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Alfredo Carvalho
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a idéia de criar um mixer on-line e que tipo de tecnologia foi utilizada para que ele pudesse se tornar funcional? Heloísa: A BIC está lançando uma série limitada temática de música. A EverMedia, ficou responsável por toda estratégia exclusivamente on-line. A idéia foi criar uma experiência inovadora para quem aprecia música e, a partir daí, surgiu a idéia do BIC Web Mixer. A ferramenta foi toda desenvolvida em Flash 7.0 e ASP. Todos os 52 samplers foram criados exclusivamente para a BIC. O mixer é a sustentação do concurso cultural. Quem gosta de música vai entrar no site, criar a sua, divertir-se com os downloads e concorrerá a iPods. Os vencedores ainda poderão ter suas músicas em MP3 no seu próprio iPod. Wd :: Ainda sobre tecnologia. a EverMedia criou uma versão Wap do hotsite. Diante da experiência com este projeto. vocês poderiam citar os principais desafios no desenvolvimento de sites para dispositivos móveis? Douglas :: Uma das principais barreiras é a divergência entre as tecnologias das operadoras e das diferentes plataformas dos aparelhos. Podemos comparar a atual fase dos dispositivos móveis com a época em que o Netscape ainda brigava com o Internet Explorer e os designers quebravam a cabeça para criar sites compatíveis com os dois browsers. O mais sensato a fazer é seguir os padrões de desenvolvimento da W3C (The World Wide Web Constructium – www.w3.org) e criar wapsites simples, com navegação objetiva e fácil. Wd :: Assim como a campanha, a sua divulgação será, feita 102 especificamente em mídia on-line e focada em portais voltados para o público jovem (Vírgula, Jovem Pan e MTV). Quais fatores influenciaram nesta decisão? Heloísa :: A campanha está focada no público jovem, pois é o que tem mais afinidade com a música. Por sua vez, é quem passa mais tempo na web. O Brasil está entre os países que mais gastam tempo na web e esse índice vem crescendo significativamente. Por esta razão, veio a escolha do investimento exclusivo neste canal e nos portais com perfis jovem e musical. 103 12 – ANEXOS LISTA DE EXERCÍCIOS 01 - Em Goiânia, existem 1.500.000 de habitantes, sabendo que desse total existem 850.000 domicílios com TV em Goiânia e que 150.000 é o número de domicílios sintonizados em um referido programa, calcule a audiência domiciliar desse programa. 02 – Em Goiânia existem 255.000 jovens que se enquadram entre a faixa de 25 a 35 anos, pertencem as classes AB. Sabendo que desse total 132.000 assistem ao programa Raddar, calcule a audiência individual de TV do programa referido. 03 – Brasília possui 2.750.000 habitantes. Destes, 1.956.000 é o número de domicílios que estão com TV ligados entre as 20h – 21h. Sabendo que a participação de audiência no Jornal Nacional é de 70%, calcule quantos televisores estão ligados no referido programa. 04 – A quantidade de jovens das classes sociais ABC, entre 15 – 35 anos da cidade de Goiânia (apenas) que ouvem a rádio Interativa é de 85.000. Sabendo que a grande Goiânia possui 1.500.000 e que somente a cidade de Goiânia possui 1.200.000 pessoas e que desse número 350.000 é o número de jovens que se enquadram no perfil citado, calcule a audiência da rádio interativa somente na cidade de Goiânia que ouvem a rádio Interativa e se enquadram no perfil citado. 05 – Para a cidade de Anápolis são destinados 15.000 exemplares da Revista da MTV, que entre assinaturas e vendas, abrangem um perfil de público de 15 - 25 anos de idade das classes AB. Sabendo que a mesma cidade possui 68.000 habitantes que se enquadram neste perfil, calcule a penetração de leitura do título da revista citada. 06 – Perfil do público é um termo utilizado em todos os meios e significa o segmento do público de determinado veículo, selecionado por sexo, classe social, faixa etária, instrução, ocupação e faixa de renda. É um dado expresso em percentual. Sabendo que o Jornal Diário da Manhã possui uma tiragem de 45.000 exemplares durante os dias úteis, e que desses, 16.000 se enquadram somente na classe A, 4.000 na faixa de classe AB, 12.000 somente na classe B, 3.000 nas classes BC, 8.000 somente na classe C e 2.000 em classes diferenciadas, monte um quadro explicitando a porcentagem de penetração do público do jornal dividido por classes. 104 07 – O programa Planeta Xuxa possui 38% de participação de audiência. O custo da inserção apenas para a cidade de Goiânia é de R$ 500.00. Calcule o custo 1% do Programa Planeta Xuxa para a cidade de Goiânia. 08 – O custo da inserção na Novela das 20h da TV Globo é de R$ 96.000,00 para veiculação Nacional. Sabendo que o Brasil possui 180.000.000 de habitantes, que no referido horário existem 110.000.000 de televisores ligados e que o programa referido tem uma participação de 27,8% da audiência nacional, calcule quanto custa atingir 1000 telespectadores da Novela 20h. 09- A grande Goiânia possui 1,5 milhões de habitantes. Sabendo que 9% é a quantidade que se refere ao número de pessoas que ouvem rádio em um determinado veículo, e que a fórmula para calcular a audiência de rádio é : Calcule o número exato (que não é expresso em %) de pessoas que ouvem a rádio especificada. 10 – A quantidade de domicílios em Goiânia que assistem ao programa RADDAR é de 200.000, em relação ao total de domicílios com TV´s ligados no horário que é estimado em 735.800, calcule a participação de audiência domiciliar do programa RADDAR. 11 – Penetração de leitura é o termo utilizado na mídia impressa para mensurar a quantidade de pessoas em uma praça em relação ao total de pessoas da praça que lêem um título; e é expresso em percentual. Com essa explicação, calcule a penetração de leitura do jornal O Popular em Goiânia durante os dias úteis da semana e nos fins-de-semana, sabendo que ele publica 44.000 exemplares em um dia durante os dias úteis e 69.000 exemplares nos sábados e domingos, tendo como referencial o número de habitantes da grande Goiânia, determinado em 1.500.000 pessoas. 12 – Sabendo que o custo por mil da Revista People é de R$ 26,00; que a penetração da revista é de 2% e que a grande Goiânia possui 1.500.000 habitantes, calcule o custo de um anúncio no título citado (independente do tamanho do mesmo). Lembre-se de expressar seu resultado na unidade correspondente a realidade do exercício. 105 13 – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS SANT´ANNA, Armando. Propaganda: teoria, prática, técnica. São Paulo:Pioneira, 1998. VERONEZZI, José C. Mídia de A a Z. São Paulo:Flight, 2005. DORDOR, Xavier. Mídia/ Mídia Alternativa. São Paulo: Nobel, 2007 TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia. São Paulo:Prentice Hall, 2006. JONES, John Philip. A publicidade como negócio. São Paulo:Nobel, 2002. NETO, Ângelo F. Midialização: o poder da mídia. São Paulo:Nobel, 2006. OGDEN, James R. Comunicação integrada de marketing. São Paulo:Prentece Hall, 2002. ZENLTER, Herbert. Gerenciamento de mídia. São Paulo:Nobel, 2001.
