2 - BAYER - Vitamina C

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VITAMINA C 
ALÉM DA 
IMUNIDADE
Bayer
Julho 2024
Classificação deste material: Interna
Agenda
Como o mercado está se 
comportando de 2021 até os 
dias atuais.
Dinâmica da Categoria
01.
Quem é o consumidor, porque 
consome e quem o influencia. 
O consumidor de vitamina C
02.
História e consumo da vitamina 
C, benefícios além da imunidade 
e composições comuns com a 
vitamina C.
Vitamina C e seus benefícios
03.
Comportamento de 2021 até os dias atuais.
A categoria
1.0
Segmentos ao longo do período
Consumidores que passaram a consumir Vit. C durante a 
pandemia, deixaram a categoria a partir de 2022. Mercado 
atual 43% menor que 2020: Não criou-se o hábito.
Fonte: IQVIA YTD Abril. Valor. Mercado vitamina C 
213.341
555.814 554.056 535.587
325.846 319.480
+161% -43%
-39%
193
655 624
YTD’19 YTD’20 YTD’21 YTD’22 YTD’23 YTD’24
Qtd. SKU
Quem é, porque consome e suas influencias. 
O consumidor
2.0
Consumidor reativo: o maior gatilho de compra ainda é a prevenção e o alívio dos sintomas de 
Gripes e Resfriados. É nosso papel comunicar o consumo de vitamina C de forma preventiva a 
gripes e resfriados, durante todo o ano.
Características Gerais
IDADE 35,7
CLASSE 
SOCIAL
AB: 43%
C: 57%
TEM 
CRIANÇAS?
Sim: 45%
Média: 1,47
ESTADO
CIVIL
Solteiros: 45%
Casados/Morando juntos: 49%
Divorciados: 5%
Viúvos: 1%
OCUPAÇÃO
Apenas trabalham: 58%
Trabalham e estudam: 19%
Apenas estudam: 6%
Aposentados: 2%
Desempregados: 15%
51%49%
Fortalecimento do 
Sistema Imune
Custo Benefício
Qualidade (30%)
Preço (29%)
Prevenir ou Aliviar 
Gripes & Resfriados#1 #2 #3
Influenciadores
ADs
Mídia/Indicação/PDV
HCP
Médicos e 
Farmacêuticos 
#1 #2 #3
Família e Amigos
Incluindo 
Influenciadores
No PDV: 53%
Decisão de qual marca comprar
Baseado no preço (71%)
Baseado no formato (67%) 
| Majoritariamente 
Efervescente (78%)
Majoritariamente 
durante o inverno 
(Junho – Agosto)
Gatilhos de Compra
O consumidor de vitamina C: cenário Pós Pandemia (2023 vs 2018)
Consumidor
Maior prática de exercício 
físico: +29% declaram praticar 
atividade física todos os dias
Estilo de vida e 
hábitos de compra
Mais preocupados com a 
saúde mental: o tema sempre 
foi uma preocupação, mas 
ganhou relevância nos últimos 
anos
Menos influenciados por TV: -50%
procuram informações de saúde na TV 
Influência
Maior relevância de influenciadores e 
canais digitais: +2x procuram 
informações de saúde no Instagram
MAIOR PREOCUPAÇÃO COM 
FATORES SENSORIAIS:
+5% escolhem por fatores como gosto, 
cheiro, dissolução e adição de açúcar do 
produto
Menor preferência por vitamina C 
pura: -17% preferem produtos com 
vitamina C pura
Categoria
Menor lealdade: -3% compram 
sempre a mesma marca
Multivitamínicos: como opção para 
fortalecimento da imunidade e alívio de 
sintomas
Frequência de uso: +18% tomam vit C 
5x por semana ou mais
Influência por preço: +13% escolhem 
uma marca baseados em preço
História e consumo da vitamina C, benefícios além da 
imunidade e composições comuns com a vitamina C.
A vitamina C
3.0
Suplemento 
alimentar e 
medicamento
A principal diferenciação entre um suplemento alimentar e um 
medicamento é a sua finalidade de uso.
Suplemento alimentar
01.
Medicamento
02.
Tem como finalidade 
suplementar a alimentação 
de pessoas saudáveis (ação 
fisiológica ou metabólica).
Os medicamentos devem 
possuir finalidade 
terapêutica ou 
medicamentosa 
comprovada.
Diferenças:
A Vitamina C
Imunidade não é só gripe!
História da vitamina C:
A vitamina C, ou ácido ascórbico, é um 
nutriente dietético essencial e é um dos 
antioxidantes presentes na natureza 
para uma variedade de funções 
biológicas.
Os humanos são incapazes de sintetizar 
vitamina C: necessitamos de uma fonte 
exógena¹!
Vitamina C
1- Vitamina C* Mônica Manela-Azulay1 Carlos Alberto Mandarim-de-Lacerda2 Maurício de Andrade Perez3 Absalom Lima Filgueira4 Tullia Cuzzi5. An bras Dermatol, Rio de Janeiro, 78(3):265-274, maio/jun. 2003.
Vitamina C
CONVERTE 
GORDURA EM 
ENERGIA
MANTÉM A FUNÇÃO DO NOSSO 
CÉREBRO E SISTEMA NERVOSO 
SAUDÁVEL
APOIA NOSSAS 
FUNÇÕES 
IMUNOLÓGICAS
AUXILIA A SÍNTESE 
DE COLÁGENO
Radical livre
Antioxidante
PROTEGE AS 
CÉLULAS CONTRA 
DANOS DOS 
RADICAIS LIVRES
Ácido ascórbico
Vitamina C
É essencial para a formação das 
fibras colágenas existentes em 
todos os tecidos (derme, 
cartilagem e ossos)¹, prevenindo 
o escorbuto e atuando na 
cicatrização;
01.
Tem ação antioxidante, 
protegendo as células contra o 
stress oxidativo envolvido em 
doenças crônicas, tipificação 
das moléculas e agravos à saúde 
a seguir;
02.
Atua na defesa do organismo 
contra infecções, devido a sua 
ação no sistema imune.
03.
A vitamina C vai muito além 
de Gripes e Resfriados!
A vitamina C pag. 16
Sistema Imune
Vitamina C
RESULTADOS DE EFICÁCIA (Bula)
O sistema imunológico protege o corpo contra 
patógenos prejudiciais tais como fungos, bactérias 
e vírus, defendendo-o contra infecções e doenças 
por intermédio de três componentes principais: 
barreira epitelial, células do sistema imunológico e 
proteínas que incluem os anticorpos.
Como funciona a ação
antioxidante?
Vitamina C
LIVRES, LEVES E PERIGOSOS
Os radicais podem matar as células 
saudáveis
Radical Livre
Poluição, radiação solar e o próprio 
metabolismo liberam moléculas de 
oxigênio com um eletrón solitário – o 
radical livre.
Antioxidante (Vit. C)
Para se equilibrar, ele “rouba” elétrons 
de outras células. Os antioxidantes 
“doam” um elétron ao radical, 
neutralizando sua atividade nociva.
Como funciona a ação
antioxidante?
Vitamina C
O aumento de radicais livres, tipicamente 
presentes em cenários de infecção e ou 
inflamação, geram o estresse oxidativo, quando 
há um ataque e danos às células do organismo.
A vitamina C possui potente ação antioxidante e 
combate esses radicais livres e, 
consequentemente, o estresse oxidativo. 
Ação antioxidante
Vitamina C:
A Vitamina C é o principal antioxidante 
hidrossolúvel no soro humano e desempenha um 
papel crucial na proteção de lipídios plasmáticos e 
do ácido nucleico dos danos causados por radicais 
livres gerados durante o metabolismo normal, bem 
como através da exposição a toxinas e poluentes 
(por exemplo, tabagismo e poluentes 
atmosféricos).
- BULA 
Formação de RADICAIS LIVRES
Vitamina C
➢ Poluição ambiental;
➢ Cigarro;
➢ Álcool;
➢ Resíduos de pesticidas;
➢ Estresse;
➢ Consumo excessivo de 
gorduras saturadas (frituras, 
etc);
➢ Excesso de exercícios físicos de 
grande intensidade e duração.
Ação Antioxidante
Vitamina C
Recuperação 
muscular
A prática de exercícios resulta em danos nos 
músculos. Com isso, ocorre a liberação de radicais 
livres.
A vitamina C (ácido ascórbico), com sua ação 
antioxidante, diminui esse efeito danoso dos 
radicais livres e protege o músculo, auxiliando na 
Recuperação pós atividade física. 
Ação Antioxidante
Vitamina C
Saúde cerebral
✓ O uso de vitamina C foi associado à melhor 
vitalidade mental e função cognitiva.
✓ Baixos níveis de vitamina C são prejudiciais para o 
sistema nervoso.
✓ Vitamina C auxilia na produção de 
neurotransmissores.
✓ Atua no metabolismo da mitocôndria cerebral e 
auxilia o fluxo sanguíneo cerebral.
✓ O cérebro é um dos órgãos que mais produz 
oxidantes, logo a vitamina C tem importante ação 
(como antioxidante). 
✓ Vit C também está envolvida na síntese de colágeno 
do cérebro, envolvido na formação das bainhas de 
mielina. 
E quais são os demais 
benefícios da vitamina C?
Ainda mais benefícios!
Vitamina C
Auxilia na absorção de 
Ferro dos alimentos
É um antioxidante que auxilia na 
proteção dos danos causados 
pelos radicais livres
Auxilia na formação de 
colágeno
Auxilia na regeneração da forma 
reduzida da vitamina E
Auxilia no metabolismo 
energético
Auxilia no metabolismo de 
proteínas e gorduras
Ferro
Combine frutas cítricas com alimentos 
ricos em ferro! 
A vitamina C facilita a absorçãode ferro.
Portanto, combine em suas refeições 
alimentos ricos em ferro com frutas 
cítricas (como limão, laranja, morango e 
tangerina). Você pode usar essas frutas 
para temperar ou dar um sabor especial à 
salada, ou comê-las como sobremesa.
Colágeno
Os sintomas observados no escorbuto, 
como retardo na cicatrização de 
feridas, distúrbios do crescimento 
ósseo, fragilidade vascular e distúrbios 
da formação de dentina, são 
resultantes da formação prejudicada do 
colágeno.
Colágeno
Vitamina C
Funcionamento 
das articulações
Cartilagens são estruturas basicamente 
formadas por colágeno.
A Vitamina C é fundamental na formação 
do colágeno; logo, pode atuar na saúde da 
articulação. 
A ação antioxidante da vitamina C também 
é benéfica por neutralizar os agentes 
oxidantes e diminuir efeito do stress 
oxidativo sobre as articulações, que 
acontece com a idade e durante alguma 
inflamação, como artrite.
Auxilia outras vitaminas
Potencializa a ação de outras vitaminas
A vitamina C regenera a vitamina E oxidada
Mais eficácia na proteção celular. 
DEVOLVE a atividade antioxidante da vitamina E.
A Vitamina E é lipossolúvel e a vitamina C é hidrossolúvel, portanto, tem afinidade 
por moléculas diferentes e atuam como antioxidantes em diferentes tecidos.
Metabolismo de proteínas e gorduras
E como se dá o consumo 
da vitamina C?
A vitamina C pag. 33
Consumo na 
população brasileira
72% ingestão insuficiente de 
vitamina C
Adultos: pior em mulheres 
Adolescentes: 
pior em quem tem excesso de 
peso
Onde consumir
Alimentos ricos em vitamina C Quantidade de vitamina C (em 
100g)
1. Acerola 941,1 mg
2. Pimentão amarelo cru 201,4 mg
3. Suco de laranja natural 73,3 mg
4. Caju 219,3 mg
5. Mamão papaia 82,2 mg
6. Kiwi 70,8 mg
7. Goiaba vermelha 80,6 mg
8. Limão
9. Brocólis cozido 
38,2 mg
42mg
cerca de 10 a 12 unidades
Ela é hidrossolúvel, por isso em alimentos 
preparados com cozimento ocorre perda da 
vitamina C!
1 unidade pequena inteira
Outros componentes 
comuns com a vitamina C
O ZINCO é um oligoelemento (micromineral), o que significa que só precisamos de pequenas 
quantidades. No entanto, o zinco desempenha várias funções no nosso corpo.
Zinco
Necessário para a 
função imunológica 
normal
Necessário para função 
cognitiva 
Necessário para 
manter a saúde óssea
Necessário para a 
manutenção da visão
Necessário para a 
síntese de DNA e 
protege o DNA
Necessário para fertilidade 
e reprodução em ambos 
os sexos
Vitamina D
✓ Hormônio esteróide lipossolúvel.
✓ Importante regulador do sistema imunológico (estudos 
mostram correlação com doenças auto imunes).
✓ Auxilia na absorção de cálcio e fósforo e na manutenção 
dos níveis de cálcio do sangue.
✓ Auxilia na formação de ossos e dentes.
✓ Barata, viável e aceitável tanto para indivíduos 
saudáveis, como para profissionais da saúde, não tendo 
efeito negativo na saúde (de acordo com o Painel).
✓ Suplementação através da administração diária de 
vitamina D, em vez do uso intermitente de altas doses 
(De acordo com o Painel)
Marie B Demay, et al, Vitamin D for the Prevention of Disease: An Endocrine Society Clinical Practice Guideline, The Journal of Clinical Endocrinology & Metabolism, 2024.
Pele Luz Solar
7-dehidrocolesterol
Colecalciferol
(vitamina D3)
Fígado
25-hidroxilase
25-hidroxivitamina D3 
(calcidiol)
1- hidroxilase
Rim
PTH
Cálcio 
Fosfato
1,25- dihidroxivitamina D3 
(calciftriol)
Ingestão alimentar
Colecalciferol 
(vitamina D3)
Ergocalciferol 
(Vitamina D2)
Obrigadx!