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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Acompanhamos na disciplina de História da Publicidade a evolução da publicidade na Idade 
Média. Com base nestas informações assinale a única alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 A Graças ao domínio da religião durante a idade média os anúncios predominantes 
destinados à grande população baseavam-se em imagens, pois boa parte do 
público era analfabeto. 
 B Outra forma popular de anúncio também possível de ser compreendido pela 
população que não sabia ler era feita por pessoas contratadas para gritar as 
promoção perto dos estabelecimentos. 
 C A produção de material impresso ou manuscrito, tanto livros como cartas ou 
anúncios era restrito às abadias durante a idade média. 
Você assinalou essa alternativa (C) 
Você acertou! 
A resposta incorreta é a letra c. Com o eventual crescimento do número de leitores, 
cresceu também a demanda por materiais impressos. Os profissionais da imprensa 
e escrivães tomaram para si a produção de livros que antes era dedicada somente 
às abadias. 
 D Era comum que os artesãos e escribas que produziam livros colocassem 
informações próprias sobre seu serviço no final dos livros fazendo, desse modo, a 
divulgação do trabalho. 
 E Usavam também letras chamativas, bem desenhadas, muitas vezes em dourada, 
para atrair a atenção do leito e também possível cliente. 
 
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Sobre a comunicação de massa e a propaganda por meio do rádio e televisão, avalie as 
afirmativas que seguem como verdadeiras ou falsas. 
I- A cultura popular foi utilizada nas propagandas de rádio, que veiculavam jingles com ritmos 
musicais que faziam sucesso na época. 
 
II- Apenas nos anos 60 as agências internacionais abriram escritórios no Brasil, como é o caso 
da McCann-Erickson. 
 
III- A época de ouro do rádio expõe programas e novelas gravados, com intervalos comerciais 
como conhecemos hoje. 
 
IV- A televisão inicialmente acompanha os programas que eram realizados no rádio e a 
massificação transforma a publicidade, alterando o foco informativo das propagandas para 
argumentos persuasivos com base em pesquisas de mercado. 
 
 
 
 
A alternativa que completa com V para verdadeiro e F para falso as afirmativas, na ordem 
apresentada é: 
Nota: 10.0 
 A V, F, F, V 
Você assinalou essa alternativa (A) 
Você acertou! 
 B V, F, F, F; 
 C F, V, F, V 
 D F, V, V, F 
 E V, F, V, V 
 
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Levando em consideração as transformações ocorridas na publicidade em função da 
industrialização nos grandes centros do mundo e de novas formas de produção de conteúdo 
(ilustrações), os jornais impressos se tornaram a maneira ideal de propagar essas ideias através 
de anúncios. Quanto ao que vimos sobre o século 19, assinale a alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 A As prensas do país eram importadas, bem como os prelos e os tipos. 
 B Foi a Imprensa Régia que deu luz à imprensa brasileira. 
 C De início, o que havia de publicidade era um tipo publicidade legal: leis, alvarás, 
congratulações, atos episcopais, entre outros. 
 D A publicidade comercial começa a ganhar força a partir dos anos 1820, com 
avanços tecnológicos. 
 E Inúmeros escritores trabalhavam nas redações dos jornais brasileiros, 
especialmente para produzir lustrações e charges e, quando possível, a cores. 
Você assinalou essa alternativa (E) 
Você acertou! 
A alternativa E está incorreta, pois: os que produziam charges e ilustrações eram 
artistas gráficos, desenhistas, gravadores e ilustradores. Raríssimos jornais saiam 
com a aplicação de cores, sendo basicamente tudo em preto e branco. 
 
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Considerando as questões acreca da Publicidade no século XX, avalie as alternativas abaixo e 
assinale a única alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 A A publicidade americana cresceu no início do século XX quando os donos de 
negócios procuraram as agências para ajudá-los a vender os seus produtos no 
exterior. 
 B b) As propagandas em mídias de massa foram quase que totalmente 
encerradas durante o período das grandes guerras mundiais devido ao corte 
das verbas e destino do dinheiro para causas relacionadas ao conflito. 
Você assinalou essa alternativa (B) 
Você acertou! 
A única alternativa incorreta é a letra b, pois: As propagandas durante o período de 
guerra focavam principalmente em manter o consumidor interessado e leal às 
marcas, mesmo que fosse difícil de satisfazer as necessidades desses mesmos 
consumidores. Outro papel assumido pela propaganda durante a Segunda Guerra 
Mundial foi o de promover o patriotismo e o apoio à guerra. Alguns anúncios pediam 
para o público ajudar, inclusive financeiramente, com doações para a guerra. 
 C Várias agências de publicidade americanas passaram a produzir anúncios em 
espanhol e traduzir anúncios feitos primeiramente em inglês com a intenção de 
manda-los para veículos da América Latina. 
 D Uma das grandes vantagens percebidas pelos anunciantes de rádio é que, ao 
contrário do que acontecia em jornais ou revistas, os comerciais em rádio não 
podiam ser “pulados”. 
 E Os comerciais de televisão nos anos 1970 passaram por grande evolução, 
tornando-se visivelmente diferentes dos produzidos até então. 
 
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda 
A maioria dos autores brasileiros da história da propaganda concorda em dizer que a primeira 
firma de publicidade surgiu em São Paulo entre 1913 e 1914 (BAHIA, 1960; RAMOS, 1985; 
MARCONDES, 2002), fundada pelos sócios proprietários Castaldi & Bennaton. Qual era o nome 
desta agência? 
Nota: 10.0 
 A Eclética 
Você assinalou essa alternativa (A) 
Você acertou! 
 B Atlética 
 C Frenética 
 D Poética 
 E Sintética 
 
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda 
No Brasil Império, a publicidade desenvolveu-se sobretudo pelo investimento da coroa em meios 
de comunicação e na infraestrutura, mas também pela abertura da economia brasileira, antes 
monopolizada por Lisboa. Com base nas informações apresentadas neste tema, sobre o início 
da publicidade brasileira no século 19, é possível afirmar: 
(I) A Imprensa Régia veio a oficializar as atividades de imprensa e o mercado de publicações 
brasileiro. 
(II) A Prensa Real fabricada em 1456 foi importada para o Brasil trazendo avanços para a 
imprensa no país. 
(III) A Gazeta do Rio de Janeiro foi o primeiro diário oficial da corte. 
(IV) Os primeiros anúncios eram de linguagem formal e de textos longos, pouco persuasivos. 
(V) A Gazeta do Rio de Janeiro possuía charges produzidas por artistas europeus. 
 
Respostas possíveis: 
Nota: 10.0 
 A ( ) As afirmações (I) e (II) são falsas 
 B ( ) As afirmações (III) e (IV) são falsas 
 C ( ) As afirmações (II) e (V) são falsas 
Você assinalou essa alternativa (C) 
Você acertou! 
A prensa móvel foi inventada em 1453 por Gutemberg, mas a tecnologia para 
fabricá-la espalhou-se rapidamente.A Gazeta do Rio De Janeiro não utilizava 
figuras. 
 D ( ) Somente a afirmação (III) é falsa 
 E ( ) Somente a afirmação (IV) é falsa 
 
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda 
O curso superior de Propaganda no Brasil teve início em 1951, na Escola Superior de 
Propaganda e Marketing em São Paulo, com o slogan “ensina quem faz” (ESPM, 2016). No 
entanto, a importância da área no país é anterior e expõe características diferenciais nessa 
trajetória. Sobre esse tema, analise as afirmativas que seguem: 
 
I- A Gazeta do Rio de Janeiro propiciou um meio para o desenvolvimento das primeiras 
propagandas impressas no Brasil; 
 
II- Organizações de propagandas, como a Associação Brasileira de Propaganda, começam a 
surgir no Brasil a partir dos anos 30. 
 
III- No início do século XX a primeira agência de propaganda nacional, chamada A Eclética, 
inicia suas atividades. 
 
 
IV- Pietro Maria Bardi e Assis Chateaubriand sãonomes importantes para a cultura brasileira, 
mas que eram contrários aos avanços dos meios de comunicação no país. 
 
É correto o que se afirma, apenas em: 
Nota: 10.0 
 A I e II 
 B I, II e III 
Você assinalou essa alternativa (B) 
Você acertou! 
 C II e III 
 D III e IV 
 E I e IV 
 
Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda 
A publicidade evolui de maneiras diversas nos mais variados locais do mundo pois cada local 
tem sua cultura e o mercado funciona de maneira diferente. Com base nas informações 
apresentadas no tema sobre a publicidade da Arábia, Egito, Ásia e África, é possível afirmar: 
(I) Existe grande preocupação dos publicitários em países muçulmanos quanto a forma como a 
mulher será mostrada em anúncios relacionados a sua profissão. Prefere-se que sejam exibidas 
executando tarefas domésticas. 
(II) O mercado publicitário era crescente na China até a guerra de 1937 quando o governo baniu 
marcas estrangeiras. Somente no final da década de 1970 as agências de propaganda 
multinacionais voltaram para o país. 
 
(III) Devido a diversidade de culturas, línguas e diferentes níveis de educação a publicidade 
africana tende a ser de fácil compreensão, simples e não complexa. 
(IV) A publicidade em países muçulmanos segue a Sharia, proibindo exibir coisas como 
alimentos, marcas ocidentais, perfumes e acessórios femininos. 
Respostas possíveis: 
Nota: 10.0 
 A As afirmações (I) e (II) são falsas 
 B As afirmações (I) e (III) são falsas 
 C As afirmações (III) e (IV) são falsas 
 D Somente a afirmação (III) é falsa 
 E Somente a afirmação (IV) é falsa 
Você assinalou essa alternativa (E) 
Você acertou! 
Somente a afirmação (IV) é falsa, pois nem todos os países mulçumanos seguem a 
Sharia quanto à veiculação de propagandas. Também não é proibida a veiculação 
de imagens de alimentos, marcas ocidentais, perfumes ou produtos destinados ao 
público feminino. 
 
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda 
“Aparentemente um fenômeno recente, característico do século XX e das economias mais 
desenvolvidas, a propaganda na realidade existe desde os tempos remotos” (SAMPAIO, 1999, 
p. 22). Tendo em vista as questões históricas que desenvolveram a comunicação persuasiva 
como a conhecemos hoje, avalie as asserções que seguem sobre esse tema na Antiguidade e 
na Idade Média. 
 
I-Na antiguidade, a comunicação persuasiva por meio da oralidade, pedras grandes com 
mensagens diretas e até paredes pintadas já eram utilizadas em locais com grande fluxo de 
pessoas. 
 
II-O conceito de trocas influencia o desenvolvimento da comunicação durante os diferentes 
períodos da história. 
 
III- Na idade média, prestadores de serviço utilizavam a comunicação impressa, ainda que 
desenhos tomassem conta da propaganda popular. 
 
IV- Nos períodos citados, os mercados internos eram muito desenvolvidos e a comunicação 
escrita era a principal forma de divulgação. 
É correto o que se afirma, apenas em: 
Nota: 10.0 
 A I e II 
 B II e III 
 C III e IV 
 D I, II e III 
Você assinalou essa alternativa (D) 
Você acertou! 
 E II e IV 
 
Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda 
No decorrer dos anos, a publicidade brasileira evolui com a sociedade, sendo seu reflexo e 
motor de transformação também. Com base nas informações desta rota assinale a única 
alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 A De início, a publicidade brasileira produziu anúncios do tipo classificados: 
compra e venda, comunicados e oferta de serviços. 
Você assinalou essa alternativa (A) 
Você acertou! 
A única alternativa correta é a letra A, pois: na letra B, as propagandas direcionadas 
aos imigrantes eram publicadas fora do pais, ainda que fossem assinadas por 
nacionais brasileiros. Os produtos importados e os remédios ganharam mais 
visibilidade (e anúncios), sobretudo após a introdução de ilustrações e gravuras nos 
meios impressos. A realeza tinha o apoio dos jornais. As revistas eram mais 
provocativas ou, ainda, republicanas. Na letra E, trata-se da intensa urbanização no 
século 19, e não o contrário. 
 B As propagandas que estimulavam a imigração ao Brasil circulavam em jornais de 
língua estrangeira editados no país. 
 C Depois de 1900, os produtos manufaturados importados ou mesmo os remédios e 
elixires nacionais eram anunciados sobretudo em textos formais longos, raramente 
utilizavam-se de imagens. 
 D As revistas nacionais tinham nomes que costumavam exaltar o regime monárquico, 
ou seja, apoiavam a realeza. 
 E A demora da urbanização brasileira fez com que surgissem oficinas de tipografia 
nas províncias do interior.