4- Publicidade para Internet, nichos e viralização

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Produção de conteúdo 
midiático: formatos e novas 
tendências
Publicidade para Internet, 
nichos e viralização 
Publicidade para Internet
Bloco 1
Jéferson Cristiano Cardoso
Vamos refletir?
Você já percebeu quantos nichos 
existem, tanto na Internet quanto 
em streamings, e como as mais 
diferentes publicidades são 
elaboradas, a fim de conseguir 
maior engajamento por parte dos 
diferentes públicos?
Publicidade para Internet
• O digital como um todo é um mercado em franca 
expansão, seja em suas diversas tecnologias, seja 
nas possibilidades de comercialização de serviço 
e/ou produtos nesse meio.
• Dependendo para onde e com qual finalidade é feita 
essa publicidade, são necessários formatos e 
estéticas diferentes.
• A linguagem também precisa ser adaptada para seu 
público-alvo.
• É possível adotar diferentes estratégias quando se 
fala em publicidade na Internet: orgânica e paga. 
Ranqueamento orgânico
• Search Engine
Optimization (SEO), em 
tradução livre, 
otimização para 
motores de busca).
• Palavra-chave: cauda 
longa (2% do texto), no 
título também, 
máximo de 20% da 
imagem com texto, 
uso de hashtags.
• Táticas de copywriting.
• Horários de publicação 
conforme o 
público-alvo. 
Figura 1 – Triângulo de Ouro
Fonte: Cardoso (2021b, p. 123).
Anúncios pagos
• É possível fazer, para redes sociais, sites de busca, além de campanhas 
de lançamento.
• O sistema de produção do conteúdo não modifica muito, uma vez que, 
tendo palavras-chave e outras estratégias de texto usadas em SEO, o 
ranqueamento é melhor.
• É preciso focar em como será feita a alavancagem, fazendo um estudo 
de público, que inclui geolocalização, faixa etária e estrato social.
• No caso de campanhas em redes sociais, é indicado que durem um 
mês, a fim de alcançarem o máximo de seu desempenho.
• Campanhas com menos de uma semana tendem a não entregar os 
melhores resultados, uma vez que ainda estará em período de 
adaptação àquela plataforma.
• Product placement: consiste em fazer um influenciador usar ou falar 
sobre o produto/marca durante uma transmissão, reels ou vídeo.
Direito autoral e LGPD
• Cuidados com direitos autorais são indispensáveis.
• Exemplo: no YouTube, você só pode utilizar até quinze 
segundos de uma música, de forma gratuita.
• A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) é a lei que regula 
o que pode ou não ser feito com os dados de um usuário/ 
cliente/ consumidor.
• Uma tática muito utilizada é a criação de uma landing 
page, páginas na qual o usuário tem acesso a materiais 
gratuitos em troca de fazer um cadastro. Normalmente, ao 
final desse cadastro, o indivíduo aceita receber 
promoções, e-mails e/ou ligações daquela marca.
Publicidade para Internet, 
nichos e viralização 
Cauda longa e hits de nicho
Bloco 2
Jéferson Cristiano Cardoso
Cauda longa
• Anderson (2006) afirma que no início das grandes 
transmissões, até meados dos anos 1990, tudo 
girava em torno dos grandes hits, ou seja, de 
produções feitas para o consumo massivo.
• Contudo, com o surgimento da televisão paga, esse 
cenário sofreu uma grande alteração, pois os nichos 
ganharam espaço por meio de canais especializados.
• A esse consumo de diversos pequenos nichos por 
uma quantidade relativa de pessoas, Anderson 
(2006) batizou de cauda longa.
Cauda longa
• Nossa cultura e nossa 
economia estão cada vez 
mais se afastando do foco 
em alguns hits
relativamente pouco 
numerosos (produtos e 
mercados da tendência 
dominante), no topo da 
curva da demanda, e 
avançando em direção a 
uma grande quantidade de 
nichos na parte inferior ou 
na cauda da curva de 
demanda. (ANDERSON, 
2006, p. 50) 
Figura 2 – Cauda longa
Fonte: adaptada de Anderson (2006).
Hits de nicho
• Outro fenômeno ocorreu com a proliferação do acesso às 
plataformas de streaming (se intensificando após 2015), 
chamado por Cardoso (2021a) de hits de nicho.
• O consumo mundial de programações voltadas para nicho 
se intensificou de tal modo que a cauda começou a ficar 
mais grossa.
• Os produtos audiovisuais não eram mais acessados 
somente por um número diminuto da população, mas por 
massas de fãs daquele determinado nicho.
• Devido a isso, o autor entendeu como coerente batizar 
esse fenômeno de hits de nicho.
Nichos de mercado
• Jurídico (aqui é possível atuar em diversas áreas, com 
diferentes especializações, como trabalho, tributário etc.).
• Saúde e bem-estar (destaque para as áreas de nutrição, 
preparo físico, cuidados com a saúde e saúde para a 
terceira idade).
• Games e geek (esse é um público que só aumenta e 
possibilita a criação de conteúdos bem variados e de 
transmissões longas, nas quais o usuário pode jogar algum 
jogo pelo qual seja apaixonado e ainda receber por isso).
Nichos de mercado
• Tecnologia (desde trazer inovações até 
explicações sobre tecnologias já existentes).
• Marketing e empreendedorismo (cada vez mais, 
esse tipo de conteúdo tem se tornado viral, pois 
muitas pessoas desejam abrir seu próprio 
negócio ou ampliá-lo pela Internet).
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nichos e viralização 
Tornando o conteúdo viralizante
Bloco 3
Jéferson Cristiano Cardoso
Conteúdo viral?
• Muitas pessoas, de forma leiga, falam sobre um conteúdo 
ser viral ou viralizante, como se fosse possível, ao seguir 
determinada fórmula, ter uma certeza de que a 
viralização ocorrerá. Isso é um erro!
• É possível atribuir um potencial viralizante para um 
conteúdo, contudo, não é possível ter a certeza de que 
essa viralização realmente ocorrerá, pois, muitas vezes, 
mesmo fazendo todo o possível, o conteúdo ainda acaba 
por não ganhar essa dimensão.
• Um conteúdo que não siga algumas premissas básicas 
tende a morrer na praia, não gerando o engajamento 
almejado nem se propagando conforme o planejado 
pelos seus produtores.
Cultura da participação
• O termo foi cunhado por Jenkins, em 1992.
• Conforme Jenkins (2009), a cultura participativa é 
quando fãs e demais consumidores ou multiplicadores 
de conteúdos, indiferente do nível de engajamento, são 
convidados a participar ativamente de um programa, 
história ou universo narratológico.
• Segundo Shirky (2011), o público sente prazer ao 
compartilhar histórias, ao criar suas próprias versões e 
ao levar isso para outros fãs, que consumirão esse 
produto e, muito provavelmente, poderão acessar o 
produto original devido a curiosidade perpetuada pela 
obra do fã.
Propagabilidade
A propagabilidade se refere aos recursos 
técnicos que tornam mais fácil a circulação 
de algum tipo de conteúdo em comparação 
com outros, às estruturas econômicas que 
sustentam ou restringem a circulação, aos 
atributos de um texto de mídia que podem 
despertar a motivação de uma comunidade 
para compartilhar material e às redes 
sociais que ligam as pessoas por meio da 
troca de bytes significativos. (JENKINS; 
GREEN; FORD, 2014, p. 26-27)
Conteúdo propagável
1. O conteúdo precisa estar disponível quando e onde o público 
quiser, motivo pelo qual os reels do Instagram e vídeos do TikTok 
possuem um potencial de propagação.
2. O conteúdo precisa ser editável pelo público.
3. O conteúdo precisa ser facilmente reutilizável de outras 
maneiras, para que haja a possibilidade de apropriação pelos fãs.
4. O conteúdo precisa ser relevante para vários públicos. Mesmo 
que você faça um conteúdo voltado para um nicho, ou para um 
hit de nicho, é importante que possa abranger o máximo de 
pessoas dentro daquela esfera.
5. O fluxo de material precisa ser constante. De nada adianta fazer 
um conteúdo que cative extremamente o público e depois nunca 
mais produza nada.
A
B
C
D
Quiz
Qual dessas não é uma forma de tornar um 
conteúdo propagável?
Disponibilizá-lo de forma que possa ser editável.
Deixá-lo apenas em posse dos produtores.
Fazê-lo ser relevante para vários públicos.
Manter um fluxo de material constante.
A
B
C
D
Quiz
Qual dessas não é uma forma de tornar um 
conteúdo propagável?
Disponibilizá-lo de forma que possaser editável.
Deixá-lo apenas em posse dos produtores.
Fazê-lo ser relevante para vários públicos.
Manter um fluxo de material constante.
Quiz - Resolução
Resposta correta: b) Deixá-lo apenas em 
posse dos produtores.
Certamente, fazer um conteúdo que está em 
posse apenas dos produtores, não levará um 
conteúdo a ser propagável, muito pelo 
contrário, precisa estar disponível para que 
seja possível a propagação.
Bloco 4
Jéferson Cristiano Cardoso
Publicidade para Internet, 
nichos e viralização 
Teoria em Prática
Reflita sobre a seguinte situação
Saber como produzir conteúdos de forma a torná-los 
propagáveis na Internet, é fundamental para quem pretende 
trabalhar como produtor de conteúdo midiático, por isso, 
considere a seguinte situação e analise como proceder:
• Você foi chamado(a) para produzir conteúdos sobre saúde 
e bem-estar para uma nutricionista na Internet. Ela ainda 
não possui nenhum canal oficial, sendo necessário que 
você determine quais serão esses canais e em quais redes. 
Além disso, você precisa determinar qual será a estratégia 
que utilizará (orgânica, paga, ambas), e qual o passo a 
passo para tornar os conteúdos dessa nutricionista virais. 
A verba existente é alta.
• Observação: ela tem uma boa desenvoltura e pode ser 
utilizada em vídeos.
Reflita sobre a seguinte situação
Com base nesse briefing, defina: 
1. Quais serão os canais e as redes sociais utilizados 
(você também pode definir se haverá um site oficial ou 
até mesmo uma landing page para atração de público, 
dentro de uma campanha).
2. Qual estratégia utilizará para tornar esses conteúdos 
propagáveis (fará conteúdos somente voltados para 
uma propagação orgânica? Investirá em anúncios? 
Fará alguma parceria com outro canal?).
3. Qual o passo a passo que utilizará para aumentar as 
chances dessa propagabilidade dos conteúdos e, por 
consequência, um aumento no número de clientes da 
profissional e no seu renome?
Norte para a resolução
• Primeiramente, você precisa definir em quais 
canais e redes sociais serão dispostos os materiais. 
Como a verba é alta, optou-se por fazer a presença 
dela ser o mais abrangente possível dentro das 
atuais tendências de mercado.
• Por isso, serão feitas contas no TikTok, Instagram, 
Facebook e YouTube. Não será utilizado o LinkedIn, 
por se entender que o objetivo é conversar 
diretamente com o público final. Cada uma dessas 
contas terá uma abordagem específica. Além delas, 
será feito um site com as informações da 
nutricionista, incluindo contato, vídeos de pessoas 
que foram ajudadas por ela e um blog com texto 
de relevância.
Norte para a resolução
• No TikTok e nos reels do Instagram, serão feitos vídeos 
descontraídos, nos quais, ao som de músicas, a nutricionista 
dará dicas de alimentação e bem-estar (duas vezes por semana).
• Nos feeds do Facebook e Instagram, serão colocadas 
publicações com curiosidades e dúvidas mais comuns (duas 
vezes por semana).
• A nutricionista também irá interagir pelos stories (diariamente) 
com o público, além de chamar as pessoas para uma live, que 
ocorrerá no YouTube. Para participar da live e ganhar 50% de 
desconto no acompanhamento nutricional, por seis meses, 
basta se cadastrar na landing page que também estará 
disponível.
• No YouTube, serão colocados vídeos curtos sobre nutrição e 
bem-estar e, no blog, serão postados artigos sobre a mesma 
temática. Ambos terão uma frequência semanal, contudo, com 
postagem em dias distintos.
Norte para a resolução
• Como a verba é alta, será usada uma estratégia mista, 
incluindo propagação orgânica e paga. Para isso, os 
materiais terão foco em SEO, para a propagação 
orgânica e será investido para que os conteúdos 
gerados alcancem o maior número de pessoas.
• Além disso, será feita uma parceria com outros canais 
de saúde, para que um faça o product placement do 
outro, levando, assim, o público de um para o outro.
• Para aumentar as chances de propagabilidade, todos os 
conteúdos ficarão disponíveis para o público, que 
poderá editá-los e se apropriar sem perseguições. 
Também será incentivada a interação do público e 
haverá um fluxo constante, gerando uma agenda.
Bloco 5
Jéferson Cristiano Cardoso
Publicidade para Internet, 
nichos e viralização 
Dicas do(a) Professor(a)
Prezado aluno, as indicações a seguir podem estar disponíveis 
em algum dos parceiros da nossa Biblioteca Virtual (faça o login
por meio do seu AVA), e outras podem estar disponíveis em sites 
acadêmicos (como o SciELO), repositórios de instituições 
públicas, órgãos públicos, anais de eventos científicos ou 
periódicos científicos, todos acessíveis pela internet.
Isso não significa que o protagonismo da sua jornada de 
autodesenvolvimento deva mudar de foco. Reconhecemos que 
você é a autoridade máxima da sua própria vida e deve, 
portanto, assumir uma postura autônoma nos estudos e na 
construção da sua carreira profissional.
Por isso, nós o convidamos a explorar todas as possibilidades da 
nossa Biblioteca Virtual e além! Sucesso!
Leitura Fundamental
Indicação de leitura 1
No capítulo indicado, o autor explica em detalhes como 
produzir textos voltados para ranqueamento orgânico, 
mostrando diversos meandros que estão por trás dos 
algoritmos que fazem a seleção do que será mostrado 
para cada usuário. É uma leitura que vale a pena, tanto 
por seu caráter esclarecedor, quanto pelas informações 
que são trazidas à luz nesta obra.
Referência:
CARDOSO, J. C. Redação SEO: o texto pronto para o Google. In: 
OLIVEIRA, D. S. S. et al. Estratégias digitais e produção de conteúdo. 
Porto Alegre: Sagah, 2021.
Indicação de leitura 2
A obra é uma ótima opção de leitura, em que os autores 
explicam em detalhes como é possível criar valor e 
significado por meio de mídias propagáveis, fazendo com 
que o conteúdo adquira um alto potencial de viralização. 
Essa leitura trás à tona um assunto tão vital para os 
profissionais da área na atualidade e mostra como 
conquistar o tão sonhado objetivo da propagabilidade e 
viralização do conteúdo midiático.
Referência:
JENKINS, H.; GREEN, J.; FORD, S. Cultura da conexão: criando valor e 
significado por meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph, 2014.
Dica do(a) Professor(a)
Atualmente, existem dezenas de plataformas de streaming 
audiovisuais, algumas mais voltadas para hits, outras para 
nichos e outras para hits de nicho. Contudo, a maior parte 
do usuários acaba ficando apenas nas maiores e mais 
conhecidas, como Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max, 
e acabam não se dando conta que existem inúmeras 
outras.
Para ajudar a entender a complexidade da quantidade de 
nichos existentes e como explorá-los, é interessante que 
saia da caixa e conheça outras plataformas, por isso, uma 
dica é explorar outros streamings, como MUBI (clássicos), 
OLDFlix (antigos), Darkflix (terror), Filmicca (grandes 
festivais), Crunchyroll (animes), entre outros. Desse modo, 
você poderá produzir conteúdos ainda melhores e que 
abranjam outros nichos.
ANDERSON, C. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de 
nicho. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
BAUMAN, Z. Vida para consumo: a transformação das pessoas em 
mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.
CARDOSO, J. C. Binge-watching como um novo modo de assistir televisão: 
uma análise comparativa entre o fenômeno em arquivo e em fluxo. Ponta 
Grossa: Atena, 2021a.
CARDOSO, J. C. Plataformas de streaming, rupturas tecnológicas e 
alterações nas dinâmicas das audiências do espaço audiovisual brasileiro 
(2011-2021). Tese (Doutorado em Comunicação Social). Porto Alegre: 
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, 2022.
CARDOSO, J. C. Redação SEO: o texto pronto para o Google. In: OLIVEIRA, 
D. S. S. et al. Estratégias digitais e produção de conteúdo. Porto Alegre: 
Sagah, 2021b.
Referências
JENKINS, H. Cultura da convergência. 2 ed. São Paulo: Aleph, 2009.
JENKINS, H. Textual Poachers: television fans and participatory
culture. Nova York: Routledge, 1992.
JENKINS,H. ; GREEN, J.; FORD, S. Cultura da conexão: criando valor 
e significado por meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph, 2014.
SHIRKY, C. A cultura da participação: criatividade e generosidade 
no mundo conectado. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.
Referências
Bons estudos!
	Produção de conteúdo midiático: formatos e novas tendências
	Publicidade para Internet, nichos e viralização 
	Vamos refletir?
	Publicidade para Internet
	Ranqueamento orgânico
	Anúncios pagos
	Direito autoral e LGPD
	Publicidade para Internet, nichos e viralização 
	Cauda longa
	Cauda longa
	Hits de nicho
	Nichos de mercado
	Nichos de mercado
	Publicidade para Internet, nichos e viralização 
	Conteúdo viral?
	Cultura da participação
	Propagabilidade
	Conteúdo propagável
	Quiz
	Quiz
	Quiz - Resolução
	Número do slide 22
	Reflita sobre a seguinte situação
	Reflita sobre a seguinte situação
	Norte para a resolução
	Norte para a resolução
	Norte para a resolução
	Número do slide 28
	Número do slide 29
	Indicação de leitura 1
	Indicação de leitura 2
	Dica do(a) Professor(a)
	Referências
	Referências
	Bons estudos!