PUC VIRTUAL - ESTRATEGIA DE DESIGN - AULA 01 (1)

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ESTRATÉGIA DE DESIGN: 
Como chegamos aqui?
Lauro de Freitas
DESAFIO: 
O DESIGN QUE VOCÊ CONHECE
Design Gráfico 
Design de Produto 
Design de Ambientes 
Design de Moda 
Design de Interiores 
Design de Sobrancelhas
Design Thinking 
UX Design 
Design Sprint 
Venture Design 
Design Fiction 
Speculative Design 
A evolução do design 
em 3 capítulos
DESIGN CLÁSSICO
Existe uma maneira certa de fazer o que 
é perfeito, produzido e completo.
Driver: Revolução Industrial
DESIGN
até meados do século XX, o discurso projetual centrou-
se na produtividade, na racionalização e padronização. 
Processos de produção industrial, como o “fordismo”, e 
o “taylorismo”, determinam metodologias para agilizar a 
produção, obrigando o mercado a seguir o modelo para 
diferenciar desenho de comunicação do campo de arte, 
fornecendo maior credibilidade à nova disciplina do 
design nas empresas.
Fonte: Gui Bonsiepe (2017)
“
Hoje, a maior parte da educação em design concentra-se 
nas habilidades de design que produzem artefatos 
maravilhosos. Para alguns tipos de designers, isso é 
necessário, mas não é suficiente. A educação em 
design raramente inclui princípios de negócios, o papel 
da evidência, ética e a destruição que o design tem 
criado em todo o mundo.
Don Norman em artigo para Fast Company (Setembro/2020)
“
DESIGN THINKING
A execução foi superada pela inovação, e 
experiência importa.
Driver: A necessidade de inovar com base 
nas necessidades do usuário
DESIGN NEGÓCIO
https://www.youtube.com/watch?v=i4PGOc0-v0U
https://www.youtube.com/watch?v=i4PGOc0-v0U
DESIGN CLÁSSICO DESIGN THINKING
Ênfase em Prática Estratégia
Materiais Papel, madeira, metal e qualquer coisa física 
Post its, quadros brancos e o 
tempo do time
Objetivo Entregar um produto perfeito Promover divergência construtiva
Forma como o impacto é medido Aceitação, adoção e prêmios Um produto resultante
Envolve essencialmente Designers Clássicos Design Thinkers
Habilidades com ferramentas são 
geralmente baseadas em Mãos e leis da física Mente e ciências sociais
Fonte: Design in Tech Report (2018)
Design Clássico x Design Thinking
100%
das principais escolas de negócio do mundo têm 
clubes de design liderados por estudantes, que estão 
forçando a mudança do currículo das escolas.
Fonte: Design in Tech Report (2018)
19 empresas de design
foram adquiridas por grandes empresas (WeWork, 
Accenture, Deloitte, Adobe, etc) nos últimos 12 meses.
Fonte: Design in Tech Report (2018)
Quais partes do negócio os designers deveriam entender?
Roadmap de estratégia de produto 91%
Estratégia do negócio 84%
Métricas de retenção/engajamento 78%
Métricas de conversão 67%
Métricas de funil de vendas 55%
Modelo de negócio 45%
Métricas financeiras (receita, margem, etc) 35%
Alocação de recursos 34%
Fonte: NEA/Future of Design in Startups (2017)
Tendência desejada no aprendizado de design
Fonte: baseado em Designing with Data (Rochelle King)
racionalizar e defender seus projetos
usar empatia para projetar
comunicar e articular seus projetos
liderar e trabalhar em equipe
usar pesquisa e análise de dados para projetar 
entender de negócios e finanças
HABILIDADE-CHAVE: TRANSITAR
Fonte: Introduction to Design Futures (AIGA, 2020)
DESIGN COMPUTACIONAL
Design em escala, com uso da ciência de 
dados e em tempo real.
Driver: Exponencialidade, 
tendências tecnológicas
DESIGN TECNOLOGIA
DESIGN CLÁSSICO DESIGN COMPUTACIONAL
Número de usuários ativos poucos à milhões poucos à bilhões
Tempo necessário para implantar 
produto completo
semanas à meses - por canal de 
distribuição
instantaneamente - entregue na 
rede
Perfeição é alcançável sim, existe um estágio final não, está sempre evoluindo
Nível de confiança do designer absoluto e auto-validado geralmente alto, mas aberto a teste/análise e pesquisa
Materiais de produção papel, madeira, metal e qualquer coisa física
dados, modelos, algoritmo e 
qualquer coisa virtual
Habilidades com ferramentas são 
geralmente baseadas em Mãos e leis da física
Mente e computador + ciências 
sociais
Fonte: Design in Tech Report (2018)
Design Clássico x Design Computacional
Um exemplo de design computacional
Fonte: Youtube Alibaba Luban 
Outro exemplo de design computacional
Digital
Interativo Simples
Design
Inclusivo
Inovador
Excitante
Clean
Top 10 palavras para descrever o futuro do design
Fonte: Aiga x Google Design Census (2016)
Top 10 tendências e tecnologias que mais impactarão o design
Fonte: Aiga x Google Design Census (2016)
Inteligência Artificial e Machine Learning
Realidade Aumentada
Realidade Virtual
Behavior tracking e modelagem
Impressão 3D
Times distribuídos e espaço de trabalho virtual
Democratização do design
Design algorítmico
Crowdsourcing e open sourcing
Reconhecimento facial e de voz
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Habilidades do designer computacional
PENSAR A TECNOLOGIA DE FORMA CRÍTICA
USAR OS 3 TIPOS DE DESIGN (CLÁSSICO, THINKING E COMPUTACIONAL)
APRENDER ATIVAMENTE O NOVO, ESPECIALMENTE INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
SE CAPACITAR EM AR/VR E COMANDO DE VOZ 
ENTENDER DE COMPUTAÇÃO 
Fonte: Design in Tech Report (2018)
Fonte: NEA/Future of Design in Startups (2017)
UX Design
Fonte: Google Trends