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Fundamentos do Design A1 UAM
O termo design tem sido empregado para nomear qualquer atividade para chamar a atenção para aspecto estético associado a personalização e beleza. Exemplo: air design, cake design, nail-design, design de sobrancelhas. De acordo com o senso comum, o design é o termo que designa a profissão e o designer é o profissional que se dedica ao design. O design deve estar alinhado com as necessidades da sociedade, por isso muitos produtos são reconfigurados ou melhorados, por apresentarem problemas, ou pela descoberta de uma nova tecnologia, ou ainda por adaptação às novas demandas. Essas modificações podem se relacionar à estética, à funcionalidade, à segurança, à qualidade, dentre outros aspectos que podem influenciar a interação entre usuário e produtos. O designer se comunica visualmente por meio de seus trabalhos. Para isso, deve dominar as linguagens, ferramentas, processos e conceitos que estão por trás da prática de design gráfico. Ele precisa usar a criatividade, técnica, bom gosto estético e um pouco de talento para desenvolver um trabalho de design gráfico. A função de um designer é criar e desenvolver conceitos e especificações que otimizam a função, o valor e a estética de produtos, ambientes, sistemas e serviços para o benefício do usuário, da indústria e da sociedade. Existem diversas áreas específicas de atuação do design, como design gráfico, de joias, automóveis, embalagens, web design, interface digital, multimídia, dentre outros. Mas de acordo com Hsuan-An (2018) é possível classificar esses diversos campos em 3 grandes áreas: design de produto, design de comunicação e design de interiores. 
A demanda pelo design aumentou ao longo dos tempos. De acordo com Mozota (2011) isso ocorreu por três fatores: a busca de diversidade pelas empresas, geração de novas necessidades por meio da inovação e pelo desejo dos designers de expressarem sua criatividade. Mozota (2011) destaca algumas áreas de integração do design em uma empresa. Comunicações corporativas e políticas da marca, produto, políticas de inovação e espaço de varejo e posicionamento da marca.