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O consumidor percorre caminhos antes de realizar o real ato da compra. A primeira fase, começa pela aprendizagem e descoberta, na qual o cliente ainda não conhece a loja, porém, ao explorar mais o que a mesma tem a oferecer, demonstra interesse, descobrindo um “problema” que anteriormente não tinha. Em seguida, faz o reconhecimento do problema que previamente era desconhecido, mas a marca apresenta produtos que seriam a solução para tal problema e o faz ficar interessado em saber mais. Posteriormente, o consumidor vai realizar a consideração para a solução do “problema”, pesquisando mais e, se questiona se o produto realmente vale o investimento. Após as pesquisas, sobre o produto e o investimento nele, o cliente toma a decisão de comprar, porém, segue fazendo pesquisas, no entanto agora sobre com quem vale mais a pena comprar, com a marca inicial ou com a concorrência. Este é o momento ideal para as lojas fazer o marketing e proporcionar o mais atrativo, como por exemplo testes gratuitos. Depois de passar por todas essas etapas, é a ocasião ideal de as marcas fazerem a retenção dos clientes. O consumidor nessa etapa começa a ser considerado cliente, porém não se identifica ainda como cliente fiel. Com isso, as marcas devem começar a entregar novas ofertas e soluções para novos “problemas”, criando assim um relacionamento pós venda. E por último, é o momento de as marcas fazerem suas defesas. Começam a criar um relacionamento com seus clientes, enviando novidades exclusivas, postando nas redes sociais produtos e feedbacks dos clientes, até fazer deles defensores da marca.
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