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Processos Sócio-culturais Aculturação O que é Aculturação É o processo no qual uma cultura é absorvida ou submetida a outra. Estrutura da Aculturação Impõe valor social; Impõe Estética Própria; Impõe padrão de referência; Perde referência própria de valores; Perde sentido estético; Perde padrão de referência. Formas de Aculturação Agressiva e direta; Passiva e indireta; Associativa Direta Aculturação Agressiva Direta Ocorre pela dominação e imposição direta dos valores culturais do outro, mediante intervenção e censura. Ex.:Supressão direta de produtos e marcas nacionais para entrada de marcas e valores estrangeiros massificados (colonização). Aculturação Passiva Indireta Ocorre a partir da exposição passiva e sutil da cultura do dominador, seguida do convite para associação à sua cultura. Ex.: Exposições de arte, modas, cinemas com certas tendências e valores culturais seguidas pelo convite indireto para adquirir seus produtos e assumir o comportamento esperado. Aculturação Associativa Indireta Consiste nas ações de uma cultura dominante se associar à cultura que será absorvida, assumindo trações dessa cultura, mas impondo seu próprio padrão. Ex.: Empresas que buscam vender um padrão cultural diferente associando-o com o perfil cultural que se pretende absorver – relacionar um carro de luxo com o prazer do futebol. image1.jpeg
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