GESTÃO MERCADOLÓGICA - REF 2021 3

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Senac EAD 
Produção Textual Individual 
 
 
 
 
1 Senac São Paulo – Todos os Direitos Reservados 
 
DISCIPLINA 
 GESTÃO MERCADOLÓGICA (MATRIZ CURRICULAR NOVA) 
PROFESSOR(ES) AUTOR(ES) 
 LUIZ FERNANDO GOMES PINTO 
Produção Textual Individual 
Tema AMBIENTE DE MARKETING: O MICROAMBIENTE E O MACROAMBIENTE 
Texto base 
(texto, gráficos, 
tabelas, imagens) 
Como pode ser visto no Capítulo 2, o ambiente de marketing é 
formado por forças que afetam a capacidade administrativa da 
empresa. Enquanto o microambiente compreende os agentes 
próximos da empresa que impactam diretamente sua capacidade de 
atendimento ao cliente, o macroambiente é composto por fatores 
externos a empresa, sobre os quais ela tem pouco ou nenhum 
controle sobre o impacto em suas vendas. 
O macroambiente compreende seis ambientes: demográfico, 
econômico, natural, tecnológico, político e cultural. 
O câmbio é um dos fatores que compõem o ambiente econômico. A 
taxa de câmbio é uma relação entre moedas de dois países que 
resulta no preço de uma delas medido em relação à outra e pode 
impactar as vendas das empresas 
Enunciado 
Com base nos conceitos de microambiente e macroambiente, 
responda as questões abaixo. 
 
a. Conforme apresentado no capítulo 2, explique a diferença entre 
concorrente direto e indireto. 
b. Considerando o conceito de ambiente econômico apresentado 
no capítulo 2, pesquise qual a atual taxa de câmbio (não esqueça 
de citar a fonte em bibliografia) e faça uma análise se ela impacta 
positivamente ou negativamente nas vendas das empresas de 
produtos importados. 
 
 
Senac EAD 
Produção Textual Individual 
 
 
 
 
2 Senac São Paulo – Todos os Direitos Reservados 
 
Orientações Gerais 
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Tamanho máximo do texto: 30 linhas ou 1 página. Uso de fontes de 
terceiros (citações) deve ser referenciada conforme Guia de Normalização 
do Senac: 
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atizacao.pdf 
 
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