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O marketing passou por um processo de humanização, em que cada marca passou a ter uma identidade e a se posicionar com mais humanidade. Apesar de a comunicação de massa não ter sido substituída, houve uma necessidade de segmentar o mercado, dessa forma, criando uma imagem da marca ou empresa diferente na mente das pessoas e no mercado. Fonte: ZONETTI, A. M. F.; SILVA, C. A.; AMARAL, D. G. Marketing digital e novas mídias. Florianópolis: Arqué, 2023. Sobre a brand persona, analise as afirmativas a seguir: I. É a personalidade dada a uma marca para que ela ganhe identidade, humanização e autoridade. II. Diz respeito somente à identidade visual, ou seja, cores e formas adotadas pela marca. III. Inclui modo de interagir com clientes, estilo das campanhas, identidade visual, entre outras. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1 - I, apenas. Alternativa 2 - II, apenas. Alternativa 3 - I e III, apenas. (Gabarito Oficial) Alternativa 4 - II e III, apenas. Alternativa 5 - I, II e III.
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