Andrea Chernioglo-Fase 2-230318 (1)

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Universidade de São Paulo 
CELAC - Núcleo de Apoio à Pesquisa | USP 
 
Curso 
 | Mídia, Informação e Cultura 
Disciplina 
 | Produção Midiática na Área Cultural 
Professor 
 | Dr. Vinícius Romanini 
Data 
 | 17 de março de 2023 
Projeto 
 | Artigo científico 
Aluno 
 | Andrea Chernioglo 
 
Formato 
 | Artigo científico com estudo de uma cartografia formada por 
imagens. 
 
Título provisório 
 | Cartografias dos corpos femininos na publicidade da América Latina: 
uma análise crítica de representações e (in)visibilidades 
 
1. Objetivo Geral 
 | O texto tem como objetivo analisar criticamente o uso abusivo das 
imagens do corpo feminino na publicidade contemporânea da América 
Latina, buscando compreender as representações e (in)visibilidades 
presentes nesse contexto. Além disso, quer se construir através de 
cartografias com imagens selecionadas por meio da colaboração de mulheres 
que hoje, na área de comunicação, tem papel importante na construção do 
caminho que as imagens fazem até estamparem campanhas e publicidade. 
 
2. Público Alvo 
 | O público-alvo deste texto são pesquisadores, estudantes e 
profissionais das áreas de comunicação, antropologia e estudos de gênero 
interessados em compreender e problematizar as representações do corpo 
feminino na publicidade contemporânea da América Latina. 
 
3. Análise dos Conteúdos 
 | Informativos 
A análise informativa do texto será baseada em estudos de 
antropologia da imagem, com ênfase nas representações culturais e 
históricas presentes na publicidade contemporânea da América 
Latina, e apoiada pelas ODS da ONU que buscam promover a 
igualdade de gênero e o fim da violência contra as mulheres. 
 | Formativos 
O formato resultante deste texto serão apresentados em cartografias 
de imagens, que serão construídas por grupos específicos de 
mulheres na área de comunicação e embasadas em teorias de 
antropologia da imagem de autores como José de Souza Martins, 
André Breton e Hans Belting, buscando assim promover uma reflexão 
crítica sobre a utilização do corpo feminino na publicidade 
contemporânea da América Latina e suas implicações para a 
sociedade como um todo. 
 
4. Objetivos Específicos 
 | Premissas 
1. Analisar criticamente as representações do corpo feminino na 
publicidade contemporânea da América Latina; 
2. Compreender as implicações dessas representações quando 
durante seu percurso de criação mulheres entram no processo 
criativo e decisório; 
3. Propor a construção de cartografias das imagens por meio da 
colaboração de grupos de mulheres da área de comunicação; 
4. Embasar a análise em teorias de antropologia da imagem, como as 
de José de Souza Martins, André Breton, Hans Belting e entre 
outros; 
5. Apoiar-se nas ODS da ONU que buscam promover a igualdade de 
gênero e o fim da violência contra as mulheres; 
6. Promover uma reflexão crítica sobre o uso do corpo feminino na 
publicidade contemporânea da América Latina e o papel decisório 
das mulheres em cargos de diretoria. 
 
5 Apresentação do problema 
| O uso abusivo do corpo feminino em campanhas publicitárias 
contemporâneas na América Latina é um problema que afeta 
diretamente a construção das representações de gênero em nossa 
sociedade, ele faz parte da construção do nosso imaginário que 
validam ou excluem violências. A maior parte dos cargos de liderança 
na área de comunicação é ocupada por homens, o que muitas vezes 
leva a uma distorção na construção das imagens femininas utilizadas 
na publicidade, perpetuando estereótipos e reforçando desigualdades 
de gênero. É necessário, portanto, uma análise crítica e aprofundada 
das imagens veiculadas na publicidade, visando a promoção da 
igualdade de gênero e o fim da violência contra as mulheres, objetivos 
estes que estão em consonância com as ODS da ONU. 
 
 | Cartografia de imagens 
A construção da cartografia com imagens é um processo que exige 
uma série de etapas cuidadosas e bem planejadas. Em primeiro 
lugar, é importante identificar os grupos de mulheres que serão 
responsáveis por coletar e trazer as imagens que farão parte da 
cartografia. Esses grupos devem ser compostos por mulheres que 
trabalham nas áreas de comunicação, design e publicidade, já que 
elas possuem um olhar crítico e profundo sobre as imagens utilizadas 
na publicidade. 
Em seguida, é necessário que essas mulheres sejam capacitadas para 
analisar as imagens de forma crítica, a fim de identificar os 
estereótipos e preconceitos presentes nas imagens e compreender o 
impacto dessas representações na sociedade. A partir dessa análise, 
as mulheres devem selecionar as imagens que farão parte da 
cartografia, levando em consideração a diversidade de corpos, 
idades, etnias e gêneros. 
Por fim, as imagens selecionadas devem ser organizadas em uma 
cartografia que permita a visualização e comparação das diferentes 
representações de gênero presentes na publicidade. Essa cartografia 
deve ser divulgada amplamente, a fim de sensibilizar a sociedade 
para a importância da promoção da igualdade de gênero na 
comunicação. 
importante ressaltar que a construção da cartografia com imagens 
por mulheres que trabalham em comunicação, design e publicidade é 
fundamental, já que elas possuem um conhecimento específico sobre 
a área e podem contribuir com uma análise crítica das imagens 
utilizadas na publicidade. Além disso, a participação dessas mulheres 
na construção da cartografia contribui para a promoção da igualdade 
de gênero nas áreas de comunicação, design e publicidade, 
permitindo que essas áreas sejam mais inclusivas e representativas. 
 
6 Estratégias 
| Revisão da pesquisa bibliográfica na área de antropologia visual e 
estudos de gênero e produção midiática. 
 
| Realizar entrevistas em profundidade com algumas mulheres que 
trabalhem em comunicação, design ou publicidade para compreender 
as suas percepções sobre o uso das imagens do corpo feminino em 
campanhas publicitárias. 
 
| Promover workshops e oficinas para que mulheres possam 
participar da construção das cartografias, compartilhando suas 
perspectivas e experiências. 
 
| Analisar as imagens das campanhas trazidas por essas mulheres 
durante os workshops, a fim de identificar padrões e estereótipos. 
Utilizar as ODS da ONU como uma ferramenta de apoio e referência 
para a análise crítica das imagens e para a construção de propostas 
de mudança. 
Realizar a sistematização das informações coletadas, a fim de 
construir as cartografias das imagens que serão apresentadas como 
resultado final do projeto. 
 
7 Realização 
| Com base nas premissas e estratégias apresentadas, a execução 
deste artigo científico poderá seguir as seguintes etapas: 
1. Estado da Arte: realização de pesquisa em bases de dados de 
artigos científicos, livros, teses e dissertações relacionados ao 
tema em questão, a fim de identificar as principais abordagens e 
lacunas existentes na literatura e estabelecer uma base teórica 
sólida. 
2. Validação do objeto de pesquisa: com base na revisão 
bibliográfica, estabelecimento do foco da pesquisa e das 
levantamento das questões para os questionários das entrevistas 
em profundidade e roteiro dos workshops. 
3. Coleta de dados: realização de entrevistas com mulheres, a fim de 
compreender suas percepções e experiências em relação às 
imagens do corpo feminino na publicidade, bem como coleta de 
imagens de campanhas publicitárias citadas por elas durante as 
entrevistas e workshop. 
4. Análise dos dados: utilização de ferramentas de análise de dados 
qualitativos, como análise de conteúdo e cartografia das imagens, 
para identificar padrões e tendências nas percepções e 
representações do corpo feminino na publicidade. 
5. Discussão e interpretação dos resultados: a partir da análise dos 
dados, interpretação e discussão dos resultados obtidos, levando 
em conta a base teórica e as questões de pesquisa definidas. 
6. Discussão das ODS da ONU: inserção das ODS da ONU no 
contexto da discussão dos resultados, a fimde identificar como 
elas podem ser aplicadas para combater os abusos na utilização do 
corpo feminino nas campanhas publicitárias da América Latina. 
7. Elaboração das cartografias: com base nos dados coletados e na 
análise realizada, construção de cartografias das imagens, que 
poderão ser recolhidas e trazidas por grupos específicos de 
mulheres, baseadas nos estudos de antropologia das imagens 
como do professor José de Souza Martins, André Breton e Hans 
Belting. 
8. Redação do artigo: a partir das etapas anteriores, 
desenvolvimento da redação do artigo científico, incluindo a 
introdução, o desenvolvimento, a discussão dos resultados, a 
discussão das ODS da ONU, a apresentação das cartografias, 
leitura das imagens e a conclusão. 
9. Revisão: revisão cuidadosa do artigo científico e adequação às 
regras da ABNT. 
 
| O cronograma para a execução deste projeto de pesquisa pode 
variar de acordo com as especificidades do trabalho e disponibilidade 
dos envolvidos. No entanto, sugere-se um período de um ano para a 
realização das etapas acima descritas. 
 
 
8 Avaliação 
 
 | Qualitativa e Banca 
A avaliação é qualitativa e começará neste primeiro módulo deste 
curso de extensão no CELAC, sua apresentação será em formato de 
prévia do artigo em formato de relatório. 
 
A avaliação final se dará por uma banca através do material 
desenvolvido e poderá ser feita através da análise das coerências 
teóricas e da qualidade metodológica do estudo, bem como da sua 
contribuição para o avanço do conhecimento na área de estudos de 
gênero, comunicação e publicidade.