúncios patrocinados e promoções que podem aumentar a visibilidade dos seus posts.
· Mantenha a consistência da marca: Certifique-se de que todos os elementos visuais e mensagens estejam alinhados com a identidade da marca. Isso ajuda a fortalecer o reconhecimento da marca.
· Interaja com os seguidores: Responda a comentários, mensagens diretas, feedbacks dos seguidores. O engajamento com o público é fundamental para construir relacionamentos sólidos.
· Use hashtags relevantes: Pesquise e utilize hashtags relevantes em suas postagens para aumentar a visibilidade, especialmente no Instagram e Twitter.
· Experimente diferentes formatos de conteúdo: Além de imagens e vídeos, explore outros formatos, como transmissões ao vivo, pesquisas e histórias. A diversidade de conteúdo pode manter o interesse do público.
· Aproveite o agendamento de postagens: Use ferramentas de agendamento de postagens para publicar conteúdo de forma consciente, mesmo quando você não estiver online.
· Colabore com influenciadores: Parcerias com influenciadores relevantes podem ajudar a ampliar o alcance da sua campanha e aumentar a confiança do público.
· Relevância do influenciador: opte por influenciadores cujo público-alvo alinhe com o seu.Isso garantirá que sua mensagem seja entregue a pessoas interessadas no seu produtoou serviço.
3: Medidas para avaliar os relatórios de campanha de mídias sociais digitais.
A avaliação de relatórios de campanha de mídias sociais digitais é essencial para entender o desempenho da sua estratégia e fazer ajustes para melhorar resultados. Aqui estão algumas medidas importantes a se considerar ao analisar relatórios de campanha.
1-Alcance:
· Definição: o número total de usuários únicos que visualizaram seu conteúdo.
· Importância: Indica a extensão da exposição da sua campanha.
2- Engajamento:
· Definição: Curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques nas suas postagens.
· Importância: Mede o envolvimento do público com seu conteúdo. 
3-Impressões:
· Definição: número total de visualizações das suas postagens.
· Importância: Indica a frequência com que seus conteúdos são vistos.
4- Cliques ( CTR)
· Definição: Porcentagem de pessoas que clicaram no seu conteúdo em relação ao número total de visualizações.
· Importância: Avalia a eficácia do seu apelo à ação.
5- Conversões:
· Definição: Ações desejadas realizadas pelos usuários. como preenchimento de formulários, inscrições u compras
· Importância: Mede o impacto real da campanha nos objetivos específicos.
6-Taxa de Conversões:
· Definição: A porcentagem de visitantes que realizam a ação desejada.
· Importância: Indica a importância em converter visualizações em ações desejadas.
7-Sentimento da Marca.
· Definição:Análise do feedback e das menções para entender a percepção do público sobre sua marca.
· Importância: Permite ajustar a estratégia com base na resposta do público.
8-Taxa de Retenção de Seguidores:
· Definição: A porcentagem de seguidores que continuam a seguir sua página.
· Importância: Avalia a satisfação contínua e o interesse do público.
9-Compartilhamento:
· Definição: Número de vezes que seu conteúdo foi compartilhado por outros usuários.
· Importância: Indica a virilidade e o alcance potencial.
10-Análise de Demografia: 
· Definição: Informações sobre a idade, localização e interesse do seu público.
· Importância: Ajuda a refinar sua estratégia de segmentação.
11-Custo por Conversão e Custo por Mil Impressões:
· Definição: Quanto você está pagando por cada conversão ou mil impressões. 
· Importância: Avalia a eficácia dos gastos em relação aos resultados.
12-Análise de Competidores:
· Definição: Avaliação do desempenho da sua campanha em comparação com a concorrência.
· Importância: Fornecer insights sobre como você se compara no mercado.
13-Retorno sobre Investimento:
· Definição: Relação entre lucro obtido e o custo da campanha.
· Importância: Indica se sua campanha está gerando valor positivo.
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4- CONSIDERAÇÕES FINAIS
O objetivo geral foi alcançado, de maneira geral a criação de publicidade nas mídias sociais é uma tarefa complexa que requer uma abordagem estratégica e cuidadosa para alcançar o sucesso.
Uma campanha de sucesso nas mídias sociais é aquela que é flexível,adaptável e orientada por dados. E ao seguir todas as diretrizes, é possível criar campanhas que não apenas atinjam, mas também envolvam e convertam o público-alvo, gerando impacto positivo nos objetivos do marketing.
5- FONTES CONSULTADAS
MLABS, Por. 7 passos para criar uma campanha de marketing nas redes sociais. Disponível em: https://www.mlabs.com.br/blog/campanha-de-marketing-nas-redes-sociais. Acesso em: 01 set. 2023.
CARDOSO, Samira. Publicidade online – 5 passos para criar uma campanha de sucesso. Disponível em: https://layerup.com.br/publicidade-online-5-passos/. Acesso em: 01 set. 2023.
SOUZA, Ivan de. Conheça os 9 passos necessários para criar uma campanha de publicidade. Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/campanha-de-publicidade/. Acesso em: 01 set. 2023.
YGON. Campanha publicitária: o que é, como fazer. Disponível em: https://resultadosdigitais.com.br/agencias/campanha-publicitaria/. Acesso em: 05 set. 2023.