Assessoria de imprensa prova objetiva (2)

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Assessoria de imprensa prova objetiva
Questão 1/12 - Assessoria de Imprensa
De acordo com a Rota 6, tema 3, as rádios e os sistemas de televisão corporativos, embora
não muito utilizados em pequenas e médias corporações, são altamente eficientes em
grandes empresas. Assinale as alternativas corretas quanto ao motivo dessa eficiência:
I. Alcance: comunica a todos ao mesmo tempo
II. Evita fofocas: quanto todos são avisados, é uma prevenção contra a “rádio-peão”.
III. Comunicam o necessário, ou seja, apenas conteúdos da empresa.
Assinale a alternativa correta:
Nota: 10.0
A Todas as assertivas são verdadeiras.
B Somente as assertiva I é verdadeira.
C As assertivas I e II são verdadeiras.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
RESPOSTA: C. A III está incorreta, pois programas de TV corporativos podem, e até
devem, inserir conteúdos mais amplos, como notícias do país, ou comerciais.
D Somente as assertivas I e III são verdadeiras.
E Somente as assertivas II e III e são verdadeiras.
Questão 2/12 - Assessoria de Imprensa
Leia os textos abaixo e identifique a sequência correta dos tipo de release (relise) pode ser
enquadrado:
TEXTO 1
Asfalto ecológico melhora conforto e segurança nas estradas
No último ano a Ecovia aplicou quase 1,7 mil toneladas de asfalto borracha em obras de
pavimentação. Preservar o meio ambiente e oferecer aos usuários as melhores condições
de tráfego. Esses são dois dos principais objetivos da concessionária Ecovia Caminho do
Mar, que administra a malha rodoviária que liga Curitiba ao litoral do Paraná. Desde 2008, a
empresa faz o uso do chamado asfalto ecológico, produto ambientalmente correto e mais
resistente que o asfalto convencional.
O asfalto ecológico é produzido a partir da utilização de pneus de caminhão sem condições
de uso e que poderiam ser descartados ao meio ambiente. No asfalto-borracha cerca de
14% do produto e composta de pó de pneu moído.
“O impacto dessa iniciativa para o usuário é que a borracha proporciona uma maior
aderência do veículo em relação ao asfalto convencional, trazendo assim maior segurança
para os usuários da rodovia.”, explica o Coordenador de Engenharia, Fábio Assunção (...).
Retirado de http://blog.ecovia.com.br
TEXTO 2
A JBS é a maior empresa de proteína no mundo, com 234 unidades, e emprega 230 mil
pessoas. A companhia não tolera qualquer desvio de qualidade nos seus processos
industriais. Em virtude do noticíário sobre a operação da Polícia Federal nesta sexta-feira
(17), a companhia afirma que:
1) As fábricas da JBS exportam para mais de 150 países, como Estados Unidos, Alemanha
e Japão. São anualmente auditadas por missões sanitárias internacionais e por clientes.
2) A JBS é a companhia brasileira com mais certificações BRC (British Retail Consortium),
principal referência global em qualidade na produção de proteína. Entre outras certificações,
a empresa segue os padrões ISO 9001, de gestão de qualidade.
3) Nos últimos dois anos, as unidades da JBS receberam 340 auditorias de qualidade e
atuaram com o mesmo zelo para assegurar igual comprometimento de seus fornecedores.
(...)
Retirado de http://jbs.com.br/informativo/
TEXTO 3
Retirado de https://www.gazetadopovo.com.br, publicado em 29/07/2018
Na ordem, os três textos são do tipo:
Nota: 10.0
A Aviso de pauta, release padrão, artigo de opinião
B Artigo de opinião, nota, aviso de pauta
C Nota, aviso de pauta, release padrão
D Release padrão, nota, artigo de opinião
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
RESPOSTA: Sequência correta D. Primeiro é release padrão, segundo nota e terceiro
artigo de opinião.
E Artigo de opinião, release padrão, aviso de pauta
Questão 3/12 - Assessoria de Imprensa
A imprensa é o grande canal de comunicação entre os mais variados segmentos da
sociedade; portanto, ela é a responsável pela agenda pública de discussão e pela
construção da imagem de organizações. Assim, ao assessor de imprensa é atribuída a
função de facilitador, de mediador do relacionamento entre cliente e mídia.
Diante desta afirmação, qual das alternativas abaixo representa tarefas originais e
específicas do assessor de imprensa:
Nota: 10.0
A Release, media training, clipping.
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
RESPOSTA: Correta A. B incorreta porque as três funções não são originais de um
assessor, mesmo que por vezes ele assuma estes outros papéis. C errada porque material
publicitário não é responsabilidade original do assessor de imprensa e sim de publicitários.
D errada porque fazer slogan é responsabilidade de publicitários. E errada porque stylist
não é função original de assessor de imprensa.
B Stylist, hair stylist, designer
C Material publicitário, revistas, boletins
D Follow up, release, slogan
E Press Kit, agenciamento de anúncios, stylist
Questão 4/12 - Assessoria de Imprensa
Uma opção interessante para o trabalho de assessoria de comunicação é o investimento
em sistemas de rádio ou de TV que podem contribuir significativamente para a transmissão
de mensagens que interessam à organização.
Sobre este assunto, indique a opção que pode representar uma desvantagem destes meios
em relação às demais possibilidades do trabalho em assessoria.
Marque a opção correta.
Nota: 10.0
A Os sistemas de rádio e TV geralmente têm um custo maior, já que as
produções se tornam geralmente mais caras e mais demoradas.
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
O custo se deve à demanda pela compra de equipamentos e também por exigirem mais
funcionários e mais tempo de produção.
B Estes meios chamam menos a atenção do que outros suportes, como impresso e
internet.
C Sistemas de rádio e TV em assessoria não permitem que os jornalistas que atuam
em assessoria possam incluir conteúdos.
D O maior problema é que estes sistemas exigem liberação de transmissão por
parte de órgãos governamentais.
E O fato de que as mensagens transmitidas nestes meios devem ser pensadas par
ao público externo e eventualmente acabam sendo consumidas também pelo
público interno, gerando problemas de relacionamento.
Questão 5/12 - Assessoria de Imprensa
(...) O jornalista não pode ter uma ética diferente da do médico ou do sapateiro. Somos
integrantes da mesma sociedade, que se define pela clareza dos seus objetivos. E, em
função desses objetivos estabelece valores, princípios e normas universais. Coisas do tipo
direito à vida, à dignidade, à saúde, à educação, à informação, à defesa, à privacidade, à
liberdade de crença e à opinião. Cada profissão, cada pessoa, deve adequar a sua
atividade à realização dos objetivos fundamentais da sociedade a que pertence, lutando,
por exemplo, pelo primado da lei e pela afirmação dos direitos fundamentais da pessoa
humana. Aí está a instância da ética, e nisso, ela tende a ser universal. Constitui-se um
discurso positivo, afirmando valores e princípios.”
Manoel Carlos Chaparro, em entrevista para Paulo Nassar e Vitor Baltassar para a Revista
da Aberje (2007). Retirado de
http://www.aberje.siteprofissional.com/revista/antigas/rev_36_entrevistarev.htm
Diante desta ideia de Chaparro, leia as questões abaixo:
I. É preciso zelar pelo valor jornalístico das pautas sugeridas pelos clientes, pois algumas
delas não são passíveis de divulgação.
Por isso
II. É sempre bom lembrar que o que realmente conta é como o cliente quer ver sua
divulgação ser feita.
Diante dessas duas afirmativas, assinale a alternativa correta:
Nota: 10.0
A As duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
B As duas são verdadeiras, mas não estabelecem relação entre si.
C A primeira é uma afirmativa verdadeira; e a segunda, falsa.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
RESPOSTA: Correta C. A primeira é verdadeira e segunda falsa, por isso não podem ser
correlacionadas.
D A primeira é uma afirmativa falsa; e a segunda, verdadeira.
E As duas são falsas e por isso não podem ser correlacionadas
Questão 6/12 - Assessoria de Imprensa
A assessoria de comunicação interna, ou houseorgan (quando é toda feita dentro da
empresa), tem o objetivo de traçar uma comunicação eficiente em todos os níveis
hierárquicos de uma empresa, desde a diretoria até o chão de fábrica.
De acordo com o conteúdo da Aula 6 da rota, são trabalhos específicos de House Organ:
Nota: 10.0
A Planejamento de campanhas institucionais e de publicidade, organização de
eventos.
B Realização de pesquisas, elaboração de calendário de eventos, análise de
pesquisas.
C Planejamento de campanhas publicitárias, material, criação e desenvolvimento de
peças publicitárias
D Criação de embalagens e desenvolvimento da imagem de produtos, criação de
ferramentas para formar uma opinião.
E Jornal mural, newsletter interna e externa, rádio e TV corporativas.
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
RESPOSTA CORRETA: E. A e B erradas porque são funções de Relações Públicas e
Marketing. C e D erradas porque são funções de Publicidade.
Questão 7/12 - Assessoria de Imprensa
O media training ou treinamento de mídia consiste em treinar os portavozes, que, no caso,
são os clientes de uma assessoria ou o pessoal designado para dar entrevistas dentro de
uma organização, para falar com a imprensa. Esta atividade geralmente é promovida por
assessores de imprensa.
Sobre a atividade de media training, considere as afirmativas abaixo.
Marque a opção correta:
Nota: 10.0
A O serviço de media training também pode ser realizado por pessoas de outras
áreas da organização.
B Podem ser temas do treinamento os problemas de relacionamento entre
funcionários de uma organização.
C Uma das atividades previstas geralmente é a realização de simulação de
entrevistas a jornalistas com os membros da organização.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
A simulação de entrevistas ajuda a preparar o assessorado a encarar situações reais no
trato com jornalistas. O treinamento deve ser realizado por jornalistas, uma vez que estes
conhecem a realidade de seus colegas. Questões internas da organização como
relacionamento entre funcionários geralmente não são tema de media training. O
treinamento deve incluir ainda orientações quanto ao comportamento dos assessorados
em redes sociais, vestimentas, entre outros aspectos, sobretudo em momentos de
entrevistas. A produção de texto jornalístico, por outro lado, deve ficar restrito a
profissionais da área.
D Deve haver uma limitação no treinamento quanto a aspectos pessoais. Ou seja, o
assessor não deve incluir em sua fala questões relacionadas ao comportamento
pessoal dos assessorados.
E Uma orientação importante no media training é o de ensinar os assessorados a
produzir um texto jornalístico.
Questão 8/12 - Assessoria de Imprensa
Sucesso em tempos de crise: God Save The Beer comemora seu primeiro ano.
Que o comércio brasileiro está sofrendo com a crise política e econômica não é mais
novidade. O mercado de cervejas artesanais também sofre com isso, algumas lojas e bares
fecharam, outros mudaram de ramo. Porém, outros descobriram como crescer e obter
sucesso em meio a tempestade. É o caso da loja especializada God Save The Beer, em
Curitiba, que completa 1 ano de atividade e vai comemorar com festa no próximo dia 19.
Texto extraído do blog Bar do Celso, publicado em 16/06/2016, disponível em
http://bardocelso.com/sucesso-em-tempos-de-crise-god-save-the-beer/
ENUNCIADO: Nesta entrevista, os sócios do empreendimento dão as seguintes
informações ao blog:
I.Eram bons conhecedores de cervejas especiais e começaram com a ideia de ser mais
uma loja de cerveja do que um bar. O público gostou do ambiente e atendimento informal e
a loja passou a ser ponto de happy hour.
II.Como consumidores, eles tinham de ir para o centro da cidade ou até mais longe para
comprar cerveja e perceberam que faltava algo parecido numa região que ainda não havia
sido explorada, que engloba o Guabirotuba, Jardim das Américas e Uberaba, bairros de
Curitiba.
III.Há um bom número de cervejarias e bares que vendem cervejas especiais na cidade e
na região do empreendimento.
IV. Como atraiu número grande de frequentadores, local ficou pequeno demais,
principalmente nos finais de semana.
De acordo com a análise SWOT, ou FOFA em Português - que é a análise detalhada da
situação do negócio para prever ações estratégicas que devem ser tomadas pelo
empreendedor -, as afirmações, de I a IV, estão na seguinte sequência:
Nota: 10.0
A Oportunidade, fraqueza, ameaça e força.
B Oportunidade, força, fraqueza e ameaça.
C Força, oportunidade, ameaça e fraqueza.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
RESPOSTA: C correta, pois a sequência de questões representam características de:
Força, oportunidade, ameaça, fraqueza.
D Oportunidade, ameaça, força, fraqueza.
E Força, fraqueza, oportunidade, ameaça.
Questão 9/12 - Assessoria de Imprensa
A Assessoria de imprensa passou a vigorar no Brasil na década de 1960 e muitas
características suas são explicadas pelo momento político e econômico do país.
Diante disso, verifique quais das questões abaixo é correta:
Nota: 10.0
A Foi no norte-americano Ivy Lee que implementou a assessoria de imprensa no
Brasil, depois de trabalhar para importantes empresários dos Estados Unidos,
como Rockfeller.
B A assessoria de imprensa no Brasil nasceu em um ambiente político de liberdade
de expressão e por isso obteve êxito, pois a imprensa brasileira tinha espaço para
publicar o que considerasse ser valor-notícia.
C Por pertencerem à mesma área, de Comunicação, assessores de imprensa e
relações públicas sempre tiveram clareza de qual era papel de um e de outro
dentro de um trabalho em uma empresa ou organização.
D A industrialização brasileira impulsionou a criação de assessorias de
imprensa consolidadas, que foram ganhando espaço principalmente a partir
da década de 70.
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
RESPOSTA: D correta. A questão A está errada porque Ivy Lee é responsável pela
implementação da Assessoria de Imprensa nos Estados Unidos, não no Brasil. B e E
erradas porque na década de 60 e 70 havia censura na imprensa, em função do Regime
Militar, e os releases da Aerp eram muito publicados. C errada porque até hoje existe uma
confusão muito grande do papel de cada uma dessas funções e em outros países, a
função que conhecemos de assessor é restrita aos profissionais de Assessoria de
Imprensa.
E Na década de 60, a Assessoria Especial de Relações Públicas da Presidência da
República (Aerp) bem que tentava, mas não conseguia ainda espaço na imprensa
pela falta de credibilidade de seus releases.
Questão 10/12 - Assessoria de Imprensa
O assessor de imprensa atua com diferentes atividades. Há uma série de produtos de
comunicação que podem ser adotados para cada necessidade e visando um determinado
resultado. Estas possibilidades, no entanto, estão associadas às atividades de outras áreas
de atuação que fazem parte da área de comunicação.
Indique abaixo a ação em uma assessoria de comunicação que é exclusivamente do
assessor de imprensa.
Nota: 10.0
A Pesquisa de opinião
B Desenvolvimento de peças publicitárias
C Gestão de mídias sociais
D Produção de releases
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
O release, isto é, o conteúdo de assessoria produzido em forma de notícia, é um conteúdo
a ser desenvolvido exclusivamente pelo jornalista que trabalha em assessoria de
imprensa. As demais atividades são relativas a outras áreas como marketing e
publicidade.
E Elaboração de calendário de eventos
Questão 11/12 - Assessoria de Imprensa (questão opcional)
De acordo com a Aula 5 da Rota de Assessoria de Imprensa, o bom relacionamento com a
imprensa é importante para que todo assessor de imprensa obtenha sucesso nas sugestões
de pauta. Mas só isso não basta, pois o release enviado precisa ter qualidade e ser enviado
da maneira certa. Uma abordagem feita de maneira errada com os veículos, pode
comprometer a imagem do assessor de imprensa e também o resultado do cliente com
falhas na comunicação.
Diante desta afirmação, quais dos itensabaixo são considerados conselhos para a
produção de um bom release e a qualidade de seu recebimento:
I. As sugestões enviadas devem obedecer critérios de valor-notícia não apenas para a
empresa, e sim um tema relevante.
II. Neste processo de envio de release, ter um bom mailing e atualizado é muito importante.
III. Para chamar a atenção do jornalista, o release deve conter vários adjetivos, que
valorizem o trabalho do assessorado.
IV. A melhor forma de conseguir emplacar um release na imprensa é enviar para todas as
editorias, pois ao menos uma vai se interessa.
De acordo com as alternativas apresentadas, escolha a sequência certa de verdadeiras (V)
e Falsas (F)
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A V-V-F-F
RESPOSTA: Correta A. III é incorreta porque o release deve evitar adjetivos. E IV
incorreta porque deve se atentar para quais editorias cobrem aquele tipo de pauta e enviar
apenas para estas.
B F-V-F-V
C F-V-V-V
D V-V-V-F
E F-V-V-F
Questão 12/12 - Assessoria de Imprensa (questão opcional)
O assessor de comunicação é responsável por preparar os porta-vozes da empresa para
estarem aptos a darem entrevistas e passarem a mensagem da empresa.
Sobre essa preparação, leias as assertativas:
I. A essa preparação dá-se o nome de Media training, ou treinamento de mídia, que
consiste em treinar os porta-vozes, que, no caso, são os clientes de uma assessoria ou o
pessoal designado para dar entrevistas dentro de uma organização, para falar com a
imprensa.
Por isso,
II. É aconselhável que esse treinamento seja feito por um assessor de imprensa experiente
que saiba das exigências e pormenores dos veículos, a melhor maneira para o profissional
se relacionar com e mídia, melhores formas de se portar, como demonstrar, sutilmente, a
marca da empresa, entre outros.
Diante dessas duas afirmativas, assinale a alternativa correta:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A As duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
RESPOSTA CORRETA: A. De acordo com texto da Rota 6, pág 15.
B As duas são verdadeiras, mas não estabelecem relação entre si.
C A primeira é uma afirmativa verdadeira; e a segunda, falsa.
D A primeira é uma afirmativa falsa; e a segunda, verdadeira.
E As duas são falsas e por isso não podem ser correlacionadas.