Até que a sorte nos separe

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Até que a sorte nos separe 
 
O personagem Tino pode ter seus hábitos de consumo analisados em duas fases 
distintas. A primeira é quando ele tem muito dinheiro para gastar, já a segunda é quando 
ele vai à falência. Na primeira parte, as influências são sua família, seus amigos e o 
ambiente no qual ele está inserido. Como ele tem muito dinheiro, ele deixa que sua família 
gaste quanto eles quiserem, assim como ele gasta quanto for necessário para dar do bom 
e do melhor para eles. Ele sofre, também, a influência de seus amigos seja para ajuda-los 
ou apenas para agradá-los com festas, bebidas e churrascos e tudo mais. E, além dessas 
influencias, tem que se analisar o meio no qual ele está inserido agora, de pessoas com 
grande aporte financeiro e, assim, ele quer esbanjar e mostrar que tem dinheiro. 
Na segunda parte, quando ele não tem mais dinheiro, ele já não pode mais se dar 
ao luxo de gastar dinheiro e, por isso, não se deixa mais influenciar como na primeira 
parte. Agora, sua realidade mudou e a influência que ele sofre é para não gastar mais 
dinheiro, da mesma forma como ele é influenciado pelo personagem Amauri, que busca 
ajudá-lo a evitar mais gastos. Ainda em sua nova realidade, porém, ele tem a gravidez de 
sua mulher que vai contra sua nova gestão financeira de cortar gastos. 
O primeiro grupo de influência é a família e esse pode é considerado um grupo 
primário devido a relação regular dos mesmos. É um grupo que exerce muita influência 
nos hábitos de consumo devido a frequência com que interagem com o personagem e com 
a importância percebida pelo mesmo em relação a eles. Outro grupo que também exerce 
certa influência é o grupo dos amigos. Esse, é considerado um grupo informal, ou seja, 
não possui uma estrutura claramente definida e isso cria um ambiente propício para trocas 
de informações e de influência de assuntos relacionados ao consumo. Outra influência é 
sua classe social e, com ela, existem diversos fatores de estilo de vida relacionados a essa 
determinada classe social que a distingue de outras classes e que influencia diretamente 
seu comportamento. Já na segunda parte, sua realidade financeira muda drasticamente e 
ele rapidamente já busca mudar seu comportamento e deixar de lado o estilo de vida de 
sua classe social anterior. 
 
Fonte: SCHIFFMAN, L. G; KANUK, L. L. Comportamento do consumidor. Tradução 
Vicente Ambrósio. 6. ed. Rio de Janeiro: Livros Técnicos e Científicos, 1997.