Descomplicando o Tráfego Pago

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CADU SANTOSCADU SANTOS
DESCOMPLICANDO
O TRÁFEGO PAGO
PASSO A PASSO COMPLETO
FACEBOOK ADS
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
Gostaria de te pedir um favor antes de tudo começar.
Peço que não compartilhe nenhuma das informações
mensuradas neste e-book, pois você pagou para tê-las,
você disponibilizou o seu tempo para ir atrás do
conhecimento, então repassa-las ou mostrar
gratuitamente para alguém seria muito injusto com você
mesmo, e a mim criador deste material.
E você também poderá lucrar com este e-book uma vez
que ele estará disponíveis nas plataformas de afiliação,
assim você poderá vende-lo e aumentar ainda mais a sua
renda extra.
Este E-book, intitulado DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO
PAGO, é de propriedade exclusiva de Carlos Eduardo P.
Santos. Todos os direitos estão reservados. Qualquer
reprodução ou distribuição, total ou parcial, deste e-book
sem a autorização expressa e por escrito do proprietário
é proibida e considerada crime, implicando em ações
judiciais.
CONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕES
IMPORTANTESIMPORTANTES
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C A D U S A N T O S
Cadu Santos empresário, gestor
de tráfego, promoter e designer.
Especialista em desenvolvimento
de estratégias de marketing para
redes sociais com seu trabalho
tem maximizado os resultados
de muitos empreendedores e de
diversas empresas. 
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SOBRE O E-BOOK
Está é a primeira edição do E-book Descomplicando
o Tráfego Pago, aqui você verá de forma resumida e
prática um pouco de tudo sobre os anúncios pagos,
conhecidos como tráfego pago, assim como o passo
a passo de como criar sua primeira campanha,
entendimentos sobre alguns conceitos de marketing
que devem ser aplicados em suas campanhas, como
definir o seu público, como definir o seu orçamento,
como acompanhar o resultado da sua campanha. 
Usaremos neste E-book a plataforma do Facebook
Ads, uma das mais usadas no mundo, devido seus
amplos recursos e sincronização com o Instagram.
Ao término da leitura você estará pronto para gerir as
campanhas e anúncios do seu próprio negócio .
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
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Introdução
Contingência
Criando sua pagina e configurando
Criando sua conta de anúncios
Criando sua primeira campanha
Dicas bônus
Agradecimentos e notas finais
Págs. Capítulo
ÍNDICE
05 - 09:
10 - 13:
14 - 16
17 - 20
21 - 44
45 - 47
48
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Para começar, o tráfego pago nada mais é do
que pagar para determinadas plataformas
impulsionarem os seus anúncios para o seu
público alvo, fazendo com que eles sejam
mostrados com mais frequência ou para um
maior número de pessoas. 
As plataformas mais comuns para o tráfego
pago são o Google Ads, Facebook Ads, TikTok
Ads, Youtube Ads e o Linkedin Ads. No
entanto iremos começar apenas com o
Facebook Ads.
Vale ressaltar que, somente investir nesse
tipo de anúncio não irá garantir o aumento
dos resultados da sua empresa. É muito
importante que o material do anúncio tenha
um conteúdo relevante, com uma boa copy,
para que haja uma o máximo de conversão.
ADS
O que é tráfego pago?
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
INTRODUÇÃO
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Qual a sua importância para as empresas?
Como já dizia aquele ditado “Quem não é
visto, não é lembrado!”. Então bom, o tráfego
é uma excelente forma de melhorar a
visibilidade da sua empresa, principalmente
para as micro e pequenas empresas,
também como micro empreendedores.
Hoje o marketing digital possui um peso
muito grande para qualquer empresa, uma
vez que as pessoas estão cada vez mais
conecta e ligadas aos seus smartphones.
Ao criar o seu anúncio você consegue
selecionar uma série de características do
seu público alvo, tais como localização, faixa
etária, interesses e até mesmo
comportamentos. Sendo assim seu anúncio
será mostrado para quem realmente tem
interesse no seu produto ou serviço,
atraindo assim leads qualificados para seu
negócio.
Sem contar que os resultados são bem mais
rápido e mais assertivos do que as
estratégias orgânicas. Mas não se engane,
tráfego pago não é mágica, necessita de
estratégias e constância.
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Leads são os contatos que você gera através das suas ações de marketing.
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Diferença entre tráfego pago e tráfego orgânico
A principal diferença entre estes dois tipos
de anúncio é que um é gerado de forma
gratuita, enquanto o outro é pago. E isso
interfere diretamente no resultado, uma vez
o que orgânico seu resultado é mais
demorado e menos assertivo, já o tráfego
pago devido as suas possibilidades de
configurações e investimento feito traz um
retorno de forma mais imediata.
Exemplificando:
Imagine que você acabou de abrir um
négocio e deseja atrair clientes, você pode
optar pelo tráfego orgânico, criando sua
página ou site, pedir amigos e conhecidos
para que indiquem ou esperar que as
pessoas te achem através de mecanismos de
pesquisas, ou pode investir em um tráfego
pago por meio de anúncios patrocinados
para gerar um reconhecimento de marca,
usando uma estratégia de CPM (Custo por
Mil Impressões), onde você pagará X valor
para cada 1k de pessoas que visualizarem o
seu anúncio.
Óbviamente o tráfego pago lhe trará um
resultado mais rápido e satisfatório.
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Vantagens e desvantagens do Tráfego Pago
Vantagens:
Geração imediata de resultados, uma vez
que é possível direcionar os anúncios
para quem realmente tem interesse em
seu produto ou serviço.
Permite uma segmentação mais precisa
do público-alvo, o que é extremamente
para aumentar a eficácia da campanha.
É possível ajustar a sua campanha a
qualquer momento, quanto a orçamento,
direcionamento, período, pausar, alterar
arte e criativos.
Mensuração de resultados, uma vez que
os paineis das plataformas já te oferecem
diversas métricas para avaliação do
desempenho da campanha.
Competitividade, mesmo sendo uma nova
empresa você consegue está listada
entre outras com mais tempo de
mercado, através do tráfego pago.
Desvantagens:
Requer investimento financeiro direto,
uma desvantagem para empresas com
orçamentos limitados.
Dependência de plataformas de terceiros,
você é obrigado a seguir as regras de
cada plataforma.
Necidade de conhecimento técnico.
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Notas do capítulo
Como foi possível ver neste capítulo o
tráfego pago, é uma ferramenta de extrema
importante o marketing e desenvolvimento
do seu négocio.
Sem sombra de dúvidas que as empresas
que investem possuem grandes e bons
retornos e estão sempre passos a frente dos
seus concorrêntes.
Agora que você já tem noção do que é o
tráfego pago, vamos para o que realmente
interessa? No próximo capítulo iremos
começar a criar seu perfil, sua página do
facebook, fazer a criação e configuração da
sua conta de negócios e sua conta de
anúncios, e de forma exemplificada
criaremos a sua primeira campanha.
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O que é contingência?
Nada mais é do que uma forma segura e
legal, seguindo as políticas e termos do
facebook de se prevenir de bloqueios.
O que é bloqueio?
É uma limitação onde seus anúncios não
podem ser veiculados na plataforma.
O Facebook Ads é uma das plataformas mais
chata e implicantes nesse quesito, pois
existem várias regras.
Ao longo desse módulo irei explicar para
você,algumas ações importantes que você
deve fazer e como se comportar para que a
plataforma não te incomode com bloqueios.
E sim, mesmo você fazendo tudo certo, as
vezes ela ainda insiste em incomodar.
MÓDULO DE
CONTINGÊNCIA
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Principais motivos de bloqueios no
Facebook:
Conteúdo proibido: Leia as políticas da
plataforma.
Propaganda enganosas: Emagreça 100kg
em 3 dias.
Página de destino inoperante.
Conteúdo adulto: Nudez, representações
de posições explícitas, palavras proibidas.
Violação recorrente: Anúncio em análise e
não aprova repetitivamente, você fica
tentando aprovar o anúncio sem corrigir o
motivo da restrição.
Principais tipos de bloqueios do Facebook:
Bloqueio temporáio: Você gera violação
de forma recorrente, então sua atividade
fica restringida temporariamente.
Bloqueio para proteção do anunciante:
Você se conecta a sua conta por outro
dispositivo não reconhecido ou em uma
localidade muito divergente da sua.
Bloqueio na forma de pagamento: Você
ativa um método de pagamento dentro do
facebook e esse cartão não está
cadastrado na conta, ele bloqueia e pede
código de verificação.
Bloqueio de publicidade: Você viola
políticas de publicidade recorrentemente.
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Aquecimento de conta:
Ao criar uma conta nova no instagram ou
facebook você deverá primeiramente fazer o
seu aquecimento, e não simplesmente sair
fazendo anúncios. Assim você ganha
credibilidade diante o algoritmo da
plataforma.
Passo a passo:
Ao criar conta faça login no celular e no
computador que usará para fazer o
tráfego.
Adicione novos seguidores/amigos
diariamente, (há limite para não se
bloqueado no máximo pode seguir 200
pessoas por dia)
Converse o máximo que puder pelo
Direct, inclua envio de mídias e áudios.
Atualize seu perfil para profissional.
Crie sua página no facebook (Lembre-se
perfil e página são coisa diferentes).
Sincronize a página do facebook com o
instagram (Mais a frente irei ensinar)
Preencha todas as informações de
contato (bio/sobre, email, whatsapp)
Seja um perfil ativo, sempre que ver
anúncios de outras empresa interaja.
Faça primeiro uma campanha de curtidas
na página: Investimento baixo R$ 20,00
somenta para da um up.
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Aquecimento de conta de anúncios:
Através da sua página acesse o painel da
meta business, depois vá ao gerenciador de
négocios, então:
Preencha as “informações da empresa”
(Calma se você não tem empresa, la tem
opção de CPF).
Ative autenticação de 2 fatores.
Confirme um e-mail (não use o mesmo
que já está cadastrado na conta).
Vá em cobranças, depois em formas de
pagamento, e adicione uma forma de
pagamento (Importante a forma que você
adicionar será a que vai ficar “travada”
para você usar, é interessante usar
CARTÃO DE CRÉDITO, uma vez que caso
tenha a conta bloqueada em alguma
momento, você não perde nenhum valor,
já o pagamento com pix, o valor fica
retido e você pode esquecer, vai ver
nunca mais).
Após tudo feito:
Crie uma campanha de reconhecimento,
invista baixo R$ 15 por até 5 dias
Crie uma campanha de engajamento,
baixo investimento também.
Feito sua isso sua conta estará morna e já
poderemos fazer outras campanhas.
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Antes de começar, vamos entender o que é
um perfil e o que é uma página do facebook?
O perfil é para uso pessoal, onde você
consegue postar feed, reels, story, adicionar
amigos, curtir e comentar, entre outras
funções.
Já a página do facebook é destinada para
negócios, seria como um “perfil profissional”
nesta página, você consegue adicionar o
perfil de outras pessoas e atribuir funções,
como “Editores”, “Moderadores” e “Adminis”.
Para criar uma nova Página, você deve ter
um perfil do Facebook.
Siga os passos abaixo:
CRIANDO SUA PÁGINA
E CONFIGURANDO
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Como criar uma nova Página pelo
smartphone:
Veja como criar uma nova Página no
dispositivo móvel:
Abra o app do Facebook.1.
Toque na sua foto do perfil para abrir o
Menu.
2.
Toque em Páginas.3.
No canto superior esquerdo, toque em
Criar.
4.
Insira o Nome da Página e clique em
Avançar.
5.
Pesquise uma categoria ou escolha uma
das Categorias populares.
6.
Toque em Criar.7.
Em Termine de configurar a sua Página,
você pode inserir sua biografia,
informações de contato, localização e
horário comercial.
8.
Em Personalize sua Página, você pode
adicionar uma foto do perfil e uma foto da
capa.
9.
Para Construa o público da sua Página,
toque em Convidar amigos.
10.
Se você quiser receber notificações sobre
sua Página, ative as notificações da
Página no seu perfil.
11.
Toque em Concluir.12.
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Como criar uma nova Página pelo
computador:
Veja como criar uma nova Página no
computador:
Entre no Facebook.1.
No lado esquerdo, clique em Páginas.2.
Sob Suas Páginas e perfis, clique em Criar
nova Página.
3.
Insira o Nome da Página e a Categoria.4.
Clique em Criar Página.5.
Personalize sua Página, você pode deve
adicionar uma biografia, uma foto do
perfil e uma foto da capa.
6.
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Agora que você já criou sua conta no
instagram, no facebook, também já criou sua
página no facebook e preencheu todos os
dados. Finalmente estamos prontos para
criar e configurar sua conta de negócios e
anúncios.
Se atente, pois este passo é muito
importante, para que você não tenha
problemas com seus anúncios depois.
Antes de confirmar cada etapa revise os
dados preenchidos se estão corretos.
Lembre-se do modúlo de contingência.
Daqui pra frente, iremos fazer todo passo a
passo juntos, deixarei vários prints,
juntamente com as explicações para facilitar
o entendimento.
CRIANDO SUA CONTA
DE ANÚNCIOS
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Configurando o Meta Business Suite:
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
Acesse a página do facebook que você criou,
vá no menu lateral esquerdo, e clique em
“Meta Business Suite”.
Deverá abrir a página abaixo:
Clique em Conectar o Instagram, para que
você vincule o perfil do instagram com a
página do facebook, assim seus anúncios
irão aparecer nas duas plataformas.
Repare que após vincular as contas, sempre
irá aparecer o icone do Facebook junto com
o do Instagram, também a foto de perfil de
cada um deles.
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
Agora vamos continuar a configurar sua
conta do Meta Business Suite, clique em
“Configurações” no canto inferior da tela.
Agora navege no Menu lateral e acesso
“Contas” > “Contas de Anúncios”, depois
“Adicionar Conta de Anúncios”
Selecione “Criar uma nova conta de
anúncios”, e preencha os dados solicitados
com muita atenção, depois avance e
preencha as informações de pagamentos e
dados da empresa (pode ser no CPF mesmo).
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Ainda no Menu de Contas, clique em Conta
do Whatsapp e vincule o seu Whatsapp
Bunisess para que você possa receber os
contatos da sua campanha do trafégo.
Depois role o Menu Lateral para baixo, e até
Central de Segurança, ative Autenticação de
“Dois Fatores”, e selecione a opção
“Somente Administradores”
Pronto, após isso sua conta está criada, e
pronta para começar a criar suas campanhas.
Nos icones do MenuLateral, selecione
Gerenciador de Anúncios, para acessar o
painel de campanhas.
Nesta tela,
selecione
“NÃO”
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Este é um dos cápitulos mais importantes
deste material, é agora que você vai
entender quais são os tipos de anúncios,
qual a finalidade e como fazer cada um.
Agora você aprenderá definir o seu público,
direcionar sua campanha, criar orçamentos,
criar indicadores e como gerir o resultado.
CRIANDO SUA
PRIMEIRA CAMPANHA
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Criando sua primeira campanha:
Dentro do Gerenciador de Anúncios, clique
no botão CRIAR: 
Uma pequena tela suspensa irá aparecer,
para que você selecione o tipo de “compra” e
qual objetivo de campanha deseja, leia as
informações a seguir antes de avançar com
sua campanha.
Reserva: permite que você planeje e
compre suas campanhas
antecipadamente, com metas de
desempenho previsíveis e mais controle
sobre seus controles de frequência. Os
anúncios podem ser posicionados no
Facebook e no Instagram.
Leilão: oferece mais opções, eficiência e
flexibilidade, com resultados menos
previsíveis. Os anúncios podem ser
veiculados no Facebook, no Messenger, no
Instagram e no Audience Network da
Meta.
As diferenças entre leilão e reserva estão na
configuração e nos objetivos da campanha.
O mais usado é o “LEILÃO”.
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Como escolher o objetivo do anúncio certo
do Gerenciador de Anúncios da Meta:
Antes de escolher qual anúncio criar com o
Gerenciador de Anúncios da Meta, primeiro
considere quais são seus objetivos de
negócios. O objetivo do seu anúncio é o
resultado que você ou sua empresa
considera mais valioso. É importante saber o
que deseja alcançar antes de escolher um
objetivo.
As metas da campanha podem mudar à
medida que sua empresa cresce. Primeiro,
dedique-se a gerar o reconhecimento da
marca e a adquirir novos clientes. Depois,
incentive as pessoas a fazer uma compra ou
se cadastrar para um evento. Considere
quais são as ações mais cruciais que seus
clientes em potencial podem realizar para
você conquistar suas metas atuais.
Opções de objetivo do anúncio no
Gerenciador de Anúncios
Analise como estes seis objetivos
simplificados podem ajudar você a alcançar
uma meta de negócios específica. Você pode
usar a tabela abaixo para entender melhor os
objetivos simplificados e como eles se
associam aos objetivos originais que podem
ter sido usados no passado.
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Objetivo do
anúncio
simplificado
Sua meta de negócios é:
Objetivo do anúncio
original
Reconhecimento
Aumentar o reconhecimento da empresa. Esse
objetivo ajudará você a alcançar o maior número
de pessoas com maior probabilidade de lembrar do
seu anúncio.Se a sua empresa é nova ou mudou o
nome recentemente, o reconhecimento pode
ajudar a familiarizar os clientes em potencial com o
negócio.
Reconhecimento
da marca
Alcance
Visualizações do
vídeo
Tráfego para o
estabelecimento
Tráfego
Aumentar o tráfego para um destino online da sua
escolha. Envie pessoas para um destino, como sua
Página do Facebook ou loja do Instagram, site ou
app.Se você pretende fazer uma liquidação
relâmpago na sua loja ou quer encaminhar clientes
em potencial para uma página da web que
descreve seus serviços, isso poderá ajudar a gerar
tráfego para esses destinos.
Tráfego
Mensagens
Engajamento
Encontre as pessoas com mais chances de interagir
com sua empresa online, enviar uma mensagem ou
realizar as ações desejadas no seu anúncio ou
Página.Se você quer que as pessoas interessadas
nos seus produtos ou serviços iniciem uma
conversa com sua empresa pelo Messenger, esse
objetivo pode alcançar clientes em potencial com
maior probabilidade de fazer isso.
Engajamento
Visualizações do
vídeo
Mensagens
Conversões
Cadastros
Coletar cadastros para sua empresa ou marca por
meio de mensagens, ligações telefônicas ou
cadastros.Se você quer que seus clientes em
potencial se cadastrem para um boletim
informativo mensal, os cadastros podem ajudar
você a alcançar as pessoas que desejam
compartilhar informações e saber mais sobre a
empresa.
Geração de
cadastros
Mensagens
Conversões
Promoção do app
Estimular pessoas em dispositivos móveis a instalar
seu app ou realizar uma ação específica nele.Você
pode criar uma campanha de promoção do app se
quiser que clientes em potencial façam uma
compra no seu app ou experimentem um novo
recurso dele.
Instalações do
app
Vendas
Encontrar pessoas com probabilidade de comprar
seus produtos ou serviços.Se você quer alcançar
pessoas com maior probabilidade de fazer uma
compra, como por meio de um site de comércio
eletrônico, pode usar o objetivo de vendas. Você
também pode otimizar para outras ações, como
adicionar um item ao carrinho.
Conversões
Vendas do
catálogo
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
Agora que você já conhece os Objetivos de
Campanha, escolha o que melhor atender
sua necessidade. Como estamos simulando
uma estratégia de uma nova conta de
anúncios, iremos começar fazendo o trafégo
de reconhecimento para gerar o
aquecimento da conta.
Selecione “Reconhecimento”, e clique em
“continuar”;
Dê um nome para sua campanha.
Para anúncios especiais relacionados a
crédito, emprego ou moradia, ou temas
sociais, eleições ou política, selecione a
opção correspondente, caso seu anúncio
não seja relacionado a tais temas, apenas
deixe em branco.
Saiba mais sobre
categorias especiais.
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
O que é TESTE A/B ?
O teste A/B permite comparar duas versões
de uma estratégia de anúncio alterando
variáveis como imagens do anúncio, texto do
anúncio ou posicionamento. Mostramos cada
versão para um segmento do seu público e
garantimos que ninguém veja ambas. Depois,
determinamos qual versão tem melhor
desempenho.
Antes de selecionar uma variável para testar,
escolha uma hipótese para o teste. Por
exemplo, é possível supor que uma
estratégia de público personalizado tenha
melhor desempenho do que uma estratégia
de público baseado em interesse para sua
empresa.
Para criar um teste A/B, você pode duplicar
uma campanha, um conjunto de anúncios ou
um anúncio existente e alterar uma variável,
ou comparar duas campanhas ou conjuntos
de anúncios existentes. Se você duplicar
uma campanha existente, duplicaremos o
orçamento do anúncio. Caso contrário,
usamos seus orçamentos de anúncios atuais,
que você pode alterar no Gerenciador de
Anúncios da Meta no nível do conjunto de
anúncios. 
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
Recomendamos usar o mesmo orçamento
para ambas as versões em um teste para
garantir uma comparação justa. Dessa
forma, o teste A/B pode mensurar o
desempenho de cada estratégia com base
no custo por resultado ou no custo por
aumento de conversão.
Recomendamos o teste A/B quando você
estiver tentando mensurar alterações na sua
publicidade ou para comparar rapidamente
duas estratégias. Não recomendamos testar
informalmente, como ativar e desativar
conjuntos de anúncios ou campanhas
manualmente. Isso pode resultar em uma
veiculação de anúncio ineficiente e
resultados de teste não confiáveis. Por
exemplo, o teste A/B ajuda a garantir que
seus públicos sejam divididos de forma
uniforme e sejam estatisticamente
comparáveis. Já testes informais podem
acarretar na sobreposição de públicos.
Saiba mais sobrecomo criar testes A/B.
Saiba mais sobre como
criar testes A/B.
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Sobre o Orçamento de Campanha
Advantage
O Orçamento de Campanha Advantage da
Meta (anteriormente conhecido como
otimização do orçamento da campanha)
gerencia automaticamente o orçamento da
campanha em conjuntos de anúncios a fim
de oferecer os melhores resultados gerais.
Com o Orçamento de Campanha Advantage,
defina um orçamento de campanha central.
Esse orçamento é distribuído continuamente
em tempo real para os conjuntos de
anúncios com as melhores oportunidades ao
longo da campanha.
A otimização do orçamento da campanha
pode ajudar se você quiser:
Definir um orçamento da campanha com
flexibilidade em relação a como esse
orçamento será gasto em todos os
conjuntos de anúncios.
Obter o máximo de resultados possíveis
com a campanha, com o menor custo.
Simplificar a configuração da campanha e
reduzir o número de orçamentos que
precisa gerenciar manualmente.
Para este primeiro momento não há
necessidade de ativa-lo.
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
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Vamos lá:
Campanha, é onde você define o seu
Objetivo de marketing, conforme já
mostramos anteriormente. Dentro de uma
campanha você pode ter vários Conjuntos
de Anúncios.
Conjunto de Anúncios, é onde você diz ao
anúncio como ele será veiculado, é nessa
parte que você faz as configurações mais
importantes para seu anúncio, como
definição de orçamento, duração,
público, posicionamentos (Onde será
mostrado). Dentro do Conjunto de
Anúncios você pode ter vários anúncios
vinculados.
Anúncios, é criativo que será exibido, aqui
você poderá configurar legendas,
carregar criativos, poderá ver prévias de
como ficará o seu anúncio em cada
posicionamento.
Antes de continua, neste momento você já
deve está se perguntando, o que é
Campanha, o que é Conjunto de Anúncios e
o que é Anúncios, certo? rsrs’
CONTINUANDO...
29
DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
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Dê um nome ao seu Conjunto de Anúncios.
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
No campo “Meta de Desempenho”, selecione
a meta que melhor corresponder com o seu
objetivo:
Maximize o alcance dos anúncios: Anúncio
será mostrado para maior número de
pessoas possível.
Maximizar o número de impressões:
Anúncio será mostrado o máximo de
vezes para as pessoas.
Maximize a incrementalidade na
lembrança do anúncio: Anúncio será
mostrado para pessoas com maior
probabilidade de se lembrar deles.
Para nosso exemplo, iremos maximizar o
alcance uma vez que desejamos mostrar
nosso anúncios para maior número de
pessoas possível.
Logo abaixo você poderá configurar também
a frequência limite que a mesma pessoa
pode ver seu anúncio.
Saiba mais sobre
Criativos Dinâmicos
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Definir o orçamento de sua campanha é uma
das etapas mais importantes, para garantir
que você esteja investindo de forma
assertiva a quantia de dinheiro adequada
para obter os resultados desejados. Neste
ponto ressalto “TRÁFEGO PAGO NÃO É
MÁGICA É CONSTÂNCIA”.
DEFININDO ORÇAMENTO
E PROGRAMAÇÃO
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
A essa altura do campeonato você já tem
bem claro qual seu objetivo com esta
campanha. Então faça uma estimativa de
custo, o próprio painel do Facebook ADS te
ajuda a gerar essa estimativa de acordo com
duração, valor e público selecionado.
Veja o exemplo:
Ajuste o orçamento: Depois de executar suas
campanhas de tráfego pago por um período
de tempo, analise os resultados e ajuste o
orçamento de acordo com o desempenho.
Por exemplo, se você está alcançando bons
resultados com um orçamento diário de R$
100,00, pode aumentar esse valor.
Ex: Suponha que você tenha uma loja virtual
de roupas e queira aumentar as vendas. Você
decidiu investir R$ 1.000,00 por mês em
tráfego pago. Nesse caso, você poderia
definir um orçamento diário de R$ 33,33 (R$
1.000,00 dividido por 30 dias) e ajustar esse
valor de acordo com os resultados obtidos
ao longo do tempo. Saiba mais sobre
orçamentos totais
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Você também pode contar com as
programações especiais:
Programação de orçamento: Aumente o
seu orçamento em determinado períodos.
Ex: Você possui um estabelecimento cujo
no periodo noturno a demanda é mais
parada e você gostaria de movimentar,
então você pode programar para que
nesse período o orçamento seja maior e
atraia mais pessoas.
Programação de anúncios: Veicule
anúncios de acordo com uma
programação. Ex: Você possui um açai e
possui diferentes horário de
funcionamento durante a semana, então
você pode programar os anúcios para que
sejam veiculados cada dia em um horario
diferente, seguindo um cronograma.
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A definição do seu público alvo é uma das
chaves principais da sua campanha.
Mas afinal, o que é público alvo?
O público alvo nada mais é do que pessoas
com maior chance e interesse em seus
produtos ou serviços.
Neste modúlo falaremos bastante sobre
como identificar o público alvo do seu
anúncio e como alcançar estas pesssoas.
DEFININDO PÚBLICO
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DICA: Tenha sempre uma estratégia de
aquecimento rodando para que você possa
estar aumentando sua taxa de conversão.
Para isso entenda os níveis de público:
Público Frio: Aquele que ainda não te
conhece, não está preparado para
receber uma oferta do seu produto ou
serviço, geralmente ainda não te segue,
então precisa ser aquecido, tenha
campanhas com objetivo de novos
seguidores para atingir este público.
Público Morno: Era aquele frio que
começou a te seguir, mas ainda não gera
interações com seu produto ou serviço,
tenha campanhas com objetivo de gerar
engajemento, curtidas e comentários em
publicações.
Público Quente: O público quente envolve
aqueles clientes que costumam comprar
seus produtos ou aquelas pessoas que já
estão preparadas para receber a sua
oferta. São clientes que já estão
envolvidos, desejando e estão a um passo
de comprar de você.
Procure manter campanhas como de
reconhecimento e de engajamento ativas,
para que consiga conquistar e aquecer o
máximo de público possível, isso é muito
bom para seu perfil e para sua conta de
anúncios.
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Bom, agora vamos identificar e definir o
público para sua campanha?
Analise o seu negócio, quem são seus
pontenciais cliente? Comece a anotar
características dessas pessoas, como:
Faixa etaria, genero, comportamentos,
interesses, classe economica (muito
importante para você poder fazer
direcionamento geografico para bairros),
entre outras características.
Liste o máximo que conseguir. Outra dica
boa, é você acompanhar seus concorrentes,
repare em palavras chaves quegeralmente
estão usando em legendas, anúncios e até
mesmo nas artes, tudo isso faz diferença na
veiculação do seu anúncio.
Faça pesquisas online sobre comportamento
e interesses das pessoas que geralmente
consumem o seu produto ou serviço, use
ferramentas e sites de “Planejador de
palavras chaves” ajudam muito.
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Voltando a criação de nossa campanha...
Ainda na parte do conjunto de anúncios, em
“Controle de Público”, selecione editar
Aqui você poderá definir a localização onde
seus anúncios serão mostrados, você pode
selecionar o pais, estado, cidade, ou até
mesmo poderá marcar com um pino no mapa
e definir um raio ao redor deste pino.
Ainda nesta seção você poderá selecionar a
idade mínima para que seja mostrado o seu
anúncio.
Quanto mais preciso você for maior será a
assertividade do seu público.
Suponhamos que você tenha um negócio
local de venda de EPI’s, e na sua cidade
tenha um bairro industrial, onde estão
concentradas as fábricas. Você pode
selecionar com um pino no mapa este bairro,
e somente para as pessoas que estão ou
passam por aquela região seu anúncio será
mostrado, que são possíveis clientes.
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Você ainda poderá criar um público
personalizado, recomendo usar esta opção
quando a sua conta do instagram é uma
conta engajada de clientes e pessoas que já
consomem seus produtos ou serviços.
Com esta opção você consegue atingir de
forma mais assertiva o seu público quente,
ou seja, pessoas que já estão preparadas
para receber uma oferta e certamente irá
adquirir seu produto ou serviço.
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Saiba mais sobre
Público Advantage+
Como estamos simulando a criação de uma
conta nova, não usaremos essa opção de criar
público personalizado com engajamento.
Então seguindo a página, iremos conseguir
filtrar melhor qual o público frio queremos
atingir. Selecionando faixa etária e gênero,
uma vez que a localização já foi selecionada
anteriormente.
OBS: Devido o OBJETIVO DE CAMPANHA
selecionado ser “RECONHECIMENTO” com
meta de alcançar o máximo de pessoas, não
é possível definir direcionamento detalhado,
em outra campanhas sem ser de
reconhecimento você conseguirá definir
este direcionamento detalhado. 
Mesmo que não iremos usar nesta
campanha que estamos criando, na próxima
página irei explica-lo para que você possa
usa-lo em outras campanhas.
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O direcionamento detalhado é uma opção de
direcionamento disponível na seção "Público"
da criação do conjunto de anúncios. Ele
permite refinar o grupo de pessoas para as
quais exibiremos os anúncios. Você pode fazer
isso com informações como dados
demográficos, interesses e comportamentos
adicionais.
As opções de direcionamento detalhado
podem se basear em:
Os anúncios em que elas clicam
As Páginas com que elas interagem
As atividades com que as pessoas
interagem nas tecnologias da Meta
relacionadas a características como uso do
dispositivo e preferências de viagens
Dados demográficos como idade, gênero e
localização
O dispositivo móvel que usam e a
velocidade da conexão de rede
SOBRE O DIRECIONAMENTO DETALHADO
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Ao clicar em “PROCURAR”, aparecer as
seguintes opções e você poderá navegar
entre ela as refinar cada vez mais o perfil do
seu público.
Ex: Com certeza você já se deparou com um
anúncio uma oferta parecida com a seguinte:
E você ficou interessado e clicou no anúncio,
mas você parou para pensar como que
aquela loja sabia que era o mês do seu
aniversário? Poisé, TRÁFEGO PAGO, através
do direcionamento detalhado, você
consegue direcionar aquela campanha para
os aniveriantes de tal mês em específico. 
São inúmeras opções que você pode
selecionar, também há possibilidade de você
escrever o que procurar na barra de busca.
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Saiba mais sobre
direcionamento detalhado
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Saiba mais sobre
posicionamentos
Os Posicionamentos nada mais são do que
onde serão mostrados os seus anúncios,
exemplo: Facebook Reels, Facebook Story,
Faceboo Feed, Facebook Pesquisa, Instagram
Reels, Instagram Story, Instagram Explorar,
Instagram Feed entre outras opções, o mais
utilizado é deixar o Posicionamentos
Advantage+ ativado mesmo, como a própria
plataforma já recomenda.
Após fazer as configurações do seu público,
agora você pode definir os Posicionamentos
do seu anúncio
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Esta é a última parte da configuração da sua
campanha.
Em “Identidade”, selecione sua página do
facebook e sua conta do instagram, onde o
anúncio irá ser veiculados.
Em “Configuração do anúncio”, selecione o
criativo/mídia que será promovida na
campanha. Adicione o texto principal e um
destino para seu anúncio.
Recomenda-se direcionar para o seu site de
conversão ou para o atendimento Whatsapp.
Certifique-se que todo seu anúncio está nas
conformidades dos Termos e Diretrizes de
Publicidade do Facebook, e clique em
Publicar, para que seu anúncio seja
veiculado.
Finalmente o ANÚNCIO.
Dê um nome ao seu anúncio.
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Você concluiu e públicou a sua primeira
campanha de anúncio. Você poderá fazer
alterações em sua campanha, clicando no
botão editar, lembre-se sempre de fazer um
bom acompanhamento.
Este será o mesmo procedimento para todas
as campanhas que for criar, você poderá
criar outra campanhas com objetivos
diferentes.
Você concluiu e públicou a sua primeira
campanha de anúncio. Você poderá fazer
alterações em sua campanha, clicando no
botão editar, lembre-se sempre de fazer um
bom acompanhamento.
Este será o mesmo procedimento para todas
as campanhas que for criar, você poderá
criar outra campanhas com objetivos
diferentes.
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No painel do gerenciador de anúncio,
selecione a aba “Anúncios”, e através dos
icones no canto superior direito, clique para
personalizar o formato do relatório de
acordo com suas metas e objetivos.
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
DICA DE ACOMPANHAMENTO
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Criar anúncios atraentes é essencial para
atrair a atenção do seu público-alvo e
garantir que sua campanha de tráfego pago
seja eficaz. Aqui estão algumas dicas e
exemplos de como criar anúncios atraentes:
Utilize imagens ou vídeos de alta qualidade
As imagens ou vídeos do seu anúncio devem
ser de alta qualidade e devem chamar a
atenção do público. É importante escolher
imagens que estejam relacionadas com o
produto ou serviço oferecido e que sejam
atraentesvisualmente.
Exemplo: uma empresa que vende roupas
pode utilizar imagens de modelos vestindo
as peças em um ambiente moderno e
atraente. Estude sobre COPYs para
ANÚNCIOS, assim você terá títulos
assertivos, que ajudarão na conversão dos
clientes.
Exemplo: uma empresa que oferece serviços
de contabilidade pode utilizar um título
como "A solução completa para a gestão
financeira do seu negócio".
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DESCOMPLICANDO O TRÁFEGO PAGO
DICA PARA CRIAÇÃO DE
ANÚNCIOS ATRAENTES. 
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Utilize uma chamada para ação (CTA)
Ex: Uma academia, poderia utilizar uma
chamada como “Matricule-se agora e ganha
uma avaliação gratuita!”
Utilize a linguagem do seu público:
Conhecer o seu público-alvo é essencial para
criar anúncios atraentes. Utilize a linguagem
e os termos que seu público utiliza para que
eles se sintam mais conectados com sua
marca.
Trabalhe com fotos e videos reais:
Dê sempre preferência em usar fotos e
videos originais do seu produto ou serviço.
Crie conteúdos dentro do seu
estabelecimento para que as pessoas gere
identificação, e passe uma segurança e
credibilidade maior, descartando a ideia de
ser montagem ou de imagem meramente
ilustativa.
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Caro leitor, se você chegou até aqui,
parabéns você é digno de ter enorme
sucesso em seu negócio ou carreira de
gestor de tráfego pago. Gratidão pela
confiança em nosso conteúdo, espero que
tenha sido útil e que possa lhe ajudar a
alavancar as suas campanhas, que nossa
material tenha gerado para você muitos
conhecimentos e insights sobre a
importância do tráfego pago dentro das
estratégias de marketing.
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