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Produção de Conteúdo 
4 dicas para se comunicar nas redes sociais
PRODUÇÃO
O que é Copywriting
 e como aplicar nas redes?
Entendendo o seu
público para se comunicar
nas redes sociais01. PG.04
PG.10
SUMÁRIO:
02.
Fique por dentro das
redes sociais mais usadas
Dicas de
conteúdo
Modelo de
Calendário Editorial
PG.16
PG.26
PG.34
SUMÁRIO:
03.
04.
BÔNUS
_ x
Entendendo o
seu público para
se comunicar nas
redes sociais
*04
E vamos combinar que não existe melhor vitrine para mostrar o seu 
trabalho como artesão do que as redes sociais.
Mas antes de começar, você precisa saber com quem está falando. Afinal, 
se na prática você se adequa as demandas e solicitações de seus clientes, 
nas plataformas digitais não é muito diferente.
Se você pretende expandir o seu negócio 
não tem como fugir do mundo digital. 
se você sabe que no Natal existe um número maior 
de procura por peças de decoração, é claro que vai 
deixar seu ateliê ou estoque repleto de opções para 
seus clientes. Além de dar dicas muito práticas de 
decoração na hora da venda, falando onde isso ou 
aquilo se encaixa melhor.
Enfim, a partir daí você finaliza a venda e fica sempre sabendo um 
pouquinho sobre cada cliente, não é verdade?
Todas essas respostas vão sendo preenchidas e você vai colocando em 
prática para agradar a sua clientela.
Quais são suas preferências? O que costuma valorizar em cada peça?
Quais peças fazem mais sentido para a decoração escolhida na casa dele?
Mas para simplificar, vamos deixar aqui alguns pontos importantes 
que você precisa saber para aplicar o marketing digital nas suas redes. 
Por exemplo,
Assim também acontece nas redes sociais!
05*
_ x
Você pode definir o seu público-alvo a partir da 
análise de grupo de pessoas com características 
em comum. Essas características podem ser idade, 
gênero, profissão, entre outros fatores mais geralistas. 
Essas informações são definidas após uma análise da 
segmentação de mercado para qual o seu negócio 
está voltado. Ao definir o seu público-alvo você terá 
um planejamento estratégico muito mais assertivo.
É só entrar nos Insights da sua página e clicar em total de seguidores. 
Nessa parte, você consegue ver por exemplo, onde estão concentrados 
a maior parte dos seus seguidores, quais as faixas etárias e gráfico de 
gênero.
Entenda qual é o seu
público-alvo
*06
No Instagram, 
por exemplo, você 
encontra essa 
análise que a própria 
plataforma oferece 
gratuitamente.
 _ X
_ x
No entanto, o seu público não é apenas
definido através da extração dessas análises.
Se sou uma artesã que faz peças de moda feminina do tamanho P ao 
GG, já sei que meu público mais forte será feminino. 
Dependendo do estilo das minhas peças, se são mais clássicas ou 
despojadas, terei um nicho mais específico e direcionado. 
Dessa forma, o público também vai se formando a partir de quem 
adquire e se interessa mais pelo seu produto.
07*
É importante considerar que ao fazer o seu produto, o artesão já deve 
pensar para quem vai vender ou terá maior interesse em comprar esse 
tipo de peças/produto.
E
X
E
M
P
L
O
Se por um lado, o público-alvo é definido a partir da análise de grupo de 
pessoas com características em comum, que podem ser idade, gênero, 
profissão, por exemplo.
A persona, por sua vez, é uma representação do seu cliente ideal. De 
forma que ela é construída de maneira humanizada e personalizada para 
o seu negócio.
enquanto a definição de público-alvo colhe 
as características gerais de seu cliente, a 
definição de persona é saber um pouco 
mais a fundo sobre seus problemas, dúvidas 
e objetivos, educando-o até que ele esteja 
pronto para adquirir os seus produtos.
Ana é uma mulher de 35 anos, mora em São Paulo – SP e trabalha como 
Analista Comercial. Está decorando seu novo apartamento e gosta muito de 
peças artesanais e procura por algo exclusivo. Por ser muito detalhista, prefere 
ver as peças pessoalmente, antes de escolher seu modelo. Então, sempre opta 
por procurar lojas no mesmo bairro.
Entendendo qual é a sua persona
Exemplo de persona _ x
_ x
S E N D O 
A S S I M ,
*08
Com o seu público-alvo e persona bem definidos, agora você já pode 
começar a pensar em maneiras de como se comunicar com seu cliente 
através das redes.
Definindo suas estratégias
de comunicação
É importante avaliar bem a partir daí qual será o seu tom voz nas redes.
Uma boa dica é usar o arquétipo abaixo para escolher o que mais se 
encaixa com o seu negócio no mundo handmade:
Fonte: https://vestindoautoestima.com.br/os-12-arquetipos-de-jung-e-o-estilo-pessoal/
você pode escolher mais de um tipo para definir qual 
será seu tom de voz. 
Dessa forma, poderá avaliar a linguagem se será mais 
direta, rebuscada ou mais afetiva.
LEMBRANDO 
QUE
09*
https://vestindoautoestima.com.br/os-12-arquetipos-de-jung-e-o-estilo-pessoal/
O que é
Copywriting
e como aplicar
nas redes?
_ x
*10
Nada mais é do que uma técnica de escrita em que usamos a persuasão para 
chamar a atenção do público. Nesta estratégia nós escrevemos da forma certa 
com a intenção de engajar e fazer o nosso público tomar alguma ação.
Ou seja, Copywriting é sobre convencer o seu cliente, trazendo 
a verdade da melhor maneira e, em um bom contexto.
A partir daí você pode sempre mostrar os melhores 
benefícios e qualidades, além do diferencial, que o seu 
trabalho tem em relação ao que já existe!
Uma das melhores maneiras de colocar essa técnica em 
prática é usar a própria realidade como exemplo. Como 
afirma, David Abbout, um dos maiores publicitários que 
o mundo já viu:
_ x
11*
Copywriting
Use a sua vida para animar 
o seu copy, ou seja, seu texto. 
Se algo mexe com você, é 
provável que também 
toque outra pessoa.
Dentro do Copywriting existem os chamados gatilhos mentais, que são 
facilitadores do cérebro para impulsionar as tomadas de decisão das pessoas. 
Confira os principais gatilhos mentais e alguns exemplos a seguir:
Esse gatilho pode ser aplicado sempre que quiser fazer uma 
troca de benefícios com o cliente.
Quando quer que seu cliente se inscreva em um curso, você pode 
oferecer um e-book gratuito. Ou se costuma dar aulas, pode oferecer 
uma aula experimental para atrair mais alunos. Também pode 
oferecer bônus, brindes e diversas outras coisas.
*12
Reciprocidade
Ex
em
pl
o
_ x
Neste gatilho, o que conta são os depoimentos e avaliações 
de quem já usou seus serviços ou produtos. Dessa forma, você 
poderá publicar essas mensagens e depoimentos de satisfação 
de clientes em suas redes ou loja on-line, para enfatizar a eficácia 
ou validação de seu trabalho.
13*
Prova
Social
_ x
No gatilho da autoridade, geralmente, as empresas usam personalidades 
que reafirmem o poder da marca. É como se dissesse, se fulano apoia tal 
coisa é porque é um bom produto/serviço.
Dessa forma, você vai estar 
reafirmando uma tendência 
para aumentar a procura por 
peças que você pode fazer e 
vender.
No seu caso, como um bom artesão, pode ficar de olho em famosos ou 
autoridades de moda que postem fotos usando peças handmade, por 
exemplo.
*14
E
xe
m
p
lo
s
Autoridade
Além dos artesãos de referência no universo handmade, é claro!
_ x
Esta estratégia é bem eficaz, pois as pessoas costumam sempre querer aquilo que 
parece que vai acabar. Dessa forma, você pode ter inúmeras ideias como, por exemplo, 
oferecer uma promoção em peças que estão há muito tempo no estoque e estipular 
até que dia vai, ou ir avisando conforme for vendendo: Últimas peças! Não perca!
Aqui você pode fazer afirmações com mais propriedade usando dados e pesquisas 
comprovadas em suas redes. 
Se você trabalha com peças de moda, por exemplo, pode postar que peças coloridas 
fazem bem para saúde mental, estimulando o neurotransmissor da dopamina. 
Dessa forma, você também pode complementar e fazer uma legenda explicando, 
postando a foto de uma peça colorida nesta publicação.
15*
Dados e PesquisasEscassez
O
u
t
r
o
s
ex
em
p
lo
s
_ x
_ x
Fonte: Instagram Casas Bahia Fonte: Instagram Ponto Frio
https://www.instagram.com/casasbahia/
https://www.instagram.com/pontofrio/
Redes Sociais mais
usadas no Brasil
_ x
*16
_ x
17*
5.
2.
4.
3.
7.
6.
9.
8.
WhatsApp
TikTok
Instagram
Linkedin
Twitter
YouTube
Messenger
Facebook
Pinterest
Snapchat
(165 mi)
Média de usuários no Brasil
(73,5 mi)
(122 mi)
(56 mi)
(19 mi)
(138 mi)
(65,5 mi)
(116 mi)
(30 mi)
(7.6 mi)
R
E
D
E
S
 
S
O
C
I
A
I
S
 
M
A
I
S
 
U
S
A
D
A
S
1.
Referência: As 10 Redes Sociais mais usadas no Brasil [2022] (resultadosdigitais.com.br)
https://resultadosdigitais.com.br/marketing/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil/
*18
é a maior rede para troca de mensagens e, por conta disso, tem o 
maior número em quantidade de uso pelas pessoas hoje em dia.
/whatsapp
é uma das mais conhecidas e maiores plataformas de publicação 
e compartilhamento de vídeos no mundo, onde as pessoas podem 
ter seu próprio canal e até transmitir lives.
/youtube
apresenta diversas possibilidades, com publicações estáticas, carrossel 
de imagens e vídeos. Onde há reels, stories e até transmissão de lives.
/ instagram
muito semelhante ao Instagram, também é usado para publicações de 
fotos e vídeos, mas tem uma disposição diferente nos perfis. Com foco 
em legendas maiores. 
/ facebook
muito conhecido pelas famosas dancinhas que viralizam, o TikTok é um 
aplicativo para criar e compartilhar vídeos com diversas possibilidades 
de edições.
/t iktok
Referência: As 10 Redes Sociais mais usadas no Brasil [2022] (resultadosdigitais.com.br)
19*
Embora existam diferentes canais, não esqueça de avaliar onde faz sentido 
você estar presente e concentrar seus esforços. Pesquise o que é possível fazer 
em cada uma delas e, quando definir as redes sociais que usará, lembre-se 
de aproveitar todas as possibilidades e conhecer melhor seu público. 
_ x
é praticamente um banco de imagens e ideias para inspiração que 
muitas pessoas compartilham, seja no universo da moda, decoração e 
artes em geral. Também é possível publicar vídeos.
/pinterest
é uma rede social que a opinião das pessoas é o maior foco. O app exige 
uma quantidade de caracteres específica na legenda de cada post, 280 
mais precisamente. Também é possível publicar fotos e vídeos.
/twitter
é uma rede social de negócios, onde as pessoas compartilham carreira 
e aptidões profissionais. Além disso, empresas também compartilham 
o que estão fazendo e as oportunidades em aberto. Posts com vídeos e 
fotos são bem comuns aqui também.
/ l inkedin
https://resultadosdigitais.com.br/marketing/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil/
Não podemos deixar de falar do crescimento pelo 
consumo de vídeos no Brasil.
Embora o YouTube seja focado em vídeos como vimos 
anteriormente, os vídeos curtos que estão fazendo 
maior sucesso e que fazem parte das famosas trends 
fazem parte do TikTok e do Instagram. 
É claro que, com o crescimento das visualizações e 
aceitação dos vídeos entre os usuários, o Instagram não 
ficaria de fora com o formato de reels! 
Em 2022, o reels foi o formato de vídeo mais 
favorecido pelo algoritmo e, acredita-se que, 
continuará sendo em 2023.
*20
Crescimento dos vídeos
nas redes sociais
Só no YouTube são mais de 2,56 bilhões de 
usuários ativos e mais de 1 bilhão de horas de 
vídeos visualizados diariamente.
O algoritmo prioriza o formato 
de reels se compararmos com 
as publicações no feed e outros 
formatos. Dessa forma, é bom se 
atentar a isso, para produzir o que 
mais alcançará o seu público.
Geralmente, as músicas virais e que estão em alta naquele 
momento, aparecerão no vídeo em que você estiver vendo com 
uma flechinha para cima ao lado do nome da música.
Use uma música que esteja em alta no momento em que for postar.
É sempre bom dar uma olhadinha na letra da música, para ver se não 
tem algo muito diferente ou que pode ser ofensivo ao seu público.
Clique na
imagem
e veja o
exemplo.
21*
1.
Há diversas maneiras e ideias de produzir 
conteúdo em vídeo. Mas falando em reels, 
anote algumas dicas de ouro que farão a 
diferença na entrega do seu conteúdo:
https://www.instagram.com/reel/Cjs02kqIF-S/?igshid=YmMyMTA2M2Y=
*22
Fique por dentro das trends,
Deixe seus vídeos mais interativos
o aplicativo conta com muitos recursos onde você pode aproveitar para 
inserir áudios, alterar o layout, editar de diferentes formas e transformar 
a sua gravação!
com transições ou mostrando diferentes takes, você pode também, gravar 
a sua fala para explicar algum material e inserir no vídeo.
2.
3.
Clique na
imagem
e veja os
exemplos.
Clique na
imagem
e veja os
exemplos.
https://www.instagram.com/reel/CbVQynzI9dN/
https://www.instagram.com/reel/ChKmyzgImsC/?utm_source=ig_web_copy_link 
https://www.instagram.com/reel/CfCJkBnIwJ9/?utm_source=ig_web_copy_link 
https://www.instagram.com/reel/ChcUzxJos4D/?utm_source=ig_web_copy_link 
23*
Faça collabs com pessoas que fazem sentido 
para o seu negócio.
Pense na sua persona,
Dessa forma, seu conteúdo será entregue para o seu público e da pessoa 
que colocar como colaborador.
imagine quais assuntos podem ser de interesse ou
que podem querer saber ainda mais sobre tal tema.
O que poderá ser divertido para a sua persona e que prenderá a atenção 
dela por mais tempo, pois, o algoritmo do Instagram leva em consideração 
a retenção do seu vídeo. Ou seja, quanto tempo ele é assistido pela sua 
audiência. E claro, que leva também em consideração o engajamento, 
pois quanto mais interações o seu conteúdo tiver, aumentam as chances 
de alcançar um público ainda maior.
4.
5.
https://www.instagram.com/reel/ChkW4F7KGMl/?utm_source=ig_web_copy_link 
Porém, o algoritmo leva muito 
mais em conta os vídeos em 
que o usuário poderá ter uma 
afinidade maior.
Você deve ter percebido que o aplicativo pede para 
classificarmos como interessante ou não temas 
diversos ao criarmos uma conta. São perguntas 
pessoais, sobre viagens, animais de estimação e 
outros.
Depois, o TikTok levará em conta outros 
dados, e com maior ênfase, o tempo em que os 
usuários assistiram seu vídeo, assim como no 
Instagram.
Vale destacar que o ideal não é “reciclarmos” conteúdos para usar 
em ambas as redes, e, sim criar algo diferente para cada uma, de 
forma que você irá testar o que funciona melhor em cada rede social. 
*24
_ x
No TikTok, assim
como no Instagram,
você precisa estar
atento às trends!
Vale salientar que as plataformas estão em constante 
atualizações. Por isso, nada melhor do que acessar o blog 
de cada rede social e ficar por dentro das últimas novidades!
25*
conta com diversas possibilidades
de edições e se jogue! 
Novidades: últimos eventos e blog | TikTok for Business
Blog Instagram para empresas | Instagram for Business
Aproveite que o TikTok
Clique na
imagem
e veja os
exemplos.
https://vm.tiktok.com/ZMFDe9GFN/
https://vm.tiktok.com/ZMFkoFpgb/
https://www.tiktok.com/business/pt-BR/whatsnew
https://business.instagram.com/blog?locale=pt_BR&gclid=CjwKCAjwx7GYBhB7EiwA0d8oe6RSjpMmyA8enHpCvcazMMW479_I0OERSqiiRKMGGJ2Ko085Z5iTcBoCjhkQAvD_BwE 
Dicas de
conteúdo _ x
*26
27*
Para te ajudar
D I C A S
aqui vão algumas
Pesquise formas de mostrar o diferencial do 
seu trabalho através de conteúdos nas redes 
sociais e se jogue! 
Por onde começar?
se você produziu um vestido, 
mostre como ele pode ser usado, 
apresentando diferentes looks!
*28
Mostre os
d e t a l h e s
F o r m a s
de usar o seu 
produto,
do seu produto.
Muitas pessoas adoram ver os bastidores, e você pode 
inspirar muita gente! Uma boa dica é gravar um pouquinho do 
ambiente em que você trabalha.
_ x
dê dicas sobre o que você faz! Assim, 
você pode instigar o interesse do seu 
público em querer saber mais sobre 
o seu curso! 
cada rede social disponibiliza suas métricas, por isso não deixe de ter 
uma conta profissional.Você ainda poderá acessar o blog ou página de suporte de cada uma 
delas para entender melhor as informações e métricas. 
Acesse os links abaixo clicando em cada um deles:
29*
Se você é um(a)
E claro,
analise seus resultados,
p ro fessor (a )
blog
https://support.tiktok.com/pt_BR
https://www.facebook.com/help
https://blog.linkedin.com/
https://help.twitter.com/pt
https://business.pinterest.com/pt-br/ 
https://creators.instagram.com/ 
https://faq.whatsapp.com/
vamos mostrar onde encontrar informações 
sobre a sua conta e seu conteúdo de uma das 
redes mais famosas:
Clique em “Painel profissional” | Ao lado de “Insights sobre a conta” 
clique em “Ver tudo” e tenha acesso aos dados gerais das contas 
alcançadas, informações geográficas e demográficas, crescimento dos 
seus seguidores e dados dos conteúdos publicados. E isso, pode ser 
definido de acordo com o período de tempo que deseja analisar!
*30
Para te ajudar,
O I n s t a g ra m !
31*
Você também pode
de cada postagem que fez.
ter acesso aos dados
Clique em qual conteúdo 
deseja acessar as 
informações: publicações 
(feed), stories, reels e assim, 
terá acesso aos dados.
*32
Uma boa dica
é filtrar por tempo, formato e quais métricas 
gostaria de analisar (alcance, comentários, 
salvos) e diversos outros.
Outra forma de acessar as métricas da publicação,
é clicar em “Insights” diretamente na postagem.
33*
Reels
Abaixo alguns exemplos:
Stories
Feed
Calendário
Editorial
Bônus:
_ x
*34
35*
calendário editorial
A m a m o s acompanhar de pertinho tudo o que você faz!
Continue nos acompanhando para mais conteúdos assim
e não deixe de compartilhar suas publicações, usando a
Por último, mas não menos importante, desejamos 
que seu trabalho alcance ainda mais pessoas e suas 
redes sociais sejam um sucesso!
 sempre# circulo
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