Aula - As Startups como negócios criativos

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WBA0606_v2.0
Economia Criativa
As startups como negócios 
criativos
A criatividade e sua relação com as startups
Bloco 1
Edson H. G. Massi
A criatividade e sua relação com as startups
• O que são startups?
• Existe alguma relação com a economia criativa?
• As startups podem ser criativas?
A criatividade e sua relação com as startups
• A Startup é tida como uma empresa que busca um 
modelo de negócio que se apresente como repetitivo, 
rentável e escalável, operado em ambientes de notáveis 
incertezas (BLANK; DORF, 2014).
• Algumas características podem definir uma startup, 
como: inovação, empreendedorismo, escalabilidade, 
repetição, crescimento em potencial e o panorama de 
incertezas extremas (BERNARD; TEIXEIRA, 2020). 
A criatividade e sua relação com as startups
Sete lições, segundo a Digital Land (2018), que as startups 
ensinam sobre criatividade e inovação:
1. Foque no cliente.
2. Faça conexões relevantes.
3. Crie uma estrutura organizacional horizontalizada.
4. Desenvolva-se com os erros.
A criatividade e sua relação com as startups
Sete lições, segundo a Digital Land (2018), que as startups 
ensinam sobre criatividade e inovação:
5. Aprenda com a concorrência.
6. Use criatividade e inovação com simplicidade.
7. Otimize a rotina da empresa.
As startups como negócios 
criativos
Os negócios das startups criativas 
Bloco 2
Edson H. G. Massi
Os negócios das startups criativas 
• Investimento financeiro na América do Norte foi de US$ 
329,5 bilhões e na América Latina de US$ 19,5 bilhões. Já 
a criação de valor para a economia global de startups foi 
de US$ 6,4 trilhões de dólares (STARTUP GENOME, 2022).
• A Associação Brasileira de Startups estima que o Brasil 
tenha 12.727 startups, com uma média anual de 
crescimento por volta de 26,75% (CARRILO, 2020). 
Os negócios das startups criativas 
• O que significa a expressão “unicórnio”? 
• As empresas brasileiras que ingressaram na definição de 
unicórnio em 2018 foram: iFood, Nubank, PagSeguro, 
Stone e 99 (MEMORIA, 2021).
Os negócios das startups criativas 
Figura 1 – Países com mais startups unicórnios no mundo
Fonte: Pickert (2022).
Os negócios das startups criativas 
Dois cases de startups criativas:
• Phelcom: desenvolveu um projeto de equipamento 
portátil para exames de retina de baixo custo e um 
facilitador de telemedicina.
• Flying Saci: criou um jogo educativo para crianças em nível 
de ensino fundamental, cujo objetivo é ajudá-las na 
aprendizagem de matemática.
As startups como negócios 
criativos
Liderança exponencial
Bloco 3
Edson H. G. Massi
Liderança exponencial
• Como nos tornamos uma liderança exponencial?
• O que significa liderança exponencial? 
• Ela está ligada à criatividade, à inovação? Tem relação com 
a Economia Criativa, com as startups?
Liderança exponencial
• Liderança exponencial é um conceito utilizado para definir 
um modelo de chefia. 
• Esse chefe enfrenta um cenário incerto e complexo. 
• Portanto, são exigidas dele novas competências e atitudes 
para uma tomada de decisão mais assertiva para o 
momento enfrentado (UGLOBAL, 2022).
Liderança exponencial
• Segundo Orofino (2021), a criatividade, a escalabilidade e a
inovação se apresentam nos modelos de negócios, 
tornando-os diferenciais na nova economia.
• O conceito de nova economia surgiu em 1996 no artigo de 
Michael J. Mandel intitulado The Triumph Of The New 
Economy: A powerful payoff from globalization and the Info 
Revolution (em tradução livre: O triunfo da Nova Economia: 
Uma poderosa recompensa da globalização e da revolução 
da informação).
Liderança exponencial
Figura 2 – Quatro aspectos para um líder exponencial
Líder 
exponencial 
Futurista: capacidade 
de ver os dados atuais 
e imaginar novas 
possibilidades e 
cenários.
Inovador: ter a coragem 
de assumir riscos e 
estar aberto a novas 
ideias.
Tecnólogo: monitora as 
tendências tecnológicas 
e as implicações éticas 
que a tecnologia trará 
para as indústrias. 
Humanitário: 
responsabilidade social 
e desempenho são tão 
fortes quanto 
resultados financeiros.
Fonte: adaptada de Solomon (2017).
Teoria em Prática
Bloco 4
Edson H. G. Massi
Plano de negócios – Noções conceituais
Sumário executivo
• Apresenta as principais ideias, estratégias e estrutura do 
empreendimento. 
Descrição da empresa
• Traz a missão e a visão do empreendimento, a descrição do negócio e sua 
natureza, a história, a estratégia, ou seja, todas as informações que 
fundamentam a empresa. 
Produtos e serviços
• Apresentam o que a empresa entregará. Descreve o produto e/ou serviço, 
seus custos, logística, características, processo de desenvolvimento etc. 
Estrutura organizacional
• Contém o organograma, os impostos e tributos, o valor de remuneração, 
o perfil dos profissionais. 
(SEBRAE, 2015)
Plano de negócios – Noções conceituais
Plano de marketing 
• Traz a análise de mercado, a avaliação dos concorrentes, a forma de 
distribuição, divulgação e comercialização de produtos e serviços. 
Plano operacional
• Descreve os fluxos operacionais, o sistema de qualidade, a 
capacidade produtiva e o estoque. 
Investimento
• Apresenta a necessidade de capital, de onde vêm os recursos, a 
estratégia de saída. 
(SEBRAE, 2015)
Reflita sobre a seguinte situação
Para compreendermos melhor o processo de elaboração do 
Plano de Negócio, é importante realizar um esboço. Para isso, 
sugerimos que utilize o escopo apresentado e desenvolva um 
Plano de Negócio próprio. Seu exemplo pode seguir os itens 
elencados nos slides anteriores.
Norte para a resolução 
SUMÁRIO EXECUTIVO: o empreendimento proposto neste Plano de 
Negócio é um selo de embalagens sustentáveis. Sua finalidade é a 
promoção e a divulgação de empresas com práticas sustentáveis. Os 
produtos e serviços oferecidos são: capacitação técnica, suporte 
para a cadeia de logística reversa e divulgação das informações 
sustentáveis.
DESCRIÇÃO DA EMPRESA: identificar, promover, estimular, 
fomentar e difundir as embalagens sustentáveis dos parceiros.
PRODUTOS E SERVIÇOS: esse empreendimento é um negócio que 
se configura dentro da economia criativa e a sua atuação será nos 
setores das criações funcionais, objetivando a sustentabilidade.
Norte para a resolução 
ESTRUTURA ORGANIZACIONAL: nas questões econômicas, 
estabelece-se uma margem de faturamento mensal de R$ 45 mil e 
anual de R$ 600 mil, com percentual de lucro de 6% ao mês/ano 
para o selo de embalagem sustentável, com o retorno do 
investimento em 36 meses.
PLANO DE MARKETING: a análise do mercado mostrou que é um 
empreendimento promissor e lançaremos campanhas para alcançar 
mais parceiros.
PLANO OPERACIONAL: o mercado se apresenta em franca 
evolução, impulsionado pelas normativas vigentes.
INVESTIMENTO: o investimento inicial para a abertura do negócio é 
de R$ 150 mil. O valor é composto pela soma das despesas pré-
operacionais (R$ 8.000,25), dos investimentos fixos (R$ 45.000,00) e 
do capital de giro inicial (R$ 96.999,75).
Dicas do(a) Professor(a)
Bloco 5
Edson H. G. Massi
Prezado aluno, as indicações a seguir podem estar disponíveis 
em algum dos parceiros da nossa Biblioteca Virtual (faça o login 
por meio do seu AVA), e outras podem estar disponíveis em sites 
acadêmicos (como o SciELO), repositórios de instituições 
públicas, órgãos públicos, anais de eventos científicos ou 
periódicos científicos, todos acessíveis pela internet.
Isso não significa que o protagonismo da sua jornada de 
autodesenvolvimento deva mudar de foco. Reconhecemos que 
você é a autoridade máxima da sua própria vida e deve, 
portanto, assumir uma postura autônoma nos estudos e na 
construção da sua carreira profissional.
Por isso, nós o convidamos a explorar todas as possibilidades da 
nossa Biblioteca Virtual e além! Sucesso!
Leitura Fundamental
Indicação de leitura 1
Este artigo faz uma revisão da literatura e do estado da arte da 
economia criativa e das startups, com foco teórico prático.Como resultado, demonstra que os conceitos podem, e são, 
trabalhados em conjunto, visto que o mercado de startups de 
economia criativa está em ascensão.
Referência 
BERNARD, A. P.; TEIXEIRA, C. S. Economia criativa no universo das startups. Revista 
Tecnologia e Sociedade, Curitiba, v. 16, n. 40, p. 1-12, jun. 2020.
Indicação de leitura 2
A dissertação de mestrado indicada apresenta a ideia de que a 
criatividade permite que o empreendedor idealize e atue em 
oportunidades que possam resultar em vantagem competitiva 
para a organização. No contexto econômico da criatividade e 
da inovação, destaca-se o desenvolvimento das startups.
Referência 
MEMORIA, R. C. Criatividade Empreendedora: A relevância da criatividade para o 
desenvolvimento de startups. 2021. 50 f. Dissertação (Mestrado em Gestão da 
Economia Criativa) – Escola Superior de Propaganda e Marketing, Rio de Janeiro, 
2021. 
Dica do(a) Professor(a)
Indicação de filme: Upstarts (2019)
Trata da história de três amigos universitários que juntos 
decidem criar uma startup para solucionar alguns dos 
problemas que afetam a sociedade indiana. Seu objetivo é
levar remédios a lugares distantes e promover o acesso à 
saúde na Índia.
Disponível na Netflix.
CARRILO, A. F. Crescimento das Startups: veja o que mudou nos últimos cinco anos!. 
ABSTARTUPS, 2020. Disponível em: https://abstartups.com.br/crescimento-das-
startups/. Acesso em: 26 de set. 2022.
BERNARD, A. P.; TEIXEIRA, C. S. Economia criativa no universo das startups. Revista 
Tecnologia Social, Curitiba, v. 16, n. 40, p. 1-12, abr./jun. 2020. 
BLANK, S.; DORF, B. Startup: manual do empreendedor. Rio de Janeiro: Alta Books, 
2014.
DIGITALLAND. 7 lições que as startups ensinam sobre criatividade e inovação. Digital 
Land, 2018. Disponível em: https://digitalland.com.br/blog/7-licoes-que-as-startups-
ensinam-sobre-criatividade-e-inovacao/. Acesso em: 27 set. 2022.
MEMORIA, R. C. Criatividade Empreendedora: A relevância da criatividade para o 
desenvolvimento de startups. 2021. 50 f. Dissertação (Mestrado em Gestão da 
Economia Criativa) – Escola Superior de Propaganda e Marketing, Rio de Janeiro, 2021. 
OROFINO, M. A. O papel do líder na inovação e na Nova Economia. LinkedIn, 2021. 
Disponível em: https://www.linkedin.com/pulse/o-papel-do-l%C3%ADder-na-
inova%C3%A7%C3%A3o-e-nova-economia-maria-augusta-
orofino/?originalSubdomain=pt. Acesso em: 26 set. 2022. 
Referências
PICKERT, L. Unicórnios Brasileiros: Conheça as startups avaliadas em US$1 bilhão. 
AAA INOVAÇÃO, 2022. Disponível em: 
https://blog.aaainovacao.com.br/unicornios-brasileiros/. Acesso em: 27 set. 2022. 
SEBRAE. Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas. Negócios, Cultura e 
Criatividade: guia para empreender na economia criativa. Recife: Sebrae, 2015.
SOLOMON, L. K. How the Most Successful Leaders Will Thrive in na Exponential World. 
Singularity hub, 2017. Disponível em: https://singularityhub.com/2017/01/11/how-the-
most-successful-leaders-will-thrive-in-an-exponential-world/. Acesso em: 25 set. 2022.
STARTUP GENOME. The Global Startup Ecosystem Report. GSER 2022. Startup Genome, 
2022. Disponível em: https://startupgenome.com/reports/gser2022. Acesso em: 7 set. 
2022.
UGLOBAL. Liderança exponencial: conheça a essência do gestor do futuro!. UGlocal, 
2022. Disponível em: https://blog.uglocal.com/lideranca-exponencial/. Acesso em: 27 
set. 2022.
Referências
Bons estudos!