Copywriting para Social Media

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<p>1/11</p><p>February 14, 2020</p><p>Copywriting para Social Media – Aprenda a</p><p>DIFERENÇA entre ser BOM e ser o MELHOR.</p><p>sendpulse.com/br/blog/copywriting-para-social-media-aprenda-a-diferenca-entre-ser-bom-e-ser-o-melhor</p><p>Nós estamos cansados de ouvir que o mundo das Mídias Sociais está barulhento demais,</p><p>imagine, com mais de 30 bilhões conteúdos compartilhados por mês apenas no</p><p>Facebook, você tem muita concorrência pela atenção das pessoas.</p><p>Para conseguir chamar atenção, você precisa usar suas palavras com sabedoria. Isso</p><p>significa escrever postagens que consigam se destacar da confusão e que falem</p><p>diretamente o seu público e entregue o que ele deseja.</p><p>Mas já dizia o ditado: é fácil falar, difícil é fazer.</p><p>A chave do sucesso se encontra em sua habilidade de escrita. E quando terminar este</p><p>artigo, você será um mestre em copywriting para mídias sociais!</p><p>Por que escrever bem é tão importante para as mídias sociais?</p><p>Publicar algo nas mídias sociais é fácil. Não é preciso muito esforço para escrever uma</p><p>postagem rápida com um link e dizer que o serviço está feito.</p><p>Por outro lado, é difícil criar um texto atraente que incentive o engajamento. É preciso ter</p><p>habilidade para criar publicações fortes, que estimulem o público a se engajar com você.</p><p>Porém, quando o tempo é curto e você precisa escrever diversas publicações para as mais</p><p>diversas mídias, cair nesta tentação às vezes não parece ser tão ruim.</p><p>Não se permita!</p><p>https://sendpulse.com/br/blog/copywriting-para-social-media-aprenda-a-diferenca-entre-ser-bom-e-ser-o-melhor</p><p>2/11</p><p>Se a mídia social é importante para o seu negócio, invista no tempo e recursos necessários</p><p>para fazer o certo. Você verá uma diferença nos seus resultados. É isso que você procura,</p><p>não é?</p><p>Comece compreendendo suas mecânicas</p><p>Antes de abordarmos dicas, fórmulas e modelos, vamos analisar algumas considerações</p><p>básicas para escrever postagens nas mais populares plataformas sociais.</p><p>Conheça seus limites de caracteres</p><p>Toda rede social tem um limite de caracteres. Em algumas redes, esse número é muito</p><p>maior do que o necessário para que você explique o seu ponto de vista. Em outros (o</p><p>Twitter), você é forçado a se concentrar na concisão.</p><p>Vamos lá:</p><p>– Twitter: 280 Caracteres;</p><p>– Facebook: 2000 Caracteres;</p><p>– LinkedIn: 1300 Caracteres;</p><p>– Instagram: 2000 Caracteres.</p><p>Mas e as Hashtags?</p><p>O assunto hashtags ainda é, por muitos, um pouco incompreendido. Cada rede possui</p><p>diferentes práticas recomendadas para seu uso. Saiba quais são:</p><p>– Twitter: Inclua até 3 hashtags que estejam dentro do contexto de seu conteúdo. É</p><p>efetivo;</p><p>– Facebook: A plataforma permite o uso de hashtags, porém não são tão populares. É</p><p>melhor evitar;</p><p>– LinkedIn: Hashtags definitivamente não são populares nesta rede. Não use.</p><p>– Instagram: Esta mídia permite não só o uso, mas também que siga hashtags. Use entre</p><p>7 a 11 hashtags relevantes para sua marca, conteúdo e alcance.</p><p>Entenda o propósito de cada mídia social</p><p>Antes de começar a escrever um copy para cada rede social, você precisa saber o porquê as</p><p>pessoas as utilizam em primeiro lugar. Isso deve orientar como abordar a criação de</p><p>conteúdo e a escolha do que compartilhar em qualquer que seja a plataforma.</p><p>Por exemplo:</p><p>– Facebook:</p><p>3/11</p><p>Envia mais tráfego de referência de sites do que qualquer rede social;</p><p>Junta tanto conteúdo informativo quanto de entretenimento;</p><p>Visa crescer como plataforma de compartilhamento de vídeos.</p><p>– Instagram:</p><p>Plataforma forte em conteúdo visual e vídeos de pequena duração;</p><p>Não é otimizada para levar visitas a blogs e/ou site;</p><p>Mais indicada para marcas que trabalham conteúdo visual.</p><p>– Twitter:</p><p>Mídia que se vê muito mais como informativa do que rede social;</p><p>Retweets e interação acontecem de forma orgânica;</p><p>Boa para marcas que queiram compartilhar atualizações em blog ou promover um</p><p>conteúdo novo em seu site.</p><p>– LinkedIn:</p><p>Mídia social focada em conteúdo profissional, sua publicação deverá refletir isso;</p><p>Usada com foco em compartilhamento de notícias relacionadas a empresas e emprego;</p><p>Possui ferramenta de criação e distribuição de conteúdo produzido na plataforma.</p><p>Defina seu tom de voz</p><p>É importante entender o tom e voz da sua marca, para criar uma experiência consistente</p><p>para o seu público nas mídias sociais.</p><p>Nós vamos explicar a você como fazer isso de uma maneira simples, respondendo</p><p>algumas perguntas:</p><p>Sobre sua audiência – Qual sua demografia, localização e ocupação?</p><p>Sobre sua linguagem – Casual, profissional ou meio termo?</p><p>Seu tom – Alegre, sério ou preocupado?</p><p>Seu propósito – Instruir, informar ou entreter?</p><p>A partir do momento que você conseguir responder essas perguntas, produzir um bom</p><p>copy para as mídias sociais começará a ficar mais simples.</p><p>Aplique sentimento através da linguagem emocional</p><p>4/11</p><p>A emoção leva ao engajamento. Portanto, introduza mais linguagem emocional em suas</p><p>postagens nas redes sociais. Você pode começar com este truque de palavras de poder</p><p>emocional compilado pelo redator Karl Stapp:</p><p>6 fórmulas básicas de redação que funcionam bem nas mídias</p><p>sociais</p><p>Muitos dos fundamentos de copywriting até hoje podem ser aplicados às mídias sociais.</p><p>Isso inclui algumas fórmulas, relativamente comuns, testadas pelo tempo (com as quais a</p><p>maioria dos profissionais de marketing mais experientes deve estar familiarizada).</p><p>Existem muito mais fórmulas de redação por aí. Uma simples pesquisa no Google ajudará</p><p>você a encontrar toneladas delas rapidamente. No entanto, nem todas são facilmente</p><p>aplicados às mídias sociais, especificamente. Por isso, reunimos aqui uma pequena</p><p>seleção para ajudar você a twittar, postar e compartilhar com um toque de mestre.</p><p>1. Problema, agito, resolução:</p><p>Este velho cavalo de guerra é aliado do copywriting há décadas e existe uma boa razão</p><p>para isso.</p><p>Veja como funciona:</p><p>Declare um problema. Seu público provavelmente possui pelo menos um.</p><p>Agite esse problema. Jogue sal na ferida.</p><p>Ofereça a solução. É aqui que você entra com a solução e, a multidão fica</p><p>(metaforicamente falando), louca.</p><p>Exemplo: Você precisa disparar e-mails para sua base urgentemente. O prazo está</p><p>ficando cada vez mais apertado. Entre em contato com o SendPulse.</p><p>2. Melhoria e Solução</p><p>A vida não seria melhor se todos usassem seu produto? Esta fórmula é sobre como</p><p>declarar esse caso ao seu público.</p><p>Mostre ao seu público como é a vida agora. Verifique se ainda não é muito</p><p>impressionante.</p><p>Depois, explique como esse mundo poderia ser melhorado. O segredo? Envolve o seu</p><p>produto.</p><p>Em seguida, mostre a eles como seu produto ou serviço pode tornar esse mundo uma</p><p>realidade.</p><p>Exemplo: Você se sente preso agendando disparos de campanhas de e-mail marketing</p><p>manualmente? Tem que haver uma maneira melhor. Pesquise por SendPulse.</p><p>5/11</p><p>3. AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação)</p><p>Aqui vai outro dos clássicos. É semelhante aos dois primeiros que examinamos, mas</p><p>fornece um caminho claro para atrair o interesse de alguém e direcioná-lo para uma ação</p><p>específica.</p><p>Chame a atenção do seu público. Pode ser com seu copy ou título da postagem.</p><p>Alimente seu interesse. Forneça alguns detalhes para que eles se interessem em</p><p>aprender mais.</p><p>Gere desejo. Mostre ao seu leitor o quanto a vida poderia ser melhor se eles apenas…</p><p>… tomada de atitude. Dê a eles um CTA claro (Call to Action, em tradução livre) para</p><p>saber mais.</p><p>Exemplo: crescimento de 10.000%? É possível. E pode ser seu. Veja como.</p><p>4.</p><p>CCCA (Claro, Conciso, Credível e Atraente)</p><p>Gostamos desta fórmula por sua simplicidade. Também descreve o que a maioria das</p><p>postagens de mídia social deveria ser, idealmente.</p><p>Claro. Evite usar estruturas de frases ou frases excessivamente complexas.</p><p>Conciso. Mantenha isso breve. Este é um bom conselho para escrever em mídias sociais,</p><p>em geral.</p><p>Credível. Tenha como comprovar seus argumentos. Além disso, crie postagens sobre</p><p>tópicos nos quais você é realmente uma autoridade.</p><p>Atraente. Seja interessante e relevante para o seu público.</p><p>6/11</p><p>Exemplo: Todos os canais de comunicação.</p><p>Uma ferramenta. Veja o que faz do</p><p>SendPulse a melhor plataforma de automação 360 do mercado.</p><p>5. Cenário, Promessa, Prova, Empurrão</p><p>Aqui está outra fórmula de palavras soltas, mas que farão sentido quando aplicadas.</p><p>Cenário. Definir a cena. Nas mídias sociais, você pode fazer isso literalmente com a</p><p>imagem da sua postagem.</p><p>Promessa. Comprometa-se a dar a seus leitores algo em que eles estão interessados.</p><p>Prova. Prove que você pode cumprir essa promessa.</p><p>Empurrão. Em seguida, dê um empurrão sutil para clicar em seu CTA e dar o próximo</p><p>passo.</p><p>Exemplo: Seu marketing. Menos problemas. Como? Experimente o SendPulse</p><p>gratuitamente.</p><p>6. A técnica de “laços abertos”</p><p>Não conte toda a história em uma postagem. Em vez disso, crie uma lacuna que cria</p><p>suspense usando “loops abertos”. Explicando de outro modo, nada mais é que dar às</p><p>pessoas uma dica sobre o começo e o fim, deixando os leitores curiosos sobre como você</p><p>foi do ponto A ao ponto B.</p><p>De acordo com Kevan Lee, do Buffer,</p><p>“Loops abertos estão enraizados na psicologia. Precisamos de um fechamento em nossas</p><p>vidas e, quando não o obtemos, sentimos ansiedade, o que nos estimula a ir atrás do</p><p>desfecho, descobrir mais, continuar lendo.”</p><p>Um exemplo simples: O cachorro ficou preso no telhado. Como ele chegou lá é a</p><p>verdadeira história.</p><p>Modelos de redação de mídia social com lacunas</p><p>Abordamos as considerações técnicas de cada rede e fornecemos algumas fórmulas</p><p>simples para que você possa seguir.</p><p>Agora, nós vamos para alguns modelos fáceis de usar que você pode se inspirar para</p><p>escrever postagens reais nas mídias sociais. Como são modelos, eles não são muito</p><p>criativos e podem exigir alguns ajustes para se adequar às suas mensagens.</p><p>No entanto, eles devem oferecer um ponto de partida decente para criar seu próprio</p><p>copywriting. Eles podem até ajudar a ativar as suas engrenagens da criatividade.</p><p>10 Modelos para o Facebook:</p><p>7/11</p><p>Com o alcance orgânico em declínio, fortes habilidades de escrita são mais importantes do</p><p>que nunca no Facebook. Suas postagens precisam inspirar ações e motivar o público a</p><p>clicar, comentar e compartilhar, mas sem parecer excessivamente promocional.</p><p>1.Como [SUA AUDIÊNCIA] pode [AÇÃO-TRABALHO] melhor com [SEU</p><p>PRODUTO/SERVIÇO]?</p><p>Ex: Como [o profissional de marketing] pode [criar] melhor com [o SendPulse]?</p><p>2.Faça [INSERIR TAREFA] melhor.</p><p>Ex: Faça [web push] melhor.</p><p>3.[INSERIR PROBLEMA] é uma ideia ruim. [INSERIR SEU PRODUTO/SERVIÇO] não.</p><p>4.Qual é o seu recurso favorito [INSERIR PRODUTO]?</p><p>5.Como [INSERIR PRODUTO] pode facilitar [INSERIR TAREFA]?</p><p>6.Qual é a sua dica principal [INSERIR TAREFA]?</p><p>7.[INSERIR CONQUISTAS] em apenas [INSERIR COMPRIMENTO DO TEMPO]?</p><p>8.A melhor [INSERIR TÉCNICA] para [INSERIR TAREFA] não é o que você pensa.</p><p>9.Sua [INSERIR TAREFA] também pode ser fácil. [INCLUIR FOTO DA TAREFA</p><p>COMPLETA].</p><p>10.[INSERIR PROBLEMA]? Temos a sua solução.</p><p>Demos dois exemplos de como pode ser feito, agora o resto é com vocês!</p><p>10 modelos de tweet para o Twitter:</p><p>Quando você tem apenas 280 caracteres para criar, cada palavra conta. Mantenha o copy</p><p>do Twitter breve, contundente e divertido.</p><p>1.Aquele sentimento quando [INSERIR AÇÃO]. #[INSERIR HASHTAG].</p><p>Ex: Aquele sentimento quando [o SMS Marketing dá certo]. #[deubom].</p><p>2.Como aumentamos nossa [INSERIR MÉTRICA] para [INSERIR</p><p>PERCENTAGEM/NÚMERO], [INSERIR ALGO INESPERADO].</p><p>Ex: Como aumentamos nossa [quantidade de e-mail gratuitos] para [15.000], o Cid</p><p>Moreira resolveu voltar ao Jornal Nacional para dar essa notícia!</p><p>3.O tempo está acabando! Inscreva-se em [INSERIR EVENTO] até [INSERIR DATA]. #</p><p>[INSERIR HASHTAG].</p><p>4.Veja como [INSERIR CONQUISTAS] (e você também pode). # [INSERIR HASHTAG].</p><p>8/11</p><p>5.Eis o que [INSERIR FONTE CREDÍVEL] usa para [INSERIR TAREFA] por [INSERIR</p><p>PERCENTAGEM].</p><p>6.Boas notícias! Agora você pode [INSERIR AÇÃO] com [INSERIR PRODUTO].</p><p>7.Poderia usar [INSERIR PRODUTO] para # [INSERIR TAREFA] melhorar [INSERIR</p><p>MÉTRICA]?</p><p>8.[INSERIR PERCENTAGEM] de [INSERIR AUDIÊNCIA] use [INSERIR PRODUTO]</p><p>para [INSERIR TAREFA] mais [INSERIR BENEFÍCIO]. Seja um deles.</p><p>9.Ainda está fazendo [INSERIR TAREFA] da maneira antiga?</p><p>10.Chega de [INSERIR PROBLEMA]. Diga olá para [INSERIR PRODUTO/SERVIÇO/</p><p>RECURSO].</p><p>Nós mostramos mais dois exemplos nesta rede, agora é sua vez. Gostaríamos de ver você</p><p>colocando estes ensinamentos em prática!</p><p>10 Modelos de Publicação para o LinkedIn:</p><p>O LinkedIn é uma rede profissional. Portanto, verifique se suas postagens refletem isso.</p><p>Mantenha seu conteúdo livre de qualquer enfeite e mantenha o foco em atrair</p><p>profissionais do seu setor.</p><p>1.O que torna [INSERIR SUA EMPRESA] o melhor [INSERIR TIPO DE EMPRESA] na</p><p>[INSERIR INDÚSTRIA]?</p><p>O que torna [o SendPulse] a melhor [ferramenta de e-mail marketing ] no [mundo</p><p>digital]?</p><p>2.Como [INSERIR SUA EMPRESA] conseguiu [INSERIR REALIZAÇÃO] com [INSERIR</p><p>ALGO INESPERADO]?</p><p>3.Seja o melhor em [INSERIR TAREFA] com este [INSERIR TIPO DE CONTEÚDO] de</p><p>[INSERIR FONTE].</p><p>4.O melhor [INSERIR AUDIÊNCIA] precisa do melhor [INSERIR PRODUTO/SERVIÇO].</p><p>5.Ocorreu um problema com o [INSERIR PROBLEMA]. Então, resolvemos isso com</p><p>[INSERIR PRODUTO/SERVIÇO]. Isso poderia funcionar para você também?</p><p>6.[INSERIR AUDIÊNCIA] geralmente luta com [INSERIR TAREFA]. Veja como</p><p>[INSERIR PRODUTO/SERVIÇO] transforma [INSERIR TAREFA] do fracasso ao</p><p>sucesso.</p><p>7.O jeito antigo: fazer [INSERIR TAREFA] por [INSERIR AÇÃO]. O novo caminho?</p><p>[INSERIR PRODUTO/SERVIÇO].</p><p>8.Pare de tentar. Comece a ter sucesso. Este post mostrará como. [INSERIR LINK].</p><p>9/11</p><p>9.[INSERIR TAREFA] + [SEU PRODUTO] = resultados.</p><p>10.O que faz da [SUA EMPRESA] o melhor local para trabalhar? Pergunte a [INSERIR</p><p>EMPREGADO]: [INSIRA O TESTEMUNHO]</p><p>Writer writing on computer paper sheet vector illustration, flat cartoon person editor</p><p>write electronic book text top view, laptop with writing letter or journal, journalist author</p><p>working. Blogging</p><p>10 Modelos de Publicação para o Instagram:</p><p>O Instagram é uma plataforma altamente visual. No entanto, as legendas apresentam</p><p>uma oportunidade para contextualizar suas imagens. Você precisará criar fortes</p><p>estratégias para combiná-las com as imagens e tornar o post inteiro relevante.</p><p>1.Naquele sentimento de sexta-feira. [INSERIR FOTO] [INSERIR HASHTAGS]</p><p>2.Vamos enaltecer esta foto incrível! [INSERIR FOTO]</p><p>3.Adora [INSERIR PRODUTO/HOBBY/TREND/ ETC]? Então você vai adorar isso.</p><p>[INSERIR FOTO]</p><p>4.[INSIRA O TESTEMUNHO DO CLIENTE] [INSIRA A FOTO DO CLIENTE]</p><p>5.Mais tarde, [INSERIR PROBLEMA]. [INSERIR FOTO]</p><p>10/11</p><p>6.Gostaria que estivesse aqui? [INSERIR FOTO DO LOCAL]</p><p>7.Esta é uma boa maneira de se trabalhar. [INSERIR FOTO]</p><p>8.Caso tenha ido nesse evento, você pode estar aqui [INSERIR FOTO DO EVENTO]</p><p>9.O que está acontecendo hoje em [INSERIR SUA EMPRESA]?</p><p>Como nós do SendPulse gostamos muito de vocês, nossos leitores, vamos dar uma dica</p><p>bônus!</p><p>15 modelos gerais para publicações nas Mídias Sociais.</p><p>Aqui estão alguns modelos de bônus que reunimos sem pensar em alguma rede específica.</p><p>Tente utilizá-los como base para suas postagens gerais, o resultado será imediato.</p><p>1.Como você se sente quando [AÇÃO].</p><p>2.Você está [AÇÃO-FAZER ALGO] como deveria?</p><p>3. Aqui vai um motivo pelo qual você não precisa de [ALGUMA CRENÇA COMUM].</p><p>4. Você gostaria de [ALGO DE DESEJO]?</p><p>5.[NÚMERO] razões pelas quais [ALGO QUE O PÚBLICO GERALMENTE POSSUI] é</p><p>péssimo [COMO MELHORAR]</p><p>6.Nada é [CRENÇA COMUM].</p><p>7.O segredo para [ALGO DESEJADO] está em [CONSELHO].</p><p>8.[INFLUENCER] disse, [CITAÇÃO]. Agora é colocar a mão na massa.</p><p>9.E se você pudesse [CONSEGUIR ALGO] enquanto [CONSEGUIR ALGO DESEJADO]?</p><p>10.[AÇÃO] para [CONSEGUIR ALGO DESEJÁVEL].</p><p>11.Vamos ser honestos: ninguém tem tempo suficiente para fazer [AÇÃO]. [SEU</p><p>PÚBLICO] inteligente faz isso.</p><p>12.Deseja [ALGO]? Aqui está o [CAMINHO PARA OBTÊ-LO].</p><p>13.Acontece que [ALGO DESEJADO] é realmente [ALGO ENGRAÇADO].</p><p>14.Existe algo [ALGO DESEJADO/ITEM/PROMOÇÃO] para você.</p><p>15.Você notou algo diferente sobre [ALGO QUE SEU PÚBLICO GOSTE]?</p><p>Por fim,</p><p>verifique se o seu copywriting está alinhado com as imagens que serão utilizadas.</p><p>É fácil colocar um copy em conjunto com qualquer imagem e pronto. Porém demonstra,</p><p>nitidamente, que o trabalho foi feito de forma preguiçosa, o que leva a resultados pouco</p><p>11/11</p><p>engajadores.</p><p>Caso você queira implementar todas essas dicas de copywriting para as mídias sociais em</p><p>sua empresa, entre em contato conosco do SendPulse e veja como podemos ajudar você a</p><p>fazer campanhas cada vez melhores!</p><p>Gostou do artigo? Compartilhe nas redes sociais e com seus amigos, estamos aqui para</p><p>ajudar a todos vocês!</p><p>[Total: 2 Average: 5/5]</p>