Manual do Influencer: Guia para Crescer

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O MANUAL
DO INFLUENCER
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Guia para você crescer sua 
audiência e viver de conteúdo
INTRODUÇÃO
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03
Parabéns!
Se você está buscando um conteúdo com dicas para guiar sua trajetória como criador de conteúdo no digital, 
você está no lugar certo. O mercado de influência vem crescendo de forma muito acelerada no Brasil, ganhando 
destaque mundialmente como o país onde as pessoas mais tomam decisões de consumo a partir do conteúdo 
de influenciadores digitais.
Incrível, né? Temos um mercado extremamente aquecido mas com falta de profissionalização e expertise, por 
isso, decidimos criar esse material inicial para você que quer se aventurar na criação de conteúdo, afinal, quanto 
mais resultados os influenciadores conseguem gerar no mercado, mais budget é alocado pelas empresas em 
frentes que envolvem creators. Isso significa que há mais dinheiro na mesa em busca de criadores de conteúdo 
capazes de engajar e envolver sua audiência. MAIS OPORTUNIDADES PARA VOCÊ.
E cá entre nós, esse é só um pedacinho do que está vindo por ai!
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Sumário
1) Introdução
2) Defina Sua Presença Digital
3) Organize Sua Empresa
4) Planeje os Conteúdos
5) Insira Estratégia na Criação
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INTRODUÇÃO
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INTRODUÇÃO
Se tornando um Influenciador
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Podemos combinar que a chance para crescer nesse mercado está aí, bem à nossa frente, mas, como 
acontece em todo mercado aquecido, a concorrência também é grande. Se antes muitos influenciadores 
exploravam um “oceano azul”, agora ele está bem “vermelho”. Criar conteúdo é um desafio diário que exige 
estar ligado nas tendências, na sua audiência, na concorrência e ainda se ajustar o tempo todo de acordo 
com os algoritmos das plataformas.
Por isso, nossa intenção aqui é transmitir um pouco da expertise da Side.co por meio de dicas que consigam 
auxiliar no direcionamento e organização da sua vida de criador de conteúdo e influenciador digital. Além 
disso, queremos que você possa trilhar seu caminho de forma profissional, compartilhando suas histórias 
na internet e obtendo sucesso na sua carreira.
Aqui focamos nas perguntas mais recorrentes que recebemos de quem sonha em se tornar um influencer 
profissional. Então vamos lá? Para te apoiar em diferentes etapas onde os criadores de conteúdo acabam 
tendo mais dificuldade, nós dividimos o conteúdo em 4 partes, focando em passar para a frente as dicas 
que colocamos em prática e obtemos resultados dentro da nossa agência.
OS 4 PASSOS PARA SE TORNAR 
UM(A) iNFLUENCiADOR(A) 
PROFiSSiONAL
01 Definir sua presença no digital
02 Organizar a sua empresa
03 Planejar Conteúdos
04 Inserir Estratégias na sua criação
DEFiNA A SUA
PRESENÇA
NO DiGiTAL
07
DEFiNA SUA PRESENÇA NO DiGiTAL
O Ponto de Partida
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Como ponto de partida de qualquer creator, é pre-
ciso fazer uma autoavaliação de pontos que 
podem ser utilizados de forma estratégica na sua 
comunicação. O conteúdo que impacta o público é 
aquele que é percebido como genuíno, e para isso, 
você precisa ter clareza sobre quem você é.
Na teoria parece fácil, mas para te ajudar a enten-
der melhor isso, criamos algumas perguntas que 
podem permear a sua auto-avaliação.
1- Quais os principais assuntos que você 
gosta de falar?
Aqui é o momento de colocar no papel tudo que 
você mais ama consumir na internet: suas paixões, 
hobbies e conteúdos que te entretém.
Após essa listagem, é importante passar as res-
postas por dois filtros.
Filtro de vivência: como esses conteúdos se encai-
xam na sua vida e na sua realidade?
Filtro de confiança: quão confiante e confortável 
você está para falar desses assuntos?
Por exemplo:
Skincare: qual o seu tipo de pele? Você possui 
alguma doença de pele específica? Se sim, você 
faz algum tipo de tratamento para ela e se sente 
confortável em abordar esse tema?
Com isso, você consegue definir melhor os seus 
nichos, definir seus limites de comunicação e es-
colher um número viável de assuntos que você 
consiga gerar conteúdo sobre. Sendo assim, você 
pode começar com um tema central apenas, e 
manter ele como assinatura nos temas adjacen-
tes, fortalecendo a sua marca pessoal e a sua pre-
sença digital.
O importante aqui é você desdobrar as suas qua-
lidades e características pessoais para os conteú-
dos que serão postados, visto que essa é uma das 
formas mais fáceis e sólidas de construir autori-
dade dentro de um nicho. Quando você se desta-
ca como autoridade em um determinado assunto, 
você aumenta as chances de uma marca lembrar 
de você, o que facilita, por exemplo, que a sua 
tabela de valores aumente e seu fluxo financeiro 
seja beneficiado.
2- Pra quem você quer comunicar? 
(Qual seu público alvo?)
Definir bem seu público alvo vai direcionar qual 
conteúdo você irá produzir e como você vai falar, 
ou seja, como será sua linguagem. Porque depen-
dendo do público que você quer atingir, um 
mesmo tema pode ser entregue de formas total-
mente diferentes. Para definir de forma mais pro-
funda seu público, você pode criar uma persona, 
ou seja uma representação de um consumidor 
ideal do seu conteúdo. Para te ajudar nisso, aqui 
está um modelo para você preencher:
DEFiNA SUA PRESENÇA NO DiGiTAL
O Ponto de Partida
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Entendendo mais a fundo isso, você terá mais chance de impactar as pessoas e criar laços emocionais ver-
dadeiros, que geram engajamento e ajudam na construção da sua comunidade.
Tabela de Personas
Nome
Idade
Identificação 
de gênero
Como é sua 
personalidade?
O que faz no dia 
a dia (hobbies)
Quais são seus 
valores
Quais marcas 
admira e usa
Seus objetivos 
da vida
Suas dores 
(pessoais ou 
profissionais)
Quais conteúdos 
consome
Como meu conteúdo 
pode impactar de 
forma positiva a vida 
dessa pessoa
DEFiNA SUA PRESENÇA NO DiGiTAL
Metas & Comunicação
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3 - Como você vai se comunicar? 
(Tom de voz, posicionamento)
Com a sua persona definida, desenvolver uma co-
municação é o próximo passo. Aqui, você vai definir o 
tom para a sua conversa e como será a linguagem 
que você irá usar para se comunicar com o seu pú-
blico. O foco aqui é entender qual a melhor forma de 
atingir a sua persona e como se conectar com ela.
 
Esse passo é imprescindível, afinal um mesmo tema 
pode ser comunicado de maneiras extremamente 
diferentes, o que afeta diretamente como ele será 
percebido. Seja com humor, seriedade, uma lingua-
gem mais formal ou cheia de gírias, a compreensão 
pela sua persona é o indicativo de sucesso aqui. 
Dica de ouro: não force a barra. Não crie um perso-
nagem extremamente distante de quem você é para 
se comunicar com seu público e não imite alguém se 
você não tem isso já dentro de você. O público 
sempre retribui conteúdos genuínos.
4- Quais suas metas pessoais?
Como o consumo e produção de conteúdos no 
digital cresce exponencialmente a cada ano, 
você precisa ter um objetivo claro que direcione 
o que você está construindo. 
Nem sempre o assunto que você mais gostaria 
de falar é o melhor no quesito de negócios, nesse 
caso, é necessário ter em mente que outros tipos 
de conteúdos serão feitos para atrair trabalhos. 
Quando falamos de um país que possui mais in-
fluenciadores do que engenheiros, é necessário 
entender que a competição é acirrada, por isso, 
nichar seu conteúdo é um ótimo começo para 
construir uma carreira a longo prazo.
Por exemplo: quando falamos de lifestyle, temos 
muitos influenciadores que já são consolidados e 
considerados referência neste nicho, então, ter 
uma visão estratégica para ousar e “sair da 
caixa” pode ser uma alternativa poderosa para 
crescer em um nicho tão concorrido.
Um Case notável desse exemplo é a TikToker 
Maria Lucia (@marialuciap29), uma senhora 
potiguar que conta hoje com mais de 2 milhões 
de seguidores em sua rede, na qual ela mostra o 
seu dia a dia na fazenda. Em seu conteúdo, 
vemos um desdobramento interessante do nicho 
de lifestyle que normalmente é atrelado à uma 
vida perfeita, ilusória echeia de luxos, mas aqui, 
vemos uma consolidação focada no comparti-
lhamento de vivências reais.
Por fim, é importante ter em mente se o nicho 
que você está escolhendo possui oportunidades 
de crescimento a longo prazo e se você possui a 
paixão necessária para produzir conteúdos cons-
tantemente para eles, afinal, o objetivo é esse 
nicho virar o seu trabalho.
DEFiNA SUA PRESENÇA NO DiGiTAL
Metas & Comunicação
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5- Quanto tempo você irá dedicar à criação de conteúdo?
Lembrando que consistência e periodicidade são peças fundamentais para uma presença digital saudável, é 
preciso ter em mente quanto tempo por dia, semana ou mês você irá dedicar à criação de conteúdo.
Ser visto é extremamente importante quando falamos do digital, é por meio dessa repetição de impressão que 
o público vai criando uma conexão mais forte com você, e consequentemente, sem consistência você não cria 
uma marca na audiência e sem uma marca, você dificilmente vai fidelizar esse público. E por fim, sem um públi-
co notável e fiel, dificilmente será possível estabelecer um engajamento expressivo.
Então não desanime se os seus primeiros conteúdos não gerarem o engajamento esperado, tudo faz parte de 
uma construção. Você precisa dar tempo para as pessoas absorverem o seu conteúdo, o seu formato, a sua lin-
guagem, e começarem a criar uma proximidade com você, para que cada vez mais esse público se sinta perten-
cente a sua comunidade. 
Então, ao responder quanto tempo você pretende se dedicar à criação de conteúdo, você precisa refletir se isso 
será suficiente para ter a consistência necessária para crescer, visando sempre o equilíbrio entre a periodicida-
de que as plataformas exigem e a velocidade que você consegue criar o seu tipo de conteúdo.
ORGANIZE
SUA EMPRESA
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ORGANIZE SUA EMPRESA
Cuidando da Casinha
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Agora é a hora de “organizar sua casa”.
Qualquer criador de conteúdo que deseja ser 
levado a sério nesse mercado precisa se tornar 
uma empresa e agir como tal. Já passou a era em 
que influenciadores eram pessoas negociando 
com marcas. Hoje, para você ser capaz de ser re-
conhecido e crescer no mercado, é preciso trans-
formar a sua marca pessoal em uma empresa. 
O primeiro passo para isso é separar o seu CPF do 
seu CNPJ. Como empresário você precisa ter cla-
reza de que as conquistas da sua empresa não ne-
cessariamente são as conquistas da sua vida pes-
soal. Se você ainda não possui um CNPJ volte uma 
casa e faça isso o quanto antes. Com isso criado, 
você pode abrir uma conta PJ e começar a separar 
na prática as coisas. Você só vai enviar para sua 
conta “pessoa física” o valor necessário para a sua 
organização financeira pessoal, deixando o restan-
te para a organização e reinvestimento da sua pró-
pria empresa. 
A saúde financeira e o sucesso do seu negócio 
como influenciador digital dependem disso. Se 
você acha isso chato e difícil, vai precisar se acos-
tumar e buscar conhecimento para cuidar da 
gestão contábil e jurídica da sua empresa. Existem 
profissionais e empresas que podem te ajudar sem 
muito custo também. 
Atenção: Muitas marcas não fecham negócios 
com pessoas físicas nesse mercado. T
er controle do que sua empresa ganha e dos 
gastos envolvidos vai te ajudar a entender se a 
sua tabela comercial está adequada, ou se você 
está cobrando pouco por exemplo.
Sabemos que esse tópico é um dos mais difíceis! 
Então, se você quiser ouvir um pouco mais, 
CLIQUE AQUI e acesse um #BossTalk com as 
nossas co-fundadoras, explicando melhor esse 
processo.
Dica de ouro: Para ajudar seu negócio a crescer, 
defina desde o início um salário fixo para você e 
um fundo de investimento. O primeiro ponto vai te 
ajudar a não se deslumbrar nos meses que entra-
rem mais jobs e se endividar nos que tiverem 
menos, afinal, nesse mercado tudo é imprevisível, 
então você precisa se controlar para não quebrar. 
Isso conecta diretamente com o segundo ponto: 
é crucial ter um dinheiro reservado para imprevis-
tos, tanto para meses que você tiver pouco di-
nheiro entrando e até mesmo em casos que você 
deseje investir no seu negócio, renovando equipa-
mentos ou contratando profissionais terceiriza-
dos para te auxiliarem, por exemplo.
PLANEJE OS 
CONTEÚDOS
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01
PLANEJE OS CONTEÚDOS
A Estrutura Perfeita
Contextualização da Marca
Qual o tema central do seu conteúdo?
Qual vai ser o seu diferencial no conteúdo e como você vai dar destaque a ele?
Qual o público alvo desses conteúdos?
De que forma o conteúdo vai ajudar
as pessoas que forem atingidas?
Qual a primeira impressão que você
quer deixar em quem vai consumir?
Como posso traduzir minhas 
qualidades nos conteúdos?
Como você vai conseguir “imprimir”
sua identidade visual nos conteúdos?
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Se você está produzindo conteúdo para uma marca, 
você precisa saber dos detalhes sobre ela, quais são 
seus atributos, sua linguagem, e pontos relevantes 
que precisam ser comunicados.
02 Entender Tudo Sobre a Ação
Qual objetivo principal do conteúdo? Engajamento? 
Reconhecimento de marca? Quais são os indicadores 
chave que vão definir o sucesso da sua publicação.
03 Referências
O que a marca ou seu público gosta, quais linhas de 
conteúdo têm mais chance de dar certo para que 
você consiga produzir algo alinhado com os objetivos 
da criação.
04 Do’s and Don’ts
É um guia do que fazer e do que não fazer. Ter isso es-
crito e bem definido vai poupar muita dor de cabeça 
na hora de você produzir o conteúdo e revisar para 
entender se está tudo dentro do esperado.
Não existe receita secreta para planejar seus conteúdos, então, adapte as dicas que iremos citar para a sua 
realidade e busque sempre aperfeiçoar o seu processo de criação. 
O planejamento começa com o preparo da ideia do que você quer produzir de conteúdo, e esse direcionamento 
pode vir tanto da empresa que te contrata, assim como do seu próprio plano estratégico. De qualquer forma, esse 
preparo começa na construção de um briefing, onde você consegue ter detalhado tudo que precisa para montar 
o conteúdo de acordo com seus objetivos. Para isso você precisa ter as seguintes informações:
A partir daí você pode criar um guia para planejar os tipos de conteúdos que deseja criar respondendo algumas 
perguntas que tragam enfoque para os objetivos finais do conteúdo:
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Tome o tempo necessário para responder tudo isso, e não se preocupe, a medida que você vai evoluindo e ama-
durecendo sua marca você pode ir mudando o que achar necessário e naturalmente ir otimizando e refinando o 
seu processo. 
A partir daí você terá a base que irá guiar a produção do seu conteúdo, e todo seu planejamento será desenvolvi-
do levando tudo isso em consideração. Mantendo esses pontos sempre presentes você aumenta sua chance de 
criar uma consistência da sua marca pessoal, refletindo na sua comunicação e em todos os pontos de contato 
com a sua audiência, independente da plataforma que você estiver. 
Por exemplo, no Instagram você pode usar esse guia para polir todas as suas superfícies digitais, desde sua foto 
de perfil, até sua bio, seus destaques e até suas publicações, independentemente do formato.
PLANEJE OS CONTEÚDOS
A Estrutura Perfeita
INSIRA 
ESTRATÉGIA
NA SUA
CRIAÇÃO
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iNSiRA ESTRATÉGiA NA SUA CRiAÇÃO
O Ponto de Partida
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Vamos ser sinceros, produzir para o digital é um de-
safio e uma das maiores queixas que ouvimos dos 
influenciadores é o burnout envolvendo a criação 
de conteúdo. 
Com mudanças quase que diárias nas plataformas, 
receitas secretas e hacks ao algoritmo se tornaram 
obsoletos, afinal, a estratégia de hoje pode não ser 
a de amanhã. E nessa batalha entre plataformas 
buscando o maior número de usuários e tempo de 
tela quem sai no prejuízo é o creator que não con-
segue se adaptar. 
Com isso em mente, separamos alguns pontos im-
portantes para te ajudar a criar um direcionamento 
estratégico focando em manter um equilíbrio entre 
consistência, qualidade esaúde mental.
1- Consuma conteúdo
Antes de criar, é importante se munir de referências, 
ou seja, por trás de cada creator existe uma pessoa 
que consome conteúdos ativamente. Quando fala-
mos do digital, nem sempre as referências estão na 
plataforma que você busca publicar. Ou seja, como o 
foco hoje é o conteúdo em vídeo, assista outros for-
matos de produções audiovisuais. 
Se você quer produzir para o Instagram, às vezes 
buscar referências no TikTok pode abrir a sua cabeça 
para novas possibilidades. Se você quer produzir 
para o TikTok, às vezes buscar referências no Youtu-
be pode oferecer novas perspectivas. 
E além desses, não podemos esquecer que o vídeo é 
nativo das telinhas e das telonas, então assistir 
filmes e séries pode expandir muito a sua visão cria-
tiva. Por fim, nem só de movimento se criam vídeos, 
então sim, o Pinterest ainda é um HUB muito bom 
para encontrar referências visuais para compor seus 
conteúdos.
iNSiRA ESTRATÉGiA NA SUA CRiAÇÃO
O Ponto de Partida
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2- Entenda a plataforma
Cada plataforma hoje possui um formato de conte-
údo que ela gostaria de receber, sendo assim, é im-
portante você adaptar o seu conteúdo para ela. 
Sendo assim, nem todo conteúdo produzido para o 
Instagram por exemplo, pode ser aproveitado na ín-
tegra para o TikTok, sendo necessário fazer alguns 
ajustes de corte, de música e até mesmo de hashta-
gs.
3- Escolha os locais
Para criar conteúdos que despertem desejo nas pes-
soas de continuar te acompanhando é importante 
criar algo novo e trazer versatilidade, fazendo com 
que suas publicações não pareçam sempre as 
mesmas. Uma das melhores formas para fazer isso 
é planejar os lugares que você vai produzir seu con-
teúdo, seja em diferentes ambientes da sua casa ou 
da sua cidade, buscando trazer fluidez independente 
de onde estiver.
4- Roteirize
Assim como é importante criar um briefing, é impor-
tante roteirizar seu conteúdo. O objetivo aqui é 
anotar o que você quer que apareça no seu conteú-
do, como isso será apresentado e o que você preci-
sará ter para tirar isso do papel. 
Ou seja, se for uma foto, coloque todos os detalhes 
que precisam estar presentes, e se for um vídeo você 
pode seguir o roteiro palavra por palavra ou simples-
mente colocar as mensagens principais e deixar seu 
coração falar de forma mais espontânea.
5- Pré-produção
Sim, é importante se organizar antes mesmo da 
produção começar. A pré-produção é um passo im-
prescindível para facilitar o andamento da sua cria-
ção de conteúdo e reduzir as margens de erros o 
máximo possível, afinal, quem nunca gravou um 
conteúdo e foi descobrir uma pequena falha só na 
edição final? Sendo assim, separe todos os mate-
riais para a produção daquele dia, entenda quantos 
conteúdos serão produzidos e a ordem que eles 
serão publicados. 
Assim, você pode otimizar a produção e desdobrar 
conteúdos para uma, duas ou até três semanas pra 
frente, apenas em um dia. Isso pode te ajudar a ter 
conteúdos engavetados, possibilitando que você 
tenha uma frequência estabelecida que poderá ser 
aumentada com criações mais rápidas e espontâ-
neas no dia a dia, visto que os conteúdos mais com-
plexos já estão prontos para irem ao ar.
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Ufa, bastante coisa, né?
Mas cá entre nós, ser um influenciador digital e um criador de conteúdo é muito mais do que isso!
Por isso, fique atento ao lançamento do primeiro curso da Side.College voltado para a profissionalização de quem 
quer se consolidar nesse mercado!
Agora é hora de voltar ao começo do material, revisar, fazer suas anotações e começar a colocar em prática os 
ensinamentos que com certeza irão ajudar você a ter mais tranquilidade nessa jornada como um profissional e 
empresa capaz de atingir seus objetivos e sonhos.
E como tudo que é bom tem que ser compartilhado, envie o link abaixo para o seu amigo que tem interesse pela 
área também!
https://side-college.pages.pro.br/manual-do-influencer