Evolução da Publicidade

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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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No decorrer dos anos, a publicidade brasileira evolui com a sociedade, sendo seu reflexo e motor de 
transformação também. Com base nas informações desta rota assinale a única alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 
A 
 
De início, a publicidade brasileira produziu anúncios do tipo classificados: compra e venda, comunicados e oferta de serviços. 
Você assinalou essa alternativa (A) 
Você acertou! 
A única alternativa correta é a letra A, pois: na letra B, as propagandas direcionadas aos imigrantes eram publicadas fora do pais, ainda que fossem assinadas por nacionais brasileiros. Os produtos 
importados e os remédios ganharam mais visibilidade (e anúncios), sobretudo após a introdução de ilustrações e gravuras nos meios impressos. A realeza tinha o apoio dos jornais. As revistas eram mais 
provocativas ou, ainda, republicanas. Na letra E, trata-se da intensa urbanização no século 19, e não o contrário. 
 
B 
 
As propagandas que estimulavam a imigração ao Brasil circulavam em jornais de língua estrangeira editados no país. 
 
C 
 
Depois de 1900, os produtos manufaturados importados ou mesmo os remédios e elixires nacionais eram anunciados sobretudo em textos formais longos, raramente utilizavam-se de 
imagens. 
 
D 
 
As revistas nacionais tinham nomes que costumavam exaltar o regime monárquico, ou seja, apoiavam a realeza. 
 
E 
 
A demora da urbanização brasileira fez com que surgissem oficinas de tipografia nas províncias do interior. 
 
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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A maioria dos autores brasileiros da história da propaganda concorda em dizer que a primeira firma de 
publicidade surgiu em São Paulo entre 1913 e 1914 (BAHIA, 1960; RAMOS, 1985; MARCONDES, 2002), 
fundada pelos sócios proprietários Castaldi & Bennaton. Qual era o nome desta agência? 
Nota: 10.0 
 
A 
 
Eclética 
Você assinalou essa alternativa (A) 
Você acertou! 
 
B 
 
Atlética 
 
C 
 
Frenética 
 
D 
 
Poética 
 
E 
 
Sintética 
 
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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Acompanhamos na disciplina de História da Publicidade a evolução da publicidade na Idade Média. Com 
base nestas informações assinale a única alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 
A 
 
Graças ao domínio da religião durante a idade média os anúncios predominantes destinados à grande população baseavam-se em imagens, pois boa parte do público era analfabeto. 
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B 
 
Outra forma popular de anúncio também possível de ser compreendido pela população que não sabia ler era feita por pessoas contratadas para gritar as promoção perto dos 
estabelecimentos. 
 
C 
 
A produção de material impresso ou manuscrito, tanto livros como cartas ou anúncios era restrito às abadias durante a idade média. 
Você assinalou essa alternativa (C) 
Você acertou! 
A resposta incorreta é a letra c. Com o eventual crescimento do número de leitores, cresceu também a demanda por materiais impressos. Os profissionais da imprensa e escrivães tomaram para si a 
produção de livros que antes era dedicada somente às abadias. 
 
D 
 
Era comum que os artesãos e escribas que produziam livros colocassem informações próprias sobre seu serviço no final dos livros fazendo, desse modo, a divulgação do trabalho. 
 
E 
 
Usavam também letras chamativas, bem desenhadas, muitas vezes em dourada, para atrair a atenção do leito e também possível cliente. 
 
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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A publicidade evolui de maneiras diversas nos mais variados locais do mundo pois cada local tem sua 
cultura e o mercado funciona de maneira diferente. Com base nas informações apresentadas no tema 
sobre a publicidade da Arábia, Egito, Ásia e África, é possível afirmar: 
(I) Existe grande preocupação dos publicitários em países muçulmanos quanto a forma como a mulher 
será mostrada em anúncios relacionados a sua profissão. Prefere-se que sejam exibidas executando 
tarefas domésticas. 
(II) O mercado publicitário era crescente na China até a guerra de 1937 quando o governo baniu marcas 
estrangeiras. Somente no final da década de 1970 as agências de propaganda multinacionais voltaram 
para o país. 
 
(III) Devido a diversidade de culturas, línguas e diferentes níveis de educação a publicidade africana tende 
a ser de fácil compreensão, simples e não complexa. 
(IV) A publicidade em países muçulmanos segue a Sharia, proibindo exibir coisas como alimentos, marcas 
ocidentais, perfumes e acessórios femininos. 
Respostas possíveis: 
Nota: 10.0 
 
A 
 
As afirmações (I) e (II) são falsas 
 
B 
 
As afirmações (I) e (III) são falsas 
 
C 
 
As afirmações (III) e (IV) são falsas 
 
D 
 
Somente a afirmação (III) é falsa 
 
E 
 
Somente a afirmação (IV) é falsa 
Você assinalou essa alternativa (E) 
Você acertou! 
Somente a afirmação (IV) é falsa, pois nem todos os países mulçumanos seguem a Sharia quanto à veiculação de propagandas. Também não é proibida a veiculação de imagens de alimentos, marcas 
ocidentais, perfumes ou produtos destinados ao público feminino. 
 
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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Levando em consideração as transformações ocorridas na publicidade em função da industrialização nos 
grandes centros do mundo e de novas formas de produção de conteúdo (ilustrações), os jornais impressos 
se tornaram a maneira ideal de propagar essas ideias através de anúncios. Quanto ao que vimos sobre o 
século 19, assinale a alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 
A 
 
 As prensas do país eram importadas, bem como os prelos e os tipos. 
 
B 
 
Foi a Imprensa Régia que deu luz à imprensa brasileira. 
 
C 
 
De início, o que havia de publicidade era um tipo publicidade legal: leis, alvarás, congratulações, atos episcopais, entre outros. 
 
D 
 
A publicidade comercial começa a ganhar força a partir dos anos 1820, com avanços tecnológicos. 
 
E 
 
Inúmeros escritores trabalhavam nas redações dos jornais brasileiros, especialmente para produzir lustrações e charges e, quando possível, a cores. 
Você assinalou essa alternativa (E) 
Você acertou! 
A alternativa E está incorreta, pois: os que produziam charges e ilustrações eram artistas gráficos, desenhistas, gravadores e ilustradores. Raríssimos jornais saiam com a aplicação de cores, sendo 
basicamente tudo em preto e branco. 
 
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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Sobre a comunicação de massa e a propaganda por meio do rádio e televisão, avalie as afirmativas 
que seguem como verdadeiras ou falsas. 
I- A cultura popular foi utilizada nas propagandas de rádio, que veiculavam jingles com ritmos 
musicais que faziam sucesso na época. 
 
II- Apenas nos anos 60 as agências internacionais abriram escritórios no Brasil, como é o caso da 
McCann-Erickson. 
 
III- Era de Ouro do Rádio abrange as décadas de 1930 até 1950 e os programa eram ao vivo. Os 
programas e novelas tinham inserções publicitárias, mas não em intervalos comerciais padronizados 
como conhecemos hoje. 
 
IV- A televisão inicialmente acompanha os programas que eram realizados no rádio e a massificação 
transforma a publicidade, alterando o foco informativo das propagandas para argumentos 
persuasivos com base em pesquisas de mercado. 
A alternativa que completa com V para verdadeiro e F para falso as afirmativas, na ordem 
apresentada é: 
Nota: 10.0 
 
A 
 
V, F, F, V 
 
B 
 
V, F, F, F; 
 
C 
 
F, V, F, V 
 
D 
 
F, V, V, F 
 
E 
 
V, F, V, V 
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Você assinalou essa alternativa (E) 
Você acertou! 
 
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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No Brasil Império, a publicidade desenvolveu-se sobretudo pelo investimento da coroa em meios de 
comunicação e na infraestrutura, mas também pela abertura da economia brasileira,antes 
monopolizada por Lisboa. Com base nas informações apresentadas neste tema, sobre o início da 
publicidade brasileira no século 19, é possível afirmar: 
(I) A Imprensa Régia veio a oficializar as atividades de imprensa e o mercado de publicações brasileiro. 
(II) A Prensa Real fabricada em 1456 foi importada para o Brasil trazendo avanços para a imprensa no 
país. 
(III) A Gazeta do Rio de Janeiro foi o primeiro diário oficial da corte. 
(IV) Os primeiros anúncios eram de linguagem formal e de textos longos, pouco persuasivos. 
(V) A Gazeta do Rio de Janeiro possuía charges produzidas por artistas europeus. 
 
Respostas possíveis: 
Nota: 10.0 
 
A 
 
( ) As afirmações (I) e (II) são falsas 
 
B 
 
( ) As afirmações (III) e (IV) são falsas 
 
C 
 
( ) As afirmações (II) e (V) são falsas 
Você assinalou essa alternativa (C) 
Você acertou! 
A prensa móvel foi inventada em 1453 por Gutemberg, mas a tecnologia para fabricá-la espalhou-se rapidamente.A Gazeta do Rio De Janeiro não utilizava figuras. 
 
D 
 
( ) Somente a afirmação (III) é falsa 
 
E 
 
( ) Somente a afirmação (IV) é falsa 
 
Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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Considerando as questões acreca da Publicidade no século XX, avalie as alternativas abaixo e assinale a 
única alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 
A 
 
A publicidade americana cresceu no início do século XX quando os donos de negócios procuraram as agências para ajudá-los a vender os seus produtos no exterior. 
 
B 
 
b) As propagandas em mídias de massa foram quase que totalmente encerradas durante o período das grandes guerras mundiais devido ao corte das verbas e destino do dinheiro para 
causas relacionadas ao conflito. 
Você assinalou essa alternativa (B) 
Você acertou! 
A única alternativa incorreta é a letra b, pois: As propagandas durante o período de guerra focavam principalmente em manter o consumidor interessado e leal às marcas, mesmo que fosse difícil de 
satisfazer as necessidades desses mesmos consumidores. Outro papel assumido pela propaganda durante a Segunda Guerra Mundial foi o de promover o patriotismo e o apoio à guerra. Alguns 
anúncios pediam para o público ajudar, inclusive financeiramente, com doações para a guerra. 
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C 
 
Várias agências de publicidade americanas passaram a produzir anúncios em espanhol e traduzir anúncios feitos primeiramente em inglês com a intenção de manda-los para veículos da 
América Latina. 
 
D 
 
Uma das grandes vantagens percebidas pelos anunciantes de rádio é que, ao contrário do que acontecia em jornais ou revistas, os comerciais em rádio não podiam ser “pulados”. 
 
E 
 
Os comerciais de televisão nos anos 1970 passaram por grande evolução, tornando-se visivelmente diferentes dos produzidos até então. 
 
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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O curso superior de Propaganda no Brasil teve início em 1951, na Escola Superior de Propaganda e 
Marketing em São Paulo, com o slogan “ensina quem faz” (ESPM, 2016). No entanto, a importância da 
área no país é anterior e expõe características diferenciais nessa trajetória. Sobre esse tema, analise 
as afirmativas que seguem: 
 
I- A Gazeta do Rio de Janeiro propiciou um meio para o desenvolvimento das primeiras propagandas 
impressas no Brasil; 
 
II- Organizações de propagandas, como a Associação Brasileira de Propaganda, começam a surgir no 
Brasil a partir dos anos 30. 
 
III- No início do século XX a primeira agência de propaganda nacional, chamada A Eclética, inicia suas 
atividades. 
 
 
IV- Pietro Maria Bardi e Assis Chateaubriand são nomes importantes para a cultura brasileira, mas 
que eram contrários aos avanços dos meios de comunicação no país. 
É correto o que se afirma, apenas em: 
Nota: 10.0 
 
A 
 
I e II 
 
B 
 
I, II e III 
Você assinalou essa alternativa (B) 
Você acertou! 
 
C 
 
II e III 
 
D 
 
III e IV 
 
E 
 
I e IV 
 
Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda 
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O que significava a “folha de propaganda”? 
Nota: 10.0 
 
A 
 
Um panfleto distribuído nas ruas de comércio 
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B 
 
Uma espécie de anúncio produzido pelos mestres da escrita medieval 
Você assinalou essa alternativa (B) 
Você acertou! 
 
C 
 
Uma página de um informativo comercial 
 
D 
 
Um cartaz outdoor 
 
E 
 
Uma página avulsa de ofertas