Hipermodernidade e Consumo

Prévia do material em texto

Etapa Ensino Médio
2ª SÉRIE
Aula 11 – 3º Bimestre 
Filosofia
Práticas cotidianas
e as consequências sociais e ambientais 
Práticas cotidianas e práticas sociais e ambientais e suas consequências.
Analisar e discutir questões acerca de práticas cotidianas de consumo e as consequências para o meio ambiente. 
Conteúdo
Objetivo
Habilidade EM13CHS305 – Analisar e discutir o papel e as competências legais dos organismos nacionais e internacionais de regulação, controle e fiscalização ambiental e dos acordos internacionais para a promoção e a garantia de práticas ambientais sustentáveis. 
Faça agora
Nós só trocamos e descartamos produtos porque eles quebram?
Na sua opinião, qual é a motivação de atitudes consumistas?
Imagem: Pixabay
Imagem: Pixabay
Para começar
Hipermodernidade e hiperconsumo
Gilles Lipovetsky em um ensaio filosófico sobre a felicidade considera que a nossa era é de hiperconsumo, pois na contemporaneidade tudo nos leva a crer que o consumo é a via da felicidade. Segundo o filósofo, na contemporaneidade do hiperconsumo, a sociabilidade foi alterada pelas novas tecnologias, principalmente com o advento da internet.
O filósofo francês Gilles Lipovetsky (1944) utilizou o termo hipermodernidade para caracterizar o atual momento da sociedade ocidental. “Hiper” faz referência à exacerbação do individualismo, da indiferença e do consumo na contemporaneidade. 
Foco no conteúdo
Segundo Lipovetsky, a sociedade de hiperconsumo foi se constituindo ao longo das etapas do capitalismo: 
A 1ª fase tem início com a 1ª Revolução industrial e se estende até a 2a Guerra Mundial e se caracteriza pela produção em grande escala. 
A 2ª fase se inicia a partir dos anos 1950 e perdura até nos anos 1970 e é caracterizada pelo maior investimento publicitário e pela busca pelo bem-estar. 
A 3ª fase se inicia no final dos anos 1970 e vai até os dias atuais e se constitui pelo hiperconsumo. Nessa etapa, o consumo passa a assumir também questões identitárias e emocionais. Ainda, há o fortalecimento da mídia, da medicalização da vida, da ostentação e o crescimento da violência.
Foco no conteúdo
Até os comportamentos individuais são pegos na engrenagem do extremo, do que são prova o frenesi consumista, o doping, os esportes radicais, os assassinos em série, as bulimias e anorexias, [...]. Delineiam-se duas tendências contraditórias. De um lado, os indivíduos, mais do que nunca, cuidam do corpo, [...]. De outro lado, proliferam as patologias individuais, o consumo anômico, a anarquia comportamental. O hipercapitalismo se faz acompanhar de um hiperindividualismo distanciado, regulador de si mesmo, mas ora prudente e calculista, ora desregrado, desequilibrado e caótico.
(LIPOVETSKY; CHARLES, 2004, p. 55-56. In: BRITO, Wallace C. Os conceitos pós-modernidade e hipermodernidade em Gilles Lipovetsky, 2015). 
Foco no conteúdo
Os excertos a seguir fazem referência a uma característica da contemporaneidade. Qual é essa característica? 
Virem e conversem 
A cultura frívola foi uma peça na conquista da autonomia privada moderna: menos imposição coletiva, mais modelos de identificação e possibilidades de orientações pessoais; a cultura midiática não fez senão difundir os valores do universo pequeno burguês, vetor da revolução individualista. (LIPOVETSKY, 2009. Adaptado).
Onde não há pensamento a longo prazo, dificilmente pode haver um senso de destino compartilhado [...]. A solidariedade tem pouca chance de brotar e fincar raízes. Os relacionamentos destacam-se sobretudo pela fragilidade e pela superficialidade. 
(BAUMAN, 2005. Adaptado). 
Na prática
Correção
Os excertos a seguir fazem referência a uma característica da contemporaneidade. Qual é essa característica? 
Os dois excertos trazem uma crítica a exacerbação do individualismo como característica da sociedade contemporânea. No excerto da obra de Lipovetsky, o individualismo é difundido pela mídia ao valorizar o universo pequeno burguês. No excerto extraído da obra de Bauman, o individualismo na fragilidade e na superficialidade dos relacionamentos, na falta de solidariedade e no senso de destino comum. 
Na prática
Hipermodernidade e hiperconsumo
Atualmente, é possível reconhecer a apresentação de produtos cada vez mais tecnológicos, como produtos de beleza com biotecnologia avançada, fones de ouvido bluetooth, drones, entre outros. Vale ainda considerar os infoprodutos (forma de transmitir um conhecimento, entretenimento e engajamento on-line, como videoaulas e mentorias on-line).
Imagens: Pixabay
Foco no conteúdo
Produtos em geral refletem a orientação da sociedade e, dessa forma, valorizam a distância, o autocuidado, enfim, o individualismo e o hiperconsumo.
Vale destacar que no contexto do capitalismo, parte significativa do desenvolvimento científico e tecnológico, em diferentes áreas, acaba sendo absorvido pelas diferentes indústrias.
Dessa forma, à medida em que as inovações científicas e tecnológicas ocorrem, elas acabam inovando produtos e processos, seja pelo que chega ao mercado, seja pelas técnicas e tecnologias a serem aplicadas no desenvolvimento dos produtos em escala industrial. 
Hipermodernidade e hiperconsumo
Foco no conteúdo
Hedonismo na contemporaneidade
Em entrevista, Gilles Lipovetsky fala sobre a sociedade contemporânea caracterizada pelo hiperconsumo, individualismo, capitalismo hedonista, movida pela constante sedução nas relações econômicas, políticas e sociais. Segundo Lipovestsky vivemos a era do hedonismo. 
Hedonismo: corrente filosófica que determina o prazer como bem supremo – Epicuro de Samos (341 a.C.-271 a.C.) e Aristipo de Cirene (435 a.C.-356 a.C.). Embora o hedonismo tenha se originado na Antiguidade, seu significado assumiu outras interpretações, especialmente, pelo que se entende por prazer. Nos dias atuais, o hedonismo está associado à realização de prazeres efêmeros, associado à aquisição de bens de consumo.
Foco no conteúdo
Em entrevista, o filósofo reconhece a necessidade de se melhorar a nossa relação com o mundo e considera fundamental que o Estado reoriente a economia do sistema produtivo para que as empresas assumam sua parte na responsabilidade planetária. Dessa forma, o filósofo compreende que as empresas podem seduzir os consumidores orientadas por outros parâmetros. Destaca que é preciso ir além das aparências e das mercadorias e oferecer outros modelos capazes de valorizar a diversidade, o pensamento crítico, a arte, dar novo sentido ao trabalho e à inovação.
“Devemos propor às gerações futuras objetivos dignos ecológicos, sociais, culturais, artísticos e morais.” (LIPOVETSKY, 2020)
Imagens e consumo
Foco no conteúdo
UNICENTRO 2011
Os primeiros hedonistas foram seguidores da doutrina filosófico-moral, surgida na Grécia Antiga, que afirmava que o prazer seria o bem supremo da vida. 
Na sociedade pós-moderna, os seguidores do hedonismo:
Na prática
acreditam que o prazer, em geral, é a fonte de todos os males e a virtude decorre de se viver de forma simples. 
defendem a ideia de que o aperfeiçoamento da vida espiritual é alcançado unicamente por meio de práticas de modificação do corpo, como o jejum, a abstinência e a flagelação. 
acreditam que a única verdade universal vem da fé e que no campo da moral não existem verdades absolutas. 
afirmam que todo sistema ético que não se baseia em faltas e observação é rejeitado.
se vinculam à ideia de que o alcance da felicidade está relacionado à aquisição de bens de consumo.
Na prática
 
Correção
Resposta incorreta.
Resposta incorreta. 
Resposta incorreta. 
Resposta incorreta. 
Resposta correta.
UNICENTRO 2011
Os primeiros hedonistas foram seguidores da doutrina filosófico-moral, surgida na Grécia Antiga, que afirmava que o prazer seria o bem supremo da vida. 
Na sociedade pós-moderna, os seguidores do hedonismo:
Na prática
Leia o resumo da notícia veiculada pelo jornal El País, publicada em 2016 no portal do jornal, e o excerto da entrevista do filósofo Gilles Lipovetsky, publicada em 2020no portal Fronteiras, e, em seguida, escreva um breve texto complementando e comentando o pensamento do filósofo Gilles Lipovetsky, tendo como referência a exploração do Coltan no Congo.
Puxe mais!
Aplicando
Coltan é um mineral utilizado como base para a fabricação de chips de computadores, mísseis, reatores nucleares, telefones celulares, jogos eletrônicos etc. Na exploração de coltan aproximadamente mais de 5.000 buracos são cavados na sua extração. O grande depósito de coltan está localizado no coração da guerra mais mortífera do planeta. Por isso é considerado a estrela dos minerais de sangue. Também o são o estanho, o tungstênio e o ouro, todos eles presentes no interior da tecnologia “inteligente”. (El País, 2016)
A ação do Estado será necessária para obrigar a máquina econômica a mudar o sistema produtivo, trabalhar para que as empresas tomem consciência de sua responsabilidade planetária, o que por sinal é de seu próprio interesse, porque elas utilizam a imagem de suas marcas para seduzir o consumidor. É necessária uma sedução aumentada, combinada a outros parâmetros. O carro elétrico, os edifícios de zero emissão, muito bem, nada impede que isso tudo seja bonito. (LIPOVETSKY, 2020). 
Abordamos conhecimentos sobre práticas cotidianas de consumo e as consequências para o meio ambiente, a partir dos seguintes pontos: 
Hiperconsumo e individualismo na contemporaneidade, a partir do pensamento de Gilles Lipovetsky;
Análise e discussão de uma situação envolvendo a relação entre produção e consumo com consequências ambientais na contemporaneidade. 
O que aprendemos hoje?
Tarefa SP
Localizador: 98613
Professor, para visualizar a tarefa da aula, acesse com seu login: tarefas.cmsp.educacao.sp.gov.br
Clique em “Atividades” e, em seguida, em “Modelos”.
Em “Buscar por”, selecione a opção “Localizador”.
Copie o localizador acima e cole no campo de busca.
Clique em “Procurar”. 
Videotutorial: http://tarefasp.educacao.sp.gov.br/
19
Slides 3, 7, 17 – LEMOV, Doug. Aula nota 10: 49 técnicas para ser um professor campeão de audiência. Tradução de Leda Beck. Consultoria e revisão técnica de Guiomar N. de Mello e Paula Louzano. São Paulo: Da Prosa/Fundação Lemann, 2011. 
Slides 4 e 5 – BORN, Ani Mari Hartz. Em busca da felicidade. Tradução de Maria Lúcia Machado. MATRIZes, n. 2, abril 2008. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/matrizes/article/view/38203/40955. Acesso em: 21 jun. 2023.
Slide 6 – LIPOVETSKY; CHARLES, 2004, p. 55-56. In: BRITO, Wallace C. Os conceitos pós-modernidade e hipermodernidade em Gilles Lipovetsky. Perspectivas em Psicologia, v. 19, n. 2, p. 155-182, jul./dez. 2015. Disponível em: https://seer.ufu.br/index.php/perspectivasempsicologia/article/view/32500. Acesso em: 21 jun. 2023. 
Referências
Slide 7 – BAUMAN, Z. Vidas desperdiçadas. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2005.
Slide 7 – LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero. São Paulo: Companhia de Bolso. 2009.
Slide 9 – Infoprodutos: o que são, quais são os principais tipos e como atuar neste mercado. Disponível em: https://resultadosdigitais.com.br/marketing/infoprodutos/. Acesso em: 21 jun. 2023. 
Slides 10, 11, 12, 13 e 18 – Fronteiras do pensamento – Entrevista Gilles Lipovetsky – A sociedade da sedução soberana. Disponível em: https://www.fronteiras.com/leia/exibir/gilles-lipovetsky-e-a-sociedade-da-seducao-soberana. Acesso em: 21 jun. 2023.
Referências
Slides 14, 15 – Unicentro – Processo Seletivo 2010. 2 – Unicentro Primavera. Filosofia – questão 14, p. 08. Disponível em: https://www.unicentro.br/vestibular/anteriores/provas/provas_20111.pdf. Acesso em: 21 jun. 2023. 
Slide 18 – PARELLADA, Gemma. Viagem ao berço do coltan, o coração dos ‘smartphones’. Jornal El País, 2016. Disponível em: https://brasil.elpais.com/brasil/2016/02/19/internacional/1455896992_924219.html. Acesso em: 19 jun. 2023. 
SÃO PAULO (Estado). Currículo Paulista: etapa ensino médio. Organização da Secretaria da Educação. Coordenadoria Pedagógica da União dos Dirigentes Municipais de Educação do Estado de São Paulo – UNDIME. São Paulo: SEDUC, 2020.
Referências
Lista de imagens e vídeos
Slide 3 – Pixabay. Mulher comprando. Disponível em: https://pixabay.com/pt/photos/marketing-cliente-mulher-comprando-2486527/. Acesso em: 21 jun. 2023. 
Slide 3 – Pixabay. Homem e computador. Disponível em: https://pixabay.com/pt/illustrations/homem-computador-port%C3%A1til-5742366/. Acesso em: 21 jun. 2023. 
Slide 9 – Pixabay. Cuidado com a pele. Disponível em: https://pixabay.com/pt/illustrations/creme-jarra-branco-pele-cuidado-1464295/. Acesso em: 21 jun. 2023.
Referências
Lista de imagens e vídeos
Slide 9 – Pixabay. Fone de ouvido sem fio. Disponível em: https://pixabay.com/pt/illustrations/fone-de-ouvido-bluetooth-3344347/. Acesso em: 21 jun. 2023. 
Slide 9 – Pixabay. Quadrocoptero. Disponível em: https://pixabay.com/pt/illustrations/quadroc%C3%B3ptero-c%C3%A2mera-zang%C3%A3o-voe-1658967/. Acesso em: 21 jun. 2023.
Referências
Material 
Digital