MAPA CONCEITUAL

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A comunicação 
nas Mídias
Digitais
Pilares da
Comunicação
Digital: 
Ferramentas
de
Comunicação
Digital: 
Comunicação
Digital
Comunicação
Digital No
Brasil: 
Engajamento
Redes Sociais: 
Importância
Plataformas
Conceito
Significado
O mercado de trabalho para Comunicação em Mídias Digitais está em alta e a demanda por esses profissionais só
tende a aumentar nos próximos anos. Como a internet e as novas tecnologias de comunicação em geral precisam
ser adotadas por empresas de todos os setores, para manter a competitividade perante a concorrência, os
especialistas em mídias digitais são cada vez mais valorizados. O salário médio inicial para a profissão fica em
torno de R$ 2.006, mas pode aumentar consideravelmente conforme o profissional adquire experiência Além disso,
o trabalho freelance nesse ramo é muito comum, permitindo alcançar uma remuneração bem mais alta do que em
cargos fixos.
Relacionamento
Conteúdo
Sites e Blogs
Webinars
Segmentos
Maior Alcance: Conteúdo digital é
acessível globalmente, ao contrário
de impressos.
 Mapa Mental COMUNICAÇÃO NAS 
MÍDIAS DIGITAIS 
Facebook, Instagram, Google e
Whatsapp desempenhando
papéis significativos
Este ambiente digital tornou-se uma fonte crucial de
informação para a população, com plataformas como:
Apesar da importância crescente da presença digital para empresas
e marcas, muitas enfrentam desafios significativos ao lidar com o
ambiente dinâmico e, por vezes, hostil das redes sociais, incluindo a
disseminação de notícias falsas e campanhas de cancelamento. No
entanto, há uma tendência de aumento nos investimentos em
comunicação externa pós-pandemia, indicando um reconhecimento
crescente da necessidade de preparação e engajamento nesse
cenário digital complexo.
Principais
Benefícios da
Comunicação
Digital: 
Redução de custos: Investimento
digital é mais econômico que
materiais impressos
Mensuração: Ferramentas permitem
avaliar a eficácia das estratégias
Público Qualificado: Estratégias
digitais atingem público interessado
nos produtos. 
Qualidade influencia na fidelização dos consumidores
Alcançam amplo público e reforçam autoridade
E-mail MarketingComunicação direta automatizada com segmentação.
A publicidade digital é o
marketing realizado
através de canais online
sites e conteúdo de streaming,
abrangendo diversos formatos de
mídia, como texto, imagem, áudio e
vídeo
Esses anúncios podem atender a uma variedade de objetivos
comerciais, desde a conscientização da marca até a geração de
vendas. Embora seja uma área mais recente em comparação
com canais tradicionais, a evolução da publicidade digital vai
além da aparência dos anúncios, incluindo o desenvolvimento,
venda e medição de sua eficácia.
A Publicidade Digital e a
Publicidade Tradicional
diferem principalmente em
flexibilidade e precisão.
Flexibilidade
Os anúncios digitais têm uma
vantagem em termos de rapidez de
exibição, podendo aparecer quase
instantaneamente em sites. 
São altamente ajustáveis mesmo
após o início da campanha,
permitindo modificações no
conteúdo, timing, segmentação,
entre outros
Oferecem flexibilidade de
orçamento, sendo acessíveis para
empresas menores e permitindo
ajustes de investimento conforme
necessário
Precisão
Enquanto os anúncios tradicionais
alcançam um público amplo, os
anúncios digitais podem ser
direcionados a públicos específicos
usando métodos de segmentação. 
Permitem atingir públicos mais propensos a
se interessar pelo anúncio, como pessoas
interessadas em atividades ao ar livre ou
compradores que visualizaram produtos, mas
não os compraram
Podem ser limitados por horário ou
impedir que os mesmos públicos-
alvo vejam repetidamente o anúncio. 
A publicidade digital é crucial na estratégia de marketing devido
ao aumento do tempo que os consumidores passam online,
seja em computadores, smartphones ou dispositivos
inteligentes. Com o marketing digital, é possível alcançar o
público-alvo onde quer que estejam, já que as pessoas tomam
decisões de compra durante várias atividades ao longo do dia.
Através de anúncios digitais, é possível alcançar os
consumidores enquanto navegam online, assistem a programas
de TV via streaming, visitam sites ou usam mídias sociais,
possibilitando que a marca seja lembrada quando estiverem
prontos para comprar
FORMATOS DE
PUBLICIDADE
Publicidad
e de
Pesquisa
: Anúncios de texto exibidos nas páginas de resultados de
mecanismos de busca (SERPs).
Anúncios
de Display
Anúncios visuais que podem conter imagens ou animações e
são exibidos em sites, aplicativos e dispositivos
Publicidade
de Vídeo
Online
 Anúncios em formato de vídeo, como
os de vídeo out-stream (exibidos em
sites, aplicativos e dispositivos) e in-
stream (exibidos antes, durante ou após
o conteúdo de vídeo)
Publicidade
em Mídia de
Streaming:
Anúncios de vídeo específicos para
conteúdo de mídia transmitido pela
Internet.
Publicidade
de Áudio
Anúncios reproduzidos antes, durante
ou após o conteúdo de áudio online,
como streaming de música ou podcasts. 
Publicidad
e em
Redes
Sociais
Anúncios exibidos em plataformas de mídia social, Facebook,
Instagram, Twitter ou LinkedIn
Profissionais da
Comunicação com
segmento em mídia
digital têm diversas
oportunidades de
atuação, incluindo: 
Redes
Sociais:
Planejamento
Redação
Publicitária
CriaçãoMídia
Marketing
Digital
Com o projeto de pesquisa devidamente elaborado, temos a oportunidade de estabelecer conexões significativas
entre os conhecimentos adquiridos e o tema central do nosso trabalho, que se concentra na análise da
Comunicação Nas Mídias Digitais. Este processo nos permite avançar além da teoria e incorporar a prática,
aplicando os insights e aprendizados obtidos à realidade concreta
Características
Especiais
nada mais é do que a soma de métodos e ferramentas de comunicação que se aplicam à
web, redes sociais e dispositivos móveis. Essa comunicação vem se popularizando e pode ser
usada com diferentes públicos de uma organização
A realidade do digital é inerente ao funcionamento das empresas, pois independentemente
do tamanho e campo de atuação, o uso de ferramentas de tecnologia se tornou
indispensável. A comunicação digital define a estratégia e as ações de comunicação dentro
do ambiente digital. Ela é um dos pontos que devem ser trabalhados com muita atenção, pois
interfere diretamente em como os clientes veem a marca no mercado.
A rapidez da inovação digital e as diferenças em sua absorção e implementação exige das
organizações e dos profissionais de comunicação novos posicionamentos e conhecimentos,
muita flexibilidade e criatividade no planejamento e na gestão dos processos
comunicacionais
É amplo e de extrema importância: é ela quem conecta, promove
produtos e serviços, fideliza clientes, alavanca vendas e permite
também a expansão dos negócios.
é amplo e de extrema importância: é ela quem conecta, promove
produtos e serviços, fideliza clientes, alavanca vendas e permite
também a expansão dos negócios.
Todo esse cenário cria a necessidade crescente de
profissionais que tenham um conhecimento em trabalhar
a mensagem aproveitando todos os recursos de
tecnologia a seu favor. Os profissionais de comunicação
digital são responsáveis, desde a criação de ativos de
marca online até a construção de um público engajado
nas redes sociais
O Brasil é reconhecido como um dos principais fornecedores de
serviços de telecomunicações globalmente, conforme uma
pesquisa da ONU sobre Economia Digital em 2019. Com uma
população altamente conectada, onde cerca de 66% dos
brasileiros estão ativos em pelo menos uma rede social, o país
destaca-se pelo alto engajamento online, com uma média de 9
horas e 17 minutos por dia dedicadas à internet, sendo 3 horas e
31 minutos específicas para redes sociais. 
Redes sociais são cruciais para se aproximar do cliente
Interagir ativamente com o público fortalece laços.
Divulgação de conteúdo, soluções e promoções
 Interagem com segmentação de conteúdo
Gerenciamento de comunicação e marketingdigital em redes sociais,
criando e promovendo conteúdo.
A galera de planejamento fica responsável por definir os caminhos da
campanha. Com base nos objetivos, elaboraram as estratégias a
serem seguidas, abordagem, linguagem, argumentos, formato, entre
outros detalhes.
Criação de textos e hipertextos para sites, blogs, redes sociais e
outros meios digitais
Já a criação é a área da Publicidade que cuida da produção das
campanhas, criando as peças publicitárias, escolhendo imagens, tipos
de conteúdo, etc
Quem trabalha na área de mídia cuida da escolha dos meios de
comunicação mais adequados para cada campanha. No caso dos
impressos, por exemplo, é preciso definir o tamanho do anúncio,
formato, página do jornal ou revista e avaliar se o investimento
compensa. Na televisão, o profissional precisa escolher o canal,
duração da propaganda, horário, em que programação vai aparecer,
etc
Falando em internet, não dá para deixar o marketing digital de fora,
pois cada vez mais publicitários trabalham nessa área. Afinal, é
impensável fazer hoje qualquer campanha e não divulgar nos meios
digitais. Os bons cursos de Publicidade e Propaganda formam
profissionais preparados para seguir carreira no marketing digital.
CONCLUSÃO
Um exemplo concreto desse processo é a análise do caso da Empresa da Giovana, onde podemos
observar de forma prática como os princípios e estratégias de comunicação digital se traduzem e impactam
efetivamente o cenário empresarial. 
Ao utilizarmos esse exemplo específico, enriquecemos nossa compreensão do tema e fortalecemos nossas
conclusões com base em experiências reais e casos tangíveis
A área de publicidade e propaganda está em constante transformação, impulsionada por avanços tecnológicos,
mudanças no comportamento do consumidor e novas demandas do mercado. Para os próximos anos, as
perspectivas indicam um cenário dinâmico e desafiador, exigindo dos profissionais adaptabilidade, criatividade e
domínio de novas ferramentas. 
Publicidade e Propaganda: 
Características
que moldam o
futuro da
Publicidade: 
Ascensão da
Inteligência
Artificial (IA)
: A IA está revolucionando a forma como as marcas se
conectam com o público. Algoritmos inteligentes permitem a
segmentação precisa da audiência, a criação de campanhas
personalizadas e a otimização de resultados em tempo real. 
 Personalização e
Experiência do
Usuário:
O foco na experiência individual do consumidor é crucial.
Conteúdos personalizados, relevantes e engajadores são
essenciais para capturar a atenção e fidelizar o público. 
Transparência e
Confiança:
 A construção de relações transparentes e autênticas com o
público é fundamental. A publicidade nativa, o marketing de
influência e a responsabilidade social ganham cada vez mais
importância.
 Novas
Plataformas e
Canais:
A diversificação das plataformas de comunicação exige dos
profissionais familiaridade com diferentes formatos e
linguagens. Redes sociais, vídeos online, realidade aumentada
e realidade virtual são alguns exemplos.
Mensuração e
Análise de Dados:
A coleta e análise de dados permitem mensurar a efetividade
das campanhas e tomar decisões estratégicas com base em
insights precisos.
Habilidades
Essenciais para o
Sucesso:
Pensamento
Criativo e
Inovação:
: 
A capacidade de gerar ideias originais e soluções inovadoras é
fundamental para se destacar em um mercado competitivo
Habilidades
Analíticas e
Estratégicas:
: 
A análise de dados e a capacidade de formular estratégias
eficazes são essenciais para o sucesso das campanhas.
 Comunicação
Eficaz: 
: 
: A comunicação clara, concisa e persuasiva é crucial para
transmitir mensagens de forma impactante.
 Adaptabilidade e
Flexibilidade:
: 
A capacidade de se adaptar às mudanças e às novas
tendências do mercado é essencial para a prosperidade
profissional. 
O futuro da publicidade e propaganda é promissor, mas exige dos profissionais uma postura proativa e um
compromisso constante com o aprendizado. Ao dominar as novas ferramentas e tecnologias, desenvolver
habilidades essenciais e se manter atualizado sobre as tendências do mercado, os profissionais da área
estarão aptos a navegar neste mar de mudanças e oportunidades, construindo carreiras de sucesso e
contribuindo para a comunicação eficaz das marcas
REFERÊNCIAS:
Kotler, Philip.
O Futuro da Publicidade. Trad. Ana Regina Chaves. São Paulo: Editora
Campus, 2018.
Smith, Pete.
Marketing para Hoje: Uma Abordagem Estratégica. 16ª ed. Trad. Paulo
Henrique Geiseler. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2014. 
Lantos, Stephen
A Grande Ilusão: A História da Publicidade e do Marketing no Século
XX. Trad. Luiz Carlos Gonçalves. São Paulo: Editora Campus, 2004