Manual_Redesign_Identidade Visual_PMDC_2021-2024

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Manual de
Identidade
Visual
Janeiro/2021
Prefeitura
Municipal de 
Duque de 
Caxias
Prefeito do Município de Duque de Caxias
Washington Reis de Oliveira
Secretário de Comunicação Social
Aroldo Cândido de Brito
 
Subsecretário de Comunicação Social
Michaell Cezar Soares França
Coordenador de Publicidade e Propaganda
David Moreinos Kertzman
Direção de Arte
André Luiz de Souza Gomes Carneiro
Cleyton Constantino Januário
Elton Trigueiro de Moura
João Augusto Cordeiro Januário
Introdução
A seguir, você vai conhecer a nova identidade visual da 
Prefeitura de Duque de Caxias. Logotipo, fonte, símbolos 
e cores que vão padronizar e unificar todos os materiais 
de comunicação das diversas secretarias municipais.
A proposta apresenta uma marca que não só renova 
o padrão de marcas governamentais, como também 
institui a personalidade vívida que a atual gestão promete 
engajar em seu trabalho.
Este manual visa facilitar as tarefas das secretarias, 
organizando informações, padronizando aplicações e 
tirando possíveis dúvidas. 
A marca da Prefeitura de Duque de Caxias deve ser 
preservada e apresentada sempre em conformidade com 
o padrão e normas deste manual.
Cores
Tipografia
Slogan
Símbolo
Logotipo
Variações
Grid de construção
Margem de segurança
Redução
Variação de cor
Variação sobre fundos coloridos
Variação sobre fundos instáveis
Composição horizontal de secretarias
Composição vertical de secretarias
Convivência horizontal entre marcas
Convivência vertical entre marcas
Usos indevidos
Frota de carro
Crachá oficial
Placa de Inauguração
Uniforme
Cartão de Visita
Placa de sinalização interna
Rede Social
Aplicações
Conceitos
Sumário
Conceitos
6 Manual de Identidade Visual | PMDC
Cores principais
Cores auxiliares
CMYK | 73 15 0 0
RGB | 3 167 228
#03A7E4
2995 C
1585 C
447 C
116 C
301 C
4276 C
CMYK | 0 64 90 0
RGB | 255 117 25
#FF7519
CMYK | 66 57 55 60
RGB | 60 60 59
#3C3C3B
CMYK | 0 21 93 0
RGB | 255 204 0
#FFCC00
CMYK | 100 76 12 1
RGB | 0 71 143
#00478F
CMYK | 40 32 32 10
RGB | 156 155 155
#9C9B9B
Cores
As tonalidades de cores 
utilizadas no grupo de cores 
principais foram pensadas 
para representarem os quatro 
distritos do município de
Duque de Caxias.
As cores oficiais para as 
reproduções gráficas da 
marca da Prefeitura são os 
elementos de identificação 
mais representativos para a 
identidade visual. 
Ao lado estão definidos os 
tons exatos de cada cor para 
impressões em policromia 
(CMYK), versões eletrônicas 
(RGB) e impressões em cores 
sólidas (aqui definidas pelo 
PANTONE© correspondente).
7 Manual de Identidade Visual | PMDC
Tipografia
A tipografia empregada na 
marca possui algumas variações 
da família Heavitas Neue, que 
garantem a modernidade da 
identidade. É de fácil leitura, 
garantindo precisão na 
informação.
Quando for necessário compor 
nova assinatura conjunta, deve-
se utilizar a tipologia Margem 
Test, em dois pesos: Medium e 
Bold. 
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*()
Heavitas Neue Semi Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*()
Heavitas Neue Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*()
Heavitas Neue Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*()
Margem Test Bold Margem Test Medium
Fontes principais
Fontes auxiliares
8 Manual de Identidade Visual | PMDC
Slogan
A nova marca e slogan trazem o 
conceito da renovação da gestão 
onde o trabalho se faz presente 
em todas as áreas. Retrata a 
sinergia dos servidores públicos 
em seu trabalho, com o objetivo 
de atender bem o munícipe e 
oferecer uma melhor qualidade 
de vida ao cidadão.
O trabalho é a marca do 
prefeito, Washington Reis, que 
é conhecido por sua grande 
capacidade de realização.
9 Manual de Identidade Visual | PMDC
Símbolo
A marca da Prefeitura de 
Duque de Caxias apresenta a 
modernização do símbolo usado 
durante a gestão anterior: as 
letras “D” e “C”. É um desenho 
leve, simpático aos olhos e de 
fácil aplicação.
Suas formas entrelaçadas 
sugerem valores como integração 
e união. Além de dar a ideia de 
continuidade da atual gestão, 
que se renova.
União Quatro distritos
+ +
Atual gestão
10 Manual de Identidade Visual | PMDC
Logotipo
Para o cidadão, a Prefeitura 
de Duque de Caxias deve 
estar sempre presente. Os 
símbolos oficiais do município 
são a identificação desta 
presença. Não apenas tornam 
reconhecíveis órgãos, entidades, 
serviços públicos, como também 
significam uma parte importante 
da narrativa de uma sociedade.
A nova marca, na verdade, 
reflete o pensamento inovador 
do município. Uma cidade 
conectada. Ressaltando a união 
entre os governos federal, 
estadual e municipal.
11 Manual de Identidade Visual | PMDC
Variações de 
formatos
Para uma perfeita aplicação da 
marca, apresentam-se formatos 
variados. Existem duas opções 
de aplicação: a versão vertical e a 
versão horizontal.
12 Manual de Identidade Visual | PMDC
Grid de 
construção
Para situações em que seja 
necessário desenhar a marca, 
como: bordados, pinturas, 
materiais desenhados e pintados 
à mão.
22
10
6
13
13 Manual de Identidade Visual | PMDC
Margens de 
segurança
Dessa maneira é possível garantir 
que a marca não seja invadida 
por outros elementos ou que 
fique muito próximo. Tanto a 
versão HORIZONTAL quanto a 
VERTICAL possuem o mesmo 
padrão de distância das margens. 
Para saber qual é o tamanho 
correto dessas margens, deve-
se utilizar a altura da letra “C” 
de “CAXIAS” como unidade de 
medida. 
14 Manual de Identidade Visual | PMDC
Redução
Para que seja mantida a 
integridade e a legibilidade da 
marca, deve-se adotar a largura 
de 2,5 cm na versão vertical e 
5,3 cm na versão horizontal. 
Conforme demonstrado ao lado.
Redução máxima
(largura): 2,5 mm
Redução máxima
(largura): 5,3 mm
15 Manual de Identidade Visual | PMDC
Variação
de cor (P&B)
A marca da Prefeitura apresenta 
uma variação de uso quando 
não for possível a sua utilização 
principal. 
As versões em positivo e em 
negativo devem ser utilizadas 
quando o logotipo for aplicado 
em peças que demandem a 
utilização de apenas uma cor.
16 Manual de Identidade Visual | PMDC
Variação
sobre fundos
coloridos
A marca da Prefeitura pode ser 
aplicada sobre diversos fundos, 
conforme exemplificado ao lado.
No caso de aplicação sobre 
fundos diversos, deve-se utilizar 
box branco em volta da marca 
para que se mantenha um 
contraste com os demais fundos 
e não prejudique a leitura.
X
X
X
17 Manual de Identidade Visual | PMDC
Variação
sobre fundos
instáveis
Na aplicação sobre imagens, 
deve-se preservar o contraste 
entre a marca e o fundo. 
18 Manual de Identidade Visual | PMDC
Composição
horizontal de
secretarias
A tipografia utilizada deve-se 
utilizar a tipologia Margem Test, 
em dois pesos: Medium e Bold. 
A denominação “Secretaria de” 
deve estar em Medium e o nome 
da secretaria deve estar em Bold. 
Nas aplicações de Secretarias, 
o texto será sempre alinhado à 
direita.
Os nomes devem estar alinhados 
à esquerda e devem respeitar 
os espaçamentos entre elas, 
conforme as orientações ao lado.
X
XX
X X
X
X
19 Manual de Identidade Visual | PMDC
Composição 
vertical de
secretarias
Nas aplicações de Secretarias, 
o texto será sempre alinhado à 
esquerda.
Os nomes das secretarias 
devem estar alinhados acima 
da marca principal, respeitando 
os espaçamentos entre elas, 
conforme diagrama ao lado.
X
X
X
X
X
X
X
20 Manual de Identidade Visual | PMDC
Convivência
horizontal
entre marcas
Em muitas situações, o logotipo 
da Prefeitura deverá figurar 
ao lado de outras marcas de 
instituições ou empresas. Para 
tanto, devem ser observadas as 
hierarquias.
X
EMPRESA
X
X
X
X
X
X
21 Manual de Identidade Visual | PMDC
Convivência
vertical
entre marcas
X XX
X
EMPRESA
XX
X
22 Manual de Identidade Visual | PMDC
Usos indevidos
A marca é patrimônio da
Prefeitura de Duque de 
Caxias. Assim sendo, sua 
integridade requer todos os 
cuidados possíveis na hora de 
suas aplicações. Veja ao lado 
aplicações incorretas, que devem 
ser rigorosamente evitadas.
Qualquer arranjo, estrutural ou 
cromático, é proibido a título de 
manutenção da consistência da 
marca da Prefeitura de Duque de 
Caxias.
A área de reserva não
pode ser modificada
Não desconstruir
Não aplicar com contorno
Não aplicar sobre
fundo sem contraste
Não reproduzir
em outline (contorno)
Não rotacionar
Não aplicar sombras e 
efeitos
Não alterar as
proporções
Não distorcer
Não alterar as
cores
Não alterar a tipologia
Não deve ser reproduzida
em baixa qualidade de 
leitura
Aplicações
24 Manual de Identidade Visual | PMDC
Frota de carro
@duquedecaxiasoficial
@duquedecaxiasof
www.duquedecaxias.rj.gov.br
/prefeituraduquedecaxias
Aplicações
25 Manual de Identidade Visual | PMDC
Aplicações
Crachá Oficial
• Especificações:
Medidas: 6 cm (largura) x 9 cm 
(altura)
• Não aplicar nomes de 
secretarias junto ao logotipo da 
Prefeitura de Duque de Caxias.
• Os textos devem ser escritos 
com a fonte Margem Test.
Alameda Esmeralda 206, Jd. Primavera,
Duque de Caxias / RJ - CEP: 25215-260
Este crachá é de uso estritamente pessoal
e obrigatório em serviço e deverá ser
utilizado em local de fácil visualização.
Válido até: 31 de dezembro de 2024
RG:
00.000.000-0
Matrícula:
00000-0
Nome Completo:
XXXX XXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX
/prefeituraduquedecaxias
www.duquedecaxias.rj.gov.brSECRETARIA
FUNÇÃO
NOME SOBRENOME
26 Manual de Identidade Visual | PMDC
PREFEITURA MUNICIPAL DE DUQUE DE CAXIAS
NOME DA OBRA
LOCAL
Entregue em 00 de XXXXX de 0000
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
PREFEITURA MUNICIPAL DE DUQUE DE CAXIAS
NOME DA OBRA
LOCAL
Entregue em 00 de XXXXX de 0000
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
PREFEITURA MUNICIPAL DE DUQUE DE CAXIAS
NOME DA OBRA
LOCAL
Entregue em 00 de XXXXX de 0000
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
PREFEITURA MUNICIPAL DE DUQUE DE CAXIAS
NOME DA OBRA
LOCAL
Entregue em 00 de XXXXX de 0000
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXX
Vertical PVC
Vertical Aço
Horizontal PVC
Horizontal Aço
Aplicações
Placa de Inauguração
Especificações:
• Vertical: 50 cm de largura por 
70 cm de altura.
• Horizontal: 70 cm de largura por 
50 cm de altura.
• Os textos devem ser escritos 
com a família da fonte Margem 
Test.
ATENÇÃO: sempre que 
possível, encaminhe a placa de 
inauguração para a aprovação
da Secretaria Municipal de 
Comunicação Social. Assim, 
poderemos auxiliar você em 
todos os casos e dúvidas.
27 Manual de Identidade Visual | PMDC
SECRETARIA
NOME SOBRENOME
TIPO SANGUÍNEO A+
Uniforme
Aplicações
28 Manual de Identidade Visual | PMDC
Cartão de Visita
Medidas: 90 mm x 50 mm
• Os textos devem ser escritos 
com a fonte Margem Test.
Aplicações
Al. Esmeralda 206, Jd. Primavera
Duque de Caxias / RJ
CEP: 25215-260
Tel.: (21) 0000-0000
Cel: (21) 0000-0000
meuemail@email.com
NOME SOBRENOME
Cargo
Secretaria Municipal de
Al. Esmeralda 206, Jd. Primavera
Duque de Caxias / RJ
CEP: 25215-260
Tel.: (21) 0000-0000
Cel: (21) 0000-0000
meuemail@email.com
NOME SOBRENOME
Cargo
Secretaria Municipal de
Frente
Frente-Verso
29 Manual de Identidade Visual | PMDC
Placa de sinalização interna 
(porta)
• Especificações:
Medidas: 35,5 cm (largura) x 20,5 
cm (altura)
• Os textos devem ser escritos 
com a fonte Margem Test.
• A produção das placas será em 
PVC com adesivo vinil leitoso, 
com aplicação de fita VHB.
Aplicações
Sala 15
Banheiro
Masculino
Banheiro
Feminino
30 Manual de Identidade Visual | PMDC
Rede Social
Aplicações