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a 
idéia de criar um mixer on-line e que tipo de tecnologia foi utilizada 
para que ele pudesse se tornar funcional? 
 
Heloísa: A BIC está lançando uma série limitada temática de música. A 
EverMedia, ficou responsável por toda estratégia exclusivamente on-line. A 
idéia foi criar uma experiência inovadora para quem aprecia música e, a partir 
daí, surgiu a idéia do BIC Web Mixer. A ferramenta foi toda desenvolvida em 
Flash 7.0 e ASP. 
 
Todos os 52 samplers foram criados exclusivamente para a BIC. O mixer é a 
sustentação do concurso cultural. Quem gosta de música vai entrar no site, 
criar a sua, divertir-se com os downloads e concorrerá a iPods. Os vencedores 
ainda poderão ter suas músicas em MP3 no seu próprio iPod. 
 
Wd :: Ainda sobre tecnologia. a EverMedia criou uma versão Wap 
do hotsite. Diante da experiência com este projeto. vocês poderiam 
citar os principais desafios no desenvolvimento de sites para 
dispositivos móveis? 
 
Douglas :: Uma das principais barreiras é a divergência entre as tecnologias 
das operadoras e das diferentes plataformas dos aparelhos. Podemos 
comparar a atual fase dos dispositivos móveis com a época em que o 
Netscape ainda brigava com o Internet Explorer e os designers quebravam a 
cabeça para criar sites compatíveis com os dois browsers. O mais sensato a 
fazer é seguir os padrões de desenvolvimento da W3C (The World Wide Web 
Constructium – www.w3.org) e criar wapsites simples, com navegação objetiva 
e fácil. 
 
Wd :: Assim como a campanha, a sua divulgação será, feita 
 102 
especificamente em mídia on-line e focada em portais voltados para o 
público jovem (Vírgula, Jovem Pan e MTV). Quais fatores 
influenciaram nesta decisão? 
Heloísa :: A campanha está focada no público jovem, pois é o que tem mais 
afinidade com a música. Por sua vez, é quem passa mais tempo na web. O 
Brasil está entre os países que mais gastam tempo na web e esse índice vem 
crescendo significativamente. Por esta razão, veio a escolha do investimento 
exclusivo neste canal e nos portais com perfis jovem e musical. 
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12 – ANEXOS 
 
LISTA DE EXERCÍCIOS 
 
 
01 - Em Goiânia, existem 1.500.000 de habitantes, sabendo que desse total 
existem 850.000 domicílios com TV em Goiânia e que 150.000 é o número de 
domicílios sintonizados em um referido programa, calcule a audiência domiciliar 
desse programa. 
 
02 – Em Goiânia existem 255.000 jovens que se enquadram entre a faixa de 25 a 
35 anos, pertencem as classes AB. Sabendo que desse total 132.000 assistem ao 
programa Raddar, calcule a audiência individual de TV do programa referido. 
 
03 – Brasília possui 2.750.000 habitantes. Destes, 1.956.000 é o número de 
domicílios que estão com TV ligados entre as 20h – 21h. Sabendo que a 
participação de audiência no Jornal Nacional é de 70%, calcule quantos 
televisores estão ligados no referido programa. 
 
04 – A quantidade de jovens das classes sociais ABC, entre 15 – 35 anos da 
cidade de Goiânia (apenas) que ouvem a rádio Interativa é de 85.000. Sabendo 
que a grande Goiânia possui 1.500.000 e que somente a cidade de Goiânia possui 
1.200.000 pessoas e que desse número 350.000 é o número de jovens que se 
enquadram no perfil citado, calcule a audiência da rádio interativa somente na 
cidade de Goiânia que ouvem a rádio Interativa e se enquadram no perfil citado. 
 
05 – Para a cidade de Anápolis são destinados 15.000 exemplares da Revista da 
MTV, que entre assinaturas e vendas, abrangem um perfil de público de 15 - 25 
anos de idade das classes AB. Sabendo que a mesma cidade possui 68.000 
habitantes que se enquadram neste perfil, calcule a penetração de leitura do título 
da revista citada. 
 
06 – Perfil do público é um termo utilizado em todos os meios e significa o 
segmento do público de determinado veículo, selecionado por sexo, classe social, 
faixa etária, instrução, ocupação e faixa de renda. É um dado expresso em 
percentual. Sabendo que o Jornal Diário da Manhã possui uma tiragem de 45.000 
exemplares durante os dias úteis, e que desses, 16.000 se enquadram somente 
na classe A, 4.000 na faixa de classe AB, 12.000 somente na classe B, 3.000 nas 
classes BC, 8.000 somente na classe C e 2.000 em classes diferenciadas, monte 
um quadro explicitando a porcentagem de penetração do público do jornal dividido 
por classes. 
 
 
 
 
 
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07 – O programa Planeta Xuxa possui 38% de participação de audiência. O custo 
da inserção apenas para a cidade de Goiânia é de R$ 500.00. Calcule o custo 1% 
do Programa Planeta Xuxa para a cidade de Goiânia. 
 
08 – O custo da inserção na Novela das 20h da TV Globo é de R$ 96.000,00 para 
veiculação Nacional. Sabendo que o Brasil possui 180.000.000 de habitantes, que 
no referido horário existem 110.000.000 de televisores ligados e que o programa 
referido tem uma participação de 27,8% da audiência nacional, calcule quanto 
custa atingir 1000 telespectadores da Novela 20h. 
 
09- A grande Goiânia possui 1,5 milhões de habitantes. Sabendo que 9% é a 
quantidade que se refere ao número de pessoas que ouvem rádio em um 
determinado veículo, e que a fórmula para calcular a audiência de rádio é : 
 
 
 
Calcule o número exato (que não é expresso em %) de pessoas que ouvem a 
rádio especificada. 
 
10 – A quantidade de domicílios em Goiânia que assistem ao programa RADDAR 
é de 200.000, em relação ao total de domicílios com TV´s ligados no horário que é 
estimado em 735.800, calcule a participação de audiência domiciliar do programa 
RADDAR. 
 
11 – Penetração de leitura é o termo utilizado na mídia impressa para mensurar a 
quantidade de pessoas em uma praça em relação ao total de pessoas da praça 
que lêem um título; e é expresso em percentual. Com essa explicação, calcule a 
penetração de leitura do jornal O Popular em Goiânia durante os dias úteis da 
semana e nos fins-de-semana, sabendo que ele publica 44.000 exemplares em 
um dia durante os dias úteis e 69.000 exemplares nos sábados e domingos, tendo 
como referencial o número de habitantes da grande Goiânia, determinado em 
1.500.000 pessoas. 
 
12 – Sabendo que o custo por mil da Revista People é de R$ 26,00; que a 
penetração da revista é de 2% e que a grande Goiânia possui 1.500.000 
habitantes, calcule o custo de um anúncio no título citado (independente do 
tamanho do mesmo). Lembre-se de expressar seu resultado na unidade 
correspondente a realidade do exercício. 
 
 
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13 – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
 
 
SANT´ANNA, Armando. Propaganda: teoria, prática, técnica. São Paulo:Pioneira, 
1998. 
 
VERONEZZI, José C. Mídia de A a Z. São Paulo:Flight, 2005. 
 
DORDOR, Xavier. Mídia/ Mídia Alternativa. São Paulo: Nobel, 2007 
 
TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia. São Paulo:Prentice Hall, 2006. 
 
JONES, John Philip. A publicidade como negócio. São Paulo:Nobel, 2002. 
 
NETO, Ângelo F. Midialização: o poder da mídia. São Paulo:Nobel, 2006. 
 
OGDEN, James R. Comunicação integrada de marketing. São Paulo:Prentece 
Hall, 2002. 
 
ZENLTER, Herbert. Gerenciamento de mídia. São Paulo:Nobel, 2001.