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GESTÃO DA COMUNICAÇÃO E MARKETING EM PROJETOS AMBIENTAIS
AULA 1 – SUSTENTABILIDADE E GESTÃO AMBIENTAL
* SUSTENTABILIDADE E GESTÃO AMBIENTAL– AULA 1
Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
Informações da Disciplina On-line
10 tele aulas que acompanham o conteúdo da web;
2 tele aulas para revisão de prova (AV1 e AV2);
2 fóruns de discussão sobre os assuntos polêmicos da disciplina e da área ambiental;
Provas presenciais nos campi com questões objetivas e na AV2 também com discursivas
Atenção ao calendário/cronograma das aulas!
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
Epígrafe:
“O mundo tornou-se perigoso, porque os homens aprenderam a dominar a natureza antes de dominarem a si mesmos”
		(Albert Schweitzer)
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
Objetivos desta aula
Ao final desta aula, você será capaz de: 
 - Apresentar a problemática ambiental no contexto brasileiro
– Identificar os principais marcos conceituais ambientais
– Compreender a necessidade de sustentabilidade no contexto atual das empresas.
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
Introdução 
Pode-se considerar que a degradação ambiental que hoje se apresenta é decorrente de vários fatores:
da profunda crise social, econômica, filosófica e política 
resultado da introjeção de valores e práticas que estão em desacordo com as bases necessárias para a manutenção de um ambiente sadio e que favoreça uma boa qualidade de vida a todos os membros da sociedade;
A partir disso vemos a necessidade da inserção urgente de práticas e instrumentos que viabilizem a mudança do cenário atual de meio ambiente e cultura social.
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
Meio Ambiente 
- Uma discussão recorrente a respeito do termo meio ambiente é a suposta redundância que existe entre ambos os termos: a palavra meio significa o mesmo que ambiente. 
- O motivo desta reiteração obedece razões históricas, já que, durante a Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente Humano (Estocolmo, 1972), a impressão semântica das traduções do inglês, acabou por gerar o termo meio ambiente como e uso comum, em vez de se usar somente um deles (ou meio ou ambiente). 
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Meio Ambiente 
Uma das muitas definições e a adotada aqui é: o conjunto de condições, leis, influências e infra-estrutura de ordem física, química e biológica, que permite, abriga e rege a vida em todas as suas formas. 
 Vemos que a questão ambiental é complexa, pois os sistemas ambientais são evolutivos, ou seja, não-deterministas, não-lineares, irreversíveis e com estados de desequilíbrio constante.
 Esse processo evolutivo e suas modificações constantes inserem acontecimentos irreversíveis, aumentando a complexidade do sistema.
Assunto interdisciplinar pois abrange e explica a gama de fenômenos naturais e culturais que ocorrem em escalas espaciais e temporais diversas;
Meio ambiente reflete os aspectos evolutivos da própria sociedade;
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Meio Ambiente – Constituição – aula 01
	“Todos têm direito ao meio ambiente ecologicamente equilibrado, bem de uso comum do povo e essencial à sadia qualidade de vida, impondo-se ao Poder Público e à coletividade o dever de defendê-lo e preservá-lo para as presentes e futuras gerações” (Artigo 225 da Constituição Federal).
Vemos com isso que meio ambiente está muito mais relacionado com a questão social e cultural, do que somente definições biológicas.
 Esse é um dos desafios primordiais do século XXI para a preservação do meio ambiente: a questão da reforma de valores culturais e sociais, começando pela reforma das próprias políticas públicas. 
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Sustentabilidade
 A problemática ambiental, consequência de nossos processos produtivos, do consumo e descarte exacerbado e dos impactos causados pelo nosso modo de viver permeia toda discussão, debate e informação midiática da atualidade. 
Hoje, meio ambiente está em foco.
A natureza nos sinaliza sua fragilidade e a finitude de seus recursos, face aos nossos hábitos de consumo insustentáveis. Isto é evidenciado pelo cenário atual de esgotamento de recursos para o uso pelo homem.
No contexto de vários impactos que causamos, podemos começar a discutir o que alguns autores pensam:
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
“O modelo de crescimento ilimitado, não cresce em função das necessidades humanas e sim de sua própria dinâmica interna, pois o crescimento é para ele um fim e não um meio.” - Lago e Pádua (1989). Veja abaixo o diagrama adaptado a partir do conceito destes autores:
Sustentabilidade
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Em decorrência deste modelo econômico, os problemas ambientais contemporâneos, como por exemplo, o desmatamento, a escassez dos recursos naturais, o aumento da produção de resíduos e poluição não são problemas excludentes, pelo contrário, um é conseqüência e influencia o aumento do outro. 
Por exemplo, a poluição de um corpo hídrico leva a escassez deste recurso, que não pode ser usado, pois torna-se degradado e imprestável para a maioria dos usos da água.
Estes são apenas alguns exemplos que nos inspiram a pensar que nessa velocidade de destruição, nossos recursos naturais vão acabar ou tornar a vida humana na Terra extremamente complicada. 
Sustentabilidade
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
Há um senso de urgência no ar, pois já não é segredo que estamos vivendo um modelo de vida que extrapola a capacidade de carga da terra, ou seja, aquilo que ela pode suportar sem perder suas características vitais.
Por sorte, da mesma forma que os problemas aumentam, também temos um aumento da consciência ambiental no Brasil e no mundo. 
Diversas legislações e instrumentos buscam saídas para os impasses que a o desenvolvimento desenfreado e suas consequências trouxeram para a humanidade.
Vamos conhecer agora alguns marcos e documentos legais que influenciaram a dinâmica dos cuidados ambientais na atualidade:
Sustentabilidade
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
1968 - Uma reunião de especialistas em ciências realizada em 1968, na cidade de Paris, chamada de “Conferência da Biosfera”, iniciou o despertar da consciência ecológica mundial; 
1972 – Publicação do Relatório “Limites do Crescimento”, pelo Clube de Roma
1972 – A Primeira Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente, a “Conferência para o Meio Ambiente Humano”, em Estocolmo, marcou o início da preocupação com os aspectos ambientais negativos decorrentes do desenvolvimento econômico desenfreado. 
Marcos ambientais e documentos legais: uma retrospectiva
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
- Esta conferência resultou na “Declaração sobre o Meio Ambiente Humano”, ou “Declaração de Estocolmo” que introduziu o conceito de que “tanto as gerações presentes como as futuras devem reconhecer, como direito fundamental, a vida em um ambiente sadio e não degradado”. 
Foi formada, a partir de então, a “Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento - CNUMAH”. 
Marcos ambientais e documentos legais: uma retrospectiva
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Gestão da
Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
1987- A CNUMAH ou “Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento”, presidida pela então primeira ministra da Noruega, Gro Harlem Brundland, publicou o relatório denominado “Nosso Futuro Comum”, ou “Relatório Brundtland”, que propôs, pela primeira vez, o conceito de “Desenvolvimento Sustentável”, entendido como um “conciliador” de desenvolvimento com a preservação dos recursos naturais. 
Desenvolvimento sustentável seria “aquele que satisfaz as necessidades presentes sem comprometer a capacidade das gerações futuras de suprir suas próprias necessidades”.
Marcos ambientais e documentos legais: uma retrospectiva
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
1990 - A Câmera de Comércio Internacional (CCI), reconhecendo a importância da proteção ambiental, instituiu em 27 de novembro de 1990 uma série de 16 princípios para a prática da Gestão Ambiental Empresarial. 
Estes princípios foram denominados “Business Charter For Sustainable Development” e foram elaborados de acordo com os preceitos do Desenvolvimento Sustentável. 
1992 - Realização da “Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e o Desenvolvimento” (CNUMAD), no Rio de Janeiro, também conhecida por “Cúpula da Terra” e “Rio 92”. 
Marcos ambientais e documentos legais: uma retrospectiva
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
Considerado o maior encontro internacional de todos os tempos, a Rio- 92 contou com a participação de 175 países e 102 chefes de Estado e cerca de 10.000 representantes de organizações não-governamentais (ONGs) reunidos em um fórum paralelo conhecido como Fórum Global. 
Foi, ainda, a primeira reunião internacional de magnitude a se realizar após o fim da Guerra Fria.
Na RIO-92 foram propostas quatro convenções internacionais, uma declaração e uma agenda: Convenção para o Combate à Desertificação; Convenção para os Oceanos; Convenção das Mudanças Climáticas; Convenção da Biodiversidade e a Declaração do Rio (ou “Carta da Terra”) e a Agenda para o século 21, Agenda 21. 
Marcos ambientais e documentos legais: uma retrospectiva
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
Estes documentos, embora sem a força de lei e portanto chamados de “soft law”, ou acordo de cavalheiros, refletem o compromisso global dos países signatários pela preservação dos recursos naturais.
Após a Rio-92, cada país signatário propôs-se a realizar, com a participação de todos os setores da sociedade, uma agenda própria de ações adaptadas ao seu contexto, sem esquecer o contexto mundial, seguindo os preceitos da Agenda 21 Global.
Marcos ambientais e documentos legais: uma retrospectiva
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
1997- “Conferência RIO +5”
Esta conferência, extra-oficial, planejada e dirigida pelas Nações Unidas, funcionou como espécie de “revisão”, uma forma de avaliação dos resultados e objetivos definidos pela Conferência RIO-92. 
- Como principais objetivos da RIO+5 estavam a revitalização dos comprometimentos assumidos pelos países signatários em relação ao desenvolvimento sustentável; o reconhecimento de fracassos e erros nesta área, bem como o relato de casos de sucesso e a definição de prioridades para os próximos anos.
Marcos ambientais e documentos legais: uma retrospectiva
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
2002 – “Conferência das Nações Unidas para o Desenvolvimento Sustentável”, conhecida como “Rio + 10”. 
Realizada em Johanesburg, África do Sul trouxe várias polêmicas e nenhum consenso. 
Além do encontro da Organização das Nações Unidas (ONU), em Sandton Center, ocorreram outras reuniões globais, como o Fórum Global dos Povos, em Nasrec Center, a mais de 20 quilômetros do evento oficial. 
De qualquer forma, para outros, a RIO + 10 foi mais uma articulação em busca do desenvolvimento com sustentabilidade e do engajamento de todos os setores da sociedade a nível mundial no sentido de buscar caminhos para a continuação das causas ambientais. 
Marcos ambientais e documentos legais: uma retrospectiva
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
2012 – Rio + 20
A Conferência Rio + 20 veio consolidar a necessidade de união entre os países e a necessidade de meios de implementação das políticas mais eficazes. 
Neste cenário, a sustentabilidade e a Gestão Ambiental ganham espaços e são “a bola da vez”. 
Marcos ambientais e documentos legais: uma retrospectiva
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
- No Brasil de hoje, investir na sustentabilidade tornou-se mais do que essencial para a boa imagem e visibilidade das empresas junto ao público consumidor, investidores, acionistas e governos. 
A busca por um posicionamento ambiental estratégico na mente do consumidor e uma imagem ambientalmente responsável na sociedade transformou-se em uma necessidade para a manutenção da competitividade empresarial. 
 A procura por soluções que encarem a finitude dos recursos naturais da Terra transformou-se em um imperativo de absoluta urgência. 
Sustentabilidade e Gestão Ambiental
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
A Responsabilidade Social Empresarial ou Responsabilidade Socioambiental (RSA) - a evolução do conceito de participação empresarial na sociedade - tornou-se, definitivamente, uma importante ferramenta para a sustentabilidade das organizações. 
- Alguns dos benefícios da Responsabilidade Socioambiental para as Organizações que optam pelo caminho da sustentabilidade são:
1- Benefícios tangíveis: Redução de custos, melhora de produtividade, crescimento de receitas, acesso a mercados e capitais, melhora no processo ambiental e gestão de recursos humanos; 
2 - Benefícios intangíveis: Valorização da imagem institucional, maior lealdade do consumidor, maior capacidade de atrair e manter talentos, longevidade da empresa e diminuição de conflitos com a sociedade. 
Sustentabilidade e Gestão Ambiental
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
As empresas começam a trabalhar com os preceitos de Gestão Ambiental; certificações “verdes” são desenvolvidas de modo a validar marcas, produtos e serviços que incorporem as necessidades ambientais em seus processos de produção e distribuição. 
Vejamos alguns dos principais conceitos da Gestão Ambiental da atualidade.
- Na esteira da Responsabilidade Socioambiental, hoje em dia, várias empresas estão aprimorando suas gestões e integrando em seus processos a Gestão Ambiental, ou seja, aquela que considera os aspectos e impactos ambientais na sua gestão. 
Sustentabilidade e Gestão Ambiental
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Gestão da Comunicação e Marketing em Projetos Ambientais
- Gestão Ambiental pode ser entendida como “Um conjunto de diretrizes e atividades administrativas e operacionais, tais como planejamento, direção, controle, alocação de recursos e outras com o objetivo de obter efeitos positivos sobre o meio ambiente, quer reduzindo ou eliminando os danos ou problemas causados pelas ações humanas, quer evitando que eles surjam” (Barbiere:2007). 
- Neste contexto, o chamado SGA- Sistema de Gestão Ambiental é o conjunto de ações sistematizadas que visam o atendimento de boas práticas, normas e legislações ambientais; a redução de custos, passivos ambientais, de matérias primas e de resíduos, emissões e conseqüente melhoria do meio ambiente, ligados ao princípio do desenvolvimento sustentável. 
Sustentabilidade e Gestão Ambiental
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Conclusão da aula:
É difícil pensarmos em uma solução para que o sistema capitalista de consumo seja freado, uma vez que a sociedade se “move” em prol de adquirir cada vez mais bens.
Mas precisamos saber antes de mais nada, que estes bens só poderão ser adquiridos se existirem.
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Nesta aula vimos:
 - A problemática ambiental no contexto brasileiro
– Os principais marcos conceituais ambientais
– A necessidade de sustentabilidade no contexto atual das empresas.
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