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Oficina de Redação
Breve Histórico da Publicidade
A Publicidade como conhecemos hoje, organizada como indústria, com agência de propaganda e publicitários, teve início em 1871, com a fundação da primeira agência americana: a JWThompson.
Em 1808, no Brasil, o "Jornal Gazeta do Rio de Janeiro" é fundado, dando início a imprensa brasileira. Assim, é encontrado o primeiro anúncio impresso -os classificados.
Nos anos de 1900 á 1010 com o êxodo urbano começam a formação dos centros urbanos, e a mídia de massa cresceu.
Cronologia:
1920-1930: Empresas multinacionais chegam ao Brasil, como as do segmento automobilístico. E período em acontece a Semana de Arte Moderna.
1930-1940: O rádio surge
1940-1950: A Coca-Cola chega ao Brasil. Neste período surge a Associação Brasileira de Agências de Publicidade.
1950-1960: Período de crescimento das mídias, como o surgimento da Editora abril, Revista Manchete, a ESPM, e TV Tupi.
1960-1970: É criado a legislação publicitária com a definição da comissão das agências e a valorização da criatividade dos anúncios.
1970-1980 Período de explosão criativa com as agências Talent, Wl Brasil e DM9.
1990-2000: Internacionalização das agências, o banimento dos cigarros.
O Texto Publicitário
O texto publicitário tem basicamente dois elementos: INFORMAÇÃO E PERSUAÇÃO.
A informação pode ser:
A informação pode ser:
Semântica: lógica universal, estruturada, traduzível. Serve para preparar as ações.
Estética: Intraduzível, refere-se aos conhecimentos comuns do emissor e do receptor.
Há três tipos de discursos, segundo Aristóteles e aplicado a publicidade:
JURÍDICOS: Trata-se do passado – acusação e defesa.
DEMOSNTRATIVOS: Presente – louvar ou censurar.
DELIBERATIVO: Futuro – aconselhar ou desaconselhar.
Na propaganda os discursos deliberativos são suados para convencer e persuadir as pessoas, afim que tenham uma percepção favorável a um produto/serviço.
Funções do Título Publicitário
ᴥ Despertar o interesse do consumidor e estimula-lo a conhecer o texto do anúncio.
ᴥ Ser a síntese da informação mais importante.
ᴥ O título deve ter uma relação c/ a imagem.
ᴥ Para um bom texto publicitário usa-se: a busca de lugares comuns, o clichês, ditos populares, expressões regionais, frases feitas e alterna-los para uma sentença favorável á marca/produto/serviço
O Slogan
Deve de forma simplória, o slogan é a assinatura da campanha.
ᴥ O slogan deve ser composto de uma ou duas frases curtas.
ᴥ Tem que causar efeito.
ᴥ Passa a ideia de autoridade.
ᴥ Deve deixar a mensagem-chave bem clara na mente do 
consumidor.
ᴥ O slogan está relacionado ao posicionamento da campanha ou da marca.
.
Estrutura do anúncio impresso.
	 Título
 Imagem
 
 Texto
 Marca
 Slogan
Título: É como uma manchete de jornal, curto, objetivo e instigante.
Imagem: Imagens trabalhadas que atraem a atenção do consumidor.
Texto: Argumentação verbal que informam o produto, geralmente com um ou dois paragrafo no máximo.
Marca: Símbolo da organização.
Slogan: frase marcante, fácil percepção e memorização.
Texto Apolíneo
Busca argumentar, usa meios que tentam que justifiquem a promessa básica do produto/serviço.
Características:
ᴥ Racional
ᴥ Dissertativo
ᴥ Informativo
ᴥ Adote recursos persuasivos como:
APELO A AUTORIDADE;
COMPARAÇÃO;
ARGUMENTOS DE SUPERAÇÃO;
FIGURAS DE LINGUAGEM.
1.6 Texto Dionisíaco
A persuasão é feito por meio da relação afetiva entre o produto/marca/serviço e seus consumidores.
Características: 
ᴥ Narrativo
ᴥ Emocional
ᴥ Enfatiza as sensações de aquisição do produto/serviço pode proporcionar: status, auto realização, exclusividade, etc.
ᴥ Destaca os atributos intangíveis do produto/servi/marca.
O uso desse tipo de texto é ideal para produtos extremamente parecido com os dos concorrentes ou mesmo quando o produto já e bem conhecido.
Ex.:
Cerveja e Cigarro.