Avaliação Planejamento e Comunicação para a Mídia Digital

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PLANEJAMENTO E COMUNICAÇÃO PARA A MÍDIA DIGITAL 
 Quem usou a expressão comparando um executivo de marketing como sendo um "misturador 
de ingredientes"? 
 James Culliton. 
A opção por estabelecer o preço quando este integra um conjunto de produtos pode levar a 
empresa a optar por entre várias estratégias de definição de preço, visando a maximização dos 
lucros do seu mix, tais como: I. Preço da linha de produtos(Product line pricing). II. Preço do 
produto cativo(Captive-product pricing). III. Preço em quatro partes(Four-part pricing). IV. 
Preço pelo conjunto(Product-bundle pricing). Qual está em desacordo com o material 
estudado? 
 III. 
Na tentativa de racionalizar custos, controlar os canais de distribuição, organizar o trabalho de 
cada canal, estabilizar os fornecimentos e aumentar a coordenação dos seus integrantes, são 
possíveis diversos tipos de acordos entre estes: I. Sistema convencional de marketing. II. 
Sistema de integração vertical. III. Sistema de integração horizontal. IV. Sistema tributário 
intensivo. Qual acordo não faz parte do contexto do marketing? 
 IV. 
De acordo com a apostila, a qual ferramenta de promoção estamos nos referindo no texto 
abaixo: “Consiste em incentivos de curto-prazo à compra ou venda de um produto ou serviço, 
(e.g., amostras grátis, cupões, concursos, prémios), com o objetivo de estimular a sua 
comercialização, encorajando, por exemplo, a aquisição de novos produtos ou chamando a 
atenção de clientes mais sensíveis ao preço”. 
 Promoção de vendas. 
Os principais tipos de prioridades, que se podem fixar numa estratégia de marketing são os 
seguintes: I. Escolha de produtos. II. Escolha de segmentos de mercado alvo. III. Escolha dos 
empregados. IV. Escolha de fontes de volume prioritário. V. Ponderação dos meios de ação de 
marketing. Qual prioridade está fora do contexto estudado? 
 III. 
O planeamento de marketing divide-se em duas etapas, quais são elas? 
 Análise de mercado e o plano de marketing. 
De acordo com o material apresentado em nossa apostila qual é a arte e ciência de alcançar 
um público alvo usando canais de comunicação de marketing como publicidade, relações 
públicas, experiências ou correio direto, por exemplo? 
 Plano de Comunicação. 
De acordo com as etapas para a construção de um plano de marketing, mais precisamente a 
Análise externa, ou seja, os concorrentes. Dos itens apresentados abaixo qual está incorreto? I. 
Identificação dos projetos. II. Análise dos concorrentes diretos. III. Análise detalhada dos 
concorrentes mais importantes. IV. Análise e medição da posição concorrencial. 
 I. 
No Plano de manobra os principais tipos de prioridades que se podem fixar numa estratégia 
de marketing são as seguintes: I. Escolha de projetos mais vantajosos; II. Escolha de segmentos 
de mercado prioritários; III. Escolha de alvos prioritários; IV. Escolha de fontes de volume 
prioritárias; V. Ponderação dos meios de ação de marketing. Qual dessas prioridades está 
incorreta? 
 I. 
Segue abaixo alguns tipos de produtos, qual não está de acordo com o material apresentado? 
I. Produto central ou básico(Core product): corresponde aos benefícios procurados pelo 
fornecedor da matéria prima. II. Produto real(Atual product): resulta da transformação do 
benefício básico num produto real, através de características como qualidade, marca, 
características, estilo e embalagem. III. Produto ampliado ou aumentado(Augmented product): 
compreende serviços e benefícios adicionais, acrescentados ao produto básico e real, como 
serviços pós-venda, entrega ao domicílio, crédito, instalação e garantia. IV. Produtos de 
conveniência(Convenience products): são bens ou serviços comprados frequentemente, 
normalmente, com preços baixos e que envolvem, por parte do consumidor, 
pouco esforço financeiro e risco de que o produto não providencie os benefícios procurados. 
 I.