Prática Objetiva 2 (Regular) - MARKETING ESPORTIVO

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Questão 1/10 - Marketing esportivo 
Atente para o fragmento de texto: 
 
“[...] o produto esportivo é diferente a cada vez que é consumido, ainda que nele 
estejam presentes os mesmos elementos: tempo, quadra, destreza dos praticantes e 
equipamentos”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 72. 
A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
assinale a alternativa que aponta corretamente uma das características do produto 
esportivo: 
A, Opcional. 
B, Singular.Você assinalou essa alternativa (B) 
C, Infindável. 
D, Tangível. 
E, Genérico. 
 
Questão 2/10 - Marketing esportivo 
Atente para o trecho de texto: 
“[...] um aspecto importante a considerar quanto à segmentação é, primeiramente, a 
divisão do mercado em duas categorias de consumidores: consumidores finais [...] e 
consumidores empresariais ou industriais [...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 74. 
A partir do trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione 
corretamente as categorias de consumidores com as suas respectivas características: 
1. Consumidores finais 
2. Consumidores industriais 
 
( ) Como ação, revendem os produtos. 
( ) Consumo de produtos para fins pessoais. 
( ) Usam os produtos como insumos para produção de outros produtos. 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A, 2 – 2 – 1 
B, 1 – 1 – 2 
C, 2 – 1 – 2Você assinalou essa alternativa (C) 
D, 1 – 2 – 1 
E, 2 – 1 – 1 
 
Questão 3/10 - Marketing esportivo 
Atente para o extrato de texto: 
“Para Philip Kotler, maior referência global sobre o tema, ‘marketing é a ciência e a arte 
de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo 
com lucro’ [...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 25. 
Considerando o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
assinale a alternativa que descreve corretamente um dos princípios do marketing: 
A, Desenvolver o consumismo. 
B, Potencializar a economia. 
C, Melhorar os índices de inflação. 
D, Criar bens e serviços. 
E, Realizar vendas.Você assinalou essa alternativa (E) 
 
Questão 4/10 - Marketing esportivo 
Atente para o trecho de texto: 
“Os esportes tornaram-se [...] uma oferta que deverá ser bem direcionada, pois, tem 
uma forma específica para uma classe específica de consumo [...]. Portanto, o esporte 
tornou-se a partir de sua origem e estruturação um elemento propício para as lutas 
entre classes das mais diferentes áreas e mais especificamente nos últimos tempos 
vem cumprindo cada vez melhor sua condição de produto de consumo para uma 
demanda cada vez maior”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
TEIXEIRA, Dourivaldo. Ser Esportivo...!? Produto Esportivo!? Comunicações, v. 3, n. 1, 
p. 78-80, 1996. Disponível em: https://www.metodista.br/revistas/revistas-
unimep/index.php/comunicacoes/article/view/1132. Acesso em: 23 jul. 2022. p. 80. 
Considerando o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
sobre produto esportivo, analise as seguintes afirmativas: 
 
I. Os subprodutos integram-se com elementos, como por exemplo, as provas e as 
disputas. 
II. Os suplementos dos produtos esportivos dão a oportunidade de experiências 
únicas. 
III. O produto esportivo é uma combinação simples de fatores tangíveis. 
IV. Há a transcendência do consumo do produto esportivo essencial para a vivência. 
 
Estão corretas apenas as afirmativas: 
A, I e II 
B, I e III 
C, III e IV 
D, I, II e IVVocê assinalou essa alternativa (D) 
E, II, III e IV 
 
Questão 5/10 - Marketing esportivo 
Atente para o extrato de texto: 
“[...] as empresas que se revelam capazes de desenvolver um sistema de inteligência 
competitiva [...] garantirão as condições necessárias para atingir uma posição superior 
[...] toda estratégia que tenha por suporte a orientação para mercado e por princípio a 
criação (seleção) e entrega de valor superior ao cliente, como forma de atingir 
desempenho superior, deve originar-se na segmentação de mercado e culminar com o 
posicionamento de marketing”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
FALCÃO, Roberto Flores et al. A criação de valor para o cliente com base nos 
processos estratégicos de segmentação e posicionamento. Revista Interdisciplinar de 
Marketing, v. 6, n. 2, p. 25-41, 2016. Disponível em: 
https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/rimar/article/view/28711. Acesso em: 23 jul. 
2022. p. 26. 
Considerando o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
sobre os tipos de mercados de clientes, analise as seguintes afirmativas: 
 
I. O mercado de consumidores é o conjunto de consumidores finais que têm os 
benefícios direto dos produtos. 
II. A integração da cadeira produtiva do esporte acontece pelos mercados 
organizacionais. 
III. Os mercados governamentais ofertam um valor privado e de alto custo dos 
produtos para os cidadãos. 
IV. A distribuição dos produtos é realizada pelos mercados de revenda. 
 
Estão corretas apenas as afirmativas: 
A, I e II 
B, I e III 
C, III e IV 
D, I, II e IVVocê assinalou essa alternativa (D) 
E, II, III e IV 
 
Questão 6/10 - Marketing esportivo 
Considere a passagem de texto: 
“[...] [certos autores] apresentam cinco conceitos básicos de cliente e mercado, que 
são: 1. necessidades, desejos e demandas; 2. ofertas ao mercado (produtos, serviços 
e experiências); 3. valor e satisfação; 4. trocas e relacionamentos; e, 5. mercados”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 30. 
De acordo com a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
relacione corretamente os conceitos necessidades e desejos com os seus respectivos 
atributos: 
1. Necessidades 
2. Desejos 
 
( ) É considerado o conceito mais básico do marketing. 
( ) São elementos básicos da condição do ser humano. 
( ) Quando apoiados pelo poder de compra, tornam-se demandas. 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A, 2 – 2 – 1 
B, 1 – 1 – 2Você assinalou essa alternativa (B) 
C, 2 – 1 – 2 
D, 1 – 2 – 1 
E, 2 – 1 – 1 
 
Questão 7/10 - Marketing esportivo 
Atente para o extrato de texto: 
“[...] há cinco tipos de mercado de clientes aos quais qualquer organização ou 
indivíduo que queira oferecer os seus produtos deve se voltar”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 74. 
A partir do extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a 
alternativa que cita corretamente o tipo de mercado de clientes formados por 
consumidores de outros países: 
A, Mercados governamentais. 
B, Mercados internos. 
C, Mercados de revenda. 
D, Mercados internacionais.Você assinalou essa alternativa (D) 
E, Mercados organizacionais. 
 
Questão 8/10 - Marketing esportivo 
Atente para a citação de texto: 
“[...] ‘a segmentação de mercado é um conceito fundamental’ com vistas a maximizar 
a satisfação do consumidor”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 68. 
A partir da citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale 
a alternativa que identifica corretamente a base de segmentação do mercadoque leva 
em consideração a forma de vida dos consumidores: 
A, Psicografia. 
B, Comportamental. 
C, Geografia. 
D, Utilização do produto. 
E, Demografia.Você assinalou essa alternativa (E) 
 
Questão 9/10 - Marketing esportivo 
Atente para o excerto texto: 
“[...] podemos perceber que o escopo de marketing é amplo, absorvendo uma série de 
possibilidades”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 28. 
Considerando o excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
relacione corretamente as possibilidades de marketing nas seguintes áreas com os 
seus respectivos exemplos: 
1. Lugares 
2. Informações 
 
( ) Internet. 
( ) Redes sociais. 
( ) Imobiliárias. 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A, 2 – 2 – 1Você assinalou essa alternativa (A) 
B, 1 – 1 – 2 
C, 2 – 1 – 2 
D, 1 – 2 – 1 
E, 2 – 1 – 1 
Questão 10/10 - Marketing esportivo 
Considere o trecho de texto: 
“As ofertas de mercado não se limitam a produtos; também incluem serviços, 
especialmente considerando os cenários da atividade física e do esporte”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 31. 
De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
assinale a alternativa que aponta corretamente como a venda de serviços é 
caracterizada em relação à tangibilidade: 
A, Tangíveis. 
B, Não há classificação. 
C, Intangíveis.Você assinalou essa alternativa (C) 
D, Semitangíveis. 
E, Supertangíveis. 
Questão 1/10 - Marketing esportivo 
Atente para a citação de texto: 
 
“Assim, precisamos saber o que é oportunidade para que, ao analisarmos o mercado, 
possamos identificá-la; caso contrário, até poderemos nos deparar com um cenário 
promissor, mas sem saber por onde devemos caminhar”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 
187. 
Considerando a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
assinale a alternativa que descreve corretamente o que é oportunidade: 
A, Momento que determina o encerramento do negócio. 
B, Situação desfavorável para seguir em frente. 
C, Uma situação favorável em certo momento.Você assinalou essa alternativa (C) 
D, Período de grande crise. 
E, Momento em que é visto como negativo em relação aos outros períodos. 
 
Questão 2/10 - Marketing esportivo 
Considere a citação de texto: 
 
“A aliança com o esporte passa a ser importante pela peculiaridade experimental dos 
produtos esportivos, bem como pelos benefícios e pelas percepções a ele vinculados 
[...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 
148. 
A partir da citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale 
a alternativa que indica corretamente a diferenciação dos produtos esportivos em 
relação aos outros produtos existentes no mercado: 
A, Preços mais acessíveis para o consumo. 
B, Canais de aquisição com acesso facilitado. 
C, Nível elevado de identificação de seus consumidores.Você assinalou essa 
alternativa (C) 
D, Estratégias de comunicação mais eficaz. 
E, Uso de depoimentos em suas campanhas. 
 
Questão 3/10 - Marketing esportivo 
Leia o extrato de texto: 
 
“[...] ao utilizarem ferramentas de marketing no ambiente esportivo, as organizações 
estão à procura de ‘respostas às necessidades do mercado corporativo’ e optam pela 
contratação de patrocínio (e suas propriedades) [...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 
168. 
A partir do extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a 
alternativa que denomina corretamente o tipo de marketing que tem como premissa 
envolver as pessoas a estímulos e vivências emocionais: 
A, Marketing social. 
B, Marketing de consumo. 
C, Marketing digital. 
D, Marketing de experiência.Você assinalou essa alternativa (D) 
E, Marketing societal. 
 
Questão 4/10 - Marketing esportivo 
Considere o fragmento de texto: 
 
“[...] o composto promocional é uma combinação de variáveis para satisfazer as 
necessidades do mercado alvo da empresa e alcançar os objetivos organizacionais. 
Ainda [...] o composto promocional é a combinação específica de propaganda, 
promoção de vendas, merchandising, relações públicas e venda pessoal usada pelas 
empresas”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
FIGUEIREDO, C. B. et al. As variáveis do composto promocional de marketing: 
interações, colaborações e pesquisa em uma empresa varejista. Revista FATEB 
Científica, v. 1, n. 2, p. 126-147, 2018. Disponível em: 
https://www.fateb.br/fateb.cientifica/eatual/01.php. Acesso em: 26 jul. 2022. p. 135. 
De acordo com o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
sobre as ferramentas do composto de promoção, analise as assertivas a seguir e 
marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. 
 
I. ( ) A partir das relações públicas, desenvolvem-se os relacionamentos com os 
públicos. 
II. ( ) A propaganda torna sigilosa a existência de bens e produtos. 
III. ( ) O objetivo da venda pessoal é tornar a venda indireta e minar a relação com o 
cliente. 
IV. ( ) Para o estímulo de compras é utilizada a promoção de vendas. 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A, V – F – V – F 
B, V – F – F – VVocê assinalou essa alternativa (B) 
C, F – V – V – V 
D, V – V – V – F 
E, F – V – F – F 
 
Questão 5/10 - Marketing esportivo 
Considere o trecho de texto: 
 
“[...] O que o patrocínio esportivo oferece diferentemente das demais ações de 
marketing? Com que o patrocínio esportivo concorre? Quais são as possibilidades e 
expectativas de retorno dos patrocinadores?”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 
154. 
A partir do trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre o 
que pode dificultar nas ações relacionadas ao marketing do esporte, assinale 
corretamente: 
A, A imprevisibilidade no esporte.Você assinalou essa alternativa (A) 
B, As regras que constituem os esportes. 
C, Os tipos de produtos esportivos. 
D, A regulamentação dos megaeventos esportivos. 
E, Os contratos firmados com atletas de alto rendimento. 
 
Questão 6/10 - Marketing esportivo 
Leia o texto: 
 
Como principais ferramentas do composto de comunicação, podemos citar: tipos de 
propaganda, tipos de promoção de venda, as relações públicas, as táticas, a 
publicidade, a venda pessoal, o marketing direto e as categorias. 
Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão. 
De acordo com o texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione 
corretamente as seguintes ferramentas do composto de comunicação com as suas 
respectivas exemplificações: 
 
1. Tipos de propaganda 
2. Tipos de promoção 
 
( ) Brindes. 
( ) Sorteios. 
( ) Institucional. 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A, 2 – 2 – 1Você assinalou essa alternativa (A) 
B, 1 – 1 – 2 
C, 2 – 1 – 2 
D, 1 – 2 – 1 
E, 2 – 1 – 1 
 
Questão 7/10 - Marketing esportivo 
Leia o trecho de texto: 
 
“[...] após verificar as possíveis ferramentas digitais e compreender como utilizá-las, é 
preciso saber qual delas deve ser utilizada, pois, para cada planejamento e objetivo, 
pode-se utilizar ferramentas diferentes, além de considerar o negócioem que se está 
inserido”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 
212. 
De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
assinale a alternativa que indica corretamente uma forma de avaliar o marketing digital 
que prevê o faturamento do negócio: 
A, Custo por lead (CPL). 
B, Taxa de retenção. 
C, Receita mensal recorrente (MRR).Você assinalou essa alternativa (C) 
D, Custo de aquisição de cliente (CAC). 
E, Retorno sobre investimento (ROI). 
 
Questão 8/10 - Marketing esportivo 
Leia o fragmento de texto: 
 
“[...] o marketing é definido como 'o desempenho das atividades dos negócios que 
dirigem o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor'”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 24. 
A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
assinale a alternativa que aponta corretamente uma das críticas direcionada ao 
marketing: 
A, Práticas sustentáveis. 
B, Consumo consciente. 
C, Criação de desejos falsos.Você assinalou essa alternativa (C) 
D, Nivelamento de classes sociais. 
E, Combate ao preconceito. 
 
Questão 9/10 - Marketing esportivo 
Atente para a citação de texto: 
“[...] o patrocínio esportivo representa um ‘instrumento de negociação que envolve 
empresas e entidades de administração esportiva, clubes, equipes, atletas, eventos e 
instalações esportivas’”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 
140. 
Considerando a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
assinale a alternativa que aponta corretamente uma das ações decorrentes do 
patrocínio esportivo: 
A, Criar um nicho de mercado. 
B, Fomentar uma necessidade de consumo. 
C, Aproximar clientes.Você assinalou essa alternativa (C) 
D, Incrementar uma demanda de serviço. 
E, Ampliar o mercado esportivo. 
 
 
Questão 10/10 - Marketing esportivo 
Considere a passagem de texto: 
 
“O esporte tem movimentado milhões na economia mundial, fazendo com que as 
organizações busquem no patrocínio esportivo maneiras para atrair e satisfazer os 
consumidores. No entanto, é através do marketing esportivo que é analisado o nível de 
envolvimento dos torcedores, para intensificar reações positivas em processos de 
decisão de compra”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: 
ZUCCO, F. D. et al. Patrocínio esportivo: perspectivas do envolvimento, identificação e 
prestígio entre fãs e equipe. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 3, p. 
140-152, 2015. Disponível em: 
https://periodicos.uninove.br/podium/article/view/9195. Acesso em: 25 jul. 2022. p. 
151. 
De acordo com a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, 
sobre os objetivos estratégicos dentro de um plano de marketing, analise as assertivas 
a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. 
 
I. ( ) Alcançar novos mercados. 
II. ( ) Homogeneizar a linha de produtos. 
III. ( ) Consolidar produtos atuais. 
IV. ( ) Atenuar o volume de vendas. 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A, V – F – V – FVocê assinalou essa alternativa (A) 
B, V – F – F – V 
C, F – V – V – V 
D, V – V – V – F 
E, F – V – F – F 
 
IV. ( ) O licenciamento de produtos pode acontecer por meio da fabricação de produtos 
exclusivos que estejam ligados a propriedades esportivas. 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
A V – F – V – F 
B V – F – F – V 
C F – V – V – V 
Você assinalou essa alternativa (C) 
D V – V – V – F 
E F – V – F – F 
Questão 10/10 - Marketing esportivo 
Leia o texto: 
Dentre as tipologias de marketing, o marketing social é uma das classificações que 
tem ganhado destaque na atualidade. 
Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão. 
A partir do texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo , assinale a 
alternativa que aponta corretamente a compreensão de marketing social: 
A Ferramenta de relacionamento com o cliente que visa segregar o seu público-alvo em 
potenciais clientes ricos e pobres. 
B Marketing voltado aos esportes de alto rendimento, principalmente aos que estão 
direcionados ao consumo das classes médias altas. 
C Estratégia de vendas para incitar o consumo de produtos esportivos de determinada 
marca exclusiva. 
D Forma de alavancar o marketing digital, considerando os principais meios de 
comunicação da atualidade, como plataformas de 
E Oportunidade para desenvolvimento da cidadania empresarial, principalmente 
referente a comunidades carentes e as mazelas sociais. 
Você assinalou essa alternativa (E