ATIVIDADE DE ARTE 09,08

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Escola Estadual José Maria Hugo Rodrigues
Aluno (a)____________________________ Turma______ Nº ___Turno:_______
Professor (a): Luany Christina Data:__/__/__
Componente corricular: ARTE 
ATIVIDADE (LEITURA) – POP ART E A ARTE NA PROPAGANDA 
 
Arte e publicidade sempre andaram de mãos dadas. Ambas são divertidas, emocionam e floreiam o nosso dia. Porém, apesar de utilizarem a mesma linguagem pictórica (pontos, linhas, planos e cores) e conteúdo (ideia), existe uma diferença sutil entre elas: a função. Uma ideia apoiando a outra na intenção de instigar, seduzir, provocar e vender; seja um produto, serviço ou ideia. Apesar de a grande maioria das peças serem produzidas tendo como base a fotografia e o design gráfico, praticamente todas as vertentes da arte estão inseridas na publicidade. A arte traz ótimas referências para quem cria. Trazemos neste texto alguns exemplos de campanhas famosas que ganharam prêmios e se utilizaram de peças famosas, de diversos períodos artísticos, para criar suas campanhas e lançar suas ideias. Você sabia que em 1962 algumas latas de sopa foram as protagonistas de uma obra fundamental para o movimento da Pop Art, conquistando um merecido espaço no MoMa, o Museu de Arte Moderna de Nova York? O que você vê na imagem acima são os quadros que compõem a obra de arte intitulada Campbell’s Soup Cans (ou Latas de Sopa Campbell). Feitas individualmente pelo artista norte-americano Andy Warhol, cada uma das pinturas representa uma variedade de sabor que a marca oferecia na época. A Arte existe para dizer o que é indizível, como diz Leonardo Da Vinci, pois é através da arte que expressamos nossos sentimentos. Mas não é só para expressar sentimentos que a arte existe. Na verdade, de acordo com estudos da área, a arte já teve várias funções: retratar a realidade, contar a história de povos, embelezar locais. Já a publicidade está mesmo interessada em vender um produto e para isso, utiliza da linguagem da arte para dar o seu recado e emocionar o público. Podemos dizer que enquanto a publicidade está preocupada em vender um produto, a arte está interessada, dentre outras coisas, em passar uma ideia, seja referente a um sentimento, seja a valores da sociedade ou pensamentos. 
Pop Art é um movimento artístico que se caracteriza pela reprodução de temas relacionados ao consumo, publicidade e estilo de vida americano (american way of life). Esse é um termo em inglês que significa "arte popular" e surgiu durante a década de 1950, na Inglaterra. A expressão foi criada pelo crítico Lawrence Alloway durante os encontros de um grupo de artistas intitulado "grupo independente". Depois, difundiu-se durante os anos de 1960, atingindo seu auge em Nova York. A Pop Art não deve ser considerada um fenômeno de cultura popular (apesar de estar muito interligada a ela), mas uma interpretação feita pelos seus artistas da cultura dita popular e de massas. Este fenômeno artístico baseou-se, em grande medida, na estética da cultura de massas, a mesma criticada pela escola de Frankfurt. O movimento influenciou grandemente o grafismo e os desenhos relacionados à 
moda. Andy Warhol tornou-se o representante mais conhecido da Pop Art no Mundo. Ficou 
famoso por retratar ídolos da música popular e do cinema, evidenciando o quanto estas figuras são impessoais e vazias. Principais artistas: Andy Warhol, Peter Blake, Roy Lichtenstein, Jasper Johns, Wayne Thiebaud. 
 
 Características da Pop Art: 
x 	Aproximação da arte com o cotidiano; x 	Utilização de cores intensas e vibrantes; x 	Reproduções de peças publicitárias; x 	Inspiração na cultura de massa; x 	Uso da serigrafia; 
x Imitação da estética industrial; x Reproduções em série do mesmo tema; x Uso da imagem de celebridades; x Inspiração no universo das história em quadrinhos. 
A LINGUAGEM E SIGNIFICADO DAS IMAGENS ARTÍSTI
CAS E IMAGENS PUBLICITÁRIAS
 
 
Outro fato que devemos nos ater é quanto ao
 
entendimento
 
do
 
significado
 
das
 
imagens
 
artísticas
 
e
 
publicitárias
. Como a
 
Arte
 
não 
tem uma intenção comercial, geralmente utiliza uma linguagem mais indireta. Quantas vezes, ao olharm
os para uma imagem 
temos várias ideias do que ela pode representar? Além disso, nem sempre as pessoas t
ê
m a mesma interpretação de uma imagem.
 
Na
 
publicidade
 
isto é algo que não pode acontecer! A mensagem tem que ser direta e sem espaço para dúvidas, pois 
o cliente 
deve entender o que está vendo e captar a mensagem: comprar aquele produto! Por isso, geralmente as imagens publicitárias 
vêm acompanhadas de um texto, para que não haja
 
dúvidas do expectador.
 
 
VAMOS ANALISAR AS IMAGENS
:
 
 
 
 
 
Estas duas imagens se confundem entre o que são de verdade: 
publicidade ou arte.
 
Pela estrutura, poderíamos dizer que a segunda é uma publicidade, pois 
tem representado um monte de produtos industrializados colocados em 
cima de uma mesa em uma cozinha. Apesar disso, a imagem é uma obra 
de Tom Wesselmann, artista da Pop Art. Este movime
nto artístico 
criticava a sociedade de consumo e por isso várias obras datadas desta 
mesma época estampam produtos industrializados.
 
Na segunda imagem é utilizada uma imagem de uma igreja clássica da 
Itália. O que faz com que fiquemos um pouco sem saber se
 
é arte ou 
publicidade. Mas, ao analisar os detalhes temos certeza de que é uma 
publicidade da companhia de aviação TAM, pois, possui uma frase que 
diz Voando dos céus do Brasil
 
para o céu
 
da Itália. Além disso, no fundo 
vemos um
 
avião 
da TAM.
 
 
E,
 
p
ara
 
só
 
para
 
fazer
 
pensar!
 
 
rem constr
O c rioso q e al m de poss
o pict rica parecidas 
publicidade e arte podem ser consideradas propaganda ou não.
 
Sim
 
propaganda
!
 Propaganda não é sinônimo de publicidade como é 
taxada erroneamente por muitas pessoas
, propaganda nada mais é do 
que propagar id
e
ias
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Mais imagens e
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