Resumão Teorias da Comunicação

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Teorias da ComunicaçãoTeorias da ComunicaçãoTeorias da ComunicaçãoTeorias da Comunicação 
1ª FASE 
1) Teoria Hipodérmica 
- Ou Teoria da Bala Mágica 
- Ou Teoria da Agulha Hipodérmica (injeta sua influência na mente do receptor) 
- Massa: indivíduos isolados de referência social, agindo para sua própria satisfação 
- Baseado no estímulo → resposta 
- A mensagem não encontra resistência do receptor, que a assimila e é manipulado 
- Receptor isolado física e psicologicamente, fácil de influenciar e estimular 
- Não existem relações interpessoais 
- Meios de comunicação ONIPOTENTES 
- Receptor passivo: sem distinção de personalidade, desejos e valores 
 
2) Modelo de Lasswell 
- Criado por Harold Lasswell (cientista político) 
- Baseado na Teoria Hipodérmica 
- Mensagem Eficaz: Emissor → Mensagem → Canal → Receptor → Efeitos 
- Quem? Diz o quê? Através de que canal? A quem? Com que efeito? 
- Comunicação intencional, consciente e voluntária 
- Ferramenta fundamental para o governo: Ex: USA x USSR 
- Propaganda política: mobilizar o ódio contra o inimigo, manter a amizade dos 
aliados, preservar a amizade e buscar apoio dos neutros e desmoralizar o inimigo. 
 
3) Teoria da Persuasão 
- Ou Teoria Empírica Experimental 
- Estímulo → Fatores Psicológicos → Resposta 
- Atinge diretamente o receptor: que tem interesse e atração pela mensagem 
- A mensagem reforça opiniões e valores pré-existentes no receptor 
- Exposição Seletiva: emissor seleciona a forma como a mensagem será enviada 
- Percepção Seletiva: receptor interpreta a mensagem e a adapta aos seus valores 
- Memorização Seletiva: receptor memoriza os argumentos que se identifica 
- Quanto + a mensagem é emitida + o receptor se acostuma 
- Baseada nas características individuais do receptor 
- O mesmo estímulo → diferentes respostas 
 Ex: a mesma propaganda de carne para quem gosta e para um vegetariano 
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4) Teoria dos Efeitos Limitados 
- Ou Teoria Empírica de Campo 
- Mensagem → comportamento social → influência 
Ex: propaganda que usa o famoso do momento para divulgar sua marca 
- Meio de comunicação como força social (igreja, família, política...) 
- O alcance da mensagem depende do contexto social 
- Meios de Comunicação → Líderes de Opinião → Público 
- Líder de opinião: aquele que tem influência, que a massa confia e deseja 
- Modelo Two-step flow: atingir o líder de opinião → este influencia a massa 
- Receptores de mesmo contexto social tendem a pensar igual 
- Efeitos da mensagem: reforço (preserva opiniões pré-estabelecidas), conversão 
(muda as opiniões) e ativação (transformação da tendência em opinião) 
 
5) Teoria Funcionalista 
- Funcional: realizar seu trabalho repetidamente garantindo a estabilidade do sistema 
- Mass media: meios de comunicação de massa 
- Estuda as funções dos mass media e não seus efeitos 
- Características individuais ignoradas 
- Funções do mass media: vigilância de contexto, correlação social, transmissão 
cultural, socialização e entretenimento. 
- Ou seja, o que eles fazem no nosso dia-a-dia: Informam? Divertem? Educam? Criam 
ícones? Vendem? 
- Alienação das massas: através da enorme quantidade de informação recebida 
- O mass media molda, reforça conceitos e controla a massa 
 
6) Teoria Crítica 
- Desenvolvida na Escola de Frankfurt 
- Indústria cultural: sistema político e econômico que tem por finalidade produzir 
bens culturais (filmes, livros, música, arte, programas...) como mercadorias e como 
estratégia de controle social. 
- Bens culturais abrem mão de sua essência e unicidade, tornando-se produtos de 
mercado, com fins exclusivamente financeiros → Capitalismo 
- Mecanismos de repetição e produção em larga escala 
- Receptor não pensa, age como a maioria → aceita tudo que lhe é imposto 
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- Impede a formação de indivíduos autônomos, independentes, capazes de julgar e 
decidir conscientemente 
Ex: um artista em busca do sonho vai para cidade grande para se tornar conhecido. 
Após diversos fracassos, pinta um quadro que fica famoso. Esse quadro fica tão 
popular que vira moda: camisa, caneca, capinha de celular... e as pessoas compram 
porque todo mundo tem 
 
7) Teoria Culturológica 
- Baseada na Teoria Crítica 
- Meios de comunicação como veículo de alienação de massas 
- A cultura como fabricação dos meios de comunicação 
- A mídia não produz uma padronização cultural, mas se baseia em uma já existente 
- Modelos e mitos, criados na mídia e que influenciam a grande massa 
Ex: música de novela da Globo que toca em todo lugar 
- Relacionado com tudo aquilo que a massa assimila, gosta e absorve 
- Receptor consome o que a mídia veicula 
- Aumento do consumismo 
 
2ª FASE 
1) Teoria do Agendamento 
- Ou Agenda Setting 
- O poder de agenda dos meios de comunicação 
- A capacidade de evidenciar um determinado assunto 
- Público tende a considerar mais importante os assuntos publicados na mídia 
- A mídia destaca ou ignora o tema conforme seu interesse 
- A mídia define as pautas do dia-a-dia (rodas de amigo, no trabalho, na escola...) 
- De forma inconsciente chama a atenção e influencia, porque todos estão falando 
- O público acredita sem questionar e passa a informação (verdade ou não) 
- Tipos de influência: 
� Acumulação: criar e manter a importância do tema 
� Consonância: semelhanças mais significativas que diferenças 
� Onipresença: a mídia está em todos os lugares 
 
 
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2) Teoria de Gatekeeper 
- Gatekeeper: profissional que avalia o que será ou não publicado 
- É preciso selecionar o que vira notícia 
- No Brasil, se iniciou na ditadura (censura) 
- Empresas e anunciantes influenciam a seleção de notícias 
- Gatewatcher: monitora as notícias divulgadas pelos concorrentes 
- Não leva em conta o contexto social e sim sua própria percepção e experiências 
- Notícias iguais, apuradas da mesma forma, com os mesmos efeitos e fontes para 
produzir os mesmos resultados 
- Devido ao excesso de informação o gatekeeper é importante 
 
2) Teoria de Newsmaking 
- Estudo das etapas de produção da notícia: seleção, apuração, edição e publicação 
- A rotina industrial determina o que é notícia 
- Sem organização é impossível produzir notícias 
- Função dos newsmaker: reconhecer os fatos, elaborar formas de relatar o assunto e 
organizar os acontecimentos noticiáveis 
- Práticas do newsmaker: 
� Noticiabilidade: critérios para escolher uma quantidade limitada de notícias 
� Sistematização: pauta, reportagem e edição 
� Valores-notícia: senso comum das redações 
- Senso comum: qualquer jornalista sabe dizer o que é ou não notícia 
- Os meios de comunicação definem os valores e a hierarquia da notícia