fundamentos de marketing AVA1 (1)

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Centro Universitário Jorge Amado 
 
Graduação em Administração 
 
 
 
Aluno(a): Jeane Santos Sousa 
Matrícula: 2220297951 
 
 
 
 
Disciplina: Fundamentos de Marketing 
Tutor: Luiza Augusta da Rocha Moreira 
 
 
 
 
 
 
Salvador/ Ba 
2024 
 
Orientação de Produto X Orientação de 
Marketing 
 
Para conseguir avaliar melhor cada decisão a ser tomada 
para a empresa Beta que é do ramo tecnológico, como 
smartphone e notebooks, foi necessário identificar a 
orientação que mais se encaixaria para a realização das 
estratégias, estratégias essas que inclui solucionar 
problemas com os custos cada vez mais altos dos 
processos de fabricação e distribuição que a empresa 
enfrenta. 
A orientação de produto se concentra na fabricação e 
aprimoramento de novos produtos. No mercado de 
smartphone e notebooks é comum que sempre sejam 
lançados novos modelos de produtos com novas 
atualizações e melhorias para satisfazer os desejos dos 
consumidores. Já a orientação de marketing se concentra 
em buscar entender as necessidades dos consumidores 
e, dessa forma, entregar o que se pede de forma mais 
eficaz. 
Com a fragilidade financeira da empresa, a busca por 
alternativas de baixo custo em um processo rápido, 
econômico e assertivo é fundamental para o sucesso, 
pois a redução de custos traz vantagens, como o 
aumento da rentabilidade que melhorando a forma de 
atuação no mercado, conseguirá aumentar o volume de 
vendas e a ter mais competitividade no comércio, 
mantendo a empresa sempre motivada a continuar 
melhorando e superar os concorrentes. Se os seus 
custos estão altos, a tendência é que a produção seja 
menor. Com isso, sua competitividade no mercado fica 
abaixo do ideal. 
Com tudo, trabalharia com as duas orientações, pois a 
orientação de produto envolve a pesquisa de mercado e a 
análise da concorrência, enquanto a orientação de 
marketing analisa o ambiente externo e o comportamento 
do consumidor. Nesse sentido, o marketing deve apoiar o 
produto, pois a natureza do progresso faz com que o ciclo 
de vida dos produtos se torne menores, deixando os 
consumidores cada vez mais exigentes e cobrando por 
novidades no mercado. 
Então se o produto não for bom, nenhuma estratégia 
poderá funcionar. Por esse motivo, é compreensível agir 
primeiro com a orientação de marketing, que envolve o 
acompanhamento das métricas de desempenho e a 
busca por oportunidades de melhoria, buscando 
segmentar o mercado e direcionar suas ações de 
maneira precisa, e a comunicação com o público-alvo de 
forma efetiva. Dessa forma, a empresa Beta conseguiria 
fabricar produtos inovadores se atentando as 
necessidades dos clientes e se tornando mais competitivo 
no mercado. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Referências bibliográficas 
 
SANTOS, Aguinaldo Ferreira dos; LOZADA, Gisele; 
JORDAO, Emmanuela de A.; et al. Planejamento e 
Controle de Produção. Porto Alegre: Grupo A, 2020. E-
book. ISBN 9786556900735. Disponível em: 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9786556
900735/. Acesso em: 27 ago. 2024. 
WOOD, Marian B. Planejamento de Marketing. Rio de 
Janeiro: Grupo GEN, 2015. E-book. ISBN 
9788502629882. Disponível em: 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788502
629882/. Acesso em: 30 ago. 2024. 
Guia completo: Orientação de Produto Vs Orientação 
Marketing – Qual a Melhor Estratégia para o Seu 
Negócio?. AWARI, 2023. Disponível em: 
https://awari.com.br/guia-completo-orientacao-de-produto-
vs-orientacao-de-marketing-qual-a-melhor-estrategia-
para-o-seu-negocio-2/. Acesso em: 30 de agosto de 2024. 
 
 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9786556900735/
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9786556900735/
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788502629882/
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https://awari.com.br/guia-completo-orientacao-de-produto-vs-orientacao-de-marketing-qual-a-melhor-estrategia-para-o-seu-negocio-2/
https://awari.com.br/guia-completo-orientacao-de-produto-vs-orientacao-de-marketing-qual-a-melhor-estrategia-para-o-seu-negocio-2/
https://awari.com.br/guia-completo-orientacao-de-produto-vs-orientacao-de-marketing-qual-a-melhor-estrategia-para-o-seu-negocio-2/