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Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz TMKTCAS3DA_2303-2303-667469 2303-MARKETING DIGITAL Quiz REVISAR ENVIO DO TESTE: CLIQUE AQUI PARA INICIAR O QUIZ Usuário PALOMA GOMES DE OLIVEIRA Curso 2303-MARKETING DIGITAL Teste Clique aqui para iniciar o Quiz Iniciado 06/12/23 22:13 Enviado 06/12/23 22:24 Data de vencimento 06/12/23 23:59 Status Completada Resultado da tentativa 10 em 10 pontos Tempo decorrido 10 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 O processo de trabalho das ações de marketing e comunicação digital para o varejo pode ser classi�cado como uma estratégia de convergência que possibilita às pessoas terem fácil acesso aos canais de vendas das redes varejista, vivenciar experiências diferenciadas com o produto antes da aquisição para, no momento da compra, serem motivados a compartilhá-las e colaborar com opiniões positivas sobre o produto e serviços das lojas, ideias que inspiram atitudes entre os consumidores que geram um movimento de in�uência que contribui para a tomada de decisão ao optar por um produto ou serviço, surpreende e �delizam os consumidores ao ponto de estabelecer um vínculo emocional entre as pessoas e as marcas. Com base no conhecimento sobre o processo de trabalho das ações de marketing e comunicação digital no varejo 3.0, avalie as a�rmações a seguir: I. Utilização de pontos de vendas inteligentes, onde a marca deve proporcionar ao consumidor experiências diferenciadas para um primeiro contato com o produto, seja nos canais físicos ou digitais II. Realizar iniciativas que surpreendam e estimulem o compartilhamento de impressões positivas como eventos, promoções, displays interativos com hiperlinks para acesso ao e-commerce, aplicativo da loja, blog e canais sociais por meio dos smartphones. Sala de Aula Tutoriais 1 em 1 pontos PALOMA GOMES DE OLIVEIRA 70 https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_226575_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_226575_1&content_id=_10218334_1&mode=reset https://www.ead.senac.br/ https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_260_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_210_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/login/?action=logout III. Praticar preços competitivos e �exíveis a negociação do cliente e ter uma equipe bem treinada de vendedores preparados para dialogar com esse novo consumidor hiperconectado. Resposta Selecionada: e. I, II e III Respostas: a. I b. III c. I e II d. II e III e. I, II e III Comentário da resposta: A alternativa correta é a letra e, ela apresenta uma das ações que estão inclusas no processo de trabalho de comunicação e marketing digital do varejo 3.0, neste caso a utilização de pontos de vendas inteligentes, onde a marca deve proporcionar ao consumidor experiências diferenciadas para um primeiro contato com o produto, seja nos canais físicos ou digitais, iniciativas surpreendentes que estimulem o compartilhamento de impressões positivas como a realização de eventos, promoções, displays interativos com hiperlinks para acesso ao e-commerce, aplicativo da loja, blog e canais sociais por meio dos smartphones, visual merchandising, fácil acesso a sinal de internet por meio de rede wi- �, preços competitivos e �exíveis a negociação do cliente e uma equipe bem treinada de vendedores preparados para dialogar com esse novo consumidor hiperconectado. Pergunta 2 A visão estratégica da transformação digital com foco no marketing e na comunicação é composta por ações que resumem o processo de trabalho do posicionamento da marca nos ambientes web onde, cada uma das etapas tem como apoio tecnologias especí�cas. A alternativa que melhor descreve uma ação que compõe o processo de trabalho do posicionamento da marca nos ambientes web e a sua tecnologia de apoio é: Resposta Selecionada: c. Plataformas que possibilitam as marcas a serem mais assertivas na distribuição do conteúdo compartilhado nas plataformas de mídias sociais por meio do investimento em ações de publicidade digital com o impulsionamento dos posts. Ferramentas que contam com o poder dos algoritmos no momento da segmentação do seu público de interesse o que permite a marca detalhar as principais características desses usuários como gênero, faixa etária, geolocalização e temas de interesse. 1 em 1 pontos Respostas: a. Plataformas que possibilitam as marcas a serem mais assertivas na distribuição do conteúdo compartilhado nas plataformas de mídias sociais por meio do investimento em ações de publicidade digital a partir da rede de display do google para a otimização dessas publicações nos buscadores. Ferramentas que contam com o poder dos algoritmos no momento da segmentação do seu público de interesse o que permite a marca detalhar as principais características desses usuários como gênero, faixa etária, geolocalização e temas de interesse. b. Gestão do SAC 3.0 e CRM, Customer Relationship Management, um conjunto de práticas, estratégias de negócios e soluções tecnológicas focadas exclusivamente no gerenciamento dos canais de venda da marca nos ambientes web como os websites de e-commerce das marcas e as plataformas de marketing place. c. Plataformas que possibilitam as marcas a serem mais assertivas na distribuição do conteúdo compartilhado nas plataformas de mídias sociais por meio do investimento em ações de publicidade digital com o impulsionamento dos posts. Ferramentas que contam com o poder dos algoritmos no momento da segmentação do seu público de interesse o que permite a marca detalhar as principais características desses usuários como gênero, faixa etária, geolocalização e temas de interesse. d. Os processos de distribuição e logística do e-commerce contam com o apoio das ferramentas de CRM e Gestão do SAC 3.0 como principais pontos de apoio para a entrega de produtos aos consumidores. e. Gestão do SAC 3.0 e CRM, Customer Relationship Management, um conjunto de práticas, estratégias de negócios e soluções tecnológicas focadas exclusivamente no gerenciamento do social commerce, prática de vendas realizadas por meio das redes sociais. Comentário da resposta: A resposta correta é a letra C. Os conteúdos compartilhados pelas marcas e as ações de publicidade digital contam com os displays de anúncios das plataformas de mídias sociais como Facebook, Instagram e Twitter para alcançarem o seu público de interesse por meio do investimento em impulsionamento de posts. Essas ferramentas são apoiadas por algoritmos que permitem a segmentação do público de interesse das empresas de forma bastante assertiva a partir do detalhamento de informações como gênero, faixa etária, geolocalização e temas de interesse. Pergunta 3 A jornada da transformação digital pelas empresas se inicia a partir da necessidade da abertura de canais de comunicação nos ambientes web com o objetivo de ativar relacionamentos com os consumidores. Pessoas que a partir do compartilhamento de experiências de consumo, seja de produtos ou de serviços, já formavam opinião sobre as marcas sem um controle do departamento de marketing dessas organizações sobre a sua presença involuntária passaram a: Resposta Selecionada: a. ... incorporar os recursos das novas tecnologias da internet em estratégias e ações para proporcionar as melhores experiências aos seus clientes. Respostas: a. ... incorporar os recursos das novas tecnologias da internet em estratégias e ações para proporcionar as melhores experiências aos seus clientes. b. ... incorporar as novas tecnologias da internet em suas estratégias e ações e a direcionar toda a verba de marketing para propagar informações sobre os seus produtos e serviços. c. ... manter uma atividade constante na internet para manipularem o discurso dos consumidores a favor da marca, principalmente no que se refere a construção de percepções determinadas a partirdo planejamento de marketing digital. d. ... buscar surpreender os consumidores por meio da oferta de produtos e serviços pensados para ditar novos comportamentos cujos conceitos serão disseminados a partir das plataformas de mídias sociais. e. ... incorporar os recursos das novas tecnologias da internet em estratégias e ações que aproximam os consumidores das marcas com o único intuito de realizar vendas. Comentário da resposta: A resposta correta é a letra a. A jornada da transformação digital pelas empresas se inicia a partir da necessidade da abertura de canais de comunicação nos ambientes web com o objetivo de estabelecer um relacionamento estre as marcas e os usuários que já formavam opinião sobre elas nas plataformas de mídias sociais, uma aproximação realizada por meio da oferta de experiências únicas seja em formato de conteúdo, soluções e/ou mobilizações para adesão a causas. 1 em 1 pontos Pergunta 4 Em setembro de 2020 entrou em vigor no Brasil a Lei Geral de Proteção de Dados mais conhecida pela sigla LGPD que exige, das empresas que coletam dados de usuários a partir dos seus ambientes receptivos, a inserção de conteúdos que deixem claro sobre como as informações dessas pessoas são utilizadas, compartilhadas e armazenadas além da implementação de funcionalidades que facilitem que o usuário mantenha o controle sobre o consentimento da coleta e uso dessas informações. A respeito das boas práticas exigidas pela lei para proteger a privacidade dos usuários de um site, avalie as a�rmações a seguir: I. Deverá ser inserido no website o formulário para atendimento à solicitação do titular, em que o usuário poderá fazer diversas solicitações à empresa sobre os seus direitos em relação a seus dados pessoais. II. Deverá ser inserido, no website, uma área de privacidade em que, além das informações sobre como os dados são administrados, o usuário deverá ter acesso aos documentos que demonstram que a marca está alinhada com as melhores práticas da LGPD. III. Deverá ser inserido apenas o aviso de uso de cookies, em que o usuário ao acessar a página um pop up é aberto com informações da marca sobre a utilização dos cookies e a solicitação de consentimento do usuário para ter os seus cookies coletados ou não. É correto apenas o que se a�rma em: Resposta Selecionada: c. I e II Respostas: a. I b. III c. I e II d. II e III e. I, II e III Comentário da resposta: A alternativa correta é a letra c. Para atender às exigências da LGPD, a Lei Geral de Proteção de Dados, o site da empresa deverá aderir às seguintes práticas: Aviso de uso de cookies. Inserção de uma área de privacidade no website em que, além das informações sobre como os dados são administrados, o usuário deverá ter acesso aos documentos que demonstram que a marca está alinhada com as melhores práticas da LGPD como: política global de proteção de dados e o aviso externo de privacidade. No website deverá ser inserido o formulário para atendimento à solicitação do titular, em que o usuário 1 em 1 pontos poderá fazer diversas solicitações à empresa sobre seus direitos em relação a seus dados pessoais. Pergunta 5 Com a aplicação das melhores práticas e a realização de testes de usabilidade, as marcas poderão garantir aos consumidores a melhor experiência ao acessarem a interface de seus websites e aplicativos em que, além de agregarem recursos que poderão ser percebidos como inovadores, não será permitido ignorar algumas regras básicas responsáveis por conquistar os usuários em sua primeira interação com a plataforma. A alternativa que apresenta as regras básicas que poderão conquistar o usuário em sua primeira experiência de navegação em determinado website ou aplicativo de marca é: Resposta Selecionada: a. Para garantir que o usuário tenha uma experiência positiva já em seu primeiro acesso, é necessário que a plataforma tenha um carregamento rápido, navegação intuitiva e informações fáceis de serem localizadas. Respostas: a. Para garantir que o usuário tenha uma experiência positiva já em seu primeiro acesso, é necessário que a plataforma tenha um carregamento rápido, navegação intuitiva e informações fáceis de serem localizadas. b. Uma plataforma com carregamento rápido e navegação intuitiva irá conquistar o usuário em sua primeira experiência de uso. c. Para garantir que o usuário tenha uma experiência positiva já em seu primeiro acesso, é necessário que a plataforma carregue rapidamente. d. As regras básicas para conquistar o usuário em sua primeira experiência com a plataforma de determinada marca são: navegação intuitiva e informações fáceis de serem localizadas. e. Para conquistar o usuário em sua primeira experiência de uso com a plataforma, o website ou aplicativo deverá proporcionar uma navegação intuitiva. Comentário da resposta: A alternativa correta é a letra a. Para garantir que o usuário tenha uma experiência positiva já em seu primeiro acesso, é necessário que a marca implemente algumas regras básicas na plataforma, como: carregamento 1 em 1 pontos rápido, navegação intuitiva e informações fáceis de serem localizadas. Pergunta 6 Com a adesão dos consumidores ao comportamento omnichannel as empresas tiveram que acelerar os seus processos de transformação digital para atender as necessidades dessas pessoas. Indivíduos cuja principal característica é a de vivenciar experiências positivas com a marca por meio de diversos pontos de contato. Considerando essa característica especí�ca, a alternativa que melhor descreve as motivações que levaram os consumidores a assumirem o comportamento omnichannel é: Resposta Selecionada: b. O sentimento de empoderamento adquirido, principalmente pelo poder de in�uenciar e ser in�uenciado, trouxe para esse novo consumidor o hábito de exigir o melhor das marcas, por esse motivo, inseriu como etapa da sua jornada de compras vivenciar experiências com a empresa, seus produtos e serviços por meio de diversos canais de comunicação e vendas, com o objetivo de fazer as melhores escolhas no momento de adquirir um produto ou contratar um serviço. Respostas: a. Mesmo com o alto nível de in�uência que adquiriram nas plataformas de mídias sociais os consumidores omnichannel ainda não se sentem empoderados a exigirem das marcas produtos e serviços que atendam às suas necessidades de consumo, além de soluções que facilitem o seu dia a dia. b. O sentimento de empoderamento adquirido, principalmente pelo poder de in�uenciar e ser in�uenciado, trouxe para esse novo consumidor o hábito de exigir o melhor das marcas, por esse motivo, inseriu como etapa da sua jornada de compras vivenciar experiências com a empresa, seus produtos e serviços por meio de diversos canais de comunicação e vendas, com o objetivo de fazer as melhores escolhas no momento de adquirir um produto ou contratar um serviço. c. O sentimento de empoderamento trouxe para esses novos consumidores o comportamento de aguardar das marcas o lançamento de novos produtos e serviços que despertem o desejo por uma experimentação e a necessidade em inseri-los em suas vidas, querem aderir novos hábitos ao estilo de vida, por isso, mantêm um contato com a marca por meio de diversos canais de comunicação, principalmente quando refere-se aos ambientes digitais. 1 em 1 pontos d. Com evolução das tecnologias da internet os consumidores omnichannel desistiram dos meios de comunicação classi�cados como off-line, a exemplo da televisão, o rádio, o atendimento por telefone e jornal impresso. Eles aderiram exclusivamente aos meios digitais, exigindo das marcas a ampliação dos pontos de contato nesses ambientes. e. O comportamento omnichannel foi aderido somente por um grupo etário da população, classi�cados como millenials, pessoas com idade entre os 18 aos 34 anos. Eles cresceram acompanhando toda a evolução da internet, tecnologias que fazem parte de todos os momentos da sua jornada de vida, principalmente quando se refere a jornada de consumo. Exigem das marcas inovação constante, soluções que estão muito alémda compra de um produto e serviço, em primeiro lugar eles querem informação, conhecimento e opiniões que os in�uenciarão em suas escolhas no momento de comprar. Comentário da resposta: A resposta correta é a alternativa B. Com o advento da internet e das plataformas de mídias sociais os consumidores conquistaram o poder de ampli�carem as suas vozes e, consequentemente o de in�uenciar e ser in�uenciador por meio da sua rede de relacionamentos a partir do compartilhamento de suas frustrações e satisfações em diversos contextos, principalmente, sobre as suas experiências consumo. Comentários que contribuem para a construção de percepções sobre as marcas, produtos e serviços o que exige dessas empresas uma presença ativa nesses canais para a manutenção do relacionamento com esses consumidores, controle da sua imagem e, consequentemente o impulsionamento dos negócios. Um cenário que in�uenciou na aceleração dos processos de transformação digital das empresas. Pergunta 7 Apesar de não existir uma receita pronta para a aplicação das estratégias de comunicação digital como foco no consumidor multicanal, alguns pilares básicos devem ser seguidos para a criação de ações que irão garantir as melhores experiências para essas pessoas com o universo da marca. Com o seu conhecimento sobre os pilares que sustentam o modelo de comunicação multicanal, qual das ações de comunicação, descritas nas alternativas abaixo, melhor se adequam ao conceito estratégico de algum desses pilares básicos? 1 em 1 pontos Resposta Selecionada: c. Propor aos fans e seguidores da marca a adesão a um movimento para que todos possam explorar a versatilidade dos azeites da marca em suas receitas, por meio da publicação de conteúdos capacitadores assinados por um especialista em azeites e convidando-os a colaborarem com as suas ideias e resultados das experimentações. Respostas: a. O impulsionamento dos posts no Facebook, Twitter e Instagram serão direcionados aos diversos per�s de públicos presentes nas plataformas, sem uma segmentação especí�ca, para que a marca in�uencie o maior número de pessoas a aderirem ao consumo de whey protein em seu dia a dia. b. Como grande parte dos usuários da internet ainda têm di�culdades em aderir às novas tecnologias, iremos propor o desenvolvimento de um website simples, porém responsivo, com a inserção de um conteúdo explicativo sobre a atuação da empresa e formulário de contato. c. Propor aos fans e seguidores da marca a adesão a um movimento para que todos possam explorar a versatilidade dos azeites da marca em suas receitas, por meio da publicação de conteúdos capacitadores assinados por um especialista em azeites e convidando-os a colaborarem com as suas ideias e resultados das experimentações. d. Estabelecer um diálogo com os consumidores e fans da marca a partir do compartilhamento de posts com foco apenas em venda de produtos, promoções e lançamentos, temas que os brasileiros buscam com intensidade nas plataformas de mídias sociais. e. Como as plataformas de mídias sociais são os ambientes mais populares entre os brasileiros para manterem o relacionamento com as marcas, os nossos canais de atendimento ao consumidor serão restritos apenas ao Facebook, Instagram e Twitter. Comentário da resposta: A alternativa correta é a leta C. Resposta associada aos pilares de colaboração e capacitação onde a marca busca se posicionar nos ambientes web assumindo a atitude de capacitar e motivar a colaboração entre os seus seguidores, fans e consumidores. Pergunta 8 A matriz estratégica de utilidade de marca resume toda a jornada do processo de trabalho de posicionamento de marca nos ambientes web por meio de uma causa. 1 em 1 pontos Uma matriz que classi�ca cada uma das cinco etapas (visibilidade, engajamento, in�uência e reputação) de acordo com os objetivos de performance dos indicadores e as estratégias que serão aplicadas em cada uma delas. A partir do conhecimento sobre cada uma das cinco etapas, a alternativa que melhor de�ne o conceito de visibilidade é: Resposta Selecionada: c. A estratégia de visibilidade é o primeiro passo que a marca segue para iniciar suas atividades nas mídias sociais. Momento em que propõe experiências nos ambientes digitais para gerar conhecimento sobre a causa e impactar o máximo de pessoas possíveis, convidando-as a conhecer o manifesto que declara suas intensões e compromisso com a comunidade em rede em compartilhar conteúdos úteis a partir dos seus per�s sociais em plataformas como o Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. Respostas: a. Momento crucial para a empresa já considerar que a sua estratégia de posicionamento é um sucesso em que as discussões sobre a causa extrapolam os ambientes sociais da marca e ampliam a presença para os quatro cantos da internet. A causa viraliza e é discutida, positivamente, por diversos per�s sociais, portais de notícias e blogs, motivando os milhões de usuários comuns a aderir ao movimento e expressar o seu orgulho, levando a marca a elevar seu índice de reputação. Aqui, a marca inicia um novo processo de conquista de consumidores e pessoas ávidas por vivenciar experiências com as ações propostas na web. b. Fase em que os per�s sociais da marca conquistam reputação e autoridade pelos conteúdos que compartilham e experiências que propõem, fato que leva os usuários das mídias sociais a con�ar na marca e, no momento de decidir por comprar algum produto ou contratar um serviço, esse relacionamento mantido a partir das redes sociais será o principal fator levado em conta no processo. c. A estratégia de visibilidade é o primeiro passo que a marca segue para iniciar suas atividades nas mídias sociais. Momento em que propõe experiências nos ambientes digitais para gerar conhecimento sobre a causa e impactar o máximo de pessoas possíveis, convidando-as a conhecer o manifesto que declara suas intensões e compromisso com a comunidade em rede em compartilhar conteúdos úteis a partir dos seus per�s sociais em plataformas como o Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. d. Etapa da matriz de utilidade de marca em que o nível de identi�cação dos usuários das mídias sociais com o movimento proposto pela marca alcança o seu máximo in�uenciando-os a assumir o discurso da empresa, levando a discussão para a sua rede de relacionamentos, seja com o compartilhamento do post publicado pela marca nas redes sociais ou se apropriando do tema e das informações disseminadas como inspiração para a produção de conteúdo autoral. e. Momento em que as pessoas impactadas com o conteúdo associado ao manifesto buscam os canais de comunicação da marca para saber mais informações sobre a causa e adesão ao movimento. A marca compartilha posts pautados a partir da causa, espaços em que esses usuários irão se envolver validando a publicação com base nas curtidas e mantendo um diálogo com a empresa a partir desses canais. Comentário da resposta: A alternativa correta é a leta c. A estratégia de visibilidade é o primeiro passo que a marca segue para iniciar suas atividades nas mídias sociais, momento em que propõe experiências nos ambientes digitais para gerar conhecimento sobre a causa e impactar o máximo de pessoas possíveis, convidando-as a conhecer o manifesto que declara suas intensões e compromisso com a comunidade em rede em compartilhar conteúdos úteis a partir dos seus per�s sociais em plataformas como o Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. Pergunta 9 Uma das etapas do desenvolvimento do planejamento estratégico digital é a construção do cenário, a descrição do contexto e realidade a qual a marca está inserida a partir de um relatório de pesquisa em formato desk research. A respeito de um relatório de pesquisa em formato desk research, avalie as a�rmações a seguir: I. É um método que consolida a análise do resultado de diversos formatos de pesquisa. II. Não permite a inclusão de outras fontes como artigos cientí�cos, matérias de jornais, revistas e portais de notícias. III. O formato da apresentação é caracterizado por um relatóriorobusto, com linguagem técnica e seguindo regras rigorosas de formatação. É correto apenas o que se a�rma em: Resposta Selecionada: a. I 1 em 1 pontos Quarta-feira, 27 de Março de 2024 10h26min16s BRT Respostas: a. I b. III c. I e II d. II e III e. I, II e III Comentário da resposta: A alternativa correta é a letra a. A desk research é um método que analisa o resultado de diversos formatos de pesquisa, incluindo como artigos cientí�cos, matérias de jornais, revistas e portais de notícias de forma resumida e objetiva. Para tornar o documento interessante de ser lido ou apresentado, é possível criar um roteiro de apresentação da análise utilizando as técnicas do storytelling, que transforma o relatório de pesquisa em uma história interessante, envolvente e inspiradora com o poder de gerar insights para soluções inovadoras. Uma história que se encerra com a revelação do posicionamento único da marca. Pergunta 10 Para o autor Naresh Malhotra,2021, a concepção de pesquisa é uma estrutura para a realização do projeto de pesquisa de marketing, que detalha os procedimentos necessários para a obtenção das informações indispensáveis para estruturar ou resolver problemas de pesquisa de marketing. As metodologias de pesquisa e monitoramento em ambientes digitais, que tiveram a sua concepção inspirada nas técnicas de pesquisa tradicionais, geralmente aplicadas em ambientes off-line, são: Resposta Selecionada: d. Pesquisa exploratória, conclusiva, descritiva e causal. Respostas: a. Pesquisa conclusiva, causal e exploratória. b. Pesquisa conclusiva, descritiva e causal. c. Pesquisa exploratória, conclusiva e descritiva. d. Pesquisa exploratória, conclusiva, descritiva e causal. e. Pesquisa exploratória, descritiva e causal. Comentário da resposta: A resposta correta é a letra d. A concepção da pesquisa de marketing aplicada aos ambientes digitais é composta pelas seguintes técnicas de pesquisa: exploratória, conclusiva, descritiva e causal. 1 em 1 pontos ← OK
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