MODULO II

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 Professora 
 Michele Aragão Fernandes 
EMPREENDEDORISMO 
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MÓDULO III 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
EMPREENDEDORISMO 
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MÓDULO III - A Inovação nas Organizações Competitivas 
 
Objetivos de Aprendizagem 
 Implantar a inovação nas organizações empresariais; 
 Identificar a essência da inovação; 
 Obter a inovação na organização como fator de competitividade; 
 Incorporar a inovação como princípio da criação do negócio. 
 
AULA 1 – A inovação nas organizações empresariais 
Neste primeiro momento do módulo, você compreenderá a importância e o 
papel da inovação para as organizações como propulsora de competitividade e 
longevidade. Assim como, as características essências que um empreendedor 
inovador precisa implantar em seu cotidiano e perfil. 
 
 
1.1 A importância da inovação nas organizações 
 
Falar sobre inovação para alguns empreendedores ainda é considerado algo 
muito distante. Porém, nos tempos atuais não temos como se esquivar sobre o 
tema, no entanto, abordar sobre empreendedorismo e não mencionar o assunto 
inovação, provavelmente, este assunto ficará um pouco fora da curva. Constata-se, 
uma percepção equivocada de muitas pessoas, que a inovação está ligada 
diretamente ou apenas a tecnologia, mas ao contrário de muitos, a inovação 
consiste num método que procura aperfeiçoar, melhorar, adaptar com o intuito de 
reduzir custos ou atender as novas expectativas do mercado. 
 
 
 
 
Inovação – É a ação ou o ato de inovar, ou seja, modificando antigos costumes, manias, 
legislações, processos, produtos, serviços, entre outros. Trata-se do efeito de renovar ou criar uma 
novidade. 
 
 
Glossário 
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Desta forma, a inovação é habitualmente aplicada em três contextos: 
empresarial, ambiental e econômico. Logo, neste cenário, a ação de inovar consiste 
da necessidade de criar caminhos ou estratégias diversas, aos habituais meios, para 
conquistar determinado objetivo. Podemos então conceituar que inovar é inventar, 
sejam elas, ideias, processos, ferramentas ou serviços (BESSAT; TIDD, 2019). 
 
No contexto corporativo, a inovação pode ser conceituada como adaptação 
de processos ou produtos e possibilita que as empresas obtenham resultados 
favoráveis para se mantiver competitivas no mercado. No entanto, as inovações são 
essenciais para as organizações, pois permite que as mesmas se adaptem às 
mudanças que acontecem nas estruturas sociais e econômicas. 
 
Sendo assim, é perceptível o impacto da inovação nas empresas que vem 
obtendo sucesso, independente de seu segmento ou porte organizacional, seja ela 
de pequeno, médio, ou grande. Logo, implantar novas ideias, adaptar a empresa e 
seus processos por meio da inovação tornou-se um diferencial competitivo entre 
elas, afinal, as adaptações promovem a competividade. 
 
1.2 O papel da inovação nas empresas 
 
Podemos destacar algumas empresas inovadoras de sucesso, como por 
exemplo, a Amazon, a Google, a Uber. E lhe questionar, o que elas possuem em 
comum? A resposta é simples, trata-se de empresas inovadoras. Elas utilizaram 
inovação em seus processos, possuem reconhecimento do mercado como 
diferencial competitivo. E não podemos esquecer como critério menos importante, 
elas são muito rentáveis, e estão valendo bilhões. 
 
O papel da inovação no mundo corporativo possibilita as empresas a obterem 
longevidade e competitividade em seus negócios. Ao contrário, daquelas empresas 
que não aderem a inovar, tornam-se ultrapassadas pela concorrência. E como 
consequência promovem perda de mercado e, possivelmente, falência. 
 
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Como credibilidade ao sucesso, as empresas inovadoras possuem o hábito 
de ouvir também a opinião de seus stakeholders, e com base nestas informações 
utilizam-se para possíveis tomadas de decisões e adesão as adaptações. Logo, é 
possível constatar que essas empresas possuem clientes satisfeitos e fieis por 
atenderem as necessidades e desejos do mercado consumidor, ganhando assim, 
ambas as partes. 
 
Há também, outras razões pelas quais as empresas inovadoras obtém 
sucesso, primeiro pelo perfil de seu empreendedor, da cultura implantada na 
organização, pelo relacionamento com seus colaboradores, pela oportunidade de 
ouvir a opinião e sugestão de seu capital intelectual. Esses também são 
considerados fatores inovadores e papel fundamental para o sucesso de uma 
empresa competitiva. 
 
 O empreendedor inovador precisa obter algumas características essenciais 
para manter o sucesso de seu negócio para isso, confira no quadro 1, a seguir: 
 
Quadro 1 – Características de um empreendedor inovador. 
 
Perceber padrões 
 
A característica mais irrelevante para um empreendedor, consiste na 
habilidade de perceber padrões em praticamente qualquer situação. 
Torna-se mais ágil para adaptar processos e enxergar problemas com 
antecedência. 
 
Ter uma dose de preguiça 
 
Os processos tradicionais ou burocráticos deleguem a um colaborador. 
Habitualmente, os empreendedores inovadores não possuem rotinas, 
por estarem envolvidos com novos projetos e criação. 
 
Anotar tudo 
 
 
As grandes ideias podem surgir de qualquer lugar e a qualquer 
momento. Logo, tenha sempre um papel e caneta de prontidão. 
 
Ter equilíbrio 
 
O balanceamento e equilíbrio da rotina promove harmonia para a 
criatividade. 
 
Escutar seus medos 
 
É natural ter receio de ouvir situações negativas ou desfavoráveis, 
como o desligamento de um excelente funcionário a discussão com um 
sócio ou fornecedor. Enfim, o empreender deve lidar com esses receios 
e situações que podem de fato acontecer no mundo corporativo. 
 
Antecipar problemas 
 
O empreendedor que quer ser inovador na oferta para o cliente deve 
sempre estar á frente destas expectativas. Os empreendedores 
inovadores estudam sempre uma forma de deixar os processos ou 
bens melhores que a concorrência. 
 
Valorizar o tempo Os empreendedores mais preparados, apesar da busca pela eficiência, 
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 sabem respeitar o tempo de incubação do processo criativo. 
Normalmente, trata-se de momentos em que é preciso deixar o 
escritório de lado para que as ideias fluam de forma mais natural e 
sejam digeridas e processadas pelo cérebro. Não tenha pressa na hora 
de inovar. 
 
Ampliar seus horizontes 
 
Os empreendedores inovadores tendem a não oferecer todas as suas 
ideias e criatividades ao mesmo tempo, busca economizar seu 
lançamento de ideias. Utilizam no momento certo e na hora certa. 
 
Ter autoconfiança 
Os empreendedores inovadores confiam bastante no próprio taco e 
não têm medo de apostar em uma oportunidade que pode parecer 
arriscada. 
 
Ampliar o pensamento 
binário 
Os empreendedores amantes da inovação entendem que tudo tem 
muito mais do que dois lados. Eles conseguem avaliar e pesar cada 
escolha e ver além das restrições do senso comum. 
 
 Fonte: Reis (2007) com adaptações. 
 
 
Assista nossa indicação: 
 
 
Vídeo: Inovação e Tecnologia em Debate 
 
Por: Ponto ( . ) Futuro 
Disponível em:. 
 
 
Curiosidade – Estudo de Caso 
 
MAGAZINE LUIZA 
O varejo 100% brasileiro entrou para a lista das empresas mais inovadoras da América Latina 
segundo a Fast Company. Mesmo não sendo nativa digital, ou seja, nasceu antes do boom dos e-
commerces, a empresa foi capaz de se manter relevante por meio da inovação. Aliás, inovação que 
acontece desde 1992, quando a marca lançou um ponto de venda com TVs e cassetes. 
Uma ação da empresa que fomenta a veia inovadora é o Luizalabs, laboratório de inovação da 
marca. Lançado em 2012, é focado no lançamento de novos produtos. Além de criar projetos em 
sintonia com as tendências (um exemplo é o social e-commerce, criado na ascensãodas redes 
sociais), é possível implementá-los em tempo recorde. 
Outra estratégia é a integração de atividades on e off-line – todos os pontos de venda físicos têm 
alguma ação digital. 
Fonte: SEBRAE/MG. 
Disponível em: . 
 
 
https://www.youtube.com/watch?time_continue=15&v=c4nNqkrXlQo
http://inovacaosebraeminas.com.br/6-empresas-inovadoras/
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1. O que é inovação? 
2. Quais os contextos que podem ser aplicados a inovação? 
3. Qual a importância da inovação para as organizações? 
4. Qual o papel da inovação para as empresas de sucesso? 
5. Quais as características de um empreendedor inovador? 
 
 
 
 Nesta aula foi possível compreender os conceitos sobre inovação, associar 
que a inovação não está apenas direcionada a tecnologia e que a inovação 
organizacional é bem mais ampla, desde os processos internos até na entrega do 
produto. Assimilar que as empressas inovadoras conseguem se diferenciar no 
mercdo competitivo através de suas ações estratégicas e que o empreendedor 
precisa acompanhar e se adaptar a essas mudanças. 
 
 
Referências 
 
BESSAT, John; TIDD, Joe. Inovação e empreendedorismo. 3ª edição. Porto 
Alegre: Bookman, 2019. 
 
REIS, Dálcio Roberto dos. Gestão da inovação tecnológica. 2ª edição. São Paulo: 
Manole, 2007. 
 
 
 
Vamos praticar 
Resumo