Analisar mercado auxilia as organizações a compreenderem de que maneira seu produto eou serviço está sendo analisado pelos consumidores, assim como conhecerem como seus concorrentes vêm se comportando

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ATIVIDADE 1 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING - 
51/2024 
Analisar mercado auxilia as organizações a compreenderem de que maneira seu produto e/ou 
serviço está sendo analisado pelos consumidores, assim como conhecerem como seus 
concorrentes vêm se comportando. Para isso, o marketing possui ferramentas que auxiliam as 
organizações nessas análises e coletas de informações, sendo uma delas o Composto de 
Marketing. 
 
 
 
 
A variável Preço, apresentada e analisada no Composto de Marketing, corresponde, segundo 
Vieira e Shimohigashi (2021, p. 61), “[...] a quantidade de dinheiro, bens e serviços que o 
consumidor desembolsa para adquirir um produto ou usar um serviço; obviamente refere-se, 
também, ao valor que a empresa recebe em troca da cessão desse produto ou serviço, ou seja, 
e um processo de troca entre empresa e consumidor”. 
 
Fonte: VIEIRA, M. C.; SHIMOHIGASHI, E. R. M. Administração de marketing. Maringá: 
UniCesumar, 2021. 
 
Assim, as empresas utilizam-se do preço para, além de lucrar, diferenciar-se dentro de um 
mercado competitivo, realizando a troca com seus consumidores. Diante disso, utilizando o 
material da disciplina, além das aulas, responda: 
 
1. A definição do preço de um produto e/ou serviço pode ocorrer de 4 (quatro) maneiras, sendo 
elas: (1) preço geográfico, (2) preço com desconto e concessões, (3) preço promocional e (4) 
preço diferencial ou discriminatório. Elabore um texto, entre 7 e 15 linhas, explicando, de maneira 
breve, cada um dos preços apresentados anteriormente. 
 
2. Agora, vamos entender um pouco mais quanto ao uso e aplicação do preço, como estratégia 
de marketing, em um produto e/ou serviço no mercado. Para isso, utilize o exemplo apresentado 
a seguir: 
 
Aline possui uma loja de calçados em sua cidade, que vende produtos adultos e infantis. Com a 
troca de modelos e coleção, Aline precisa se desfazer do que possui em estoque, para que possa 
adquirir e repor sua loja com novos produtos e que estão de acordo com a procura de seu público. 
Para isso, pensou em realizar uma ação estratégica de marketing voltada ao preço dos produtos, 
oferecendo essa vantagem e diferencial como forma de atrair a atenção de seus clientes e, 
consequentemente, vender os produtos que possui em estoque. 
 
Assim, usando as estratégias de precificação de (1) Preço com Descontos e Concessões e/ou (2) 
Preço Promocional, defina 4 (quatro) formas diferentes de determinação de preço que Aline pode 
usar em sua ação de marketing e vendas (você deve definir e justificar sua escolha. Além disso, 
explique de que maneira cada estratégia deve ser usada na prática por Aline em sua ação). 
 
 
Em caso de dúvidas, entre em contato com o seu professor mediador! 
 
Bons estudos.