APOL 01 - Gestão de Marketing_Pesquisa e Mercado _ Paulinha

Prévia do material em texto

Disciplina(s): 
Gestão de Marketing 
Pesquisa e Mercado 
Questão 1/5 
De acordo com os conceitos abordados sobre MARKETING SOCIETAL, analise as 
proposições a seguir e marque (V) para as verdadeiras e (F) para as falsas. Depois, 
selecione a alternativa que apresenta a sequência correta. 
 
( ) Para que seja possível a expansão do marketing societal, é necessário que os 
planejamentos das organizações sejam a longo prazo, as organizações criem 
códigos de ética e sejam feitas modificações nos hábitos da população, como 
consumidores responsáveis e atentos às práticas das empresas. 
 
( ) No marketing societal é identificado aspectos como responsabilidade social, 
postura ética e equilíbrio entre os objetivos dos acionistas (lucro), os benefícios 
almejados pelos consumidores e o bem público. 
 
( ) O marketing societal surge em função de um marketing criativo e focado em 
redução de custos. 
 
( ) A ação do marketing societal é provocar melhorias no ecossistema social com o 
objetivo de retornar para a imagem da organização, o que reverterá em lucros. 
 
A V – F – F – V 
 
B F – V – F – V 
 
C V – V – F – V 
 
D V – V – F – F 
Questão 2/5 
Sobre planejamento estratégico empresarial, analise as sentenças a seguir e, em 
seguida, assinale a alternativa correta. 
 
I. Seu objetivo é analisar as oportunidades oferecidas pelos ambientes 
empresariais, os pontos fortes e fracos da empresa, escolhendo uma estratégia que 
satisfaça do melhor modo possível aos objetivos empresariais. 
 
II. O planejamento estratégico é a elaboração e utilização, do modo mais eficiente 
e eficaz, dos recursos da empresa para a obtenção de vantagens competitivas. 
 
III. É uma visão específica do futuro da empresa, tendo como base o mercado no 
qual vai competir, os concorrentes, os produtos, os serviços e os valores a serem 
oferecidos, as vantagens e a lucratividade em logo prazo, tudo isso compatibilizado 
com as atividades da organização, como o ambiente no qual ela opera e com as 
capacidades de seus próprios recursos. 
 
IV. É uma forma de comunicação paga, impessoal, que identifica o patrocinador e 
utiliza veículos de mídia para promover produtos ou serviços junto a um público-alvo 
definido. 
 A Apenas as sentenças I, II e III estão corretas. 
 B Apenas as sentenças II e III estão corretas. 
 C Apenas as sentenças III e IV estão corretas. 
 D As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 
Questão 3/5 
Quanto às áreas de marketing, seu uso atende a três finalidades básicas: 
 
I - Institucional 
II - Comercial 
III - Social 
 
São estes direcionamentos que nos permitem visualizar áreas de atuação do 
marketing, de acordo com as áreas de atividades. Essas finalidades estão descritas, 
aleatoriamente, a seguir. 
 
A - Organizações privadas, entidades e órgãos públicos. 
 
B - Organizações com finalidades de bem-estar social ou de lucro e bem-estar social. 
 
C - Organizações com fins lucrativos. 
 
Relacione, corretamente, as finalidades à suas descrições e assinale a alternativa 
correta. 
 A I - A, II - C, III – B. 
 B I - B, II - C, III – A. 
 C I - C, II - A, III – B. 
 D I - C, II - B, III – A. 
Questão 4/5 
Sobre Estratégia, analise as sentenças a seguir e identifique as sentenças corretas. 
 
I. O objetivo da administração estratégica é assegurar a continuidade da empresa 
em ambiente de contínua transformação. 
 
II. Estratégia é o conjunto de decisões cujo objetivo é orientar o posicionamento da 
empresa no ambiente. Está diretamente relacionada à utilização adequada dos 
recursos físicos, financeiros e humanos. 
 
III. O processo de planejamento da estratégia busca um futuro desejado, 
envolvendo um ajustamento interativo entre as mudanças ocorridas nos fatores 
ambientais e as que estão presentes nos fatores internos da empresa. 
 
IV. Estratégia é desenvolver planos específicos, bem implementados e ajustados 
aos objetivos propostos. Assinale a alternativa correta. 
 A Apenas as sentenças I e II estão corretas. 
 B Apenas as sentenças II e III estão corretas. 
 C Apenas as sentenças III e IV estão corretas. 
 D As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 
Questão 5/5 
“Essa área compreende as campanhas (relações e habilidades com o objetivo de obter 
algo) organizadas para o grande público, bem como aquelas direcionadas para os 
pequenos grupos envolvidos em escolhas relacionadas a cargos em entidades, 
autarquias, órgãos públicos, etc. Nesse âmbito, houve a adaptação das técnicas do 
marketing para as campanhas eleitorais.” 
 
Assinale, a seguir, qual área de marketing está sendo descrita acima. 
 A Marketing Internacional. 
 B Marketing Político. 
 C Marketing Industrial. 
 D Marketing Social.